зачем часть поисковой фразы берется в кавычки
LiveInternetLiveInternet
—Видео
—Метки
—Рубрики
—Цитатник
Некоторые фильтры AAAfilter Bas relief CPK filter D.
Все полезности в одном посте! 🙂 Собственно пост удобной навигации по блогу:-) Все ссылки на сам.
—Поиск по дневнику
—Интересы
—Друзья
—Постоянные читатели
—Сообщества
—Статистика
Для более эффективного поиска необходимой информации в поисковой системе Google существуют некоторые методы расширенного или более точного поиска. Я уже писала об этом в посте 16 Секретов для быстрого поиска в Google.
Теперь давайте разберёмся более подробно
Из первого урока мини-курса «Учимся правильно искать и скачивать любую информацию с интернета» Вы узнаете как составлять поисковый запрос по правилу «СЛОВА ИДУТ ПОДРЯД».
Если Вы ищите что-то конкретное и наверняка знаете или название, или автора, или точное определение, или точный порядок слов в тексте необходимой вам информации, т.е. если вам необходимо найти определенную фразу ДОСЛОВНО, тогда используйте именно правило «Кавычки».
| Рубрики: | Сервисы/Поисковики |
Метки: поисковики поисковой запрос правила кавычки
Процитировано 2 раз
Понравилось: 1 пользователю
В принципе все правильно, но все это можно было сформулировать более точно, коротко и однозначно:
«Пробел для поисковой машины это символ, команда разделитель, самостоятельный элемент отдельно трактуемый поисковой машиной и поисковая машина воспринимает фразу не целиком а как набор отдельный элементов.
Кавычки это команда воспринимать фразу как единый объект не зависимо от того какие символы там встречаются.
Внутри кавычек пробелы уже не распознаются как команды для поисковой машины.»
Кто то скажет что моя формулировка сложновата для чайников, но и автор тоже не очень заботился о них и несколько раз применил слово «релевантно».
Просто моя формулировка для мужчин, а то как подал материал автор скорее для женщин.
Женщины не логичны, им понятнее на примерах.
Письмовник
В каких случаях нужны кавычки?
Правописание
В современном русском языке кавычки выполняют следующие функции:
Ниже будут рассмотрены особенности употребления кавычек при словах, используемых в необычном, ироническом, особом значении.
Кавычки при словах, употребляемых не в своем обычном значении
Кавычки при словах, употребляемых в необычном, особом, условном, ироническом значении, не только помогают автору текста обратить внимание читателя на то или иное слово или выражение, но и дают возможность использовать лексические единицы, принадлежащие к другому стилю, например употребить разговорное слово в публицистическом тексте (часто в таких случаях кавычки используются автором для «перестраховки»).
Первое, что необходимо отметить: кавычки при необычно употребляемых словах рассматриваются как факультативный знак (в отличие от обязательного употребления кавычек при собственных наименованиях и прямой речи).
«Справочник по правописанию и литературной правке» Д. Э. Розенталя указывает, что кавычками выделяются:
1) слова непривычные, малоупотребительные, на которые автор хочет обратить внимание;
2) слова, употребленные в особом, необычном значении;
3) слова, представляющие собой малоизвестные термины;
4) слова устарелые или, наоборот, совсем новые, если подчеркивается эта их особенность;
5) слова, употребленные в ироническом значении;
6) слова, употребленные в условном значении (применительно к ситуации или контексту).
Таким образом, один из основных критериев при употреблении кавычек рассматриваемого типа – «обычность/необычность», или, другими словами, «привычность/непривычность». Но разграничить «привычное» и «непривычное» значения слова зачастую очень трудно: во-первых, для этого необходимо обладать высокоразвитым языковым чутьем, а во-вторых, нередко возникают случаи, когда «привычное» для одного носителя языка является «непривычным» для другого. Наконец, «непривычное» значение слова с течением времени может становиться «привычным». Именно поэтому постановка кавычек при необычно употребляемых словах вызывает столько вопросов.
Чем же все-таки руководствоваться при ответе на вопрос о постановке кавычек? Вот два нехитрых правила:
Слова и словосочетания, не требующие выделения кавычками
В списке представлены слова и словосочетания, о целесообразности постановки кавычек при которых часто спрашивают посетители «Справочного бюро» «Грамоты.ру».
