отчет по практике в рекламном агентстве дневник

Отчет по практике: Анализ деятельности рекламного агентства ООО «А-Принт»

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Алтайский государственный технический университет

Кафедра «Сервис и туризм»

о преддипломной практике в рекламном агентстве ООО «А-Принт»

студентки Пахомовой К.В.

«Социально-культурный сервис и туризм»

факультета «Социальных коммуникаций и туризма»

Пахомова Клавдия Владимировна

Дневник преддипломной практики

Студентки Пахомовой Клавдии Владимировны

«Социально-культурный сервис и туризм»

факультета «Социальных коммуникаций и туризма»

6 курс группа 9СКС и Т-51

Сроки прохождения практики 01. 02. 2011 г. по 13.03.2011г.

Место прохождения практики Рекламное агентство ООО «А-Принт»

г.Барнаул, ул.Короленко, 105, оф. 222 тел. 8-(3852)-555-825

Руководитель практики от предприятия

Долгополов С.А. директор

Краткое описание работы за день

Знакомство с коллективом. Изучение правил внутреннего распорядка. Изучение правил техники безопасности.

Изучение нормативно-правовой базы деятельности предприятия.

Изучение истории создания предприятия и его основных документов.

Ознакомление с спец.оборудованием организации и с материалами.

Ознакомление с предоставляемыми услугами организации, изучение ценовой политики организации (прайс-листы)

Обучение технике продаж

Работа менеджером продаж

Ознакомление с работой дизайнера

Миссия компании – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Целью деятельности ООО «А-Принт» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

1. Характеристика предприятия, организационно – правовая форма

рекламный агентство услуга ценовой

Полное название предприятия:

Общество с ограниченной ответственностью «А-Принт».

Сокращенное название предприятия: ООО «А-Принт».

г.Барнаул, ул.Энтузиастов, 3/116, тел. 8(3852)555-825

Номинальная стоимость и размеры долей участников следующие:

Долгополов Сергей Александрович (директор)- 200 т. рублей, что составляет 40% уставного капитала;

Алябьев Алексей Анатольевич(технолог) – 200 т. рублей, что составляет 40% уставного капитала.

Жиленко Алексей Васильевич (печатник)- 100 т. рублей, что составляет 20% уставного капитала.

Участники общества, внесшие вклады в уставный капитал общества не полностью, несут солидарную ответственность по его обязательствам в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого из участников общества.

ООО «А-Принт» может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии). Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

Помимо прав, предусмотренных Федеральным законом, устав общества может предусматривать иные права (дополнительные права) участника (участников) общества. Указанные права могут быть предусмотрены уставом общества при его учреждении или предоставлены участнику (участникам) общества по решению общего собрания участников общества, принятому всеми участниками общества единогласно.

Дополнительные права, предоставленные определенному участнику общества, в случае отчуждения его доли (части доли) к приобретателю доли (части доли) не переходят.

2. Характеристика ассортимента услуг

Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест. Агентство сотрудничает с такими организациями как:

— Ресторан «Правильный» (бывший «Медведевъ»)

— Администрация г.Барнаула (полиграфическая продукция)

3. Структура предприятия

Организационная структура – это состав, взаимосвязь и соподчиненность самостоятельных управленческих подразделений и отдельных должностей.

Сущность организационной структуры в делегировании прав и обязанностей для разделения труда. Организационная структура рекламного агентства является отражением полномочий и обязанностей, которые возложены на каждого ее работника.

Целью организационной структуры являются:

— Определение задач и обязанностей работников;

— Определение ролей и взаимоотношений

Главной задачей организационной структуры рекламного агентства «А-Принт» является установление взаимоотношений полномочий, которые связывают высшее руководство с низшими уровнями работников. Эти отношения устанавливаются посредством делегирования, которое означает передачу полномочий и задач лицу, которое принимает на себя ответственность за их выполнение.

Для эффективной работы руководство должно распределить среди сотрудников все те задачи, которые необходимы для достижения цели предприятия.

Но если существующие задачи не будут делегированы, значит, руководитель должен будет выполнять их сам.

На предприятии четко распределены полномочия и меры ответственности по каждой должности. Каждый понимает, что от него ждут и кто на него опирается. Структура управления на предприятии – линейно-функциональная. Линейное управление подкреплено вспомогательными службами.

Директор без доверенности действует от имени предприятия в следующих случаях:

— осуществляет оперативное руководство деятельностью предприятия;

— имеет право первой подписи под финансовыми документами;

— утверждает штатное расписание, заключает трудовые договора с работниками предприятия, применяет к этим работникам меры поощрения и налагает на них взыскания;

Технолог контролирует процесс создания рекламной продукции, делает расчет и проект, выезжает с монтажниками на объект, где делает замеры, фотографии объекта. Осуществляет контроль по технике безопасности всего цеха и монтажных работников.

