отчет по практике в рекламном агентстве пример

Отчет по практике в рекламном агентстве

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2012 в 07:42, отчет по практике

Краткое описание

Целями прохождения практики стало:
— закрепление теоретических знаний, полученных в стенах вуза, путем изучения опыта работы рекламного агентства;
— овладение практическими навыками и передовыми методами труда по специальности, приобретение знаний основ производственных отношений и принципов управления с учетом технических, финансовых и человеческих факторов;
— возможность понять свои возможности и предпочтения при выборе будущей работы.
— изучение и анализ особенности работы в рекламном агентстве.

Содержание

1. Характеристика рекламного агентства «Able».
1.1 История создания.
1.2 Организационно-правовая форма.
1.3 Организационная структура.
1.4 Кадры.
1.5 Анализ внешней и внутренней среды.

2. Описание работы, проведенной в ходе практики
2.1 Характер работы
2.2 Причины выбора данного вида деятельности
2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)
2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики

Вложенные файлы: 1 файл

отчет по практике. ЭЙБЛ.doc

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНЫХ НАУК

Кафедра социальных технологий

Меняйлова Надежда Олеговна

ОТЧЕТ ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

1. Характеристика рекламного агентства «Able».

1.1 История создания.

1.2 Организационно-правовая форма.

1.3 Организационная структура.

1.5 Анализ внешней и внутренней среды.

2. Описание работы, проведенной в ходе практики

2.1 Характер работы

2.2 Причины выбора данного вида деятельности

2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)

2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики

В 2009 я прошла практику в рекламном агентстве «Able», где имела возможность ознакомиться с работой коммерческой структуры, почувствовать себя частью коллектива, приметить все теоретические знания на практике. Практика поспособствовала формированию представления о данной структуре, работе рекламного агентства и дала возможность понять свои предпочтения при выборе будущей работы.

Целями прохождения практики стало:

— закрепление теоретических знаний, полученных в стенах вуза, путем изучения опыта работы рекламного агентства;

— овладение практическими навыками и передовыми методами труда по специальности, приобретение знаний основ производственных отношений и принципов управления с учетом технических, финансовых и человеческих факторов;

— возможность понять свои возможности и предпочтения при выборе будущей работы.

— изучение и анализ особенности работы в рекламном агентстве.

• изучение организационной структуры и технологического процесса агентства;

• формы и механизмы информационного обмена внутри организации;

• формы работы подразделения с различными группами общественности;

• перечень основных обязанностей, закрепленных за специалистами, ответственными за связи с общественностью;

• рабочий план, согласно которому осуществляют свою деятельность специалисты;

1. Характеристика рекламного агентства «Able».

1.1 История создания.

Смысл деятельности рекламного агентства «АЫе» заключается в повышении творческого уровня и эффективности рекламных действий компаний, существующих на рынке Тюмени и Тюменской области. Работа заключается в том, чтобы оказывать квалифицированное создание и развитие брендов различных сфер бизнеса. Сотрудники рекламного агентства «АЫе» готовы создавать эффективные творческие идеи, которые способствуют росту бизнеса клиентов.

Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции, осуществляет медийный сервис.

В основе названия «Аblе» заложена идея высшего проявления структурного и функционального совершенства целого и его частей.

Именно в этом и состоит уникальность компании. Компания предлагаем комплексный подход к решению поставленных Заказчиком задач. Работа начинается с маркетинговых исследований рынка и выяснения целей Заказчика, затем для нахождения наиболее выгодных решений подключается креатив, а дальше на помощь приходят инструменты в виде производства полиграфической и сувенирной продукции, наружной рекламы и эксподизайна.

За отличную работу «Able» награждено дипломами на специализированной выставке «Реклама. Дизайн. Полиграфия.»:

— диплом 1 степени, за оригинальный дизайн выставочного стенда, 2006 год

— диплом 1 степени, за высокий профессионализм в презентации продукции, 2007 год.

Внутренняя Миссия Компании: Мы молодая амбициозная Команда, которая стремится заслужить в деловом местном мире репутацию Лучших Экспертов и Специалистов, способных решать самые серьезные поставленные задачи путем соединения модных тенденций в дизайне и креативе с современными маркетинговыми технологиями и технологиями изготовления Продукции. Мы работаем так, как считаем правильным. Мы не договариваемся с клиентом, а запрещаем использовать ему некачественные рекламные продукты. Мы заинтересованы в работе рекламной кампании для клиента, а не в работе клиента для рекламной кампании.

