зачем нужно указывать номер счетчика метрики в параметрах рекламной кампании в директе
Зачем нужно указывать номер счетчика метрики в параметрах рекламной кампании в директе
Наверняка вы уже получили письмо о новой схеме взаимодействия Метрики и Директа — совсем скоро счётчик в параметрах кампании станет основным способом сбора статистики. В этой статье мы отвечаем на вопросы, что именно меняется и почему.
Как и почему «всё работало само»?
Метрика действительно могла собирать данные по кампаниям без привязанных счётчиков и без включенной разметки ссылок. Для этого в дело вступал целый комплекс сложных эвристических правил: система анализировала множество свойств клика по рекламе в Директе и на основе этого анализа определяла вероятность того, что клик по этому объявлению нужно записать именно этому счётчику.
Этот метод был нужен для быстрой интеграции Метрики с Директом. Чтобы он работал, от рекламодателей не требовалось никаких дополнительных действий. И его нельзя было нечаянно отключить и остаться без статистики по Директу в Метрике и без данных Метрики в Директе. Он также позволял упростить настройку стратегий с оптимизацией по целям — система сама находила заданные в Метрике цели и «протягивала» их в интерфейс Директа.
Со временем дополнительным — и более точным — методом сбора статистики стала разметка ссылок для Метрики, которая также не требовала специальной настройки.
Почему сейчас подход меняется?
В подсчёте статистики проверенные факты лучше догадок. Как и любой другой эвристический подход, старый метод не обеспечивал — и в принципе не мог обеспечивать — максимально высокую точность данных. Именно поэтому некоторое время назад мы сделали автоматическую разметку ссылок включённой по умолчанию во всех кампаниях — так что сейчас можем полностью отказаться от сложных эвристик.
При этом мы сосредоточимся на самом надёжном способе — сборе статистики по указанному рекламодателем счётчику. Система в первую очередь будет смотреть на его данные, и только если поле для счётчиков будет пустым, найдёт источник клика резервным способом — по уclid-метке.
Подготовиться к изменениям просто:
1. Нужно либо указать счётчик в настройках Директа, либо просто продолжать использовать разметку. Теперь один из этих способов обязателен для сбора статистики, при этом счётчик — предпочительнее.
2. Также не лишним будет проверить, правильные ли счётчики вы указали – сейчас или когда-то давно. Нужно, чтобы в кампании был счётчик именно того сайта, который в ней рекламируется. Если счётчик указан, но в его номере ошибка, система просто не получит сигнал использовать «резервный» метод разметки. А значит, статистика перестанет собираться.
Почему счётчик предпочительнее — в чём отличие от меток?
Определение источника перехода по уclid’у — это удобное решение в первую очередь для тех, кто только начал пользоваться Директом и Метрикой и ещё не разобрался во всех тонкостях. Без лишних усилий клиенты могут начать видеть в Метрике детальную информацию о своих кампаниях — запрос, по которому было показано объявление, кампанию, площадку РСЯ и другие данные. А ещё yclid подстрахует, если вы забыли или не успели указать счётчик, создавая новую кампанию.
Именно счётчик в настройках кампании позволяет избежать некоторых проблем, которые могут возникнуть при сборе статистики по yclid-меткам. Например, если на вашем сайте есть редиректы, они могут приводить к потере меток. Тогда в Метрику попадает только реферер перехода — а по нему можно сказать лишь, что да, это клик из Директа. Но связать его с конкретной кампанией, запросом, вызвавшим показ, и с другими данными уже не получится.
Похожая ситуация возникает, когда пользователь переходит по ссылке из объявления, а затем пересылает её кому-то другому: повторный визит по этой ссылке также не удастся сопоставить с кликом из Директа. Весь трафик, у которого остался только реферер Директа, попадает в строчку «Не определено» для визитов с источником «Яндекс.Директ».
Если вы привыкли пользоваться только yclid-метками и они вас устраивают, вы можете ничего не менять. Но чтобы гарантировать как можно более точные данные, мы советуем привязать счётчики в параметрах кампании.
Как синхронизировать Метрику и Яндекс.Директ
София Биткова ppc.world (до 2019 года)
Для получения полной статистики о рекламной кампании в Директе необходимо правильно связать Яндекс.Метрику и с рекламной системой. Это позволяет получать данные о переходах и действиях пользователей на сайте, а также подключать некоторые функции Директа:
использовать автоматический стратегии с оптимизацией по ключевым целям;
настраивать ретаргетинг по целям или сегментам из Метрики;
применять цели для дополнительных релевантных фраз.
Метрика получает данные о трафике из Директа, если номер счетчика указан в параметрах кампании. Как связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ, разберем в этой инструкции.
