Что влияет на потребность факторы определяющие формирование

Факторы развития и удовлетворения потребностей

Развитие общественного производства, углубление разделения труда, служат расширению перечня производимых товаров и услуг для тех или иных потребностей человека и экономических форм их удовлетворения.

Это явление принято определять как закон развития или возвышения потребностей, когда появление новых и уход из жизни человека ранее существовавших потребностей, изменение соотношений между ними ведет к росту разнообразия потребностей и средств их удовлетворения.

Вместе с тем в потреблении, где используется требуемые человеку свойства продукта, потребность не только удовлетворяется, но и возобновляется, выявляются различия между желаемым и реально испытанным состоянием блага. В потреблении возникают стимулы к изменению средств и способа удовлетворения потребностей, которые становятся сигналами к изменению в производстве товаров и услуг. Все многообразие факторов развития потребностей можно подразделить на следующие группы:

1. Уровень развития производства.

2. Социально-демографические характеристики человека.

3. Природно-климатические условия жизни человека.

4. Уровень материального благосостояния человека.

5. Социально-культурные условия жизни человека

Закон роста или возвышения потребностей, имеющий в своей основе действие этих факторов, проявляется в постоянном количественном и качественном изменении потребностей человека.

Развитие потребностей проходит следующие этапы:

· количественный рост существующего удовлетворения потребностей;

· потребительское приобщение в виде расширения круга участников удовлетворения существующих потребностей;

· возникновение новых потребностей как результат различий желаемого и возможного их удовлетворения.

Количественные изменения в удовлетворении потребностей являются предпосылкой их качественных изменений в виде изменения перечня и соотношения потребностей.

Количественный рост удовлетворения потребностей характеризует уровень жизни личности, социальной группы или общества в целом.

Изменения качественного характера в развитии и удовлетворении потребностей характеризуют качество жизни членов общества. Последнее зависит от количества, качества, ассортимента, доступности и цены средств удовлетворении потребностей, а также качества физической и социально-культурной среды.

Уровень удовлетворения потребностей членов общества – наиболее достойная характеристика общественного производства. Все особенности производства проявляются в развитой форме в потреблении. Различие критической значимости потребностей каждого человека во многом определяет степень их удовлетворения.

Потребности различны по характеру средств их удовлетворения и поэтому могут быть качественно несопоставимы. Однако каждый человек, даже не будучи в состоянии количественно соизмерить два различных по физическим и химическим и иным свойствам средства удовлетворения потребностей, все же сравнивает их между собой и отдает какому-либо из них предпочтение.

Отношение фактического объема и набора средств удовлетворения потребностей человека к их желаемому уровню выражает степень удовлетворения потребностей человека. Она может распространяться на одну потребность или на всю их систему и зависит от неравномерности удовлетворения отдельных потребностей, их эластичности, взаимозаменяемости и взаимодополняемости, увеличения разнообразия потребностей.

Чем выше неравномерность удовлетворения потребностей членов общества, тем меньше степень их удовлетворения. Поскольку основным ресурсом, ограничивающим удовлетворение потребностей человека являются доходы, то чем не равномернее они распределяются в обществе, тем ниже степень удовлетворения потребностей.

3. Экономические блага: сущность и классификация

Потребности человека удовлетворяются благодаря свойствам желаемых им вещей. Средства удовлетворения потребностей представляют блага различного происхождения. Блага представляют воплощенную полезность, которой обладают не только продукты экономической деятельности человека, но и природы, удовлетворяющие потребности людей.

Вся совокупность желаемых или удовлетворяющих наши потребности благ подразделяется по происхождению на:

· материальные, имеющие соответствующую форму или происхождение;

· нематериальные по форме или происхождению;

· экономические – удовлетворяющие экономические потребности;

· неэкономические, не требующие участия человека в экономической жизни общества.

Материальные блага – это произведенные и дарованные природой средства удовлетворения потребностей человека в форме преобразованного или не преобразованного трудом человека вещества природы. Перечень материальных благ широк: продукты пищевого назначения, одежда, обувь, машины, здания, земля, на которой все это произведено и т.д.

Нематериальные блага – это набор средств удовлетворения потребностей нематериального происхождения или формы. Благо здоровья, общей и специальной образованности и т.д.

Экономические блага – это средства удовлетворения человеческих потребностей, которые являются предметом или результатом экономической деятельности человека. Объем экономических благ всегда ограничен и меньше, чем потребности в них.

Неэкономические блага являются средствами, которые дарованы природой и могут удовлетворять потребности человека без вступления в экономическую деятельность. Это в значительной мере вода, воздух, свет, необходимые человеку климатические условия жизни.

Взаимосвязь потребностей и благ такова, что каковы потребности, такими являются и средства их удовлетворения.

По способу удовлетворения потребностей блага можно разделить на блага личного потребления или совместного потребления.

Блага личного потребления – это пищевые продукты, одежда, обувь и др. Блага совместного потребления – транспортная, дорожная сеть, коммунальные услуги и др. Блага разделяются также по длительности потребления, по их пригодности к взаимодополнению и взаимозамещению.

Источник

Факторы, влияющие на формирование потребностей и типологию потребителей

Тип потребителя определяется общностью потребностей и требований, предъявляемых множеством людей к товару одного и того же вида.

Типология потребителей— соотношение различных типов потребителей в общей их совокупности в регионе деятельности производственного или торгового предприятия.

Важнейшими факторами, влияющими на формирование потребностей, являются:

место проживания (регион, город, село, численность населения в населенном пункте проживания, степень удаленности населенного пункта от крупных городов);

семейное положение, размер, состав и возраст членов семьи;

психологический тип личности (холерик, сангвиник, меланхолик, смешанный тип);

отношение к новому (новаторы; лица, быстро привыкающие к новым товарам; лица, медленно привыкающие к новым товарам; ретрограды);

доминирующие черты характера (амбициозность, авторитарность, нерешительность, робость и т.д.);

антропометрические характеристики человека (размеры и форма тела);

степень насыщения потребности в товаре (удовлетворена полностью, удовлетворена частично, не удовлетворена совсем) и др.

