зачем яндекс сменил логотип
Как в сети отреагировали на новый логотип «Яндекса» — первый за 13 лет
Медиа
Вчера компания «Яндекс» представила обновленный дизайн своего логотипа, который изначально был создан студией Артемия Лебедева и оставался неизменным (мелкие модернизации не в счет) в течение долгих 13 лет. Принципиальных изменений не произошло: новый логотип, разработанный при участии графического дизайнера Ильи Рудермана, по-прежнему представляет собой название компании на белом фоне. При этом сам шрифт теперь стал более жирным, а буквы — крупными и приземистыми.
Изменения также коснулись и символики компании. Теперь у «Яндекса» также появился новый знак в виде заглавной буквы «Я» на фоне красно-оранжевого круга — именно эту букву теперь можно будет увидеть на автомобилях из таксопарка компании. Сама поисковая строка браузера «Яндекс» теперь перестала повторять форму стрелки. Такие изменения представители компании объяснили не только всемирным прогрессом, но и расширением за эти годы «Яндекса» в целом.
Старый и новый логотипы «Яндекса»
13 лет назад никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов, обрабатывать платежи и делать беспилотные автомобили. Новая айдентика отражает суть современного «Яндекса» и хорошо выглядит на самых разных поверхностях: от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки». В то же время она напоминает, что у сервисов «Яндекса» общие технологии и общее начало — поиск,
— пояснил изменения дизайн-директор компании Геннадий Лохтин.
Пользователи сервисов компании настороженно отнеслись к изменению логотипа. Многие отметили, что раньше буквы выглядели более изящно и логотип в целом был ярким и узнаваемым на фоне других. Пока одни лишь критиковали, другие не забывали шутить. Кто-то отметил, что шрифт изменился, как и фигура многих после зимы и долгих месяцев карантина. Другим же новая символика компании напомнила логотип гипермаркетов сети «Ашан». Spletnik собрал самые забавные шутки на тему.
яндекс много ел на карантине и это вынесли в новый логотип
«Яндекс» сменил логотип
31 марта 2021 года «Яндекс» объявил о смене логотипа. Теперь это буква «Я» в красном круге и новый шрифт в названии. Предыдущий логотип «Яндекса» был создан почти тринадцать лет назад. Также компания изменила поисковую строку на главной странице. Теперь там нет сужения под стрелку в кнопке «Найти».
Обновленный логотип «Яндекса» — часть новой айдентики компании. Новый знак «Яндекса» будет скоро обновлен во всех интерфейсах, включая визуальные элементы, которые пользователи часто видят в жизни, например на сумках курьеров или на пакете продуктов. Новый шрифт уже используется в логотипах сервисов компании.
Новую айдентику компании разработали собственные дизайнеры «Яндекса» вместе с графическим дизайнером Ильей Рудерманом, который стал дизайнером шрифта. Он ранее принимал участие в создании шрифта Yandex Sans.
Дизайн-директор «Яндекс.Поиск» Геннадий Лохтин пояснил, что обновленный дизайн логотипа отражает суть современного «Яндекса», он хорошо смотрится как в оформлении сервисов доставки продуктов, так и обработки платежей, беспилотных автомобилей и на дверях такси. Также новый логотип напоминает, что у сервисов «Яндекса» общие технологии и общее начало — поиск.
Новое «Я» или последствия удаленки? Что думают о смене логотипа «Яндекса» эксперты индустрии
Специалисты брендинговых агентств прокомментировали обновления айдентики компании
В соцсетях дизайн вызвал бурные обсуждения — например, пользователи объясняли утолщение букв логотипа последствиями удаленки. Sostav обсудил с лидерами брендинговых агентств преимущества и недостатки трансформации стиля, которую провел «Яндекс» впервые за 13 лет.
Новый «Яндекс»: зачем
«Я» на удаленке, «Ндекс» или новый тренд в дизайне?
Визуальное расширение первой буквы логотипа напомнило пользователям о последствиях удаленки — в соцсетях можно было встретить мемы про жизненные изменения формы.
Новый логотип «Яндекса» стал более человечным, но при этом не появилось уникального характера, что бренд мог бы сделать. Знак будет выглядеть естественно в digital-пространстве — в поисковике и фавиконе. «Яндекс» однозначно следует общемировым тенденциями дизайна, что естественно. В то же время, он мог не следовать, а задавать их. Для этого у него есть все возможности.