Следует запомнить, что эти лексические единицы обычно не выделяются кавычками:
звезда (‘известный человек, артист’)
золото (‘награда высшей пробы’)
изюминка (‘прелесть, острота’)
молния (‘быстро задергивающаяся застежка’)
хвост (‘экзаменационная задолженность’)
Проблемы с оператором «кавычки» в Директе
Оператор кавычки » » в Яндекс Директе фиксирует количество слов во фразе. То есть объявления будут показаны только тогда, когда в поисковой фразе будет ровно те слова, которые заданы. Словоформа не учитывается.
Многие новички неправильно используют оператор кавычки в Директе.
Я предполагаю, что главное стремление использовать кавычки в контекстной рекламе — это увеличить CTR. Логично, что если мы точно знаем по каким словам показываем объявление, да еще и прописываем эти слова в заголовок и текст, то CTR будет высокий.
Но кавычки нужны не только для этого. На мой взгляд, в первую очередь они нужны, чтобы исключить показы, которые попадают под маску нашей фразы и мы наверняка уверены, что там много мусора.
купить квартиру в москве — такая фраза вызовет показ и по запросу купить квартиру в москве и области. А, например, область нам не интересна.
«купить квартиру в москве» — с кавычками она вызовет показ объявления только по запросам купить квартиру в москве, куплю квартиру в москва и т.п.
Но надо не забывать, что такая фраза не вызовет и показ и по фразе купить квартиру в москве недорого. Которая нам нужна.
Кавычками в Яндекс Директе мы отсекаем не только нецелевые фразы, но и полезные, о которых мы можем не знать.
Поэтому слепое использование кавычек в погоне за CTR или еще по каким-то причинам — это плохая практика. Сначала надо проанализировать поисковые фразы.
Еще одна причина использования кавычек — это когда мы собрали большой список запросов, нам лень его прорабатывать и мы видим, что запросы вроде все подходящие. Чтобы случайно не было нецелевых показов мы заключаем всё в кавычки.
Так любят делать халтурщики, которые не погружаются в тему и делают рекламу в лоб. Кроме того, что они все закавычат и исключат тем самым и целевые показы, они еще упустят половину полезных запросов.
Я говорю про тех, кто настраивая рекламу по запросу:
купить машину, не добавят в рекламу поисковую фразу купить автомобиль
потому что на сайте у клиента нет раздела «автомобили».
Далее покажу яркий пример неправильного использования кавычек. Реклама медицинского центра, хотят показывать рекламу по запросам связанным с местоположением: у метро, по улице, по району.
Как видно на скриншоте, заданы фразы с указанием метро, улицы или районы. Все фразы в кавычках. Показов практически нет. Посмотрим, что в Вордстате:
Как видно по маскам из 3-х слов показы есть. Их и надо было использовать. Если же проверить фразы в кавычках из настроек, будет сразу видно, что по ним и не предполагаются показы.
В данном случае директолог просто спарсил откуда-то запросы, возможно не проверяя частотность, загнал в Директ и закавычил.
Ну а самое интересное — это фраза в кавычках «санитарная книжка в спб».
Проверяем сколько раз фразу вводят в таком виде (с предлогом «В»):
А теперь без кавычек, что позволяет не учитывать предлог «в»
Становится понятно, почему в рекламной компании практически не идут показы. А бюджет идет в основном на те фразы, где все таки фразовое соответствие позволяет показывать объявления.
Содержимое:
Кавычки в поисковом запросе. Нужны или нет?
А Вы уверены, что умеете правильно подбирать запросы для составления семантического ядра сайта?
Ведь наверняка основную их часть Вы ищете с помощью Яндекс Wordstat. И вряд ли при этом обращаете внимание на то, как вписываете для проверки на количество показов каждое ключевое слово – в кавычках или без них. И очень зря!
На самом деле кавычки в запросе (“ ”) – не менее важный инструмент, чем другие операторы Wordstat.
Ключевое слово в кавычках и без. В чем разница
Очень часто нечестные на руку сеошники для демонстрации заказчикам возможности получения большого количества клиентов сознательно упускают кавычки в поисковом запросе в строке поиска Яндекст.Wordstat, чтобы получились более внушительные данные.
