отчет по практике в редакции журнала

Отчет о прохождении производственной практики в газете «Городские новости»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Мая 2013 в 05:34, отчет по практике

Краткое описание

Для успешного прохождения практики были поставлены следующие цели:
• Знакомство со структурой, целями и задачами деятельности редакции, спецификой ее работы.
• получение опыта сбора и анализа информации.
• Выполнение редакционных заданий.

Содержание

Характеристика …………………………………………….….3
Дневник практики…………………………………………….4-5
Место прохождения практики…………………………………6
Отчет о прохождении практики
• Цели практики…………………………………………….7
• Плюсы и минусы практики………………………………7
• Приобретенные навыки…………………………………..8
Индивидуальное задание
Статья «Трудоустройство студентов».…………………………9

Прикрепленные файлы: 1 файл

Практика,Архипов А.О..doc

Министерство образования и науки России

Ярославский государственный университет им. П.Г.Демидова

Кафедра социально-политических теорий

Отчет о прохождении производственной практики в газете

Руководитель практики от организации:

Уткин П.Г., доцент кафедры

Место прохождения практики………………………… ………6

Отчет о прохождении практики

Статья «Трудоустройство студентов».…………………………9

Архипов Александр Олегович за время работы с 29.06.2012 г. по 11.07.2012 г. в «Редакции газеты «Городские новости» в качестве внештатного корреспондента зарекомендовал себя исключительно с положительной стороны, как инициативный и творческий работник.
Архиповым Александром в течении двух недель была подготовлена статья на тему «Трудоустройство студентов», в которой нашла свое отражение молодёжная проблематика города и области.

За указанный период работы Архипов А.О смог найти общий язык с коллективом редакции, что способствовало быстрому и успешному прохождению производственной практики.

Всю порученную работу выполнял добросовестно и в срок. Стремился приобретать новые знания и профессиональные навыки. Руководство газеты «Городские новости» оценивает работу Архипова А.О. на «отлично».

Замечаний по прохождению практики к Архипову А.О. нет.

практики от организации _________________

Дата (число, месяц, год)

Подпись руководителя практики

Знакомство с работой редакции газеты «Городские новости». Инструктаж по практике

Получение задания на практику: написание статьи на тему: «Трудоустройство студентов».

1 этап: планирование написание текста.

2 этап: подбор матерьялов по выбранной теме: статьи, личный опыт.

3 этап: Изучение и анализ информации

4 этап: Встреча с сотрудниками центра занятости населения г. Ярославля

5 этап: Опрос студентов на тему «Трудоустройство в городе Ярославле».

6 этап: Подготовка статьи, анализ всей полученной информа ции

7 этап: Написание статьи

Сдача статьи редактору

Написание отчета. Получение характеристики.

Место прохождения практики в «Городских новостях»

Год основания –1990 года. Учредителем газеты является мэрия города Ярославля.

Тираж – более 21000 экземпляров

Адрес: г. Ярославль, ул. Комсомольская, д.4

Отчет по прохождению практики

Для успешного прохождения практики были поставлены следующие цели:

Плюсы и минусы практики.

В качестве плюсов прохождения практики можно считать знакомство с редакцией газеты «изнутри», со спецификой ее работы. Кроме того, положительным моментом можно считать приобретение навыков общения с людьми, получение опыта сбора и анализа информации.

Процесс работы был налажен таким образом, что каждый получал индивидуальное задание, подходящее его интересам и навыкам.

Минусом практики, на мой взгляд, является ее продолжительность в две недели. За такой короткий срок сложно полностью понять специфику работы в газете, специфику написания статей, а именно овладеть использующимся в газете живым языком.

Благодаря практике у меня возникла возможность прочувствовать на себе процесс подготовки номера газеты «изнутри» принимая в нем активное участие в написании актуальной статьи. Полученный опыт в ходе прохождения практики, будет бесценен для меня как специалиста в политических отношениях, ведь умение правильно и внятно излагать свои мысли является основным качеством, которым должен владеть политолог. Навык работы в команде, со своим непосредственным руководителем и остальными студентами, работающими над статьями, тоже пригодится в моей дальнейшей карьере. Я научился анализировать данные социологических опросов и делать из них выводы, что даст мне возможность в будущем с успехом анализировать подобные документы. Работая над статьей, я понимала, как сделать так, что бы ее поистине было интересно читать.

Трудоустройство студентов на сегодняшний день по-прежнему остается серьезной проблемой. Первокурсники, как правило, из-за ограниченного количества свободного времени и отсутствия опыта, идут работать на должности, не требующие специальных навыков и знаний и позволяющие работать по скользящему графику. Это в основном курьеры, промоутеры и мерчандайзеры.

Часто можно встретить студентов, раздающих или расклеивающих всевозможные листовки, флаера, брошюры и прочее. Оплата такой работы невысока. Например, работа курьера для доставки рабочей документации оценивается в 3-4 тысячи рублей а информационное агентство за час работы в супермаркетах во время различных акций платит не больше 150 рублей. Очень часто работа плохо сказывается на учебном процессе – приходится пропускать пары, но зато появляется возможность дополнительного заработка и получения какого-никакого, но все же опыта.

Студенты старших курсов все же стараются найти работу по специальности – учеба уже требует больше самостоятельных занятий, появляются теоретические знания, которые хочется применить на практике. В основном работают секретарями, помощниками – это дает возможность пусть не работать напрямую в выбранной сфере, но хотя бы соприкоснуться с рабочим процессом. Студенты-заочники ввиду большого количества свободного времени могут работать где угодно и кем угодно. Здесь уже все зависит от личных качеств, знаний, опыта и желания сделать карьеру.

Статистика Центра занятости населения города Ярославля показывает, что запросы соискателей и предложения работодателей не значительно отличаются как по профессиям, так и по зарплате. Как правило, заработная плата, ожидаемая соискателем, ниже предложенной. В пятерку самых популярных профессий у соискателей входят: бухгалтера и банкиры, менеджеры по продажам, руководители и директора, инженеры, секретари и ассистенты. А работодатели больше всего разыскивают: менеджеров по продажам, программистов, бухгалтеров и банкиров, руководителей и директоров, секретарей и ассистентов.