Если говорить про детали, то появившиеся болдовоя типографика в сочетании с самодостаточными и разными стилями сервисов перегружает общее визуальное восприятие от бренда. И от этого становится душно.
У «Яндекса» главная особенность в нестандартном овале буквы «Я». Таким образом акцент еще больше сместился именно на нее, предположу, что со временем только «Я» и будет использоваться в качестве знака. Глядя на визуализации, как логотип будет работать в паре с названиями сервисов, я считаю, что задача решена. Логотип стал заметнее и уверенно чувствует себя рядом с разными фирменными визуалами сервисов.
Новое шрифтовое начертание стало компактнее и лучше читаться, но к нему есть много вопросов. Главный элемент бренда — буква «Я» — получилась непропорциональной, неустойчивой и «заваливается» влево. Достаточно плохо сбалансирована масса шрифта, первая буква оптически выглядит тоньше и слабее остальных, из-за чего название бренда издалека читается как «Ндекс». Любое графическое решение должно иметь продолжение в фирменном стиле, которого в данном случае нет. Поэтому оценить этот редизайн можно как набор осторожных и еще пока сырых дизайн-приемов. Но я думаю, что это только первые шаги, и дизайн-система «Яндекса» будет развиваться, приобретая свои уникальные черты.
Здесь есть пара дизайн-придирок, но стратегически все работает, а что не работает сейчас, то потом доработают. Но в этом нет никакого задора, никакого больше «мы работаем на Льва Толстого». Возможно, никакого задора нет не потому, что не смогли, а потому что он и не нужен.
Новый шрифт более дружелюбный, мягкий, открытый, что соответсвует ценностям бренда. Конечно, говорить о радикальных изменениях нельзя, но, полагаю, такой задачи и не стояло. Думаю, для компании просто пришло время сделать апдейт, чтобы собрать воедино весь опыт, разработать систему, которая минимизирует ошибки внутри.
Выбран более безопасный путь, что вполне оправданно. Новый логотип и экосистема решают задачу объединения новых сервисов, сейчас продукт удобнее использовать и развивать внутри компании, для пользователей, возможно, изменения будут не столь очевидны.
Новый лого сохранил преемственность, но стал гораздо ярче и современнее — гротескный, менее конденсный шрифт, «Я», которое трансформировалось в графический элемент. Безусловно, он универсальнее прежнего: легче масштабируется, проще считывается, подходит для различных носителей.
На мой взгляд, «Яндекс» проделал хорошую работу с новым лого. Несомненно, они смогли значительно улучшить его внешний вид, сохранив при этом изначальную айдентику. С точки зрения визуализации, очевидно, что оно больше соответствует современным трендам дизайна. Новый стиль отражает суть текущих сервисов экосистемы и хорошо смотрится на различных носителях — от экрана смартфона до продуктовой сумки или курьерской формы.
«Яндекс» — красавцы! Новый логотип отлично сохранил преемственность, но при этом решил все проблемы старого, связанные с мелким форматом и иконкой. «Бусы» выглядят шикарно.
Насколько удачны изменения покажет время, но, на первый взгляд, новый лого выглядит эргономичным: он стал намного меньше по габаритам, а читаемость при этом улучшилась. Внедрение нового дизайна в больших компаниях — решение всегда осознанное: изменения тестируются сначала внутри компании, и только в случае успеха выводятся на общее обозрение.
«Яндекс» точно не из тех брендов, которые следуют моде ради моды: да, в логотипе есть отголоски трендов, но первоначальная задача, думаю, была иная. О решении задачи можно будет говорить только тогда, когда логотип будет повсеместно внедрен: когда мы увидим новое лого на сумках курьеров и на такси.
Я считаю, что это однозначно позитивное преображение визуального языка. Дизайн «Яндекса» всегда отличала выразительная типографика, на которую и делался акцент. Переход на более широкое начертание шрифта является тенденцией, которой сегодня следуют многие компании.
Попытки вывода «Я» в отдельный знак были и раньше (видел на обложках приложений), но сейчас буква стала полноценным символом, который может быть знаком качества. Все мы знаем, что «Яндекс» — один из первопроходцев экосистемного подхода, и архитектура семьи брендов в новой компоновке и визуализации смотрится более целостно. Идея семейства ценностей, которые вращаются вокруг потребителя (того самого «я») и делают его жизнь лучше, теперь считывается гораздо четче.