Кроме явного обмана (если кавычки в запросе присутствуют, то и данные по количеству показов будут значительно скромнее, чем без них), они еще и совершают серьезную ошибку – важные ключевики можно упустить из виду, если не использовать этот оператор.
Теперь о каждом моменте подробнее.
А теперь рассмотрим наглядный пример. На скриншоте ниже в строку поиска введены очень похожие запросы без кавычек (разница лишь в предлоге «на»).
Как видите – результаты по количеству показов одинаковые. Но это с учетом сочетаний и включений.
А теперь введем те же самые ключевые слова в кавычках.
Неправда ли, результат ошеломляющий?
377 и 11 показов.
Получается, что это два совершенно разных ключевика. И если в семантическое ядро сайта включить лишь «отдых море 2016», а «отдых НА море 2016» проигнорировать, Вы сознательно откажетесь от 366 посетителей, которые могли бы стать Вашими клиентами.
Или даже если бы Вы решили использовать оба, но не проверили ключевые слова в кавычках, то могли бы сосредоточиться на продвижении по менее значимому запросу и безрассудно потратить уйму времени и денежных средств практически впустую.
Если Вы – владелец сайта, пользующийся услугами оптимизаторов, будьте внимательны, не дайте себя обмануть и хотя бы выборочно из составленного ими списка проверяйте ключевые слова в кавычках, чтобы Ваши ожидания не расходились с реальностью.
Ну а если Вы собственно сеошник, занимающийся составлением списка ключевых слов, не забывайте об этом важном операторе и используйте кавычки в запросе, чтобы не совершать ошибок, о которых было рассказано в этой статье.
Остались вопросы? Задайте их в комментариях и мы Вам обязательно ответим!
Может, ну их, эти кавычки? О “бесполезном” знаке препинания
Очень много незаслуженно забытых кавычек грустит в мире. Очень много не к месту поставленных кавычек недоумевают, зачем они там. Их не любят, не ценят и никто не знает точно, где они нужны, а где нет… Давайте научимся использовать этот знак препинания по назначению.
В статье я постаралась собрать про кавычки все что можно, чтобы вам не пришлось искать информацию где-то еще. Напоминаю, чтобы вы сохранили страницу в закладки.
Три случая, когда нужны кавычки
Кавычки ставим, чтобы:
Кавычки в цитатах и прямой речи
С этим случаем, думаю, все ясно, к тому же в статьях крайне редко используются цитаты и прямая речь.
Примеры приведены ниже.
| Цитата | “Пример действует сильнее угрозы”.Пьер Корнель |
| Прямая речь | Покупатель спросил: “Как я могу быть уверен в качестве?” |
Кавычки в словах, которые употребляются в необычном значении
Розенталь делит такие случаи на 7 видов. Примеры — в таблице.
| Малоупотребительные слова, на которые вы хотите обратить внимание | На что обратить внимание, если решили устанавливать палатку на “опушине”. |
| Слова, которые используются в особом значении | Первым классом могла лететь только “серьезная” публика, в основном местные дипломаты. |
| Малоизвестные термины | Вероятно, у вашего близкого “лудомания” — игровая зависимость. |
| Устаревшие или, наоборот, совсем новые слова, если на их особенность хочется обратить внимание | Обратите внимание, чтобы отзывы писал реальный человек, а не “фэйк”. Рассмотрим особенности обустройства малогабаритной “поварни”. |
| Слова, использованные в ироническом значении | Такие бокалы вы вполне можете поставить, если ожидаете “важных персон”. |
| Слова, использованные в условном значении в данном контексте | После третьей встречи будет уместно перейти на “ты”. Его “противником” был бывший одноклассник. Прыгать через “козла” на уроке физкультуры. |
| Слова, разъясняющие термины | Раскрыть понятие “буддизм”. Добрый в смысле “альтруист”. Выражение “бальзаковский возраст” отсылает нас к роману “Тридцатилетняя женщина” и имеет значение “женщина в возрасте 30 лет”. |
Как видим, сложностей может быть много — что малоупотребительно и необычно для одного, вполне привычно для другого. Поэтому “Грамота.ру” уточняет: кавычки в этих случаях, как правило, ставятся на усмотрение автора. Но если вам хочется сделать все “по уму”, вы можете:
Важно знать:
Кавычки в именах собственных
А здесь все гораздо сложнее — факультативной постановкой кавычек не обойдешься, потому что есть четкий свод правил.