РЕКЛАМНЫЕ И РR-КАМПАНИИ. Разработка и проведение различных видов специальных рекламных и РR-мероприятий:

— дни открытых дверей;

— разработка комплекса мер по повышению прибыли и привлечению внимания потребителя;

Рекламное агентство «Аblе» предлагает своим клиентам комплексное ведение бренда, начиная от разработки идеи и заканчивая контролем за созданной брендом.

В процесс создания бренда входят:

— исследование целевой группы бренда;

— разработка коммуникативной стратегии продвижения бренда;

— определение характера бренда;

— выбор характеристик для бренда;

— построение линии поведения бренда и определение рамок, в которых он будет развиваться.

— НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА. В данном направлении агентство занимается размещением на следующих видах продукции:

— информационные стенды, А так же изготовлением следующей продукции:

— указатели и таблички,

— использование широкоформатной печати (баннеры, щиты)

— ПОЛИГРАФИЯ. В этом направлении рекламное агентство «Аblе» может предложить изготовление следующих видов продукции:

— визитки, отвечающие требованиям делового этикета;

— календари и открытки, представляющие бизнес компании клиентам и партнерам;

— буклеты, каталоги и брошюры, дающие полную информацию о бизнесе, ассортименте товаров и услуг компании;

— рекламные макеты в прессу, способные привлечь внимание и расширить круг заказчиков;

дипломы, сертификаты, грамоты, придающие солидность и торжественность церемонии их вручения.

Рекламное агентство «Аble» имеет большой опыт в изготовлении полиграфии и делает все для того, чтобы клиент получил продукцию высокого качества и в оговоренные сроки, предлагая возможность обрести свое неповторимое лицо, выделить себя в пестром потоке полиграфических материалов.

На сегодняшний день «Аblе» полностью охватывает все сегменты рынка рекламных сувениров, представляя широкий диапазон наиболее популярных и эффективных рекламно-сувенирных форм: сувениры массового использования, корпоративную атрибутику, наградную продукцию, бизнес-подарки представительского класса.

Агентство может предложить своим клиентам следующие виды сувениров: авторучки, промо-сувениры, текстиль, часы, электронику, офисные принадлежности, металлические аксессуары, подарочные наборы и персональные презенты, шоколадно-сувенирную продукцию и новогодние сувениры и украшения.

Помимо этого дизайнеры рекламного агентства «Аble» готовы разработать и изготовить оригинальные эксклюзивные сувениры.

• ЭКСПОДИЗАЙН. Мобильные выставочные стенды и трансформируемые экспозиции — это эффектные и стильные, самодостаточные конструкции, которые можно перевозить с места на место. Они заслужили свою популярность благодаря следующим достоинствам:

— плата всего один раз и получение универсального стенда для использования на любых площадях, будь то выставки, семинары, экономические форумы, РR- и промо-акции.

— мобильные экспозиции легко собираются, компактно упаковываются и перевозятся даже в легковых автомобилях.

— есть возможность многократно заменять и дополнять информацию на базе используемой конструкции.

• ИНТЕРЬЕРЫ. В основе деятельности фирмы в данном направлении лежит принцип создания уникального образа каждого объекта, высокий профессионализм и чистота стилистических решений. Для специалистов рекламного агентства «Ablе» характерно нестандартное и оригинальное решение в организации пространства, современные дизайнерские подходы к обустройству интерьеров. Центр помогает своим клиентам определиться со стилевым оформлением, продумает освещение, создает эскизы и чертежи архитектурных элементов, подбирает отделочные материалы и составляет комплексный дизайн-проект.

Центр выполняет весь спектр проектных услуг, начиная с консультации и заканчивая авторским контролем за выполнением проекта.

Основная роль в работе с клиентом (проекте) принадлежит руководителю проектов. К его ведущим функциональным обязанностям относятся:

1. Осуществление маркетинговой деятельности

— осуществление анализа существующей базы данных клиентов и ее пополнение новыми потенциальными клиентами

— принятие заказов по телефону и электронной почте

— принятие и обслуживание заказчиков в отделе продаж

— проведение переговоров, заключение договоров с клиентами

2. Осуществление предпроектной деятельности

— консультация потенциальных клиентов по формированию пакета заказа

— организация работы по составлению сметы, формированию договора и других сопроводительных документов

3. Осуществление деятельности по управлению исполнения проекта

— постановка задач сотрудникам агентства по исполнению заказа

— тайминг проекта (время окончания работ)

— осуществление взаимодействия с заказчиком в процессе исполнения проекта и согласование его конечных результатов, утверждение промежуточных результатов и эскизов;

Источник

Отчет по практике: Отчет по практике в рекламной компании 3Decor

Основной целью практики является практическое закрепление теоретических знаний, полученных в ходе обучения. Основным результатом данной работы является отчет о прохождении практики, в котором собраны все результаты деятельности студента за период прохождения практики и анализ основных показателей управления в организации.