Где найти номер счетчика
Каждому счетчику в Метрике присваивается уникальный номер. Чтобы его увидеть, зайдите в Метрику. В списке «Мои счетчики» под названием счетчика будет указан его номер.
Также можно нажать на значок шестеренки справа и перейти в настройки счетчика. Там будет указан его номер.
Связка существующей кампании со счетчиком
Чтобы связать существующую кампанию со счетчиком Яндекс.Метрики, зайдите в Директ, выберите нужную кампанию, нажмите на значок шестеренки. В раскрывающемся меню выберите «Редактировать».
В настройках кампании в пункте «Счетчики Яндекс.Метрики» добавьте номера счетчиков, которые нужно подключить.
Не забудьте включить разметку ссылок для Метрики, чтобы отслеживать информацию о кликах.
Всего можно добавить до пяти счетчиков для одной кампании, указав их номера через запятую или пробел. Счетчики могут быть зарегистрированы как на аккаунты с разными логинами, так и на один аккаунт.
Счетчик Метрики для новых кампаний
Если нужно создать много кампаний с одинаковым набором счетчиков или по умолчанию связывать определенные счетчики со всеми новыми кампаниями, в Яндекс.Директе можно настроить автоматическую синхронизацию каждой новой кампании с этими счетчиками.
Для этого зайдите в раздел «Мои настройки» в верхнем меню.
В поле «Счетчик Метрики для новых кампаний» введите не более пяти номеров.
Если аккаунты Директа и Метрики находятся на разных логинах, необходимо предоставить доступ. Для этого зайдите в нужный счетчик Метрики и выберите пункт «Настройка» в боковом меню. Также в настройки можно перейти, нажав на значок шестеренки возле названия счетчика.
Перейдите во вкладку «Доступ» и нажмите «Добавить пользователя». В поле укажите логин аккаунта Яндекс.Директа.
Если доступ к аккаунту не был предоставлен заранее, система не позволит добавить счетчик. Директ предложит отправить запрос на доступ на почту владельца аккаунта. Счетчик можно будет добавить после подтверждения доступа.
Теперь при создании новой кампании указанные счетчики будут автоматически подтягиваться в соответствующее поле. В любой момент вы сможете удалить имеющиеся счетчики или добавить новые как в уже запущенных, так и в новых кампаниях.
Особенности статистики по рекламным кампаниям в Директе и Метрике
Часто бывает, что статистика по рекламным кампаниям в Яндекс. Директе отличается от тех данных, которые рекламодатель видит в Яндекс.Метрике. И во многих случаях ошибки в этом нет. Давайте разбираться, когда и почему нет, а в каких случаях — есть.
Разная терминология
Прежде всего, надо помнить, что Директ и Метрика оперируют разными показателями. Так, Директ показывает количество кликов, которые система расценила как действительные, т. е. без учета некачественного трафика. К нему Яндекс относит скликивание роботами и повторные и случайные клики ( пользователь несколько раз за определенное время переходит по ссылкам из вашего объявления или случайно нажимает не на ту ссылку и сразу закрывает вкладку с сайтом).
В отчетах в Яндекс. Метрики отображается количество визитов на сайт. И если реклама несколько раз привела посетителя ( или их было несколько с одного компьютера) до того, как закончился визит в Метрике, каждый клик по объявлению станет отдельным визитом.
В специальных отчетах ( «Директ-сводка», «Директ-площадки», «Директ-расходы») отображаются визиты только по учтенным оплаченным кликам. И соответственно, количество кликов за тот же период по тем же кампаниям в статистике Директа и отчете «Директ-расходы» должны совпадать.
Что может влиять на корректность сбора данных в Яндекс. Метрике?
Неправильно установлен счетчик Яндекс. Метрики
Если на странице, на которую ведет ссылка из объявления, нет счетчика Яндекс. Метрики, или код добавлен не полностью, система не сможет правильно засчитать визит и все последующие действия пользователя на сайте.
Кроме того, Метрика не засчитает визит, если пользователь покинул сайт раньше, чем загрузился счетчик сайта.
Счетчик Яндекс. Метрики неправильно привязан к рекламным кампаниям
К кампаниям Директа должен быть привязан верный счетчик Метрики. Его номер можно посмотреть в аккаунте Яндекс. Метрики ( того аккаунта, чей код был установлен на страницы рекламируемого сайта).
Добавлять этот номер необходимо в настройках каждой кампании, которую вы запускаете для конкретного сайта и планируете анализировать. Там же в настройках нужно обязательно поставить галочку в поле «Разметка ссылок для Метрики».
Технические причины
В справке Яндекса приводятся еще несколько причин, по которым Метрика не зачитывает визит:
— посетитель сайта может использовать браузер, операционную систему или корпоративный прокси-сервер с блокировщиком рекламы, который также блокирует счетчики.