ТЕМА 2

Средства удовлетворения потребностей: виды, назначение, отличительные признаки.

Собственно товары, включающие сырье, материалы, полуфабрикаты и комплектующие изделия, готовую продук­цию, удовлетворяют самые разнообразные потребности ин­дивидуальных, производственных и управленческих потре­бителей, относящиеся ко всем перечисленным ранее видам и разновидностям потребностей.

Однако конкретные товары могут удовлетворять одно­временно лишь одну-две, реже три потребности.

Товары служат средством удовлетворения потребностей на товарных рынках потребительского и производственного назначения. Одновременно они являются и объектами ком­мерческой деятельности на этих рынках.

Услуги, как и товары, могут удовлетворять одновре­менно один-два, реже три вида и/или разновидности по­требностей. В значительной мере это определяется конеч­ным результатом услуги.

Технологии предназначены для производства товаров и услуг, которые будут удовлетворять разнообразные инди­видуальные и общественные потребности. Однако сами тех­нологии непосредственно удовлетворяют социальные потреб­ности (экономические, трудовые и технологические, необ­ходимые для жизнеобеспечения общества в целом, произ­водственных и индивидуальных потребителей). Технологии выступают в качестве средства удовлетворения потребнос­тей производственных потребителей на рынке средств про­изводства.

Деньги и ценные бумагивыполняют социальное назна­чение и соответственно удовлетворяют социальные потреб­ности (престижные, экономические, жизнеобеспечения об­щества и индивидуальных потребителей). Именно деньги и другие заменяющие их финансо­вые средства (кредитные карточки, банковские чеки и т.п.) способствуют превращению потребностей в спрос. Кроме того, деньги и ценные бумаги служат средством накопления и удовлетворения прогнозируемых и отложенных потребнос­тей (например, для крупных покупок, отдыха, обеспечения затрат в будущем). Деньги и ценные бумаги относятся к сред­ствам удовлетворения потребностей на финансовом рынке и одновременно к основным объектам финансовой деятельно­сти.

Трудовые ресурсы(руководство, управленческий, про­изводственный и обслуживающий персонал) являются сред­ством удовлетворения потребностей на рынке труда.

Потребителями трудовых ресурсов на рынке труда вы­ступают производственные потребители (изготовители или исполнители услуг), органы государственного управления и местного самоуправления, общественные объединения и организации, а также индивидуальные предприниматели. Однако последние реже нуждаются в трудовых ресурсах.

Трудовые ресурсы (руководство и персонал организа­ции) в процессе трудовой деятельности создают продукцию, которая вся или в большей своей части становится товаром, или оказывают услуги. Таким образом, трудовые ресурсы участвуют в удовлетворении потребностей разнообразных потребителей, в том числе и индивидуальных.

Информацияпрямо или косвенно удовлетворяет потреб­ности всех категорий потребителей: общественных и инди­видуальных на рынке информационных продукции, услуг и технологий (например, по разработке и продаже компью­терных программ).

ТЕМА 3

Маркетинговая характеристика товаров: основополагающие характеристики и составные элементы товаров. Требования к товарам.

В ГК РФ (ст. 129 и 455) и ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и оп­ределения» дано следующее определение: Товар — любая вещь, не изъятая из оборота и не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к дру­гому лицу по договору купли-продажи.

Товар — материальная продукция, предназначенная для купли-про­дажи

Ф. Котлер: Товар — все, что может удов­летворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использова­ния или потребления.

Известно, что товар имеет потребительную стоимость (ценность) и стоимость. Потребительная стоимостьпредставляет собой ценность для потребителей, если она удовлетво­ряет их основные и вторичные потребности, т. е., с точки зрения потребителя, обладает необходимой полезностью.

В отличие от продукции товар как объект купли-продажи должен иметь стоимость. Более того, именно эта характеристика делает продукцию товаром.

Ассортимент товаров — набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнооб­разные, аналогичные и индивидуальные потребности.

Качество товаров — способность совокупности характе­ристик, присущих продукции, выполнить требования потре­бителей и других заинтересованных сторон.

Количество — характеристика, относящаяся к единич­ным экземплярам товара и/или их совокупности — комп­лексным упаковочным единицам и товарным партиям, вы­раженная в принятых единицах измерения.

Товарная информация (информационная характеристи­ка) — сведения об основополагающих характеристиках то­вара, предназначенных для пользователей — субъектов ком­мерческой деятельности.

Кроме указанных характеристик, товар состоит из оп­ределенных составных элементов: неупакованный, или соб­ственно товар; его упаковка и подкрепление, которые от­личаются разной степенью значимости для создания потребительских товаров.

Неупакованный товар(собственно товар) имеет видо­вое наименование и/или торговую марку, которые отно­сятся к его ассортиментной характеристике. Это позволяет потребителю провести ассортиментную идентификацию то­варов, отличить его от товаров других видов или торговых марок. Торговая марка имеет и дополнительную функцию: распознавание товара конкретного изготовителя среди мно­жества аналогов, которое создает при этом эффект «узнава­ния старого знакомого».

Состав и структура товаров обусловлена их физи­ческими, физико-химическими и биологическими свойства­ми.

Состав товара определяется сырьем, материалами, полуфабрикатами, а также изменениями, происходящими в их составе при производстве.

Структура товара определяется свойствами, прису­щими исходному сырью, материалам, полуфабрикатам, а также сформированными в процессе производства.

Упаковка не относится к числу обязательных элемен­тов товара, если он может быть сохранен и доведен до по­требителя без нее. Примером могут служить картофель, ка­пуста, корнеплоды, руда, каменный уголь и т.д. Однако пе­речень товаров, не требующих упаковки, ограничен теми из них, которые обладают значительной механической ус­тойчивостью. Большинству же товаров для обеспечения их сохранности требуется транспортная и/или потребительская упаковка.

