отчет по практике в пиар агентстве
Отчет по практике в рекламном агенстве (PR)
Отчеты по практике
Отчет по практике в рекламном агенстве (PR)
Icq 170552870, телефон 89168119086.
1. Организационно-экономическая характеристика ООО «» 3
1.1. Общая характеристика ООО «» 3
1.2. Организационная структура 4
1.3. Стратегия и миссия 4
2. Функциональные обязанности 7
3. Индивидуальное задание по специальности 9
4. Научно-исследовательская работа 9
Список использованной литературы 12
Введение
Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию цен своей продукции. Сами же рекламно-информационные агентства финансировались полностью из бюджета и не были нацелены на получение прибыли и рост объема продаж своей продукции. В эпоху рыночных отношений они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных предприятий, становится удорожание своей продукции и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.
Производственная практика была пройдена мною в рекламном агентстве ООО «» в должности специалиста по PR.
1. Организационно-экономическая характеристика ООО «»
1.1. Общая характеристика ООО «»
Общество с ограниченной ответственностью «» создано в 1998г. Общество руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью», а также Учредительным договором о создании Общества и Уставом.
Основной целью создания ООО «» является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.
Цель компании — это стремление к профессиональному и техническому совершенству предлагаемых услуг, а также воплощение в жизнь самых смелых пожеланий клиентов.
Основными направлениями деятельности являются:
Сегодня ООО «» – сильный и конкурентоспособный игрок рынка по разработке полномасштабных PR программ. ………….
1.2. Организационная структура
Как рекламное агентство, ООО «» является агентством полного цикла, т.е. реализует весь комплекс работ связанный с подготовкой и проведением рекламной компании, а также оценкой ее результатов, что подразумевает специфическую организационную структуру компании.
Организационная структура ООО «» представлена на рис. 1.
Коллектив сотрудников состоит из профессионалов, получивших хорошую практику и имеющих огромный опыт работы в рекламном бизнесе. Собственная производственная база, станки, оборудование и специальный транспорт позволяют качественно и быстро решать любые вопросы изготовления и монтажа как простых, так и очень сложных рекламных конструкций. Разумная ценовая политика, высокое качество позволяют успешно конкурировать с крупными и средними рекламными компаниями.
1.3. Стратегия и миссия
Стратегия развития ООО «»: создание профессиональной команды, лучшей на рекламном рынке Московского региона, способной разрабатывать результативные рекламные кампании, производить для них все необходимые материалы и управлять сложными рекламными проектами в интересах наших клиентов.
1.4. SWOT-анализ
В минувшем году, по оценкам экспертов, в Москве работало более 300 рекламных структур. Рынок рекламных услуг вырос по сравнению с 2006 годом на 24%. Тогда как насыщенный сегмент наружной рекламы показал более низкий процент роста — примерно 16%.
Ярко-выраженной сезонности в динамике продаж ООО «» не наблюдается, однако в летний период времени оборот повышается на 30-40%.
Внешние возможности и угрозы ООО «»
Списки слабых и сильных сторон организации, а также внешних возможностей и угроз используются для построения матрицы SWOT (см. табл. 2).
Устранение значительных циклических (сезонных) колебаний объема оказанных услуг.
Итак, ключевыми факторами успеха ООО «» являются:
2. Функциональные обязанности
Во время прохождения практики в ООО «» я исполнял обязанности специалиста по PR.
— работа с внутренним и внешним PR;
— стратегическое планирование пиар программ и стратегий;
— анализ эффективности пиар стратегий;
— организация презентаций и других общественных мероприятий;
— анализ затратной части на проведение PR-акций, программ, воплощение стратегий;
— работа с паблисити;
— работа с инвесторами и кредиторами;
— ведение и корректировка имиджа компании.
Я работал по следующим направлениям PR:
— создание благоприятного образа компании / товара / брэнда;
— создание благоприятных отношений с клиентами (потребителями);
— работа по поддержанию доверия между компанией и ее инвесторами;
— работа со средствами массовой информации;
— работа с государственными учреждениями и общественными организациями;
— проведение презентаций, различные общественные мероприятия.