Несмотря на то, что по-прежнему престижными и высокооплачиваемыми являются такие специальности, как экономист, финансист и юрист, в данной сфере найти работу очень проблематично, так как уровень конкуренции очень высокий, требования работодателей соответственно тоже серьезные, а рабочих мест не так уж и много. Поэтому в данном случае работу может найти не тот, у кого есть красный диплом престижного вуза, а тот, кто проявит себя на собеседовании, продемонстрирует нестандартность мышления и готовность постоянно учиться новому.

Современные работодатели предпочитают брать на работу не уже сложившихся специалистов, которые все знают и все умеют, а молодых людей, которые, пусть и не имеют опыта в работы в соответствующей сфере, но обладают такими важными в современном мире качествами, как умение учиться, быстро меняться в связи с изменением требований рынка, находить новые нестандартные решения и мыслить неординарно. Ведь сегодня процветает не тот, кто обладает большим опытом, а тот, кто использует в работе инновационные методы, хорошо чувствует потребности рынка и идет в ногу со временем.

Источник

Практика журналиста: как и где проходит, как писать отчет и дневник по практике

Невозможно хорошо овладеть профессией, если знать только её теоретические основы. Для того, чтобы студенты могли получать опыт по выбранной специальности в учебные программы включают практику. Она помогает узнать будущую работу изнутри, попробовать свои силы в деле. Мы уже рассказывали, как проходят практику студенты разных специальностей, а сегодня расскажем, как это происходит на факультете журналистики.

Доверь свою работу кандидату наук!

Узнать стоимость бесплатно

Чтобы не пропустить наши полезные материалы, следите за обновлениями в телеграм-канале. А группа со скидками поможет быть в курсе выгодных предложений.

Журналистская практика: куда устроиться, как проходит

Рассказываем, как выбрать базу практики и чем там придётся заниматься.

Где проходят практику журналисты

Выбирать место для стажировки будущим журналистам лучше с учётом специализации:

Выбирая в первый раз место для практики журналиста студенты младших курсов часто совершают ошибку и обращаются в малоизвестные медиа. Проблема в том, что в таких редакциях обычно не нуждаются в дополнительных сотрудниках: со всеми заданиями справляется штат. Зато в популярных газетах и на раскрученных каналах каждый человек — на вес золота и помощи практикантов всегда рады.

Также при выборе СМИ учитывайте его специфику: нет смысла проходить практику на спортивном канале, если студент не разбирается в этой теме. Тогда ему доверят лишь простейшие задания вроде корректуры текста или обработки фото.

Проходить практику в пресс-службах, PR-отделах и маркетинговых агентствах лучше на старших курсах. К тому времени студент уже будет знать основы рекламы и ориентироваться в журналистском мире своего региона (в этой сфере многое решают связи и знакомства).

Что делать журналисту во время практики

То, как проходит практика студентов-журналистов также зависит от вида СМИ и типа практики.

Во время учебной практики учащиеся знакомятся с организацией работы редакции медиа, изучают её структуру и обязанности сотрудников. Они могут выезжать на задания с опытными корреспондентами, помогать репортёрам, фотографам, операторам, монтажёрам. На этом этапе создание собственного материала необязательно: студент просто знакомится с рабочей средой.

Производственная практика журналиста уже предусматривает самостоятельную работу: проведение интервью, подготовку статей, сюжетов или других материалов. На этом этапе студент обычно окончательно определяется со специализацией, выбирает сферу, в которой он будет работать:

Преддипломная практика сочетает работу по специальности с подготовкой ВКР, поэтому студент будет не только готовить материалы, но и собирать эмпирический материал для диплома. Это стоит учитывать при выборе базы практики: если диплом посвящён театральной критике, стоит устроиться в СМИ, где действует отдел культуры, если предвыборной рекламе — в пресс-службу кандидата и т. п.

Кстати! Для наших читателей сейчас действует скидка 10% на любой вид работы

Отчёт по производственной практике журналиста должен сопровождаться подготовленными материалами

Как оформлять документы по практике журналиста

После окончания любого типа практики студент должен представить на кафедру:

После производственной и преддипломной практики также нужно подать портфолио работ.

Как заполнять дневник практики журналиста

Дневник — документ, который отражает процесс прохождения практики.

Пример дневника можно найти в нашей статье.

Обычно дневник сопровождает отчёт по практике.

Что писать в отчёте по журналистской практике

Отчёт по практике журналиста — это подведение итогов выполненной работы.

В этом документе студент пишет о том, что он усвоил за период практики, какие задания выполнил: выезжал на место происшествий, проводил интервью и т. п. Также стоит описать, с каким трудностями он столкнулся во время практики, какие теоретические знания ему пригодились.

В отчёте по ознакомительной практике, когда практикант только изучает организацию и работу редакции, необходимо отразить её структуру и особенности деятельности.

В отчёте по преддипломной практике надо указать, как задания, которые выполнял практикант, помогли ему в подготовке ВКР.

Образец отчёта по практике журналиста можно скачать по ссылке.

Что должно быть в характеристике с практики журналиста

К дневнику и отчёту студент прилагает характеристику с места прохождения практики.

Характеристика — отзыв куратора практики о работе студента.

В ней должны быть указаны:

Прикрепляем пример такого отзыва.

Написать отчёт по практике или любую другую учебную работу легче с помощью специалистов студенческого сервиса. Они знают все ГОСТы и правила оформления рефератов, курсовых, дипломных.

Карина – противоречивая натура: любит фильмы Ларса фон Триера и песни Михаила Шуфутинского. В активе – два высших образования и тысяча прочитанных книг.

Источник

Отчет о прохождении ознакомительной практике в редакции газеты «Моя неделя»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Июня 2013 в 11:19, отчет по практике

Описание

Целью данной практики является закрепление и расширение теоретических знаний, полученных в процессе обучения, овладение практическими навыками выполнения должностных обязанностей применительно к направлению и профилю производственной деятельности, сбор материалов для подготовки рефератов и курсовых работ.
Цель настоящего отчета – проведение диагностики выполненной работы в процессе прохождения практики, выполнение практических заданий, поставленных во время прохождения практики и их решения.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава №1 Характеристика организации……………………………..………..5
1.1.История редакции газеты «Моя неделя»……………..………..………5
1.2.Аудитория читателей газеты «Моя неделя»……………………………6
1.3.Структура и основные функции предприятия…………………………..7
1.4. Концепция редакционной политики и миссия газеты «Моя неделя». …………………. …………………………………………………………….9

Работа состоит из 1 файл

Отчёт о практики МН Microsoft Word.docx

Федеральное агентство по образованию

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО

САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет гуманитарного образования

Кафедра психологии и педагогики

о прохождении ознакомительной практике

в редакции газеты «Моя неделя»

Сроки практики: 11.05.2012-08.06.2012 г.