Два нужных определения:
Общие правила:
Подробно примеры часто встречаемых групп названий рассмотрены в таблице
| Названия предприятий, фирм | Авиакомпания “Нордавиа”, магазин “Елена”, гостиница “Странник”. НО! Авиакомпания Red Winds, магазин Green Apple, гостиница Land. |
| Названия политических партий | Партия “Единая Россия”, “Партия дела”. |
| Названия театров, кинотеатров, выставок, спектаклей | кинотеатр “Муссон”, театр “Современник”, ярмарка “Дни у моря”. |
| Названия русских музеев | музей-заповедник “Московский кремль”, музей “Покровский собор”, диорама “Штурм Сапун-горы 7 мая 1944 года”. |
| Названия музыкальных групп, альбомов | группа “Алиса”, ВИА “Самоцветы”, альбом Земфиры “14 недель Тишины”, группа “Скорпионс”. НО! Группа AC/DC, альбом Lovedrive. |
| Названия спортклубов, команд | ФК “Зенит”, спортивный клуб “Красная пресня”. НО! Названия-аббревиатуры в кавычки не берутся: ЦСКА. |
| Названия газет, журналов, сайтов | Журнал “Натали”, газета “Курьер”, портал “Грамота.ру”, сайт “Адме”. НО! Поисковая система Google, журнал Focus. |
| Названия каналов, радиостанций | Радио “Питер FM”, канал “Россия 1”. НО! Аббревиатурные названия в кавычки не берем: ТНТ, СТС. |
| Названия книг, фильмов | Роман “Тихий Дон”, сериал “Секретные материалы”, фильм “Аритмия”. |
| Названия марок автомобилей, самолетов и других технических изделий | Автомобиль “Лада Калина”, “Мерседес”, “Боинг-777”, пылесос “Самсунг”. НО! Компьютеры LG, автомобили Opel, смартфоны Apple. |
| Названия лекарств | Заключаются в кавычки при употреблении в тексте в качестве торговой марки:детский “Анаферон”, противовирусное “Кагоцел”. НО! Принять цитрамон. |
| Названия товарных знаков, напитков | Заключаются в кавычки при употреблении в тексте в качестве торговой марки: торт “Ай-Петри”, кетчуп “Торчин”, сыр “Филадельфия”, вино “Седьмое небо князя Голицына”. НО! Джинсы Gloria Jeans, мыло Duru, купил бородинский хлеб, на ужин будет крабовый салат, вино шардоне, мерло. Беру портвейн, иду домой. |
| Названия видов растений, с/х культур | Заключаются в кавычки, но пишутся со строчной (маленькой) буквы:клубника “лакомка”, морковь “форто”, дыня “имперская”. НО! Не выделяются кавычками в специальной литературе: картофель Мальборо, малина Победитель. И не выделяются кавычками общеупотребительные названия: антоновка, яблоки белый налив, анютины глазки. |
| Названия железнодорожных станций и вокзалов | Не заключаются в кавычки, пишутся со строчной (большой) буквы: Московский вокзал, Тосно, станция Инкерман. |
| Названия аэропортов | Не заключаются в кавычки: аэропорт Пулково, Домодедово. |
| Названия остановок наземного транспорта и станций метро | Заключаются в кавычки только в текстах: станция “Адмиралтейская”, “Технологический институт”, остановка “38 школа”. |
| Названия районов | Не заключаются в кавычки: Богдановка, Петроградский район, Балаклава, Люблино. |
| Названия пород животных | Не заключаются в кавычки: собака сенбернар, кошка саванна, кошка бенгальская. |
Честно говоря, я неприлично долго писала эту статью — объединяла, выкидывала, дополняла и старалась подобрать нормальные примеры. И не раз подумала: какая же муть эти кавычки! А ведь если правильно расставлять их на письме, можно почувствовать свое особое превосходство над другими. Как будто вы пришли на презентацию нового альбома любимой группы, и народ вокруг еще не знает песен, а вы — уже выучили! И громче всех подпеваете 🙂
Кстати, превосходство можно почувствовать, если не использовать фразы-клише, о которых я писала ранее.
На сегодня все, “айлл би бэк” 😉 Ваша Юлия.