Следует также отметить, что за время прохождения практики я приобрел богатые навыки и знания:
— коммуникабельность, грамотная речь, стрессоустойчивость;
— знания и владения техниками продаж;
— грамотное построение взаимоотношений с клиентом;
— навыки развития и удержания клиента;
— опыт разрешения конфликтных ситуаций;
— опыт активного поиска клиентов;
— опыт написания коммерческих предложений;
— уверенный пользователь пакета MS Office, желательно знание PowerPoint.
3. Индивидуальное задание по специальности
Масштаб проекта: региональный.
1. Вывести новую торговую марку в сегменте алкогольных напитков (водка) категории low-premium.
2. Добиться восприятия бренда потребителями в качестве известного «классического» бренда, характеризующегося оригинальным дизайном, инновационной, но в то же время эмоциональной упаковкой и стабильно высоким качеством продукции.
4. Научно-исследовательская работа
Различные стороны производственной, сбытовой, снабженческой и финансовой деятельности предприятия получают законченную денежную оценку в системе показателей финансовых результатов. Обобщённо наиболее важные показатели финансовых результатов деятельности предприятия представлены в табл. 5.
Показатели эффективности использования финансовых ресурсов и экономического роста ООО «»
Заключение
Основной целью создания ООО «» является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.
Цель компании — это стремление к профессиональному и техническому совершенству предлагаемых услуг, а также воплощение в жизнь самых смелых пожеланий клиентов.
РА ООО «» — динамично развивающаяся компания, реализующая самые разнообразные проекты с использованием всего спектра возможностей современных информационных технологий. Благодаря высокому профессионализму сотрудников компании, на сегодняшний день РА ООО «» — одно из ведущих российских рекламных агентств.
Основные направления деятельности РА ООО «»:
— создание веб-сайтов, их техническая, информационная и рекламная поддержка;
— PR компании и создание имиджа;
— производство рекламной продукции начиная от полиграфии до видео производства.
Многолетний успешный опыт работы сотрудников РА ООО «», а так же строгое следование внутрикорпоративным стандартам качества, позволяет разрабатывать и внедрять максимально эффективные решения, соответствующие поставленным задачам и требованиям конкретного бизнеса.
Воспользовавшись услугами РА ООО «», можно получить комплексное решение, выполненное командой профессионалов, обладающих большим опытом разработки и поддержки разнообразных проектов, что позволяет значительно снизить затраты на реализацию и сопровождение сложных маркетинговых задач.
За время существования агентства у него сформировалась устойчивая организационная структура, соответствующая линейно-функциональному типу. В настоящее время штат агентства составляет почти 50 человек, что, вместе с оценкой масштаба деятельности агентства и эффективности его бизнес-процессов, позволяет сделать вывод о том, что агентство вступило в стадию зрелости в соответствии с концепцией жизненного цикла организации.
Коллектив сотрудников состоит из профессионалов, получивших хорошую практику и имеющих огромный опыт работы в рекламном бизнесе. Собственная производственная база, станки, оборудование и специальный транспорт позволяют качественно и быстро решать любые вопросы изготовления и монтажа как простых, так и очень сложных рекламных конструкций. Разумная ценовая политика, высокое качество позволяют успешно конкурировать с крупными и средними рекламными компаниями.
Список использованной литературы
Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».
Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 860с.
Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2007.
Гарфилд Боб. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2006г.
Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: Издательство: Диаграмма, 2005.
Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: Издательство: АСТ, Астрель, Хранитель, 2006.
Гунаре М. Принципы и технологии рекламы. – М.: Издательство: Рига, 2005.
Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: Издательство: ЮНИТИ, 2005.
Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес. – М.: Издательство: Вильямс, 2005.
Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. – М.: КноРус, 2006.
А. Лебедев-Любимов. Психология рекламы. – М.: Юнити, 2007г.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007.
Мудров А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Экономистъ, 2006.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 526с.
Е. А. Песоцкий. Реклама. – М.: Дашков и К, 2007.
Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Гардарика, 2006.
Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208с.
Руссобит М. Маркетинг и реклама. – М.: Инфра, 2005.
Стил Джон. Правда, ложь и реклама. – М.: Издательство: СиДиКом Дистрибьюшн, 2007.
Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Издательство: Ось-89, 2007.
Отчет по практике по PR
Отчет по практике по PR
Тип. Отчет по производственной практике
Направление. Связи с общественностью
Год написания. 2015
Отчет по производственной практике по PR
Описание
В качестве проблемы производственной практики выбрана оценка эффективности работы на примере деятельности автоцентра «UPGRADE»
Целью производственной практики является: получение представления о деятельности по связям с общественностью на предприятии, о характере ее взаимодействий со СМИ, о месте и роли специалиста по PR в структуре объекта практики.
Основные задачи производственной практики:
Для оценки эффективности работы со СМИ «UPGRADE» использованы рейтинги данной организации из различных независимых источников.
Сегодня средства массовой информации правильнее было бы назвать «средствами массовой пропаганды», так как они имеют наибольшую эффективность воздействия на потребителей. Поэтому в настоящее время PR-специалисты во всех отраслях своей деятельности большое внимание уделяют связям со СМИ. Действительно, организации, устанавливающие двусторонние связи с общественностью, добиваются широкой популярности, имеют благоприятный имидж, пользуются доверием и уважением населения, что обеспечивает хорошее отношение к ним с его стороны. Актуальность данной темы в том, чтобы внести коррективы в работу отдела маркетинга для увеличения популярности компании среди потребителей и улучшения ее имиджа среди проверенных клиентов.
Особенно велика роль СМИ в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки. СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных явлений и событий, но и на их отношение в целом. Как пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Говоря о роли PR-мероприятий в деятельности автоцентра необходимо отметить, что наряду с PR-кампанией всегда используются возможности рекламы. Реклама дает возможность сделать автоцентр узнаваемым и обеспечить высокую скорость узнавания – ускоренного — припоминания. Это можно назвать ее основной функцией (если она используется одновременно с PR-мероприятиями). Это достигается за счет использования наружных средств рекламы, распространения печатных материалов (листовки, буклеты). Так же очень хороший способ распространения информации в данной системе – это сарафанное радио.
Не маловажным моментом остается стоимость платной рекламы, которая довольно высока. Тщательно спланированное — «заслуженное» освещение в СМИ может принести автоцентру доверие и привлечь к нему клиентов так, как это никогда не удалось бы сделать с помощью оплачиваемой рекламы.
Исходя из того, какие цели преследует связи с общественностью, можно определить функции, выполняемые службой PR на предприятии или PR-фирмами на рынке.
Функции PR в соответствии с современными представлениями таковы:
Свои функции PR могут выполнять в следующих сферах человеческой деятельности:
Любые мероприятия PR состоят из четырех различных, но связанных между собой частей:
Эти части иногда называются системой RACE: Research (исследование), Action (действие), Communication (общение), Evaluation (оценка).
Отчет по практике в рекламном агентстве
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2012 в 07:42, отчет по практике
Краткое описание
Целями прохождения практики стало:
— закрепление теоретических знаний, полученных в стенах вуза, путем изучения опыта работы рекламного агентства;
— овладение практическими навыками и передовыми методами труда по специальности, приобретение знаний основ производственных отношений и принципов управления с учетом технических, финансовых и человеческих факторов;
— возможность понять свои возможности и предпочтения при выборе будущей работы.
— изучение и анализ особенности работы в рекламном агентстве.
Содержание
1. Характеристика рекламного агентства «Able».
1.1 История создания.
1.2 Организационно-правовая форма.
1.3 Организационная структура.
1.4 Кадры.
1.5 Анализ внешней и внутренней среды.
2. Описание работы, проведенной в ходе практики
2.1 Характер работы
2.2 Причины выбора данного вида деятельности
2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)
2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики
Вложенные файлы: 1 файл
отчет по практике. ЭЙБЛ.doc
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНЫХ НАУК
Кафедра социальных технологий
Меняйлова Надежда Олеговна
ОТЧЕТ ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ
1. Характеристика рекламного агентства «Able».