Подготовила:

студентка V-ФГО-14

Родионова Е.С.

Проверил:

Профессор Нестеренко В.М.

Глава №1 Характеристика организации……………………………..………..5

1.1.История редакции газеты «Моя неделя»……………..………..………5

1.2.Аудитория читателей газеты «Моя неделя»……………………………6

1.3.Структура и основные функции предприятия…………………………..7

1.4. Концепция редакционной политики и миссия газеты «Моя неделя». …………………. …………………………………………………… ……….9

Глава №2 Прохождение ознакомительной практики…………………………12

Мною, студенткой 4-го курса заочного факультета, специальности 030602 в мае-июне 2012 года была пройдена ознакомительная практика, являющаяся составной частью учебного плана, предусмотренного моей специальностью – связи с общественностью. Практика была пройдена в редакции газеты «Моя неделя».

Целью данной практики является закрепление и расширение теоретических знаний, полученных в процессе обучения, овладение практическими навыками выполнения должностных обязанностей применительно к направлению и профилю производственной деятельности, сбор материалов для подготовки рефератов и курсовых работ.

Цель настоящего отчета – проведение диагностики выполненной работы в процессе прохождения практики, выполнение практических заданий, поставленных во время прохождения практики и их решения.

Мною были достигнуты цели данной практики, я обобщила полученные мною знания, старательно выполняла все поручения моего руководства, находясь при этом в коллективе. За время ознакомительной практики я хорошо проанализировала организацию, в которой проходила практику.

Основные задачи практики:

— знакомство с историей и направлениями развития предприятия;

— изучение структуры управления организации, состава и взаимосвязи, основных ее структурных подразделений;

— ознакомление с должностными обязанностями специалистов по избранной специальности на предприятиях и учреждениях по основным направлениям СО-профессий;

— анализ работы отдельных подразделений (служб) организации, а также функций и должностных инструкций персонала подразделений;

— анализ и обучение составления документов;

— повышение эффективности рекламы и различных мероприятий по продвижению услуг.

Объектом исследования является характеристика деятельности организации газеты «Моя неделя» на печатном рынке в городе Новокуйбышевске.

Предметом исследования выступает деятельность редакции газеты «Моя неделя» в городе Новокуйбышевске.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложения.

Глава №1 Характеристика организации

Полное название газеты: «Моя неделя»

Газета «Моя неделя» была открыта 24 мая 2010 года, учредителем газеты является компания ООО «Компания «Белый медведь»».

Основной вид
деятельности

Производство прочих изделий, не включенных в другие группировки

Все виды
деятельности

– Прочие изделия, не включенные в другие группировки (производство);
– Издательская деятельность;
– Пластмассовые детали (услуги по производству);
– Полиграфическая деятельность;
– Пластмассовые бытовые и промышленные изделия (производство);
– Рекламные услуги;

Первый выпуск газеты «Моя неделя» в Новокуйбышевске: выходит с июня 2010 года на 20 полосах, полноцветная.

Тираж:10 000 экземпляров
Формат: А3
Периодичность: еженедельно

«Моя неделя» является лауреатом премии «Дебют года» Самарской областной организации «Союз журналистов России».

Газета зарегистрирована Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Самарской области 24 мая 2010 года, ПИ № ТУ 63 – 00202.

1.3.Структура и основные функции предприятия

Структура газеты «Моя неделя» такова:

1 полоса – на ней реклама не размещается.

2 полоса – новости. Здесь рамещается только имиджевая реклама социального значения.

3-4 полосы (может быть 1 или 2 две полосы) – политэкономические. Только имиджевая реклама («Би-Лайн», «СМАРТС», поздравления, рекламные статьи).

4-5 полосы – городская жизнь (обычно это полосные материалы о культурной жизни города). Здесь размещаются анонсы кинотеатров, домов культуры, информация о гастролях театров, артистов. А также имиждевая реклама, рекламные статьи, касающиеся тематики раздела: выставки, новинки производителей, медицина.

6-7 полосы – криминал. Реклама охранных предприятий, детективных агенств, фирм, занимающихся установкой охранных сигнализаций.

8 полоса – спорт, кроссворд. Здесь размещается вся остальная реклама, не подошедшая по тематике в остальные разделы.

Стратегия развития газеты

— предельно широкий спектр освещаемых тем и проблем;

— ориентированность на все группы читателей;

— предельно широкий спектр освещаемых тем и проблем;

— ориентированность на все группы читателей;

— отражение разных политических позиций и точек зрения;

— ориентация на оперативную событийную информацию;

— нейтральная тональность материалов;

— доступность, простота изложения.

-Руководитель отдела по работе с клиентами

-Менеджеры по работе с клиентами

1.4. Концепция редакционной политики и миссия газеты «Моя неделя»

Отражать жизнь города во всех проявлениях, показывать хорошее, плохое, обыденное. Представлять мозаику голосов, точек зрения, проблем и способов их решения.
Показывать, но не поддерживать крайние точки зрения.
При конфликтах не только освещать события, но показывать трения, лежащие в основе конфликта.
Стимулировать граждан и власти к поиску путей решения сложных вопросов.
Публиковать материалы, вызывающие дискуссию вокруг общественно значимых тем.
Показывать читателям не только стоящие перед ними задачи, но и пути продвижения вперед.
Содействовать укреплению связей между гражданами.
Взять на себя ответственность за то, чтобы публикуемые материалы правдиво отражали персонажей, проблемы, события и заботы, всегда помнить о возможных негативных последствиях, если этот принцип не будет соблюдаться.
Помогать читателям разобраться в том, что происходит вокруг.
Отбирать важные и интересные материалы, придавать им привлекательную форму и находить ясный язык для их изложения.
Создать при редакции читательский Совет.
Провести переговоры с другими СМИ о реализации партнерских информационных программ.