При этом потребительская упаковка фасованных товаров является неотъемлемой частью упакованного това­ра при отпуске его потребителям. В потребительскую упа­ковку товары упаковываются изготовителем в процессе про­изводства или продавцом при подготовке товаров к продаже либо в процессе реализации.

Транспортная упаковка необходима только для перевозки товаров, а в некоторых случа­ях и для их хранения. После того как транспортная упаков­ка выполнила свою роль, товар подлежит разупаковыванию для приемочного контроля, демонстрации потребителю и ре­ализации или переработки.

Все виды упаковки удовлетворяют социальные потреб­ности, а потребительская упаковка — еще и эстетические. Это предопределяет следующие функции упаковки:

— формирующую количественные характеристики то­варов;

— экологическую (охраны окружающей среды);

Подкрепление товара— материальные или нематери­альные средства, предназначенные для стимулирования сбыта товара путем предоставления и/или разъяснения оп­ределенных выгод.

Экономическое подкреплениевыступает в форме ски­док, предоставляемых посреднику и/или потребителю, ма­териального вознаграждения за реализуемый или приобре­тенный товар, явного или скрытого снижения цен.

Организационное подкреплениеможет быть связано с предоставлением дополнительных услуг, относящихся к пос­лепродажной деятельности: доставки, обслуживания, экс­плуатации и гарантийного ремонта приобретаемых товаров.

Информационное подкреплениетесно связано с орга­низационным, а иногда может и входить в его состав.

К характеристикам и составным элементам товара предъявляются определенные требования, которые явля­ются выражением конкретных потребностей и обеспечивают реализацию, поддержание и проверку этих требований.

Тре­бования к качеству регламентируются нормативными доку­ментами (стандартами, ТУ и др.).

Требования к ассортимен­ту предприятия устанавливаются его руководством, что в отношении торгового ассортимента подтверждается Прави­лами продажи отдельных видов товаров.

Требования к количественным характеристикам товара определяются в договорах купли-продажи между изготови­телем и продавцом, между отдельными продавцами и меж­ду продавцом и индивидуальным потребителем (покупате­лем).

Требования к подкреплению товара составляют один из элементов сбытовой политики предприятия и определяются его высшим руководством.

ТЕМА 4

Жизненный цикл товара: технологический и рыночный, общность и различия.

В маркетинге и менеджменте под жизненным циклом товара (ЖЦТ) понимается время его существования на рынке. Маркетинговая концепция ЖЦТ основывается на том, что вечных товаров не бывает и рано или поздно любой товар вытесняется с рынка другим, который лучше удовлетворяет потребности индивидуальных потребностей и требования об­щества.

Напомним лишь основ­ные этапы маркетингового ЖЦТ. В разных источниках ука­зывается различное число этапов. Так, одни авторы выделяют четыре этапа: внедрение, рост, зрелость, спад, а другие — пять: разработка товара, выведение на рынок, рост, зрелость, насыщение рынка и спад. Одна­ко, маркетинговая концепция ЖЦТ охватывает лишь одну из стадий — товарную, или «рыночную», жизнь товара и не учитывает предтоварную и послереализационную стадии. Поэтому такой цикл правильнее было бы назвать не ЖЦТ, а «рыночный жиз­ненный цикл товара».

Рыночный жизненный цикл товара(РЖЦТ) — цикл, охватывающий все этапы его существования на рынке: от разработки и внедрения до спада продаж.

В отличие от маркетинговой концепции жизненного цик­ла товара жизненный цикл продукции и услуг охватывает действительно все стадии и этапы. Поэтому в отличие от рыночного цикла его можно было бы назвать технологическим жизненным цик­лом товара (ТЖЦТ).

Технологический жизненный цикл товара —цикл, ох­ватывающий типичные этапы от поиска и выявления потребностей до оценки степени их удовлетворения посред­ством товаров.

Типичные этапы жизненного цикла товаров:

I. Предтоварная стадия:

1. Маркетинг и изучение рын­ка.

2. Проектирование и разработка продукции.

3. Планиро­вание и разработка процессов.

5. Производство или предоставление услуг.

II. Товарная стадия:

7. Упаковка и хранение.

8. Реализа­ция и распределение.

III Послепродажная стадия:

9. Установка и ввод в эксп­луатацию.

10. Техническая помощь в обслуживании.

11. Пос­лепродажная деятельность.

IV Стадия утилизации:

12. Утилизация или переработ­ка в конце полезного срока службы.

I. Предтоварная стадия.Для этой стадии характерна маркетинговая, проектировочная и производственная деятельность, по выявлению потребностей в продукции или услугах, проектированию, разработке и формированию их основополагающих характеристик, а также проверке соответствия готовой продукции или предоставленных услуг ус­тановленным требованиям.

На этапе маркетинга и изучения рынкавыявляются реальные и/или потенциальные потребности, а также сред­ства их удовлетворения, в результате чего возникает идея товара. При этом отделы и службы маркетинга предприятия должны играть ведущую роль в установлении достаточной степени определенных и документированных требований к качеству.

На этапе проектирования и разработки продук­ции требования потребителей и общества переводятся на язык технических требований к материалам, продукции и процессам с учетом пред­ложенной маркетологами идеи товара и общим описанием требований к продукции.

На этапе планирования и разработки процессов оп­ределяются перечень необходимых средств производства, а также мероприятия по перепрофилированию производства в целом или отдельных его технологических операций. Ко­нечным результатом этого этапа является готовность произ­водства к выпуску новой продукции.

На этапе закупок обеспечивается качество основного и вспомогательного сырья, позволяющего достичь заданные основополагающие характеристики товара. Вся деятельность по закупкам должна планироваться и регулироваться с по­мощью документированных процедур.