На мой взгляд, те изменения, что сделаны сейчас, выглядят немного несистемными. Первая буква стала еще больше отрываться от основного слова, ее графика достаточно спорная: в букве появился характер, но сама геометрия и форма могли бы быть элегантнее. В сочетании с разношерстными значками сервисов такое написание логотипа создает еще больше шума. Видно общую тенденцию на более плотные, приспособленные к масштабированию логотипы, но вместе такое написание и разностильные значки сервисов создают шумные комбинации.
Брендинг силами инхаус
В этом смысле у брендинговых агентств есть значительные преимущества — они могут взглянуть на компанию более независимым взглядом и создать что-то уникальное. Поэтому клиенты все равно к ним возвращаются за концептуальными проектами. Миша Пименова ( 
Mish ) не видит в этом проблемы, так как у «Яндекса» была иная задача — «бережно сохранить историю и добавить масштаба».
Конечно, здесь неизбежно встает вопрос о компетенции инхаус-студии. Все спикеры отметили, что «Яндекс» может проводить ребрендинги своими силами благодаря ресурсам и сильной команде дизайнеров, которые ранее имели опыт работы в лучших агентствах. Бесо Туразашвили ( 
Electric Brand Consultants ) здесь уточняет, что даже самая сильная инхаус-команда нуждается во взгляде со стороны, который несет с собой неожиданные инсайты и свежие идеи. Истина где-то посередине, поэтому создание визуала экосистемы должно быть результатом коллаборации брендов с агентствами.
Успешные клиентские решения могут быть связаны с компаниями, у которых есть свои креативные команды — такой профессиональный диалог позволит достичь наиболее эффективного результата, а аутсорс-команды могут обеспечить проекты сегментированной экспертизой.
Внезапно: впервые за 13 лет новый логотип, поисковая строка и фирменный стиль Яндекса
Фирменный стиль впервые разработан не в «Студии Лебедева»
Команда Яндекса представила сегодня, 31 марта 2021 года, свой новый логотип, который вошёл в состав нового фирменного стиля, сменившегося впервые за 13 лет. Он уже появился на главной странице Яндекса.
Фирменный стиль компании также включает новый знак — букву «Я» в красном круге — и новый шрифт для логотипных конструкций.
Знак можно будет увидеть в интерфейсах и в жизни, например на сумках курьеров и на автомобилях. Шрифт будет использоваться в логотипах сервисов.
Освежённый фирменный стиль Яндекса впервые создан не в «Студии Лебедева». Его разработали дизайнеры компании вместе с Ильёй Рудерманом — дизайнером шрифтов, уже давно сотрудничающим с Яндексом и участвовавшим в создании шрифта Yandex Sans.
Кроме того, в сервисах Яндекса изменили поисковую строку — она больше не повторяет форму стрелки.
Дизайн-директор Яндекс.Поиска Геннадий Лохтин пояснил:
Предыдущий логотип Яндекса был создан почти тринадцать лет назад. Тогда никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов, обрабатывать платежи и делать беспилотные автомобили. Новая айдентика отражает суть современного Яндекса и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из Лавки. В то же время она напоминает, что у сервисов Яндекса общие технологии и общее начало — поиск».
«Яндекс» поменял логотип и представил новую символику
Сегодня, 31 марта, российский IT-гигант «Яндекс» представил новый фирменный стиль: впервые за 13 лет изменился логотип компании. Кроме того, будут использоваться новый шрифт и видоизменённая символика.
«Логотип — часть новой айдентики «Яндекса». Она также включает новый знак — букву Я в красном круге — и новый шрифт для логотипных конструкций», — отмечает компания.
Изменения затронут как онлайновые сервисы, так и офлайновые продукты «Яндекса». В частности, новый знак можно будет увидеть на сумках курьеров и автомобилях службы такси.
Кроме того, «Яндекс» изменил поисковую строку — она больше не повторяет форму стрелки. Представленный шрифт будет использоваться в логотипах всех интернет-служб компании: это маркетплейс, музыкальный сервис, каршеринговая платформа и пр.
«Предыдущий логотип «Яндекса» был создан почти тринадцать лет назад. Тогда никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов, обрабатывать платежи и делать беспилотные автомобили. Новая айдентика отражает суть современного «Яндекса» и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки»», — говорит руководство компании.
Отметим также, что представленный стиль разработали дизайнеры «Яндекса» вместе с Ильёй Рудерманом — дизайнером, который уже давно сотрудничает с компанией и участвовал в создании шрифта Yandex Sans.