Повышение качества информации, оперативности информирования и уровня аналитичности

-Обращать внимание на точность в изложении фактов.
-В собственных комментариях не искажать события.
-Публиковать информацию до того, как она распространится в городе по неформальным каналам.
-Увеличить количество превентивной информации, в том числе анонсов предстоящих событий.
-Упор на информативность целесообразно сделать в номерах за вторник и четверг, тогда как субботний номер логично сделать более аналитичным.
-Не менее половины материалов должно содержать элементы анализа и комментария.
-Активно сотрудничать со специалистами, которые могут выступить в качестве экспертов.

Совершенствование маркетинговой стратегии

Создание собственной системы распространения газеты и ее приложений.
Способствование созданию системы независимых распространителей.
Установление партнерских отношений с крупными распространительскими организациями.
Организация конкурсов среди распространителей газеты и приложений.
Проведение рекламных акций в магазинах, на рынках, в супермаркетах, в парикмахерских, в салонах красоты, в аптеках и т.д.
Регулярный анализ ситуации на информационном рынке.
Активное использование возможностей Интернета.

Совершенствование работы рекламной службы

Внедрение современных методик работы с клиентами.
Определение ключевых особенностей газеты как канала рекламы.
Оптимизация системы ценообразования.
Прогнозирование продаж рекламы.
Использование современных методик оплаты труда работников рекламной службы.

Переход на долгосрочные планы.
Осуществление комплексного планирования.
Планирование информационных компаний.

Совершенствование работы с персоналом

Обучение персонала.
Разработка и введение в действие этических и профессиональных редакционных стандартов.
Аттестация персонала.
Оптимизация оплаты труда.

Глава №2 Прохождение ознакомительной практики

Во второй день своей практики я начала с знакомства с редакцией газеты «Моя неделя», с рекламного отдела, с людей которые работают в этом отделе. В этот же день я начал изучать историю организации и узнал, что газета «Моя неделя» существует уже 3 года и специализируется на оказании услуг, таких как реклама в Новокуйбышевске и Самарской области. Ознакомился со структурой предприятия и с должностными обязанностями специалистов, таких как:

Источник

Отчет по практике в редакции журнала

Главной целью моей практической работы являлось изучение работы редакции «Московский Комсомолец» на медиа-рынке с точки зрения PR-деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо достижение следующих задач:

— Изучение организационной структуры холдинга «ИД «Московский Комсомолец»;

— Выявление PR-деятельности в работе редакции газеты «Московский Комсомолец», ее анализ;

— Работа в редакции в качестве начинающего PR-специалиста;

— Изучить место холдинга в социальной и маркетинговой среде;

— Выполнение индивидуального задания, полученного от руководителя практики.

Средства решения данных задач:

u Изучение специализированных источников по данной деятельности( интернет ресурсы, специализированные издания);

u Сбор общей информации путём диалога с сотрудниками компании;

u Изучение архивных данных.

К данной работе прилагаются:

1. Дневник практики;

2. Индивидуальное задание от руководителя практики;

3. Характеристика с места прохождения практики;

4. Приложения (пресс-релиз, медиа-кит, интервью, и др.).

1. Общая характеристика холдинга «ИД «Московский Комсомолец».

История развития холдинга «Московский Комсомолец»

Газета была основана в 1919 году под названием «Юный коммунар». Через несколько месяцев была переименована — стала «Юношеской правдой»; в 1924 году, после смерти Владимира Ленина, — «Молодой ленинец». Своё современное название газета приобрела в сентябре 1929 года.

В 1931—1939 годах газета не издавалась. Издание «Московского комсомольца» возобновилось в 1940 году, но вновь ненадолго: с началом войны в августе 1941 года наступил новый перерыв в её издании. И лишь 2 октября 1945 годаиздание было возобновлено.

Газета являлась органом МК (Московского комитета) и МГК (Московского городского комитета) ВЛКСМвплоть до осени 1991 года.

После августовского путча 1991 года произошёл конфликт с учредителем (МК и МГК ВЛКСМ), газета была перерегистрирована, и теперь учредителем издания является ЗАО «Редакция газеты „Московский комсомолец“», которым единолично владеет главный редактор Павел Гусев.

На момент приватизации только московская подписка газеты составляла 1 800 000 экземпляров.

Рубрики газеты «Московский Комсомолец»

Помимо рубрик, названия которых говорят сами за себя («Спорт», «Культура», «Экономический вторник»), в издании есть много разделов, которые отражали и отражают тренд развития газетного дела в нашей стране.

Рубрика «Воскресная встреча» была концептно-образующей.Одна из самых известных рубрик «МК» — «Звуковая дорожка», существующая с 1975 года.

«Письма президенту»: публицистические заметки Александра Минкина, выполненные в эпистолярном жанре. Обращения газетчика к главе государства вызывают активную реакцию читателей (на форуме редакционного сайта), хотя к автору отношение у подписчиков газеты неоднозначное, поскольку он начинал свою карьеру с публикаций т. н. «слива» (распечаток телефонных бесед) и выполнял задания Бориса Березовского.

«Свободная тема». Первый выпуск рубрики — 1 февраля 2010 года. Как явствует из названия, тематика может быть любая. Единственные требования: жёсткий объём (около пяти тысяч знаков — стандарт для газетной и/или журнальной колонки) и бесспорный авторитет автора.

«Срочно в номер!». Самая популярная рубрика газеты возникла в 1989 году. Ошибочно считается правопреемницей рубрики «Из номера в номер». На самом деле речь о новом способе визуального оформления новостей: в «подвале» первой полосы (позднее и на других страницах газеты) печатаются «горячие» новости, набранные жирным шрифтом и разбитые полиграфическими линейками на небольшие блоки (иногда новость занимает газетную площадь размером примерно в сигаретную пачку).

Также в пакет изданий холдинга входят иностранные издания и молодежные проекты: журнал «Ты в центре», «Вместе» и «Родительский дом».

Учредитель — ЗАО «Редакция газеты «Московский Комсомолец»
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-41598 от 13 августа 2010 года.