На этапе производства или предоставления услуги формируются основополагающие характеристики товара: ассортиментная, качественная и количественная. При этом идея и замысел товара воплощаются в материальную про­дукцию, которая должна отвечать требованиям, установлен­ным на первом и втором этапах. Маркетинговые мероприя­тия на этом этапе связаны не только с контролем за соблю­дением установленных требований на каждой технологичес­кой операции, но и с определением затрат на производство, влияющих на себестоимость и цену продукции. Эту работу выполняют маркетологи совместно с отделами технического контроля (ОТК) и финансовой службой.

Для этапа проверки характерен текущий контроль в течение всего производственного процесса, контроль после каждой операции непосредственно рабочими и соответству­ющими руководителями цехов и других производственных подразделений, а также окончательный контроль, осуще­ствляемый специальными подразделениями (ОТК и т.п.) с целью предотвращения выпуска некачественной продукции, внесения корректив для устранения выявленных устрани­мых дефектов или снятия некачественной продукции с про­изводства.

II. Товарная стадия.Осуществляемая на этой стадии де­ятельность называется послепроизводственной. Для всех этапов этой стадии характерно со­хранение достигнутого уровня качества, а также количе­ства у производителей, продавцов и потребителей.

Кроме того, каждый этап может иметь и специфику. На этапе упаковки и хранения товар приобретает подкрепле­ние — более привлекательный вид за счет красочной потре­бительской упаковки и/или компактность, удобство при транспортировании и хранении, что особенно важно для посредников, поскольку снижает затраты по доставке за счет более эффективного использования транспортных средств и складских площадей.

На этапе распределения и реализациипредприятия-изготовители и/или посредники обеспечивают доведение го­товой продукции или услуг до потребителя.

III. Послепродажная стадия. Особен­ностями послепродажной деятельности является оказание потребителю целого ряда услуг, направленных на сохране­ние у него достигнутого уровня качества товара. К ним от­носятся установка и ввод в эксплуатацию, техническая по­мощь в обслуживании, консультирование покупателей, га­рантийный ремонт и т.п.

IV. Утилизация. Представлена только одним этапом: утилизация или переработка в конце полезного срока служ­бы. На данном этапе оценивается степень удовлетворения потребностей потребителей и общества. Потребности обще­ства связаны с обеспечением безопасности потребителей, охраной окружающей среды и рациональным использовани­ем природных, материальных и трудовых ресурсов, что достигается повторным использованием товаров, бывших в употреблении в качестве вторичного сырья, или экологи­чески безопасными способами утилизации.

Источник

Потребности человека и их взаимосвязь с производством

Формирование потребностей в первобытном обществе, виды и свойства потребностей современного человека. Взаимосвязь общественного производства и потребностей людей, потребности общества и проблемы воспроизводства трудового потенциала сельских территорий.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ И ПРИКЛАДНОЙ ЭКОНОМИКИ

по экономической теории

«Потребности человека и их взаимосвязь с производством»

I. Формирование потребностей в первобытном обществе

II. Виды и свойства потребностей современного человека

III. Взаимосвязь общественного производства и потребностей людей

IV. Потребности общества и проблемы воспроизводства трудового потенциала АПК и сельских территорий

Основные задачи моей курсовой работы: а) Изучить потребности человека, а также их виды и свойства; б) Исследовать формирование и развитии потребностей общества; в) Изучить взаимосвязанность потребностей человека и общественного производства.

I. Формирование потребностей в первобытном обществе

человек потребность производство

Мир кажется великим и бесконечным, а людям в нем все теснее. Судьба бабочки, живущей беззаботно лишь сутки, или льва, который думает лишь о еде и потомстве, кажется более завидной, чем жизнь полная обязанностей, прав, полномочий, возможностей и ограничений.

Природа дала каждому виду свою функцию, и цветы, поглощающие углекислый газ, вырабатывающие кислород и размножающиеся, не должны заниматься преображением или переустройством мира. Однако, пытливый человеческий мозг однажды начал этот сложный процесс перемены истории, уводя за собой миллионы поколений.[5]

Люди, как наиболее развитые из животных, во многих отношениях часто не рады, но даже противятся своей доле. Редко встретишь того, кто ею доволен в полной мере. Время идет вне нашей воли, и 24 часов оказывается мало. Инстинкты человека начали подавляться созданной моралью, желания приобрели невероятную изобретательность, а потребности пришли к естественной классификации. Ведь у каждого человека есть свои желания, которые становятся потребностями, о чем далее и пойдет речь.

Для того, чтобы наиболее полно раскрыть данную тему, вернемся к истокам и рассмотрим потребности первобытного человека.

В то же время у первобытного человека начинает формироваться вся современная структура потребностей, которая сильно отличается от структуры потребностей животных.

Итак, в развитии потребностей первобытного человека обнаруживается ряд закономерностей:

1. Человек всегда был вынужден удовлетворять насущные, первичные, преимущественно биологические потребности.

2.Удовлетворение простейших материальных потребностей вело к формированию все более сложных, вторичных потребностей, имевших преимущественно социальный характер. Эти потребности, в свою очередь, стимулировали совершенствование орудий труда и усложнение трудовой деятельности.

4. Наряду с базовыми, насущными потребностями у всех племен древних людей на каком-то этапе их развития появляется потребность в формировании мировоззрения. Только мировоззренческие идеи (мифология, религия, искусство) могли придать смысл человеческой жизни, создать систему ценностей, выработать стратегию жизненного поведения отдельного человека и племени в целом.

Всю историю первобытного общества можно представить как поиск новых способов удовлетворения развивающейся системы материальных и духовных потребностей. Уже в это время человек попытался раскрыть смысл и цели своего существования, которое наши далекие предки не сводили к удовлетворению простых материальных нужд.[1]

II. Виды и свойства потребностей человека

Вторая классификация (по уровню сложности) разделяет потребности на биологические, социальные и духовные.