— технические проблемы: удаленность сервера, обслуживающего вызов счетчика, и загруженность канала интернет-провайдера;
Заключение
Если вам нужно получить информацию о расходах на оплаченные клики в Директе по разным кампаниям, вам следует работать со статистикой Яндекс.Директа.
Но для более глубокого анализа рекламных кампаний следует обращаться к отчетам Яндекс.Метрики. Вполне вероятны ситуации, что после неучтенного повторного клика по объявлению пользователь подписался на рассылку. И сделал он это благодаря рекламе.
Зачем нужно указывать номер счетчика метрики в параметрах рекламной кампании в директе
Наверняка вы уже получили письмо о новой схеме взаимодействия Метрики и Директа — совсем скоро счётчик в параметрах кампании станет основным способом сбора статистики. В этой статье мы отвечаем на вопросы, что именно меняется и почему.
Как и почему «всё работало само»?
Метрика действительно могла собирать данные по кампаниям без привязанных счётчиков и без включенной разметки ссылок. Для этого в дело вступал целый комплекс сложных эвристических правил: система анализировала множество свойств клика по рекламе в Директе и на основе этого анализа определяла вероятность того, что клик по этому объявлению нужно записать именно этому счётчику.
Этот метод был нужен для быстрой интеграции Метрики с Директом. Чтобы он работал, от рекламодателей не требовалось никаких дополнительных действий. И его нельзя было нечаянно отключить и остаться без статистики по Директу в Метрике и без данных Метрики в Директе. Он также позволял упростить настройку стратегий с оптимизацией по целям — система сама находила заданные в Метрике цели и «протягивала» их в интерфейс Директа.
Со временем дополнительным — и более точным — методом сбора статистики стала разметка ссылок для Метрики, которая также не требовала специальной настройки.
Почему сейчас подход меняется?
В подсчёте статистики проверенные факты лучше догадок. Как и любой другой эвристический подход, старый метод не обеспечивал — и в принципе не мог обеспечивать — максимально высокую точность данных. Именно поэтому некоторое время назад мы сделали автоматическую разметку ссылок включённой по умолчанию во всех кампаниях — так что сейчас можем полностью отказаться от сложных эвристик.
При этом мы сосредоточимся на самом надёжном способе — сборе статистики по указанному рекламодателем счётчику. Система в первую очередь будет смотреть на его данные, и только если поле для счётчиков будет пустым, найдёт источник клика резервным способом — по уclid-метке.
Подготовиться к изменениям просто:
1. Нужно либо указать счётчик в настройках Директа, либо просто продолжать использовать разметку. Теперь один из этих способов обязателен для сбора статистики, при этом счётчик — предпочительнее.
2. Также не лишним будет проверить, правильные ли счётчики вы указали – сейчас или когда-то давно. Нужно, чтобы в кампании был счётчик именно того сайта, который в ней рекламируется. Если счётчик указан, но в его номере ошибка, система просто не получит сигнал использовать «резервный» метод разметки. А значит, статистика перестанет собираться.
Почему счётчик предпочительнее — в чём отличие от меток?
Определение источника перехода по уclid’у — это удобное решение в первую очередь для тех, кто только начал пользоваться Директом и Метрикой и ещё не разобрался во всех тонкостях. Без лишних усилий клиенты могут начать видеть в Метрике детальную информацию о своих кампаниях — запрос, по которому было показано объявление, кампанию, площадку РСЯ и другие данные. А ещё yclid подстрахует, если вы забыли или не успели указать счётчик, создавая новую кампанию.
Именно счётчик в настройках кампании позволяет избежать некоторых проблем, которые могут возникнуть при сборе статистики по yclid-меткам. Например, если на вашем сайте есть редиректы, они могут приводить к потере меток. Тогда в Метрику попадает только реферер перехода — а по нему можно сказать лишь, что да, это клик из Директа. Но связать его с конкретной кампанией, запросом, вызвавшим показ, и с другими данными уже не получится.
Похожая ситуация возникает, когда пользователь переходит по ссылке из объявления, а затем пересылает её кому-то другому: повторный визит по этой ссылке также не удастся сопоставить с кликом из Директа. Весь трафик, у которого остался только реферер Директа, попадает в строчку «Не определено» для визитов с источником «Яндекс.Директ».
Если вы привыкли пользоваться только yclid-метками и они вас устраивают, вы можете ничего не менять. Но чтобы гарантировать как можно более точные данные, мы советуем привязать счётчики в параметрах кампании.
Как связать Яндекс.Директ и Метрику: пошаговая инструкция
Чтобы связать Яндекс.Директ и Метрику, не потребуется сложных манипуляций. Но это необходимая операция, для настройки эффективной контекстной рекламы.