На практике осуществляется сбор информационного материала для выполнения отчета по учебно-ознакомительной практике. Также выполнялась работа, связанная с текущей деятельностью предприятия.

Данный отчет состоит из введения, заключения, списка литературы и основной части, которая в свою очередь, состоит из перечня ознакомительных вопросов, по которым проводилась основная работа.

Для практики была выбрана рекламная компания «3Decor», которая занимается наружной, транспортной рекламой, изготовлением сувенирной продукции, дизайнерскими услугами и др. Компания расположена по адресу: г.Челябинск, ул.Каслинская, д.1, оф. 301. Режим работы фирмы: с 9 до 18 часов ежедневно кроме воскресенья, с одним часом на обеденный перерыв. Срок прохождения с 22 июня 2011г. по 5 июля 2011г.Мы были приняты для прохождения учебно-ознакомительной практики в штат агентства на должность менеджера по работе с клиентами.

1 Организационно-правовая концепция предприятия

Дата регистрации: 27 июля 2004 г. Юридический адрес: г. Челябинск, ул. Каслинская, д.1, оф.301.

Рекламное агентство «3Decor» создано в соответствии с Конституцией РФ, Федеральным Законом РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью».

Миссия компании – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Свою миссию компания осуществляет посредством «директ маркетинга».

Основные принципы работы:

— Профессионализм

— Индивидуальный подход к каждому клиенту

— Творческий подход к решению задач любой сложности

— Конфиденциальность

— Этические нормы

Целью деятельности ООО «3Decor» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

Полное наименование организации: общество с ограниченной ответственностью «3Decor», сокращенное название: ООО «3Decor».

Форма собственности: частная.

Состав учредительных документов: Устав предприятия, утвержденный его учредителями и Учредительный договор.

Виды деятельности: широкоформатная и интерьерная печать; создание, монтаж/демонтаж наружной рекламы; профессиональные маркетинговые исследования; оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней); различные виды полиграфии; изготовление сувенирной продукции; дизайнерские услуги; размещение и регистрация наружной рекламы.

2 Предприятие – социально-экономическая система управления

В данном разделе рассмотрим и проанализируем внешнюю и внутреннюю среду организации, а также организационную культуру предприятия.

Внешнюю среду организации составляют: субъекты управления, регулирующие деятельность, конкуренты, потребители, поставщики и т.д.

Рекламное агентство «3Decor» также как и все предприятия зависит от факторов внешней среды. Особенно остро эта зависимость проявилась в период экономического кризиса. Рассмотрим подробнее взаимодействие данной фирмы с факторами внешней среды.

Поставщики. Деятельность исследуемого предприятия напрямую зависит от непрерывной поставки сырья (в данном случае виниловой пленки). Эти поставки необходимы в первую очередь для такого этапа работы, как изготовление объекта. Поставка ведется не напрямую, а через посредников, т.е. предприятие закупает материалы уже у официального представителя немецкой фирмы-производителя в городе Челябинск. В период кризиса стоимость перевозок увеличилась, а соответственно повысилась себестоимость самой пленки, что отразилось на деятельности фирмы. Сначала руководство рекламного агентства «3Decor» решило не повышать стоимость готовой продукции из-за повышения стоимости пленки, чтобы не терять клиентов. Но вскоре доход предприятия значительно сократился, и когда пришло время очередной выплаты налогов и других обязательных отчислений, которые, кстати, также были повышены, но уже правительством, у предприятия почти не было прибыли. Тогда руководству фирмы ничего не оставалось, кроме как повысить расценки на свою продукцию.

В сфере торговли часто применяются механизмы, предоставляющие право оптовому покупателю получать товар с максимальной скидкой. На исследуемом предприятии данные механизмы еще не введены, но уже ведется активная работа в этом направлении.

Законы и государственные органы. Как известно, государство в рыночной экономике оказывает на организации как косвенное влияние, прежде всего через налоговую систему, государственную собственность и бюджет, так и прямое — через законодательные акты и деятельность местных органов власти. Например, высокие ставки налогов существенно ограничивают активность фирм, их инвестиционные возможности и толкают к сокрытию доходов. Высокие бюрократические барьеры препятствуют предпринимательской активности, открытию малых и средних предприятий.

Рекламодатели и рекламные агентства стремятся в максимальной степени контролировать рынок рекламы. В то же время государство вынуждено все более активно управлять их рекламной деятельностью под давлением общественного мнения и под угрозой нежелательных социально-экономических последствий.