К биологическим можно отнести стремление человека поддерживать свое существование (потребность в пище, одежде, сне, безопасности, в экономии сил и пр.).

К социальным потребностям относится потребность человека к общению, к популярности, к господству над другими людьми к принадлежности к определенной группе, в лидерстве и признании.

Таблица 1. Потребности различных уровней

Человек сознает свободу своих действий, и ему кажется, что он волен поступать так или иначе. Но познание человеком истинной причины своих чувств, мыслей и желаний нередко оказывается ложным. Человек далеко не всегда осознает истинные мотивы своих поступков и глубинные причины его поступков. Как говорил еще Фридрих Энгельс «люди привыкли объяснять свои действия из своего мышления, вместо того, чтобы объяснять их из своих потребностей».

С развитием общества потребности совершенствуются и могут изменяться структурно. Например, с ростом уровня жизни людей доля потребностей в самоутверждении также растет. Рассмотрим факторы формирования потребностей более подробно.

Характеристика региона является основополагающим фактором, влияющим на потребности людей. Климат, национальный состав, обычаи, оставляют свой отпечаток на общепринятых потребностях людей.[11]

Существенное влияние на структуру потребностей может оказать половозрастной состав населения. Потребности женщин несколько отличаются от потребностей мужчин. У женщин более развит вкус, они более требовательны к товару, у них более выражены потребности в экономии средств. С возрастом у людей менее выражена потребность в модных изделиях, более выражены материальные потребности, например, приобретение удобных изделий.

В отличие от стиля, мода характеризует более кратковременные и поверхностные изменения внешних форм товаров, в особенности одежды и обуви. Существуют разные теории моды. Однако наибольший интерес представляют следующие две теории: психоаналитическая и социальная. Авторами психоаналитической теории являются 3. Фрейд, Э. Фромм, Дж. Флюгель и др.

Психоаналитическая теория связывает моду с подсознательными процессами. Основной причиной ее возникновения, по мнению авторов, является комплекс неполноценности: модные изменения позволяют компенсировать отсутствие престижа и создают иллюзию перемен в жизни человека. Помимо этого, мода выражает сексуальные потребности человека, служит важным элементом как социального, так и сексуального соревнования.

Очевидно, эти две теории следует использовать в комплексе, так как сексуальные потребности и потребности в престижности взаимосвязаны.

Потребители, для которых важны имидж и статус, приобретают товары дорогие, престижные в специальных магазинах, хотя дорогие товары могут быть и в других магазинах. Однако такие потребители обычно посещают специализированные магазины, так как для них важен не столько сам товар, сколько сам процесс приобретения. В таких магазинах специфический подход к клиентам, высокий сервис обслуживания и, следовательно, удовлетворение потребности в самоутверждении.

В сверхсложном современном мире осознание собственных потребностей превратилось в такую же (а возможно, и более) сложную исследовательскую задачу, как и поиск технических путей удовлетворения уже известных потребностей. Разница состоит лишь в том, что технические задачи решают специально подготовленные, высококвалифицированные профессионалы, а идентифицировать собственные потребности пытается обыкновенный, не подготовленный человек. Причем делает он это на ходу, постоянно отвлекаясь и переключаясь на другие проблемы, а чаще всего и не очень-то утруждая себя поиском решения.[7]

III. Взаимосвязь общественного производства и потребностей

Между производством и потребностями складываются прямые (исходные) и обратные (производные и ответные) связи. Это образует механизм их взаимодействия. Как приводится в движение данный механизм?

Производство прямо влияет на потребности по нескольким направлениям.

Во-первых, оно создает конкретные блага и тем самым способствует осуществлению определенных человеческих запросов. Их удовлетворение с помощью уже потребленной вещи ведет к возникновению новых запросов. Вот простой пример. Предположим, человек пожелал приобрести автомобиль. После его покупки владелец машины испытывает массу новых нужд. Автомашину надо застраховать, найти для нее подходящую стоянку или гараж, приобрести горючее, запасные части и многое другое.

Во-вторых, под воздействием технического обновления производства сильно изменяется предметный мир и уклад жизни, возникают качественно новые потребности.

В-третьих, производство не только доставляет материал для удовлетворения потребности, но и влияет на способы потребления, а тем самым формирует определенную культуру потребителя. Например, первобытный дикарь питался, разрывая руками и зубами сырое мясо на куски. А современный человек испытывает, как правило, качественно иную потребность. Мясо должно быть определенным образом приготовленное и потреблено с помощью столовых приборов.[9]

В свою очередь, экономические потребности оказывают сильное обратное воздействие на производство, которое идет по двум линиям.

Во-первых, потребности являются внутренней побудительной причиной и конкретным ориентиром созидательной деятельности.

Во-вторых, запросам людей присуще свойство быстро изменяться в количественном и качественном отношениях. Потребности всегда включают появление новых целей еще до того, как изготавливаются блага, соответствующие намерениям людей. Что бы удовлетворить имеющиеся в них потребности и иметь их в достаточном количестве, необходимы усилия для их добывания и приспособления к использованию. Эти блага называются хозяйственными.[4]

Хозяйственная деятельность людей представляет собой сложный и запутанный комплекс разнообразных явлений и процессов, в котором теоретическая экономика выделяет четыре стадии: собственно производство, распределение, обмен и потребление.

Все эти стадии находятся во взаимосвязи и взаимодействии.

На рис.4 изображено движение полезных продуктов труда в их натуральном виде, предназначенном для непосредственного потребления. Это вполне соответствует натуральному хозяйству, в котором люди создают для себя все необходимые блага. Такое хозяйство господствовало в первобытнообщинном, рабовладельческом и феодальном обществах.