Бухгалтер документально оформляет совершаемые хозяйственные операции на предприятии: снабжение, приобретение товаров, сырья, материалов, расчетные операции с поставщиками, транспортными организациями, бюджетом, составляет калькуляцию произведенной продукции, проводит инвентаризацию, начисляет заработную плату и налоги, ведет отчетность предприятия.

4. Анализ ценовой политики

1. Широкоформатная печать

-Баннерная ткань – от 115-170 руб/м.кв.

2. Наружная реклама

— Световой короб 8000 руб./м.кв.

— Объемная буква 10 см высоты 350 руб.

— Рекламная плоскость из ПВХ, СПК или Оцинкованного металла в среднем от 1500-2200 р.м.кв.

3. Оперативная полиграфия

— Визитки 1,5р. Одностор. и 2,4 двухстор. руб./шт

Форма и порядок оплаты:

-предварительная оплата по наличному и безналичному расчету;

-окончательный расчет в течении 1 месяца.

Достоверная и расширенная информация по стоимости услуг и продукции предоставляемой фирмой «А-Принт» представлена в Приложении 2.

8. Сравнительный анализ деятельности предприятия

В настоящее время на рынке рекламного бизнеса г.Барнаула наблюдается значительное повышение спроса на данный вид услуг, особенно, на качественную печать и сувенирную продукцию доступную среднестатистическому потребителю. При этом услуги фирм-конкурентов в данном виде бизнеса ориентированы, в основном, на удовлетворение спроса потребителей являющихся крупными предприятиями.

Рассмотрим сравнительный анализ на примере одних из лидирующих на рынке рекламных фирм конкурентов по оказанию услуг широкоформатной печати и изготовлению наружной рекламы ООО «Инфинити» и ООО «Респект» представлено таблице №1.

Таблица №1. Оценка конкурентной силы

Источник

Отчет по практике в рекламном агентстве

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2012 в 07:42, отчет по практике

Краткое описание

Целями прохождения практики стало:
— закрепление теоретических знаний, полученных в стенах вуза, путем изучения опыта работы рекламного агентства;
— овладение практическими навыками и передовыми методами труда по специальности, приобретение знаний основ производственных отношений и принципов управления с учетом технических, финансовых и человеческих факторов;
— возможность понять свои возможности и предпочтения при выборе будущей работы.
— изучение и анализ особенности работы в рекламном агентстве.

Содержание

1. Характеристика рекламного агентства «Able».
1.1 История создания.
1.2 Организационно-правовая форма.
1.3 Организационная структура.
1.4 Кадры.
1.5 Анализ внешней и внутренней среды.

2. Описание работы, проведенной в ходе практики
2.1 Характер работы
2.2 Причины выбора данного вида деятельности
2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)
2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики

Вложенные файлы: 1 файл

отчет по практике. ЭЙБЛ.doc

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНЫХ НАУК

Кафедра социальных технологий

Меняйлова Надежда Олеговна

ОТЧЕТ ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

1. Характеристика рекламного агентства «Able».

1.1 История создания.

1.2 Организационно-правовая форма.

1.3 Организационная структура.

1.5 Анализ внешней и внутренней среды.

2. Описание работы, проведенной в ходе практики

2.1 Характер работы

2.2 Причины выбора данного вида деятельности

2.3 Содержание работы (брифы, задания, креативная стратегия)

2.4 Трудности и проблемы, возникшие в ходе практики

В 2009 я прошла практику в рекламном агентстве «Able», где имела возможность ознакомиться с работой коммерческой структуры, почувствовать себя частью коллектива, приметить все теоретические знания на практике. Практика поспособствовала формированию представления о данной структуре, работе рекламного агентства и дала возможность понять свои предпочтения при выборе будущей работы.

Целями прохождения практики стало:

— закрепление теоретических знаний, полученных в стенах вуза, путем изучения опыта работы рекламного агентства;

— овладение практическими навыками и передовыми методами труда по специальности, приобретение знаний основ производственных отношений и принципов управления с учетом технических, финансовых и человеческих факторов;

— возможность понять свои возможности и предпочтения при выборе будущей работы.

— изучение и анализ особенности работы в рекламном агентстве.

• изучение организационной структуры и технологического процесса агентства;

• формы и механизмы информационного обмена внутри организации;

• формы работы подразделения с различными группами общественности;

• перечень основных обязанностей, закрепленных за специалистами, ответственными за связи с общественностью;

• рабочий план, согласно которому осуществляют свою деятельность специалисты;

1. Характеристика рекламного агентства «Able».