Яндекс.Метрика — полезный инструмент, который поможет оценить эффективность рекламных кампаний в Директ. Привязанные счётчики покажут, по каким поисковым запросам и фразам потенциальные покупатели приходят на сайт, как они себя ведут после клика по объявлению, какие устройства используют.
Опираясь на такую информацию, вы оптимизируете рекламные кампании, скорректировав ставки и исключив нерелевантные для показа промо-материалов площадки.
Как узнать номер счётчика Яндекс.Метрики
Для привязки счётчика Метрики к рекламной кампании в Директе нужно знать его номер. После установки Метрики на сайт, он будет отображаться на странице «Мои счётчики» рядом с названием счётчика и URL сайта.
Идентификатор можно скопировать с этой страницы или же зайти в настройки счётчика, кликнув по значку с изображением шестерёнки — раздел «Настройка».
В открывшемся окне вы увидите данные по счётчику, в том числе и его номер, который будет располагаться в верхней части страницы.
Останется лишь скопировать его, а затем вставить в соответствующий пункт настроек рекламной кампании.
Как подключить Метрику к существующим кампаниям
Директ позволяет подключить счётчик Метрики как к новым, так и к уже запущенным рекламным кампаниям. Обратите внимание, что Метрика не предоставит статистику по кликам, которые были до привязки счётчика. Данные начнут собираться только после того, как вы укажите идентификатор счётчика в настройках РК и сохраните их.
Чтобы привязать счётчик к запущенной кампании, кликните по иконке с изображением шестерёнки — «Настройка» — рядом с названием РК.
Во всплывшем окне настроек найдите раздел «Метрика» и кнопку «Добавить».
После клика по «Добавить» откроется окно со строкой, в которую нужно вставить скопированный идентификатор счётчика. К одной РК можно привязать до пяти счётчиков Метрики.
Сохраните внесённые изменения кликом по кнопке «Сохранить».
Как добавить счётчик Метрики в новые кампании
Чтобы добавить счётчик Метрики в новую РК, на шаге «Создание кампании» найдите в настройках раздел «Метрика». Если вы уже запускали рекламные кампании в Директе, сервис автоматически привяжет номер счётчика, который использовался ранее.
Чтобы удалить счётчик или добавить новый, кликните по кнопке «Изменить» и укажите корректный идентификатор.
Кликните по кнопке «Сохранить» и переходите к настройке других параметров РК.
Что такое ключевые цели и зачем их нужно указывать
В этом месяце список инструментов Директа пополнился «Ключевыми целями». Благодаря им, у рекламодателей появилась возможность получать больше конверсий по рекламным кампаниям без увеличения бюджета. Система будет ориентироваться на заданные вами ключевые цели, автоматически корректируя ставки при показе объявлений в сетях. Директ не ограничивает количество целей, заданных для одной РК. Однако на обработку данных по целям уходит какое-то время — Яндекс сообщает, что рекламодателям придётся ждать около двух недель.
По умолчанию Директ в качестве ключевых целей выбирает «Вовлечённые сессии» — визиты, во время которых посетители с наибольшей вероятностью совершат конверсионные действия. Но сервис позволяет задавать и собственные цели, устанавливать их ценность. Для этого нужно кликнуть по «Добавить цель» и задать параметры.
В качестве ключевой цели можно использовать цели, заданные в Метрике. Выберите их в списке, кликнув по нужному пункту.
Если у выбранного счётчика нет установленных целей, их можно создать при настройке РК. Кликните по пункту «Настроить цели в Метрике», и Директ перенаправит вас в Яндекс.Метрику, где вы сможете задать цель. Помимо этого, сервис позволяет указывать цели чужих счётчиков. Для этого нужно кликнуть по пункту «Запросить доступ к чужому счётчику» и заполнить форму.
Для каждой ключевой цели задаётся ценность в валюте. Этот показатель будет учитываться вне зависимости от типа выбранной стратегии. Единственные исключения — стратегии по CPA и ROI. Система будет учитывать ценность целей при оптимизации ставок. Если в настройках РК задано несколько ключевых целей, то Директ будет ориентироваться на достижение той, у которой выше ценность.
Привязанная к Директу Метрика поможет выжать максимум из рекламных кампаний. Отчёты покажут, у каких объявлений была выше конверсия, какие сегменты ЦА чаще совершали целевые действия и на каких площадках нецелесообразно размещать промо-материалы. Помимо этого, с помощью Метрики вы сможете определить слабые стороны сайта — например, увидеть на каком этапе отваливается большая часть потенциальных клиентов и понять почему это происходит — и устранить недостатки.