По мере развития и усложнения хозяйственной деятельности все более очевидным становился следующий факт. Разнообразные экономические потребности не поддаются точному количественному измерению и сопоставлению. Ведь если брать все человеческие запросы в их естественном выражении (потребность в питании, одежде и т.д.), то они являются качественно разнородными. А потому количественно не сопоставимыми.

На практике для установления прямой и обратной связи между производством и потребностями сейчас используются два рода хозяйственных показателей: натуральные и денежные (покупательский спрос). Между тем их нельзя отождествлять. Допустим, у человека есть нужда в одежде, но нет денег, купить желаемую вещь.

При изучении изменения спроса покупателей на любой товар определенное значение имеет учет их предпочтений при выборе полезных благ. Потребительские предпочтения, или вкусы людей, формируются в значительной мере под влиянием условий жизни общества, обычаев, образования, культуры, моды и рекламы. В связи с этим некоторые экономисты пытаются выявить предельную полезность благ, ощущаемую каждым человеком. Под предельной полезностью они подразумевают дополнительную полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги.[12]

Используя показатель покупательского спроса, можно выявить современные варианты соотношений между производством и потребностями.

Первый вариант характеризует упадок производства и потребностей. Он возникает в тех странах, где снижение выпуска продукции ведет к свертыванию потребления, а тем самым к количественному и качественному уменьшению потребностей. Происходит попятное движение к низшему уровню человеческих нужд. Такие отрицательные изменения в экономике можно уподобить спиралевидному движению с уменьшающимися кругами, какие мы наблюдаем, скажем, в воронке водоворота. Это ведет к исключительно острому проявлению противоречия между элементарными нуждами людей и невозможностью их удовлетворить за счет внутреннего производства страны, попавшей в бедственное положение. Такую ситуацию сейчас можно видеть, в частности, в ряде стран Азии, Африки и Латинской Америки.

О чем свидетельствуют перечисленные варианты?

Первый и второй варианты показывают, что во многих странах повышению потребностей сильно противодействует, ряд факторов, парализующих социально-экономический прогресс. К ним, частности, относятся:

— Низкий уровень материальной и духовной культуры общества, который ограничивает круг человеческих нужд: он изменяется медленнее других факторов;

— Незначительные по размерам денежные доходы большой части общества при высоком уровне цен, что препятствует удовлетворению даже самых элементарных человеческих запросов;

— Численность населения страны, которая увеличивается во многих случаях более высокими темпами, чем расширяются материальные условия существования людей.

Отсюда мы можем сделать следующие заключение. В современной мировой экономике не наблюдается всеобщий рост производства, потребления и возвышение потребностей населения всех стран.[6,8,9]

IV. Потребности общества и проблемы воспроизводства трудового потенциала АПК и сельских территорий

Исходным пунктом построения системы устойчивого воспроизводства трудового потенциала АПК и сельских территорий является разделение всех общественных потребностей на два класса: биологически допустимые демографически обусловленные и деградационно-паразитические. В данном разделе моей курсовой работы рассмотрены сущностные аспекты и классификационные признаки этих двух классов потребностей, представлены систематизация и ранжирование основных групп демографически обусловленных потребностей личности, определено значение и место их удовлетворения при разработке экономической политики государства.

Важнейшим условием устойчивого воспроизводства трудового потенциала АПК и сельских территорий является сохранение его физического и психического здоровья, которое, в свою очередь, во многом зависит от господствующих в обществе культурных традиций и соответствующих им потребностей.

Статистика, описывающая потребности общества, их взаимосвязи и последствия, объективно существует и обладает собственными характеристиками устойчивости во времени, обусловленными сменой поколений и изменением культуры, и может быть выявлена.

Для обеспечения потребностей общества ведётся соответствующее производство, а удовлетворение потребностей, как и само производство, ведет к определенным последствиям, связанным как с возможным дальнейшим развитием, так и с деградацией трудового потенциала сельских территорий и биосферы в районах проживания сельского населения и хозяйственной деятельности АПК.

Вне зависимости от традиций общества и пристрастий отдельных людей разделение потребностей на два названных выше класса носит объективный характер, поскольку комплексный анализ позволяет статистически объективно выделить такие вредоносные факторы, как: алкоголь, наркотики и яды, разрушающие организм и психику. Кроме того, можно выявить, что чрезмерность потребления самих по себе невредных продуктов и услуг также представляет собой угрозу для жизни потребителя и (или) окружающих, потомков, биосферы; разнородные загрязнения среды обитания и т.п. То есть деградационно-паразитическими потребностями могут стать и, казалось бы, вполне естественные потребности общебиологического характера, а не только культурно-обусловленные. Так, потребность в еде наносит вред здоровью человека при чрезмерном её удовлетворении или, если еда содержит разные «консерванты», «стабилизаторы», «красители» и прочие компоненты, которые к здоровой физиологии организма не имеют никакого отношения, но имеют прямое отношение к способам обогащения производителей.

Подход, представленный на рисунке, предполагает его применение и для анализа воздействия на среду обитания технологий, организации и концентрации производств и образа жизни цивилизации в целом.

Соответственно сказанному, с нашей точки зрения, исходным пунктом построения системы устойчивого воспроизводства трудового потенциала АПК и сельских территорий является разделение всех общественных потребностей на два класса (спектра):

Е. Дюринг совершенно правильно разделял демографически обусловленный и деградационно-паразитический спектры потребностей, утверждая: «Человеческие потребности как таковые имеют свою естественную закономерность, и росту их поставлены известные границы; временно переступать эти границы может только противоестественная извращённость, да и то лишь до тех пор, пока в результате этого не последуют отвращение, пресыщенность жизнью, дряхлость, социальная искалеченность и, наконец, спасительная гибель. »

Схема разделения последствий удовлетворения потребностей

Если в обществе движение по пути личностной деградации обретает характер массового явления и не находится политической воли для того, чтобы пресечь распространение процессов личностной деградации, то общество обречено на деградацию своего трудового потенциала. Учитывая необходимость соотнесения потребностей с обоими определёнными выше классами, можно сделать вывод, что демографически обусловленный спектр потребностей должен интерпретироваться как вектор целей общественно полезного управления АПК как производственно-потребительской системой общества. И, соответственно:

*выход продукции по деградационно-паразитическому спектру потребностей представляет собой ошибку системы управления либо результат воздействия на неё конкурирующих субъектов управления извне, то есть это «собственные шумы и помехи извне».