1.1 История создания.

Смысл деятельности рекламного агентства «АЫе» заключается в повышении творческого уровня и эффективности рекламных действий компаний, существующих на рынке Тюмени и Тюменской области. Работа заключается в том, чтобы оказывать квалифицированное создание и развитие брендов различных сфер бизнеса. Сотрудники рекламного агентства «АЫе» готовы создавать эффективные творческие идеи, которые способствуют росту бизнеса клиентов.

Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции, осуществляет медийный сервис.

В основе названия «Аblе» заложена идея высшего проявления структурного и функционального совершенства целого и его частей.

Именно в этом и состоит уникальность компании. Компания предлагаем комплексный подход к решению поставленных Заказчиком задач. Работа начинается с маркетинговых исследований рынка и выяснения целей Заказчика, затем для нахождения наиболее выгодных решений подключается креатив, а дальше на помощь приходят инструменты в виде производства полиграфической и сувенирной продукции, наружной рекламы и эксподизайна.

За отличную работу «Able» награждено дипломами на специализированной выставке «Реклама. Дизайн. Полиграфия.»:

— диплом 1 степени, за оригинальный дизайн выставочного стенда, 2006 год

— диплом 1 степени, за высокий профессионализм в презентации продукции, 2007 год.

Внутренняя Миссия Компании: Мы молодая амбициозная Команда, которая стремится заслужить в деловом местном мире репутацию Лучших Экспертов и Специалистов, способных решать самые серьезные поставленные задачи путем соединения модных тенденций в дизайне и креативе с современными маркетинговыми технологиями и технологиями изготовления Продукции. Мы работаем так, как считаем правильным. Мы не договариваемся с клиентом, а запрещаем использовать ему некачественные рекламные продукты. Мы заинтересованы в работе рекламной кампании для клиента, а не в работе клиента для рекламной кампании.

РЕКЛАМНЫЕ И РR-КАМПАНИИ. Разработка и проведение различных видов специальных рекламных и РR-мероприятий:

— дни открытых дверей;

— разработка комплекса мер по повышению прибыли и привлечению внимания потребителя;

Рекламное агентство «Аblе» предлагает своим клиентам комплексное ведение бренда, начиная от разработки идеи и заканчивая контролем за созданной брендом.

В процесс создания бренда входят:

— исследование целевой группы бренда;

— разработка коммуникативной стратегии продвижения бренда;

— определение характера бренда;

— выбор характеристик для бренда;

— построение линии поведения бренда и определение рамок, в которых он будет развиваться.

— НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА. В данном направлении агентство занимается размещением на следующих видах продукции:

— информационные стенды, А так же изготовлением следующей продукции:

— указатели и таблички,

— использование широкоформатной печати (баннеры, щиты)

— ПОЛИГРАФИЯ. В этом направлении рекламное агентство «Аblе» может предложить изготовление следующих видов продукции:

— визитки, отвечающие требованиям делового этикета;

— календари и открытки, представляющие бизнес компании клиентам и партнерам;

— буклеты, каталоги и брошюры, дающие полную информацию о бизнесе, ассортименте товаров и услуг компании;

— рекламные макеты в прессу, способные привлечь внимание и расширить круг заказчиков;

дипломы, сертификаты, грамоты, придающие солидность и торжественность церемонии их вручения.

Рекламное агентство «Аble» имеет большой опыт в изготовлении полиграфии и делает все для того, чтобы клиент получил продукцию высокого качества и в оговоренные сроки, предлагая возможность обрести свое неповторимое лицо, выделить себя в пестром потоке полиграфических материалов.

На сегодняшний день «Аblе» полностью охватывает все сегменты рынка рекламных сувениров, представляя широкий диапазон наиболее популярных и эффективных рекламно-сувенирных форм: сувениры массового использования, корпоративную атрибутику, наградную продукцию, бизнес-подарки представительского класса.

Агентство может предложить своим клиентам следующие виды сувениров: авторучки, промо-сувениры, текстиль, часы, электронику, офисные принадлежности, металлические аксессуары, подарочные наборы и персональные презенты, шоколадно-сувенирную продукцию и новогодние сувениры и украшения.

Помимо этого дизайнеры рекламного агентства «Аble» готовы разработать и изготовить оригинальные эксклюзивные сувениры.

• ЭКСПОДИЗАЙН. Мобильные выставочные стенды и трансформируемые экспозиции — это эффектные и стильные, самодостаточные конструкции, которые можно перевозить с места на место. Они заслужили свою популярность благодаря следующим достоинствам:

— плата всего один раз и получение универсального стенда для использования на любых площадях, будь то выставки, семинары, экономические форумы, РR- и промо-акции.