Лозунг: «Актуальность и достоверность- не лозунг, а принцип существования».

· руководители крупных предприятий, бизнесмены;

· представители различных местных структур регионов

· деловая, общественно-политическая и бизнес-элита Москвы и Подмосковья;

· представители научной и культурной общественности;

· рабочие предприятий, пенсионеры, студенты;

· москвичи, вносящие значимый вклад в развитие Москвы и области.

· все, кто проявляет интерес к сегодняшнему дню, к перспективам развития регионов, кто хочет знать о городе и о его жителях больше, кто хочет рассказать о себе, о своей фирме в Москве и на периферии.

1.1. Организационная и управленческая структура холдинга «ИД «Московский Комсомолец»

Холдинг «ИД «Московский Комсомолец» также включает в себя:

службы распространения «МК-Агентство», «МК-Сервис», ООО «РитейлМедиаГрупп», «Агентство праздничных программ», организующее в числе прочего знаменитый летний праздник МК, аудиторская фирма «МК и партнеры», а также компанию ООО «АПП-«МК-подписка» ( дистрибьютор мультимедийной продукции ).(Приложение 1,рис.1)

Организационная модель холдинга «Московский Комсомолец» имеет линейно-функциональную структуру.(Приложение 1,рис.2).

1.2. Структура и анализ информационной политики ИД «Московский Комсомолец»

Департамент продаж и маркетинга осуществляет продажи рекламных площадей более чем в 80 изданиях ИД «Московский Комсомолец». Отдел маркетинга проводит маркетинговые мероприятия, осуществляя внутренний и внешний мониторинг, анализируя состояние рекламного рынка и место изданий «МК» в общей картине, ценовую и скидочную политику конкурентов. Отдел работает с количественными исследованиями рекламного рынка и рынка прессы, а также инициирует или проводит качественные исследования.

За год Департамент продаж и маркетинга размещает рекламу более 900 рекламодателей, среди которых такие компании, как ФК Уралсиб, Альфа-Капитал, МТС, Билайн, Мегафон, Canon, Hewlett-Packard, Sony, Matsushita, Samsung, LG, Philips, Siemens, Electrolux, Intel, Western Union, Philip Morris, L’Oreal, Bourjois, Банк Москвы, Сбербанк, М.Видео, Эльдорадо, Мега-Молл, Рамстор, Копейка, Дикая Орхидея, Снежная Королева, а также многие другие не менее уважаемые компании и агентства. С отделом по работе с РА сотрудничают все крупнейшие российские и иностранные агентства.

Департамент специальных проектов курирует новые направления в работе агентства. Отдел имиджевых проектов разрабатывает и предлагает рекламодателям новые формы сотрудничества: промо-акции компаний или брендов; разработку авторских идей и проектов под специфику заказчика с последующей информационной поддержкой; PR-концепции, конкурсы, деловые встречи; нестандартные формы продвижения брендов, а также информационное сотрудничество.

Отдел специальных акций был создан для проведения первой широкомасштабной интерактивной игры «МК» «Подари Желание» в новогодний период 2003 – 2004 г. В настоящее время отдел разрабатывает и проводит специальные акции для читателей, направленные на продвижение и усиление эмоциональной составляющей бренда «МК».

Отдел PR осуществляет подготовку и проведение рекламных кампаний ИД «Московский Комсомолец», включая спонсоринг, бартерные схемы сотрудничества и PR-акции. А Служба Classifieds размещает рекламные модули небольших объемов и строчные объявления в изданиях холдинга. В Отделе компьютерной верстки работают опытные специалисты – «О’Кей» может предложить клиенту не только изготовление макета любой сложности, но и разработку логотипа, фирменного стиля, верстку любых видов печатной продукции. Техническая служба осуществляет компьютерную поддержку всех видов деятельности агентства: специалистами службы написаны уникальные программы для обработки входящей информации, а централизованная электронная система связывает работу всех отделов и гарантирует отсутствие сбоев на всех этапах от поступления заказа до его реализации.

1.3. Место предприятия в социальной и маркетинговой среде.Основные показатели внешних коммуникаций.

Газета «Московский Комсомолец» – ежедневное общественно- политическое издание, которое выходит тиражом до 700 000 экз. Оформление цветное, аудитория одного номера в Москве составляет 630 200 человек, а по России 1 022 100. Распространяется по подписке и в розницу в Москве и Московской области, регионах России, странах СНГ, а также в ближнем и дальнем зарубежье. По данным компании TNS Media Research, в марте 2010 года у ежедневной общественно-политической газеты «Московский Комсомолец», по сравнению с прошлыми периодами, увеличился объём аудитории и составлял 630,2 тыс. человек. Как считают сотрудники агентства «О’кей», занимающиеся рекламной деятельностью издательского дома, «МК» уже в который раз подтверждает лидерскую позицию среди ежедневников с платным распространением. Прошлый год был сложным для рынка печатной прессы, что не могло не отразиться на размере аудитории. Однако, несмотря на кризисный период и частичную потерю читателей, ИД «Московский Комсомолец» «фактически вернулся к докризисным значениям показателей».

В 2009 году «МК» заметно расширил своё присутствие на рынке распространения прессы. В целом «МК» достиг высоких показателей продаж и сохраняет позиции лидера, в том числе и по финансовым обязательствам перед издательскими домами.

1.3.1. Работа «Московского Комсомольца» с рекламодателями.

Холдинг «ИД«Московский комсомолец» предоставляет широкие возможности по продвижению различных продуктов и услуг, независимо от их территориального характера, а специализированные рубрики обеспечивают высокий уровень аккумулирования целевых групп. РИА «О’Кей» размещает рекламу в газете «Московский Комсомолец» и других издательствах холдинга. Рассмотрим пример продвижения рекламы в региональных изданиях холдинга.