Поэтому такие показатели экономики государства, как достигнутый уровень ВВП, темпы его роста, являются по существу сильно искаженными, если в них включён деградационно-паразитический спектр продукции. Однако принятый в системе государственного управления методологический подход оба названных спектра не различает и не разделяет ни в политике, ни в отчётной статистике оценки экономического и социального развития АПК и сельских территорий, что способствует негативным тенденциям в воспроизводственных процессах трудового потенциала АПК и сельских территорий. Это связано с тем, что из 1млрд 710 млн га земельного фонда РФ только 1% занят объектами промышленности и транспорта. По международным критериям, установленным ОЭСР, к сельским и преимущественно сельским относятся 98% административных районов Российской Федерации.

Также необходимо обратить внимание на один принципиально значимый, с точки зрения управления, факт: спектр демографически обусловленных потребностей ограничен по объёмам, номенклатуре и динамике её расширения и предсказуем на десятилетия вперёд на основе определённости демографической политики государства. В отличие от него спектр деградационно-паразитических потребностей не предсказуем. Это означает, что при соответствующей экономической политике государства демографически обусловленные потребности могут удовлетворяться в полном объёме для всех членов общества в преемственности поколений.

Исследуя эти явления, необходимо отметить, что потребности людей неравнозначны по сущности, структуре и масштабам. Неравнозначность выражается в том, что спектр потребностей каждого человека в каждый возрастной период жизни носит персонифицированный, специфический характер. При этом существуют и потребности множества других людей.

В силу неравенства социального статуса и несогласованности поступления запросов на потребление со стороны разных людей с предложением продукции и природных благ при общей нехватке производственных мощностей и ограниченности их объемов, менее значимые потребности одного человека могут подавлять объективно жизненно более значимые потребности других людей, обладающих более низким иерархическим статусом в социальной организации.

Следует подчеркнуть, что высокая доля деградационно-паразитических потребностей в исторически реальных обществах преимущественно связана со сверхдоходами личностей и корпораций, чрезмерно избыточными по отношению к удовлетворению их демографически обусловленных потребностей. То есть в структуре потребностей их деградационно-паразитическая составляющая во многом удовлетворяется за счет сверхвысоких доходов и предпринимательской прибыли, не инвестируемой в удовлетворение демографически обусловленных потребностей общества в будущем.

Таким образом, вопрос о снижении качественных характеристик трудового потенциала, блокировании предложения продукции по деградационно-паразитическому спектру, хотя и не полностью, но во многом решается ограничением доходов и трат из накоплений, которые могут быть реализованы в сфере потребления. Средствами такого рода внешних ограничителей могут быть: прогрессивный подоходный налог, налогообложение определённых видов имущества и определённых видов потребляемых услуг и прочие эффективные государственные финансовые инструменты. Но главный ограничитель должен быть внутренним— воспитание соответствующей господствующей в обществе этики: прожигание жизни не должно становиться притягательным выражением «успеха».

Главное состоит в том, что возможности и условия жизни личности обусловлены организацией жизни общества. Если социальная организация переходит в кризисную фазу или терпит крах, то исчезают и многие возможности удовлетворять, казалось бы, сугубо личностные и самые простые семейные потребности. Соответственно должно быть понятно, что более значимыми (приоритетными), нежели личностные (семейные) потребности, являются потребности коллективного характера.

Таблица 2. Классификация демографически обусловленных потребностей личности

Систематизировать и ранжировать демографически обусловленные потребности с учетом сказанного выше можно следующим образом (см. таблицу).

Следует отметить, что кратковременная необеспеченность физиологических потребностей личности, не угрожающая физиологической гибелью, в принципе не сильно сдерживает ее развитие. Но если на продолжительных интервалах времени перечисленных выше жизненно необходимых благ человек не получает в объективно физиологически требуемых объёмах, то для него существование возможно только как борьба за физиологическое выживание. И чем больше таких людей и социальных групп в структуре общества, тем хуже перспективы этого общества, и прежде всего в сфере управления демографическими и социальными процессами, в сфере управления трудовым потенциалом АПК и сельских территорий.

Другое дело, что на объективную физиологическую обусловленность этих групп потребностей в жизни всякого индивида накладываются субъективно-психологические оценки меры их удовлетворения, которые лежат вне компетенции экономической науки и не входят в тематику настоящей статьи.

В исторически сложившихся обществах потребности групп №1-№6 реально не могут быть удовлетворены для всех людей в полном объёме в условиях нерегулируемого государством рынка и невмешательства государства в дела бизнеса и сферы культуры, как вследствие неравнозначности групп потребностей в жизни индивида, так и по причине особенностей субкультур конкретных социальных групп, в которых тот или иной индивид получает воспитание и представители которых реально неравноправны в большинстве обществ.

В таблице 2 группа потребностей №1 отделена от групп потребностей личностно-семейного характера. Это подразумевает, что группа потребностей №1 для определенной части общества, поражённой индивидуализмом и своекорыстным эгоизмом, как бы не существует вообще. Можно утверждать, что вследствие такого устранения из сознания этих людей группы потребностей № 1 приоритеты всех остальных групп потребностей личностно-семейного характера в их миропонимании повышаются на 1 (изменённые вследствие этой «слепоты» к общественным потребностям группы №1 приоритеты остальных групп потребностей в таблице показаны в скобках).