— мобильные экспозиции легко собираются, компактно упаковываются и перевозятся даже в легковых автомобилях.

— есть возможность многократно заменять и дополнять информацию на базе используемой конструкции.

• ИНТЕРЬЕРЫ. В основе деятельности фирмы в данном направлении лежит принцип создания уникального образа каждого объекта, высокий профессионализм и чистота стилистических решений. Для специалистов рекламного агентства «Ablе» характерно нестандартное и оригинальное решение в организации пространства, современные дизайнерские подходы к обустройству интерьеров. Центр помогает своим клиентам определиться со стилевым оформлением, продумает освещение, создает эскизы и чертежи архитектурных элементов, подбирает отделочные материалы и составляет комплексный дизайн-проект.

Центр выполняет весь спектр проектных услуг, начиная с консультации и заканчивая авторским контролем за выполнением проекта.

Основная роль в работе с клиентом (проекте) принадлежит руководителю проектов. К его ведущим функциональным обязанностям относятся:

1. Осуществление маркетинговой деятельности

— осуществление анализа существующей базы данных клиентов и ее пополнение новыми потенциальными клиентами

— принятие заказов по телефону и электронной почте

— принятие и обслуживание заказчиков в отделе продаж

— проведение переговоров, заключение договоров с клиентами

2. Осуществление предпроектной деятельности

— консультация потенциальных клиентов по формированию пакета заказа

— организация работы по составлению сметы, формированию договора и других сопроводительных документов

3. Осуществление деятельности по управлению исполнения проекта

— постановка задач сотрудникам агентства по исполнению заказа

— тайминг проекта (время окончания работ)

— осуществление взаимодействия с заказчиком в процессе исполнения проекта и согласование его конечных результатов, утверждение промежуточных результатов и эскизов;

Источник

Отчет по практике в рекламном агентстве

Не важно, какую квалификацию получает студент, он обязан пройти практику после каждого курса обучения. Те, кто в дальнейшем хочет связать свою жизнь с рекламной отраслью, должны проходить период практики в соответствующей организации. А именно в рекламном агентстве. Ориентирована практика на самореализацию в потенциальной сфере деятельности и применение теоретических знаний, полученных во время учебы, на практике.
В ходе практики студент получает полезные практические навыки, которые в последующем пригодятся студенту в будущем. Во время практики студент должен работать в направлении своей специальности.

Примеры работ

[16 примеров] Образцы отчетов по практике 2021 года

Структура

Для тех, кто проходит практику в рекламном агентстве, структура отчета устанавливается ГОСТом и высшим учебным заведением студента. Последнее может вносить незначительные правки в готовый план. Таким образом, структура отчета для тех, кто проходит практику в рекламном агентстве, должна быть примерно следующей:

Особенности

В первую очередь студенту нужно познакомить ознакомиться с организацией, где он проходит практику. Данная информация вкратце описывается во введение, вместе с целями и задачами, которые в свою очередь генерируются из индивидуального задания. Слишком увлекаться не стоит, подробнее данная информация будет раскрываться в практической части отчета.

После введения, студент приступает к теоретической части своей специализации. Даются основные определения, исследования, точки зрения. Теоретическая часть не сильно объемная, она составляет несколько страниц. Конечно, если практика преддипломная или производственная, объем данного раздела может увеличиться.

Практическая часть начинается с описания организации. Вся так информация, что вкратце давалась во введении, в данной главе описывается подробно. После описания организации, стоит преступить к ее структуре. В пирамидальной таблице представляются все сотрудники. От директора до курьера.

В данной главе проводится анализ деятельность рекламного агентства, описываются обязанности всех работников, приводятся практические примеры выполняемой работы.

Проведя анализ, студенту стоит взяться за практическую главу отчета. У студентов-рекламщиков последних курсов, к этому относятся личные проекты, которые делают практиканты во время практики.

После представления практической части, идет заключение, в котором подводятся итоги.

Источник

Практика в рекламном агентстве

Основные принципы дизайна при создании рекламы. Особенности работы с различными заказниками и творческим коллективом. Создание листовок, воблеров, шелфтокеров для организаций: Пармалат, «Первая Сервисная Компания» и презентация для компании СНС.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

В соответствии с учебным планом я проходила технологическую практику в обществе с ограниченной ответственностью рекламном агентстве «ЭмоушенПро» с двадцать восьмого мая 2012 г. по тридцатое июня 2012 г.

Я была принята для прохождения технологической практики в штат сотрудников на должность дизайнера по рекламе.

Совместно с руководителем практики был составлен план осуществления работы, который я успешно выполнила.