На сегодняшний день управление рекламой государство осуществляет через Закон РФ «О рекламе». Согласно этому закону, наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения. Она допускается к распространению при наличии разрешения соответствующего органа местного управления. При наличии разрешения и договора с собственником допускается размещение рекламы на территории любых объектов, в том числе и историко-культурных и особо охраняемых природных комплексов. Реклама на транспортных средствах может размещаться на автомобильных и железнодорожных путях общего пользования, в метрополитене и на других транспортных средствах только по согласованию с их собственником. При этом необходимо учитывать требования безопасности Правил дорожного движения. Органы, на которые возложены функции контроля за безопасностью движения, имеют право ограничивать или запрещать распространение этой рекламы.

Недавний случай в рекламном агентстве «3Decor» наглядно показал взаимодействие фирмы с органами государственного управления. В фирму обратился гражданин с просьбой изготовить пластиковую копию его автомобильных номеров, якобы для того, чтобы не повредить настоящие в случае аварии. Понимая всю серьезность дела, руководство фирмы потребовало от заказчика разрешения из органов ГАИ на использование таких номеров. Заказ был выполнен только после того как заказчик принес такое разрешение.

Конкуренты. Влияние на организацию такого фактора как конкуренция проявляется во многих аспектах управления. Во многих случаях не потребители, а как раз конкуренты определяют, какого рода результаты деятельности можно продать, и какую цену можно запросить. Недооценка конкурентов и переоценка рынков приводят даже крупнейшие компании к значительным потерям и к кризисам. Важно понимать, что потребители — не единственный объект соперничества организаций. Последние могут также вести конкурентную борьбу за трудовые ресурсы, материалы, капитал и право использовать определенные технические нововведения. Вместе с тем, нужно отметить, что конкуренция иногда толкает фирмы и на создание между ними соглашений различных типов от раздела рынка до кооперации между конкурентами.

Что касается конкуренции исследуемого предприятия, то можно сказать, что она не настолько значительная. Предприятие сразу нашло свою нишу среди потребителей и успешно функционирует в ней уже не первый год. Однако конкуренция всегда присутствует и главное для предприятия сегодня – не потерять доверие клиентов.

Рассмотрим сравнительный анализ на примере одних из лидирующих на рынке рекламных фирм конкурентов по оказанию услуг широкоформатной печати и изготовлению наружной рекламы ООО «Galaxy Center» и ЧП «Фабрика букв» представлено таблице 1.

Источник

Отчет по практике: Анализ деятельности рекламного агентства ООО «А-Принт»

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Алтайский государственный технический университет

Кафедра «Сервис и туризм»

о преддипломной практике в рекламном агентстве ООО «А-Принт»

студентки Пахомовой К.В.

«Социально-культурный сервис и туризм»

факультета «Социальных коммуникаций и туризма»

Пахомова Клавдия Владимировна

Дневник преддипломной практики

Студентки Пахомовой Клавдии Владимировны

«Социально-культурный сервис и туризм»

факультета «Социальных коммуникаций и туризма»

6 курс группа 9СКС и Т-51

Сроки прохождения практики 01. 02. 2011 г. по 13.03.2011г.

Место прохождения практики Рекламное агентство ООО «А-Принт»

г.Барнаул, ул.Короленко, 105, оф. 222 тел. 8-(3852)-555-825

Руководитель практики от предприятия

Долгополов С.А. директор

Краткое описание работы за день

Знакомство с коллективом. Изучение правил внутреннего распорядка. Изучение правил техники безопасности.

Изучение нормативно-правовой базы деятельности предприятия.

Изучение истории создания предприятия и его основных документов.

Ознакомление с спец.оборудованием организации и с материалами.

Ознакомление с предоставляемыми услугами организации, изучение ценовой политики организации (прайс-листы)

Обучение технике продаж

Работа менеджером продаж

Ознакомление с работой дизайнера

Миссия компании – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Целью деятельности ООО «А-Принт» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

1. Характеристика предприятия, организационно – правовая форма

рекламный агентство услуга ценовой

Полное название предприятия:

Общество с ограниченной ответственностью «А-Принт».

Сокращенное название предприятия: ООО «А-Принт».

г.Барнаул, ул.Энтузиастов, 3/116, тел. 8(3852)555-825

Номинальная стоимость и размеры долей участников следующие:

Долгополов Сергей Александрович (директор)- 200 т. рублей, что составляет 40% уставного капитала;

Алябьев Алексей Анатольевич(технолог) – 200 т. рублей, что составляет 40% уставного капитала.