Структура номера «Московского комсомольца», которая одновременно имеет общероссийскую и региональную специфику и по темам может охватывать в одно и то же время массовую и узкую (заинтересованную в какой-нибудь определённой услуге или продукте) аудиторию, является огромным преимуществом газеты в глазах рекламодателей:для них может быть важен выход как на общероссийскую аудиторию, так и на читателей, которые живут, к примеру, в Саратове и имеют потребность в автомобиле или банковском вкладе. Чтобы это выглядело нагляднее, для примера можем взять компанию «Км\ч», занимающуюся продажей и обслуживанием автомобилей. «Км\ч» имеет несколько магазинов по всей стране. Допустим, компании срочно потребовалось стимулировать продажи своих автомобилей марки Honda в Воронеже. Здесь к их услугам газета «МК в Воронеже» и тематическая рубрика «Автосалон». При помощи территориального и тематического таргетинга компания выходит на максимальный охват своих потенциальных покупателей в Воронеже. Другой пример: компания «ВымпелКом», допустим, поставила себе цель при фиксированном бюджете охватить максимальное количество студентов по всей стране в рамках продвижения своего тарифа «Монстр общения», который нацелен на молодёжь. Для этого компания имеет ряд инструментов. Она может разместить имиджевую рекламу, которая будет оказывать влияние на аудиторию «МК» по всей стране, а в каждом региональном выпуске «МК» может сделать конкретное предложение по приобретению тарифа «Монстр общения» и, учитывая региональные особенности использования мобильной связи, объяснить подробно, почему этот тариф выгоден студентам данного региона.

«Московский комсомолец», распространяется по всей стране и имеет так называемую сетевую структуру. Это означает, что в каждом крупном городе присутствует региональная редакция, которая отражает информацию, актуальную именно для этого региона. Таким образом, газета включает в себя одновременно центральную и региональную составляющие, что даёт ей преимущество на этих рынках.

Рубрикатор издания строится таким образом, что позволяет углублённо освещать специализированные темы, которые интересуют различные сегменты целевой аудитории газеты. Постоянные рубрики, которые присутствуют в газете ежедневно, разбавляются тематическими, что позволяет аккумулировать достаточно узкие по интересам аудитории, включенные в общую ЦА, и, соответственно, предлагать читателям тематические продукты и услуги. (см. приложение 4, рис 4)

Со своими читателями «МК» выстраивает диалог таким образом, что им просто сложно, а иногда невозможно оставаться вне поля воздействия газеты. Иногда создаётся впечатление, что «МК» старается создать впечатление повсеместного присутствия. К примеру, «МК» постоянно проводит акцию «Засветись в «МК» и получи приз». Суть её состоит в следующем: фотограф газеты путешествует по городу и фотографирует тех людей, которые держали в руках газету. После этого он им объясняет, что если они найдут свою фотографию на страницах газеты, то выиграют либо бесплатное посещение spa-салона вдвоём со своей половинкой, либо научатся танцевать в паре в лучшихтанцевальных школах Москвы, либо проведут вечер в ресторане, либо пройдут курс экстремального вождения в лучшей автошколе Москвы и т.д.

В данном параграфе мы кратко рассмотрим портрет читательской аудитории общественно-политического издания «МК».

Мужчины, читающие «Московский комсомолец», составляют 49%, женщины- 51%. То есть газета не имеет выраженного полового приоритета. По возрасту аудитория «МК» делится следующим образом:

Возраст читателей, как мы видим самый разный, и лидируют читатели среднего возраста с 35-54 лет (схема 1).

Рассмотрим уровень образованности читателей «МК».(схема 2). Отсюда можно сделать вывод, что общественно-политическое издание читают в первую очередь граждане со средним образованием, далее им уступают граждане с высшим образованием и замыкают цепочку читателей граждане с неоконченным средним образованием.

Рассматривая доход читателей «МК»(схема 3), мы видим, что аудитория не самая бедная, но и не богатая. Опять таки средние показатели.

По социальному статусу лидируют обычные служащие, а также пенсионеры( схема4):

Очень важно учитывать чем же занимается читательская аудитория «МК». И это видно на схеме 5:

Читатели «МК» заботятся о себе, посещая спортивные клубы и салоны красоты, и умеют хорошо отдыхать, проводя свободное время в ресторанах, кино и театров.

Новое исследование компании TNS Gallup Media позволяет построить типологию читателей изданий на основании их ценностных ориентаций и социальных установок.

Для большинства рекламодателей наиболее интересныноваторы, новаторы-индивидуалисты и индивидуалисты – это уверенные в себе люди, всегда готовые рисковать. Большое значение придают своему внешнему виду и престижу. Они предпочитают комфорт и готовы его достойно оплачивать. Они не экономны, любят ходить по магазинам. Реклама им нравится. В структуре аудитории «МК» их доля составляет 31% (279.900 чел(схема 6).

1.4. Состояние внутренних коммуникаций и уровень развития корпоративной культуры в ИД «Московский Комсомолец»

Факты, свидетельствующие о наличии корпоративной культуры в редакции газеты «Московский Комсомолец»:

— Редакция имеет официальный интернет-сайт;

— Вся исходящая информация от редакции печатается на фирменных бланках

— На стенах редакции развешаныномера вышедших в свет газет и журналов за все года.

— В распоряжении сотрудников имеется блокнотики, ручки и тому подобные канцелярские принадлежности с логотипом издательского дома.

— Определена миссия газеты, её цели, задачи, концепция, стратегия

— проводятся различные мероприятия для сотрудников редакции (лучший журналист месяца, года…)

Факты, свидетельствующие об отсутствии корпоративной культуры в редакции:

— Отсутствие корпоративного стиля (нет единой униформы или единого предмета на одежде сотрудников, свидетельствующих о причастности к редакции)

1.5.Установление внешних коммуникаций редакции с клиентами, партнерами, государственными учреждениями. Краткие выводы.

Для установления коммуникаций с клиентами, партнерами, государственными учреждениями, в редакции обязательно должен работать специалист по связям с общественностью. Каждое предприятие должно понимать, насколько важны налаженные внешние коммуникации. Редакционный отдел журнала «Московский Комсомолец» справляется с функцией установления внешних коммуникаций и налаживания отношений с партнерами и клиентами при помощи штатного специалиста по связям с общественностью. «Пиарщик» удачно справляется с наложенными на него обязательствами, о чем свидетельствует популярность, актуальность газеты, огромное количество читателей, клиентов и партнеров.