В процессе прохождения технологической практики я:

— ознакомилась со всеми критериями в работе дизайнера по рекламе

— освоила (на более высоком уровне) программы Archicad 12, Photoshop 6 и PowerPoint дизайн реклама заказчик

— создала презентацию для компании СНС

— создание листовок, воблеров, шелфтокеров для следующих организаций: Пармалат, «Первая Сервисная Компания»,

— создание чертежей для сайта компании ООО «Veсtor»

— ознакомился с особенностями работы с различными заказчиками ;

— преобрела опыт работы в творческом коллективе

— ознакомилась со структурой организации;

— ознакомилась с организацией, выполняемыми функциями и обязанностями работников предприятия;

— ознакомилась с особенностями работы дизайнера для компании ООО «Veсtor» (работаю там и по сей день, с оформлением по трудовой книжке).

Агентство «ЭмоушенПро» является одним из первых профессиональных директ маркетинговых агентств в г. Москве.

— стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion);

— стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion);

— прямой маркетинг (direct marketing);

— специальные мероприятия (special events);

— производство рекламных материалов любой сложности;

— организация выставок «под ключ»;

— организация и проведение фестивалей.

— Создание концепций продвижения продукции и услуг наших Клиентов на рынке с помощью современных средств коммуникации

— Графический дизайн и разработка фирменного стиля

— Разработка концепций PR-кампаний

— Разработка концепции и сценария проведения специальных мероприятий

— Создание рекламных текстов и слоганов

— Дизайн для наружной рекламы и рекламы в прессе

— Разработка креативных сценариев, создание TV и радио-роликов

— Создание интерактивных презентаций, методических и обучающих фильмов

— Разработка концепции и дизайна, создание web-сайтов

— Дизайн и производство униформы и промо-материалов

Абсолютное большинство потребителей позитивно реагирует на всевозможные бесплатные акции, к которым с полным основанием можно отнести раздачу промо-сувениров. Что это дает самой компании? Благодарность клиентов, и выразится она, естественно, в предпочтении вашего торгового бренда конкурентам.

Промо форму можно использовать не только как одноразовый элемент, но и в качестве фундамента общекорпоративного стиля, позволяющего фирме и её сотрудникам выделиться, проявить свою уникальность. В производстве промо формы практически нет ограничений: для пошива пригодно огромное количество видов тканей, можно подобрать оптимальный вариант по цене и качеству. Последнее играет немаловажную роль: все-таки именно в этом облачении сотруднику вашей компании придется работать.

Грамотно организованные выставки способствуют формированию новых рынков, а также делают компанию, представляющую свою продукцию на подобных мероприятиях, более конкурентоспособной на фоне фирм-конкурентов. Организация выставок специалистами EmotionPRo происходит с использованием таких важных инструментов продвижения как: direct marketing, PR, реклама, sales promotion, выставочный promotion.

Свою миссию компания осуществляет посредством «директ маркетинга».

Рекламное агентство EmotionPRo предлагает полный комплекс услуг по созданию эксклюзивных выставочных стендов: дизайн и проектирование выставочных стендов.

Мобильные выставочные стенды

Необходимо, чтобы стенд мог «жить» не только в течение одной выставки, переезжать из города в город, обновлять дизайн без замены основных конструкций, масштабироваться под разные площади и типы помещений? В таком случае опти

— Имиджевые мероприятия в канале HoReCa.

— Конференции, презентации, семинары, фуршеты, выставки.

— Опыт и проведения статусных мероприятий для элитных брендов.

— Проведение комплексных мероприятий любого уровня в Москве и городах-миллиониках.

— Шоу-программы европейского качества, креативные разработки, сценарии, брендирование площадок.

— PR-поддержка мероприятий (Интернет, Радио, Пресса).

— Эксклюзивные соглашения по проведению мероприятий с владельцами клубов.

— Предоставление и обслуживание спонсорских пакетов.

Механика btl услуги:«Секретный покупатель».

Программы стимулирования торгового персонала, торговых представителей:

— Программы стимулирования дилеров.

— Семинары и образовательные программы.

— Знание многих особенностей и нюансов trade promotion акций.

— Проведение локальных и региональных акций.

— Предоставление профессионально подготовленного персонала.

Основные принципы работы:

— Индивидуальный подход к каждому клиенту

— Творческий подход к решению задач любой сложности

“ПСК- Первая Сервисная Компания»

Постоянный штат работников компании составляет 18 человек:

Заместитель ген. директора;

Привлечение временных сотрудников имеет определенную сезонность. В летнее время проводится большое количество промоушен акций, т. к. в теплую погоду возможно проведение акций на улицах, в парках, на зонах отдыха и т.д. А также легче нанять промоутеров, которыми в основном являются школьники старших классов и студенты желающие поработать во время летних каникул и согласны на невысокую заработную плату.