Жиленко Алексей Васильевич (печатник)- 100 т. рублей, что составляет 20% уставного капитала.

Участники общества, внесшие вклады в уставный капитал общества не полностью, несут солидарную ответственность по его обязательствам в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого из участников общества.

ООО «А-Принт» может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии). Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

Помимо прав, предусмотренных Федеральным законом, устав общества может предусматривать иные права (дополнительные права) участника (участников) общества. Указанные права могут быть предусмотрены уставом общества при его учреждении или предоставлены участнику (участникам) общества по решению общего собрания участников общества, принятому всеми участниками общества единогласно.

Дополнительные права, предоставленные определенному участнику общества, в случае отчуждения его доли (части доли) к приобретателю доли (части доли) не переходят.

2. Характеристика ассортимента услуг

Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест. Агентство сотрудничает с такими организациями как:

— Ресторан «Правильный» (бывший «Медведевъ»)

— Администрация г.Барнаула (полиграфическая продукция)

3. Структура предприятия

Организационная структура – это состав, взаимосвязь и соподчиненность самостоятельных управленческих подразделений и отдельных должностей.

Сущность организационной структуры в делегировании прав и обязанностей для разделения труда. Организационная структура рекламного агентства является отражением полномочий и обязанностей, которые возложены на каждого ее работника.

Целью организационной структуры являются:

— Определение задач и обязанностей работников;

— Определение ролей и взаимоотношений

Главной задачей организационной структуры рекламного агентства «А-Принт» является установление взаимоотношений полномочий, которые связывают высшее руководство с низшими уровнями работников. Эти отношения устанавливаются посредством делегирования, которое означает передачу полномочий и задач лицу, которое принимает на себя ответственность за их выполнение.

Для эффективной работы руководство должно распределить среди сотрудников все те задачи, которые необходимы для достижения цели предприятия.

Но если существующие задачи не будут делегированы, значит, руководитель должен будет выполнять их сам.

На предприятии четко распределены полномочия и меры ответственности по каждой должности. Каждый понимает, что от него ждут и кто на него опирается. Структура управления на предприятии – линейно-функциональная. Линейное управление подкреплено вспомогательными службами.

Директор без доверенности действует от имени предприятия в следующих случаях:

— осуществляет оперативное руководство деятельностью предприятия;

— имеет право первой подписи под финансовыми документами;

— утверждает штатное расписание, заключает трудовые договора с работниками предприятия, применяет к этим работникам меры поощрения и налагает на них взыскания;

Технолог контролирует процесс создания рекламной продукции, делает расчет и проект, выезжает с монтажниками на объект, где делает замеры, фотографии объекта. Осуществляет контроль по технике безопасности всего цеха и монтажных работников.

Бухгалтер документально оформляет совершаемые хозяйственные операции на предприятии: снабжение, приобретение товаров, сырья, материалов, расчетные операции с поставщиками, транспортными организациями, бюджетом, составляет калькуляцию произведенной продукции, проводит инвентаризацию, начисляет заработную плату и налоги, ведет отчетность предприятия.

4. Анализ ценовой политики

1. Широкоформатная печать

-Баннерная ткань – от 115-170 руб/м.кв.

2. Наружная реклама

— Световой короб 8000 руб./м.кв.

— Объемная буква 10 см высоты 350 руб.

— Рекламная плоскость из ПВХ, СПК или Оцинкованного металла в среднем от 1500-2200 р.м.кв.

3. Оперативная полиграфия

— Визитки 1,5р. Одностор. и 2,4 двухстор. руб./шт

Форма и порядок оплаты:

-предварительная оплата по наличному и безналичному расчету;

-окончательный расчет в течении 1 месяца.

Достоверная и расширенная информация по стоимости услуг и продукции предоставляемой фирмой «А-Принт» представлена в Приложении 2.

8. Сравнительный анализ деятельности предприятия

В настоящее время на рынке рекламного бизнеса г.Барнаула наблюдается значительное повышение спроса на данный вид услуг, особенно, на качественную печать и сувенирную продукцию доступную среднестатистическому потребителю. При этом услуги фирм-конкурентов в данном виде бизнеса ориентированы, в основном, на удовлетворение спроса потребителей являющихся крупными предприятиями.

Рассмотрим сравнительный анализ на примере одних из лидирующих на рынке рекламных фирм конкурентов по оказанию услуг широкоформатной печати и изготовлению наружной рекламы ООО «Инфинити» и ООО «Респект» представлено таблице №1.

Таблица №1. Оценка конкурентной силы

Источник

• ← отчет по практике в рекламном агентстве дневник
• отчет по практике в рекламном отделе предприятия →