Вот что говорят клиенты о газете:

первый вице-президент ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

«Очень радует креативность. «О’Кей» предложил нам такую совместную акцию, от которой было трудно отказаться.»

Лев Кошляков,
директор Департамента по связям с общественностью
ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии»

2. Анализ PR— деятельности в холдинге «Московский Комсомолец»

РИА «О’Кей» успешно использует нестандартные PR-инструменты для продвижения изданий «Московского Комсомольца», привлечения новой читательской аудитории, формирования имиджа издательского дома. Особое внимание уделяется интерактиву в работе с аудиторией.

Это разнообразные акции по распространению и для читателей, при этом практикуется как векторное PR-воздействие на определенную целевую аудиторию, так и создание широкомасштабных проектов для воздействия на всю читательскую аудиторию без социодемографических ограничений. Как правило, проекты, рассчитанные на всю читательскую аудиторию, носят развлекательный характер, проходят в игровой форме, и в финале обязательно предусматривается награждение ценными призами широкого круга читателей-участников.

Все проекты разрабатываются с учетом всех каналов массовых коммуникаций. Информационными партнерами являются центральные каналы ТВ, крупнейшие радиостанции, поисковые и почтовые системы интернета. Кроме этого, специальные акции издательского дома «Московский Комсомолец» предоставляют спонсорам и рекламодателям широкие возможности для сотрудничества. В каждом конкретном случае разрабатываются индивидуальные спонсорские пакеты с учетом всех пожеланий партнера.

2.2. Основные направления PR-деятельности в холдинге «Московский Комсомолец». Индивидуальное задание.

Как уже говорилось выше, функции PR выполняет штатный сотрудник РИА «О’Кей. Наличие PR-специалиста в штате сотрудников играет важную роль в современном ведении бизнеса. Современные технологии, которыми обладает пиарщик, помогают добиться определённого успеха в бизнесе. Ведь PR-специалист – это консультант по коммуникационным технологиям, PR-технолог, способный построить модель коммуникации клиента и целевой аудитории, а также общественного мнения в целом, в рамках поставленных задач и намеченных масштабов коммуникации.

На практике в газете «Московский Комсомолец» в качестве начинающего PR-специалиста, в мои должностные обязанности входило:

· Участие в разработке планов по реализации внутренней и внешней информационной политики предприятия;

· Помощь в подготовке пресс-релизов;

· Сбор и обработка информации для подготовки аналитических материалов;

· Общение с рекламодателями (предложения размещения рекламы в изданиях холдинга);

· Помощь в организации и проведении корпоративных мероприятий редакции;

Выполняя задания под надзором опытных наставников, я каждый раз убеждалась в их профессионализме.Ведь в арсенале специалиста – масса методов и технологий, от публикации небольшой заметки в прессе до подготовки и проведении масштабных рекламно–имиджевых кампаний. PR–специалист –это человек-праздник, всегда открытый, жизнерадостный, переполненный новыми идеями, но в то же время предельно собранный, деловитый и ответственный.

Получая практические навыки PR-специалиста, я ощутила весь груз ответственности, лежащий на мне, как на будущем специалисте. Тем не менее, я действительно полюбила свою будущую профессию, и нисколько не разочарована в ее выборе.

За время работы в холдинге «МК» в качестве пиар– специалиста, я поняла, что моя работа играет важную роль, для построение совершенной модели коммуникации, основанной на доверии и долгосрочных отношениях клиента – с одной стороны, и целевой аудитории или общественного мнения – с другой.

За время прохождения практики, я поняла, что отсутствие PR-специалиста сказывается отрицательно и на внутрикорпоротивом имидже редакции. А кто, если не пиарщик должен заботиться о подготовке и проведении праздников, мероприятий? Кто может разнообразить своим креативом будничный день сотрудников?Но для того, чтобы грамотно подготовить то или иное мероприятие, нужно знать специфику компании, ее сотрудников, чувствовать дух коллектива. К сожалению, заниматься внутрикорпоративным PR в редакции, мне практически не удалось, т.к. я всего лишь проходила временную практику в холдинге. Но мне выпала грандиозная роль в организациидня рождения ИД «Московский Комсомолец»! Ведь редакции в этом году исполнилось 90 лет! Это было очень масштабное мероприятие, естественно оно организовывалось всем штатом сотрудников, в том числе в этом участвовала и я!( Приложение …)

2.2. Текущие и перспективные проекты «МК»

Основными принципами передаваемой информации были и остаются достоверность и абсолютная серьезность.

В качестве примеров можно привести следующий перечень PR акций «МК»:

— мероприятия с розыгрышами призов по набранным номерам абонентов;

— презентация какого-либо товара в качестве бонуса для потенциальных клиентов;

При организации подобных PR акций каждое предприятие должно ответить себе на следующие вопросы:

— Количество PR акций?

— Какого качества мероприятия?

— Сколько должны стоить эти мероприятия?

В последних исследованиях по PR представляется довольно интересным расчет их эффективности. Ответ на вопрос «Сколько стоят и зачем нужны PR?» должен быть получен путем экономических расчетов по следующей формуле:

Оценка PR деятельности = Рост симпатий/СтоимостьPR

Считается, что положительную оценку PR деятельности можно дать тогда, когда эта работа ведет к росту симпатий к предприятию. Эти симпатии, с одной стороны, зависят от степени информированности определенной категории потребителей, а с другой стороны, подвержены воздействию эмоциональных факторов. Это подтверждает уже высказываемую ранее необходимость организации передачи в определенные сроки дифференцированных в зависимости от потребителей информационных сообщений.

Период проведения: с 10 октября по 30 декабря 2010 года

«Московский Комсомолец» запускает концептуальный проект «Другая жизнь». Мы предложим читателям прожить несколько дней, другой, непривычной жизнью! Если ты хочешь попробовать себя в новом качестве. Если ты хочешь знать на что способен – «МК» дает тебе шанс начать «Другую Жизнь»!
Масштаб: Москва, Московская область, регионы России

Целевая аудитория: Мужчины и женщины 24-35 лет, уверенные в себе, склонные к авантюризму, оптимисты и мечтатели.

Сделай свою жизнь интересней! Попробуй себя в новом качестве! Подари себе другую жизнь! Пусть мечта станет реальностью!