О директ маркетинге

В последние четверть века директ маркетинг прочно вошел в число наиболее перспективных и эффективных способов товаропродвижения.

Одним из главных рычагов превращения обезличенного покупателя в индивидуального потребителя товаров и услуг являются сегодня базы данных, в которых накапливается обширная, многосторонняя и персонифицированная информация о юридических и физических лицах.

Используя такие прикладные дисциплины прямого маркетинга, как телефонный маркетинг, прямую почтовую рассылку (direct mail), интернет маркетинг, маркетинг баз данных (database marketing) и маркетинг построения отношений (маркетинг лояльности), Вы не только приобретаете новых клиентов и значительно увеличиваете объем продаж Ваших товаров и услуг, но и получаете возможность просчитать отдачу от каждой вложенной суммы.

Каковы же основные принципы работы Директ Маркетинга?

— Персонифицированный поиск клиентов, т.е. определение круга лиц, непосредственно заинтересованных в потреблении того или иного вида продукции или услуг.

— Установление двухсторонних контактов с клиентами.

— Регулярное поддержание этих контактов (создание клуба лояльности.

Темпы роста использования директ маркетинга уже заметны и на нашем рынке.

Если на начало 1998 года мало кто вообще знал, что это такое, то на сегодняшний день все больше отечественных производителей обращается к этому виду товаропродвижения. И это не случайно, так как опросы показывают, что личный контакт, личное обращение имеют гораздо большее значение и влияние при выборе того или иного вида товара или услуги, чем безличное обращение по TV или в газетах.

Методы директ маркетинга работают практически во всех отраслях. Наиболее активно их используют страховые компании, туристический бизнес, авиакомпании, банки, крупные промышленные и торговые корпорации.

BTL и промоушн-акции

EmotionPRo предоставляет полный спектр услуг современного рынка BTL (below the line).

Механика промо акции: Дегустация, сэмплинг, консультация, подарок за покупку, лотерея, раздача информационных материалов, Центр Выдачи Призов.

— Проведение btl акций для различных категорий товаров.

— Проведение промо акций во всех торговых сетях, супермаркетах, магазинах, в любых торговых точках.

— Проведение промо акций в сегменте HoReCa

— Проведение btl акции на улицах города, открытых площадках, общественных местах.

— Предоставление профессионально подготовленных промоутеров, консультантов.

— Проведение локальных и региональных акций.

Индустрия BTL-услуг в последнее время развивается огромными темпами. В комплекс «Below The Line» включают PR, sales promotion, специальные акции.

Мой вклад в работу организации

За месяц прохождения практики я в основном создавала рекламные листовки и флаеры. Процесс работы не составлял особого труда (так как основными знаниями программы Фотошоп я уже владела). Самое сложное было- это создание простого, запоминающегося текста и компановка картинок с текстом. И главным моим помощником была молодая дизайнер-Маша, которая объясняла мне самые важные аспекты в дизайне, и разумеется, за остальной информацией- в интернет. Листовка, или флаер, вещь непростая и капризная. Люди в своем большинстве не любят читать рекламу, которую им дают в руки, и, бегло глянув на полученный листочек, выкидывают его в ближайшую урну. Но, если листовка или флаер сделаны правильно, они могут привести немало новых покупателей.

За время прохождения практики мною были выработаны определенные правила, выполнение которых позволяет создать рекламную листовку, которая по-настоящему работает.

Вот они: Правила создания хорошей листовки или флаера

Но нужно большое мастерство, чтобы сделать хорошую информативную листовку для магазина одежды на таком формате, поэтому можно использовать формат чуть побольше, но все же не крупнее А6 (четверть стандартного листа).

2. Качество полиграфии прямым образом влияет на восприятие покупателем информации.

Дешевая черно-белая печать на цветной бумаге ассоциируется с низкими ценами в магазине, и вполне уместна для секонд-хэндов. Если необходимо продавать одежду не за бесценок, и чтобы листовка привлекла обеспеченных людей, нужно использовать качественную полноцветную цифровую печать.

3. Беглого взгляда на листовку человеку должно быть достаточно, чтобы подавить его рефлективное желание выбросить листовку в ближайшую урну.

Если ничего на листовке не зацепит его внимания, будьте уверены, что она там и окажется. Привлечь внимание лучше всего следующими приемами:

4. Не стоит в листовке перечислять все бренды и вообще как-то описывать товар.

Для этого лучше всего подходит фото. Но фото должно быть очень и очень привлекательное. Необходимо уделить много вниманию подбору хороших фотографий.