1.1 История создания.
1.2 Организационно-правовая форма.
1.3 Организационная структура.
1.5 Анализ внешней и внутренней среды.
2. Описание работы, проведенной в ходе практики
2.1 Характер работы
2.2 Причины выбора данного вида деятельности
2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)
2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики
В 2009 я прошла практику в рекламном агентстве «Able», где имела возможность ознакомиться с работой коммерческой структуры, почувствовать себя частью коллектива, приметить все теоретические знания на практике. Практика поспособствовала формированию представления о данной структуре, работе рекламного агентства и дала возможность понять свои предпочтения при выборе будущей работы.
Целями прохождения практики стало:
— закрепление теоретических знаний, полученных в стенах вуза, путем изучения опыта работы рекламного агентства;
— овладение практическими навыками и передовыми методами труда по специальности, приобретение знаний основ производственных отношений и принципов управления с учетом технических, финансовых и человеческих факторов;
— возможность понять свои возможности и предпочтения при выборе будущей работы.
— изучение и анализ особенности работы в рекламном агентстве.
• изучение организационной структуры и технологического процесса агентства;
• формы и механизмы информационного обмена внутри организации;
• формы работы подразделения с различными группами общественности;
• перечень основных обязанностей, закрепленных за специалистами, ответственными за связи с общественностью;
• рабочий план, согласно которому осуществляют свою деятельность специалисты;
1. Характеристика рекламного агентства «Able».
1.1 История создания.
Смысл деятельности рекламного агентства «АЫе» заключается в повышении творческого уровня и эффективности рекламных действий компаний, существующих на рынке Тюмени и Тюменской области. Работа заключается в том, чтобы оказывать квалифицированное создание и развитие брендов различных сфер бизнеса. Сотрудники рекламного агентства «АЫе» готовы создавать эффективные творческие идеи, которые способствуют росту бизнеса клиентов.
Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции, осуществляет медийный сервис.
В основе названия «Аblе» заложена идея высшего проявления структурного и функционального совершенства целого и его частей.
Именно в этом и состоит уникальность компании. Компания предлагаем комплексный подход к решению поставленных Заказчиком задач. Работа начинается с маркетинговых исследований рынка и выяснения целей Заказчика, затем для нахождения наиболее выгодных решений подключается креатив, а дальше на помощь приходят инструменты в виде производства полиграфической и сувенирной продукции, наружной рекламы и эксподизайна.
За отличную работу «Able» награждено дипломами на специализированной выставке «Реклама. Дизайн. Полиграфия.»:
— диплом 1 степени, за оригинальный дизайн выставочного стенда, 2006 год
— диплом 1 степени, за высокий профессионализм в презентации продукции, 2007 год.
Внутренняя Миссия Компании: Мы молодая амбициозная Команда, которая стремится заслужить в деловом местном мире репутацию Лучших Экспертов и Специалистов, способных решать самые серьезные поставленные задачи путем соединения модных тенденций в дизайне и креативе с современными маркетинговыми технологиями и технологиями изготовления Продукции. Мы работаем так, как считаем правильным. Мы не договариваемся с клиентом, а запрещаем использовать ему некачественные рекламные продукты. Мы заинтересованы в работе рекламной кампании для клиента, а не в работе клиента для рекламной кампании.
РЕКЛАМНЫЕ И РR-КАМПАНИИ. Разработка и проведение различных видов специальных рекламных и РR-мероприятий:
— дни открытых дверей;
— разработка комплекса мер по повышению прибыли и привлечению внимания потребителя;
Рекламное агентство «Аblе» предлагает своим клиентам комплексное ведение бренда, начиная от разработки идеи и заканчивая контролем за созданной брендом.
В процесс создания бренда входят:
— исследование целевой группы бренда;
— разработка коммуникативной стратегии продвижения бренда;
— определение характера бренда;
— выбор характеристик для бренда;
— построение линии поведения бренда и определение рамок, в которых он будет развиваться.
— НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА. В данном направлении агентство занимается размещением на следующих видах продукции:
— информационные стенды, А так же изготовлением следующей продукции:
— указатели и таблички,
— использование широкоформатной печати (баннеры, щиты)
— ПОЛИГРАФИЯ. В этом направлении рекламное агентство «Аblе» может предложить изготовление следующих видов продукции:
— визитки, отвечающие требованиям делового этикета;
— календари и открытки, представляющие бизнес компании клиентам и партнерам;
— буклеты, каталоги и брошюры, дающие полную информацию о бизнесе, ассортименте товаров и услуг компании;
— рекламные макеты в прессу, способные привлечь внимание и расширить круг заказчиков;
дипломы, сертификаты, грамоты, придающие солидность и торжественность церемонии их вручения.
Рекламное агентство «Аble» имеет большой опыт в изготовлении полиграфии и делает все для того, чтобы клиент получил продукцию высокого качества и в оговоренные сроки, предлагая возможность обрести свое неповторимое лицо, выделить себя в пестром потоке полиграфических материалов.
На сегодняшний день «Аblе» полностью охватывает все сегменты рынка рекламных сувениров, представляя широкий диапазон наиболее популярных и эффективных рекламно-сувенирных форм: сувениры массового использования, корпоративную атрибутику, наградную продукцию, бизнес-подарки представительского класса.
Агентство может предложить своим клиентам следующие виды сувениров: авторучки, промо-сувениры, текстиль, часы, электронику, офисные принадлежности, металлические аксессуары, подарочные наборы и персональные презенты, шоколадно-сувенирную продукцию и новогодние сувениры и украшения.
Помимо этого дизайнеры рекламного агентства «Аble» готовы разработать и изготовить оригинальные эксклюзивные сувениры.
• ЭКСПОДИЗАЙН. Мобильные выставочные стенды и трансформируемые экспозиции — это эффектные и стильные, самодостаточные конструкции, которые можно перевозить с места на место. Они заслужили свою популярность благодаря следующим достоинствам:
— плата всего один раз и получение универсального стенда для использования на любых площадях, будь то выставки, семинары, экономические форумы, РR- и промо-акции.
— мобильные экспозиции легко собираются, компактно упаковываются и перевозятся даже в легковых автомобилях.
— есть возможность многократно заменять и дополнять информацию на базе используемой конструкции.
• ИНТЕРЬЕРЫ. В основе деятельности фирмы в данном направлении лежит принцип создания уникального образа каждого объекта, высокий профессионализм и чистота стилистических решений. Для специалистов рекламного агентства «Ablе» характерно нестандартное и оригинальное решение в организации пространства, современные дизайнерские подходы к обустройству интерьеров. Центр помогает своим клиентам определиться со стилевым оформлением, продумает освещение, создает эскизы и чертежи архитектурных элементов, подбирает отделочные материалы и составляет комплексный дизайн-проект.
Центр выполняет весь спектр проектных услуг, начиная с консультации и заканчивая авторским контролем за выполнением проекта.
Основная роль в работе с клиентом (проекте) принадлежит руководителю проектов. К его ведущим функциональным обязанностям относятся:
1. Осуществление маркетинговой деятельности
— осуществление анализа существующей базы данных клиентов и ее пополнение новыми потенциальными клиентами
— принятие заказов по телефону и электронной почте
— принятие и обслуживание заказчиков в отделе продаж
— проведение переговоров, заключение договоров с клиентами
2. Осуществление предпроектной деятельности
— консультация потенциальных клиентов по формированию пакета заказа
— организация работы по составлению сметы, формированию договора и других сопроводительных документов
3. Осуществление деятельности по управлению исполнения проекта
— постановка задач сотрудникам агентства по исполнению заказа
— тайминг проекта (время окончания работ)
— осуществление взаимодействия с заказчиком в процессе исполнения проекта и согласование его конечных результатов, утверждение промежуточных результатов и эскизов;