Читатель работает специалистом в офисе и хочет попробовать себя на промышленном заводе. Успешная женщина, начальник юридической службы, мечтает повозиться с детьми в детском саду. Аспирант философского факультета с детства хотел быть космонавтом. Нет проблем! Напишите в «МК» о своих мечтах, и, возможно, именно Вы поживете «Другой жизнью»!

Читатели присылают свои рассказы о том, кем и почему они хотят стать, и информацию о том, чем они занимаются сейчас. Эти заявки публикуются на специальном сайте, в изданиях «МК», а также озвучиваются на радио. Читатели голосуют за лучшие заявки, и каждые две недели выбирается победитель, который переносится в «другую жизнь». В изданиях выходит подробный фото-отчет. Кроме того, на сайте акции размещается игра, в которой все посетители получат возможность почувствовать себя в новом качестве.

Этапы проведения акции

1. Подготовительный этап – анонсирование.

2. Первый и последующие этапы – прием заявок, голосование, выполнение и репортажи из «новой жизни».

3. Заключительный этап – подведение итогов, заключительный отчет об акции.

2.3. Проектные рекомендации по оптимизации ПР-деятельности в организации.Инструменты для продвижение «МК» на медиа-рынок».

Специалисты в области паблик рилейшенз определяют промоушн как «один из инструментов маркетинга, совокупность действий по продвижению продукта (закрепление прежнего имиджа или приобретение нового, презентация нового оформления, новой программы, нового печатного издания, напоминание о выгодах и достоинствах продукта и т.д.) Цель промоушн – приобретение (сохранение) и увеличение числа потребителей продукта (в частности, путём формирования легко узнаваемого и явно предпочитаемого бренда). В широком смысле включает в себя позиционирование, рекламу, стимулирование сбыта (sales promotion) и PR».

Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод, что продвижение продукта на рынок – это комплекс мероприятий, нацеленный на формирование у целевой аудитории желаний потреблять именно этот продукт. Методы, использующиеся в продвижении продукта, требуют очень широких знаний в области экономики, менеджмента, социологии, психологии, этики, PR, маркетинга и т.д.

В книге «Рекламный процесс», изданной в 1973 году, О. Клеппнер перечислил три магистральных типа промоушн в зависимости от задач, стоящих перед компанией:

— привлекающий внимание аудитории (acquisitive)

«Московский Комсомолец» давно утвердился на рынке, поэтому на данном этапе своего развития он черпает «третий тип» промоушн- удерживающий, направленный на формирование у аудитории преданности своему изданию.

Если издание хочет закрепиться на рынке и иметь прочные позиции, продвижению СМИ должно уделяться не меньшее внимание, чем созданию собственно контента издания. Газета живёт на рынке, используя различные ходы и лазейки для того, чтобы читатель выбирал именно её. Для того чтобы успешно работать на рынке медиа, издателям требуются узкоспециализированые знания, которые помогут учесть информационную трансформацию общества, а также детально изучить конкурентов.

Аннет Айрис и Жак Бюген в книге «Управление медиа компаниями» выражают идею, которая заключается в том, что необходимость понимания истинных мотивов и потребностей аудитории приобретает все более важное значение в силу следующих причин:

Опыт музыкальной индустрии свидетельствует о том, что потребители составляют всего 15% от аудитории в целом. Одновременно очень большая часть потребителей предпочитает пользоваться рекомендациями друзей или иных заслуживающих доверия источников. Медиа-компаниям предоставляется замечательная возможность заполнить эту нишу. Принимая во внимание, что они являются владельцами брендов, которые уже установили доверительные отношения с аудиторией, определённый бренд мог бы принять на себя роль «надёжного советчика» и выступить гарантом того, что ограниченные ресурсы свободного времени потребителя будут потрачены с толком. Осуществить это можно как через массовое предложение, удовлетворяющее запросам конкретных сегментов аудитории, так и посредством индивидуальных программ.

Таким образом, когда мы говорим о важности бренда газеты, следует понимать, что первоочередную роль в нём играет продвижение преимуществ издания и возможностей, которые оно хочет предоставить читателю и рекламодателю. Конечным итогом продвижения газеты на рынке должна стать сформированная читательская лояльность по отношению к её бренду. Но лояльный читатель имеет очень важную особенность: он не любит, когда о нём забывают, и может очень быстро отказаться от газеты, а ввиду активности конкурента, переключить своё внимание на другой источник информации. Вследствие этого продвижение газеты на рынке должно иметь постоянный характер, а задачи, которые ставит перед издательством необходимость такого продвижения, нужно решать в первую очередь.

В редакции я попробовала себя в качестве помощника PR-специалиста.

После прохождения практики в СМИ, в качестве начинающего PR-специалиста, можно сделать вывод о том, что постепенно между представителями прессы и специалистами в сфере PR складываются новые профессиональные отношения. И это уже не жестокие конкурентные рамки, а вполне цивилизованно развивающиеся отношения между представителями данных профессий. Журналисты достаточно охотно взаимодействуют с представителями PR деятельности. И именно этот факт очень порадовал меня, как пиарщика.

Прохождение практики в Средствах Массовой Информации является для студента пиарщика точкой отсчета его профессиональной деятельности. На практике наконец-то реализовываются в жизнь теоретические знания, полученные в Институте Социально-Экономического Прогнозирования и Моделирования. Студент сможет прочувствовать профессию, так сказать, «на своей шкуре» и сделать выводы, правильно ли он выбрал эту сложную, но безумно интересную специальность.

В ходе прохождения практики, я влилась в безумный ритм редакции, с ее проблемами, печалями, радостями и похвалами. Мне пришлось изучить структуру холдинга «ИД «Московский Комсомолец», ее PR-деятельность, специфику издательства «МК» и особенности её продвижения на медиа-рынок. Я поработала над материалами для некоторых рубрик издания. Внесла некоторые коррективы, что я хотела бы видеть в этом издании. Разработала идеи для новых «деловых» рубрик. Поработала в качестве агента по рекламе (что оказалось достаточно тяжким трудом!). Задачи, которые были поставлены полностью оправдали мои ожидания и были выполнены.

Теги: Производственная практика в СМИ(Московский Комсомолец) Отчет по практике Реклама и PR

Источник