5. Чтобы отследить эффективность флаера или листовки, они обязательно заключать в себе какую-то ценность, например, являться купоном на скидку.

6. Любое предложение на листовке или флаере не должно включать более пяти-шести простых, коротких слов.

Число предложений на листовке не должно превышать двух-трех. Предложения не должны нести в себе отрицания («Дешевле не бывает»), так как психологи считают, что при беглом взгляде сознание человека обычно отбрасывает частицу «не» и смысл получается противоположным.

7. Кроме адреса и телефона магазина, на листовке или флаере можно расположить схему расположения магазина.

Особенно схема необходима для магазинов, чье местоположение не находится в непосредственной близости от мест раздачи листовок.

Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

Прорваться через информационный хаос помогают искусство и дизайн. Правильно подобранное изображение мгновенно передает идею и настроение рекламы. Оно способно быстро привлечь внимание потребителей, но не должно ограничиваться решением данной задачи. Изображение должно отражать стратегию. Хорошее художественное исполнение создает прочные эмоциональные связи, причем делает это в короткое время.

Ни одно исследование не способно ответить на вопрос о том, какой из креативных подходов окажется наиболее успешным, потому что творчество имеет мало общего с наукой. Исследования позволяют сделать вывод о том, какой из применявшихся приемов в определенной ситуации оказался весьма действенным, однако критериев для оценки степени «прорывности» рекламы не существует. Да, имеются рекомендации по написанию и дизайну рекламных объявлений, но язык не повернется назвать их правилами. Как выделить свое рекламное объявление? Обычно это делается с помощью иллюстрации. Объявление либо привлечет к себе внимание, либо нет, и чаще всего главную роль здесь играет изображение.

Конечно, одними только картинками сыт не будешь сообщение не передашь. Для полноты картины необходим как минимум заголовок. Таким образом, заголовок объявления крайне важен для поддержания читательского интереса.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Но не только. Роль иллюстраций этим не ограничивается. Изображение должно быть тесно связано с коммерческой концепцией. Использование шокирующей фотографии исключительно для привлечения внимания обычно оказывается ошибкой. Например, вы продаете молотки, а в рекламе у вас доминирует девушка в бикини. Вы эксплуатируете не имеющий никакого отношения к товару сексуальный образ. Вы дурачите людей: «Ага, раз вы попались на нашу удочку, вы обязаны купить наш молоток». А поскольку большинству людей не нравится, когда их водят за нос, они возненавидят вашу рекламу, а чаще всего и ваш товар вместе с ней. Но можно сделать так, что «сильная» фотография по-хорошему привлечет внимание читателя.

Обычно выделяют три способа привлечения внимания аудитории:

1. С помощью одной иллюстрации.

2. С помощью одного заголовка.

3. С помощью комбинации иллюстрации и заголовка.

Основные принципы дизайна

В дизайне любой рекламы применяются несколько общих принципов. Некоторые могут использовать несколько иную терминологию, однако суть применяемых приемов от этого не изменяется. Перечисленные ниже принципы дизайна при правильном их применении привлекут внимание читателя и повысят шансы на прочтение им коммерческого сообщения.

Единство стиля. Единством стиля отличается вся креативная реклама. Композиция задумывается как единое целое, взаимосвязи составных элементов которого (текст, графика, заголовок, логотип и т. д.) создают общий, цельный эффект. В отсутствие единства исполнения объявление «разваливается», превращаясь в нагромождение отдельных частей. Пожалуй, единство стиля можно считать главным принципом дизайна, необходимым условием успешного рекламного обращения.

Гармония. С единством стиля тесно связана идея о том, что все элементы композиции должны сочетаться друг с другом. Гармония как раз и достигается подбором совместимых элементов (процесс, весьма напоминающий выбор предметов туалета по утрам). Композиция эффективна только в том случае, если ее элементы гармонируют между собой. В объявлении не должно быть слишком много шрифтов разного типа или размера, иллюстраций и т. д.

Порядок. Объявление должно быть упорядочено, с тем чтобы оно читалось слева направо и сверху вниз. Такая последовательность элементов направляет взгляд читателя в нужную сторону. Располагайте элементы объявления так, чтобы взгляд изначально падал туда, куда вы задумали, и двигался по определенной траектории. Наиболее распространено упорядочивание в форме букв Z и S.

Эмфаза. Эмфаза акцентирование элемента (или их группы) для его выделения на общем фоне. Определите, на чем вы хотите сделать ударение: на иллюстрации, заголовке, логотипе или основном тексте. Если все эти элементы будут восприниматься как равнозначные, вы рискуете лишиться эмфазы.