Для устойчивого воспроизводства трудового потенциала АПК и сельских территорий государство должно принимать меры, чтобы:

— потребности группы №1 удовлетворялись для всё большей части населения вопреки непониманию и сиюминутному эгоизму;

— всё большее количество людей располагало свободным временем и средствами для своего личностного развития.

Делая общие выводы, можно сказать, что в обществах в процессе их культурно-исторического развития должны действовать эффективные программы общественной в целом значимости, обеспечивающие удовлетворение групп потребностей №1 и №6, которые при исторически сложившейся организации психики и мотивации поведения миллионов людей не могут быть реализованы в условиях нерегулируемого рынка и невмешательства общественных институтов (прежде всего государства) в дела частного предпринимательства и сферы культуры.[6]

Новый этап научно-технической революции, информатизации хозяйственно-экономической и общественной жизни, своими быстрыми технико-технологическими прорывами в предмете, объекте и средствах труда особо актуализирует весомость всеобщего, коллективного труда. При всей несхожести и даже кажущейся принципиальной разнице в подходах к проблемам труда и общественного производства людей соединяет понимание духовности и нравственности в качестве главных характеристик трудовой деятельности человека, обращение к созидательной творческой активности личности, признание необходимости свободы труда.

Типичная особенность субъективного фактора производства состоит в том, что человек не просто член производства, а главная продуктивная сила общества. Именно человек может воздействовать на производство, изменять его, тем самым, изменяя всю систему экономических отношений и наше собственное экономическое поведение. Роль каждого человека в производстве сложно понять вне определённой системы социальных отношений. В обществе, как и в производстве, всё исходит от человека, и всё сводится к нему. Удовлетворение потребностей человека, его развитие является естественным конечным назначением общественного производства.

Существенность системы потребностей состоит в том, что человек или общество в целом характеризуется набором потребностей, каждую из которых необходимо удовлетворить. Данный, казалось бы, простой тезис приобретают серьезную окраску, в случае, если проанализировать нынешнее время и историю. То чего мы достигли в любой области, пусть ценой мировых войн, мировых кризисов, в конце концов, является произведением из естественного желания или чувства нехватки. Также есть закон возрастающих потребностей. В основе данного закона лежат потребности конкретного человека, а они характеризуют потребности всего общества. И в то же время этот закон является движущей силой экономического роста, в силу того, что человеку требуется всегда больше, чем он достиг.

Любая индивидуальная потребность имеет коллективный характер, поэтому личные потребности по-другому называются потребности населения. Цена каждого товара на рынке находится в зависимости от нашей потребности в этом товаре. Потому что предложение зависит от спроса, а спрос это одна из граней потребностей населения.

Создается впечатление, что абсолютно все зависит от наших потребностей. Это так. Человек эволюционировал и стал «хозяином мира» благодаря своим потребностям.

Таким образом, в данной курсовой работе была подробно изучена тема потребностей как движущей силы экономики и их взаимосвязь с общественным производством. В ходе данной работы были достигнуты поставленные цели и задачи.

3. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: Учебное пособие. Новосибирск: ТОО «ЮКЭА»; НПК «Модус», 2004.

9. Экономическая теория: Учебник для студентов вузов / Под ред. И. П. Николаевой, Г. М. Казиахмедова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

10. Экономическая теория: Учебник. / Под ред А. Г. Грязновой, Т. В. Чечелевой. М.: Издательство «Экзамен», 2004.

12. Журнал «Человек и труд», 3/2005

15. А.П. Ветошкин «Философия экономики». Екатеринбург,2001г.

19. Экономика: Учеб. для экономич. академий, вузов и факультетов /Под ред. А.С.Булатова.-М.:Бек,1995.-604 с.

Рис. 1 Разделение потребностей на естественные и культурные

Рис. 2 Иерархия потребностей человека А. Маслоу

Рис. 3 Расширенная иерархия потребностей

Рис. 4. Кругооборот экономических благ с учетом потребностей

Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

Потребности первобытного человека. Пирамида потребностей по А. Маслоу. Закономерности экономической организации общества. Философско-экономическая характеристика труда как основы общественного производства. Анализ связи между производством и потреблением.

курсовая работа [80,5 K], добавлен 11.09.2014

Сущность потребностей и особенности их развития. Закон возрастания потребностей и социально-экономическая эффективность производства. Взаимосвязь потребностей, производства, спроса. Экономические интересы — движущая сила социально-экономического развития.

реферат [401,4 K], добавлен 27.01.2010

Изучение потребностей как части реальной экономики, которая определяет механизм ее развития. Виды и свойства потребностей, их объединение в системы личных и общественных нужд. Субъективные и объективные факторы формирования общественных потребностей.

курсовая работа [82,8 K], добавлен 16.12.2010

Виды экономических ресурсов. Понятие и взаимосвязь потребностей предприятия и их классификация. Экономические возможности потребностей. Понятие и неценовые факторы совокупного спроса. Факторы, определяющие характер кривой и модель совокупного спроса.

контрольная работа [26,8 K], добавлен 24.11.2008

Модель человека в экономической теории. Потребности человека как стимул к постоянному действию. Понятие блага как средства удовлетворения потребностей. Факторы производства и проблема ограниченности ресурсов. Типы производства, процесс воспроизводства.

курсовая работа [35,4 K], добавлен 25.10.2010

Потребности общества, их формы. Проблема выбора в экономике и экономические системы. Закон возрастающих альтернативных издержек. Характеристика факторов производства. Экономические ресурсы, их виды. Безграничность потребностей и ограниченность ресурсов.

контрольная работа [163,8 K], добавлен 18.05.2015

Характеристика основных теорий мотивации на основе иерархии потребностей человека. Поведение потребителя на рынке. Иерархия потребностей по теории А. Маслоу. Анализ потребительского поведения на рынке винной продукции. Особенности базовых потребностей.

курсовая работа [60,0 K], добавлен 04.10.2010

Источник