Контраст. Чтобы объявление не было визуально скучным, в нем должны присутствовать разные размеры, формы или тона. Выделение жирным или курсивом, а также расширение межбуквенного интервала привлекают внимание к слову или фразе и создают контраст между шрифтовыми элементами. Контраст делает композицию интереснее.

Баланс. Под балансом мы понимаем размер, тон, вес и позиции элементов объявления. Сбалансированные элементы выглядят спокойно и естественно. Править сбалансированность можно, сравнив правую и левую половины объявления. Существуют две формы баланса: формальный и неформальный.

Другие элементы композиции

Чем не наглядная демонстрация отличия? Так родилась рекламная кампания «желтой таблетки». Одно объявление представляло собой черно-белую фотографию человеческих ладоней, на которых лежали две желтые таблетки Nuprin. Заголовок объяснял, что это средство против самой сильной боли.

Цвет как средство привлечения внимания. За редкими исключениями, люди замечают цветные объявления чаще, чем черно-белые. Присутствие в объявлении полноцветных элементов (цветной фотографии, например) значительно увеличивает в сравнении с двуцветными и черно-белыми объявлениями долю обращающих на него внимание читателей.

Некоторые товары могут быть реалистично изображены только в цвете. Мебель, продукты питания, многие предметы одежды и модные аксессуары, косметика утратят всю свою привлекательность, если рекламировать их в черно-белом виде.

Специалисты Pantone Color Institute попросили респондентов указать любимые цвета в определенных товарных категориях (в том числе и будущие цветовые предпочтения). Кроме того, в анкете необходимо было указать демографические данные и отнести себя к одной из пяти категорий: «предусмотрительный», «импульсивный», «пессимистичный», «традиционалист» и «самоуверенный». Между такими товарами, как, например, автомобили представительского и экономичного классов, были выявлены существенные отличия в цветовых предпочтениях.

По словам Леатрис Эйсман, исполнительного директора Pantone Color Institute: «Силу цвета можно использовать для привлечения внимания к рекламе или товару. Если объявление выделяется на общем цветовом фоне, оно вызывает у читателей повышенный интерес».

Разработчики товаров, для того чтобы их продукт выглядел «как новенький», стараются применять оригинальные, ранее никем не использовавшиеся цвета. К новейшим разработкам в этой области относятся цветовая гипсометрия и краски-хамелеоны, меняющие цвет в зависимости от угла зрения.

В заключение могу сказать, что в работу дизайнера по рекламе нужно вкладывать все свои усилия для успешного создания листовок, флаеров, шелфтокеров, воблеров и другое. Эта работа не так проста, как мне казалось до начала прохождения технологической практики. Довольно сложно договориться с потенциальным клиентом, есть много спорных аспектов- где нужно проявить гибкость, аргументировано убедить клиента, если он в чём то не прав( при особой необходимости), либо «переступить через себя» и создать дизайн листовки так, как хочет заказчик, что не соответствует моим, и моего коллеги- Маши представления о правильном дизайне.

В целом могу сказать, что практика работы дизайнера по рекламе дала мне большой толчок в будущую мою, возможно, карьеру в сфере рекламы.

1. Промостойка и плакат для акции компании «Пармалат»

2. Один из пяти чертежей раковины для сайта компании «Вектор»

3. Листовка для акции «Краски осени»

4. Листовка для компании «Пармалат»

5. Первая сторона листовки для компании ПСК

6. Вторая сторона листовки для компании ПСК

7. Первая сторона второго варианта листовки для компании ПСК

8. Вторая сторона второго варианта листовки для компании ПСК

Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

Общая характеристика и понятие о рекламном продукте, технологии его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного плаката в графическом редакторе Adobe Photoshop CS.

курсовая работа [1,2 M], добавлен 05.10.2013

Понятие рекламы как разновидности искусства, средство коммуникации, коммерческое или социальное сообщение. Создание афиш, листовок, брошюр с кричащими слоганами, огромных билбордов. Роль дизайнера в создании рекламного проекта. Реализация креативных идей.

доклад [12,1 K], добавлен 15.03.2014

Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве «А-Айсберг».

реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010

Библиотечная реклама: определение, сущность, основные функции, законодательное обеспечение. Интернет-реклама, электронная презентация. Опыт создания социальной наружной рекламы в г. Челябинск. Особенности дизайна зрительных способов передачи информации.

курсовая работа [59,5 K], добавлен 12.01.2015

Зрительные элементы рекламы. Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов. Опознавательные знаки, особенности графики и дизайна. Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве на примере рекламного объявления и наружной рекламы.

курсовая работа [56,8 K], добавлен 24.08.2010

Источник