что такое pepsi super bowl
Хайп по-американски: что такое Супер Боул и почему в США сходят с ума
Супер Боул — это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу. В отличие от, скажем, Чемпионата мира по футболу классическому, который номеруется согласно году проведения (например, World Cup 2012), Супер Боул отмечается римской цифрой (Super Bowl XXV и так далее). Единственное исключение — нынешний «юбилейный» Super Bowl 50: то есть это уже пятидесятый Супер Боул с момента его первого проведения в 1967 году. Матч обычно играют в воскресенье, этот день называется Super Bowl Sunday, и он де-факто считается в стране праздничным. Больше еды за год американцы покупают только в День благодарения. В этом году финал между Carolina Panthers и Denver Broncos собрал у экранов 165 миллионов зрителей — почти половину населения США.
Причину популярности Супер Боула долго искать не нужно: американский футбол — национальный вид спорта в США, и «болеют» им американцы так же, как, например, австралийцы рэгби или бразильцы с англичанами обычным футболом.
В перерывах между четвертями матча на поле обычно устраивают грандиозное шоу с танцами, акробатическими и, самое главное, музыкальными номерами. Выступить на Супер Боул — это огромная привилегия, и обычно выйти на поле приглашают только топ-исполнителей. Там пели Мадонна, Принц и Ашер, играли The Rolling Stones, Red Hot Chili Peppers и U2 — и это только за последние двадцать лет.
В этом году на Супер Боул выступили Бейонсе, Coldplay и Бруно Марс.
Кроме того, перед началом игры на стадионе всегда звучит американский гимн. В 2016 его вдохновенно исполнила Леди Гага, мощно протянув последнюю ноту под гул пролетающих над стадионом истребителей. Да, американцы любят громко и с фанфарами, поэтому и Супер Боул — событие невероятно пафосное.
Поскольку аудитория Супер Боул огромна, эфирное время матча — золотая жила для любого рекламодателя. Стоимость соответствующая: в этом году за 30 секунд рекламы нужно было заплатить 5 миллионов долларов. Поскольку ставки очень высоки, компании подходят к созданию рекламы для Супер Боул максимально серьезно. Поэтому многие рекламные ролики, показываемые во время телетрансляции матча, можно назвать настоящими шедеврами рекламного ремесла. Вот самые известные из них:
Рекламный ролик от Apple
Режиссер рекламы — Ридли Скотт. Тот самый
Один из лучших рекламных роликов от технолгических компаний создала Apple. Показали его во время матча «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз 22 января 1984 года. Он произвел настоящий фуррор, выиграв гран-при «Каннских львов», а некоторыми экспертами даже признается лучшей рекламой 1984 году. Посмотрев его, вы поймете, почему 1984 год не стал таким, как его описал Оруэлл в своем великом произведении.
Рекламный ролик от «Макдоналдс»
Сняться в рекламах для Супер Боул приглашают и знаменитостей: здесь, например, Майкл Джордан и Ларри Берд изобретательно соревнуются друг с другом в умении играть в баскетбол. Представить в мировом баскетболе более «звездную» пару тогда (да и сейчас, если честно) было невозможно. Рекламируют легенды, к слову, «Макдоналдс».
Рекламный ролик от Skittles
А в этом году вокалист Аэросмит Стивен Тайлер снялся в рекламе Skittles.
Знаменитая реклама с Синди Кроуфорд, покупающей себе баночку Pepsi под восхищенные взгляды детворы, дебютировала именно на Super Bowl.
Рекламный ролик от Coca-Cola
В этом году, судя по реакции интернета, публике больше всего понравилась реклама Coca-Cola, в которой Человек-муравей c банкой колы убегает от разъяренного Халка. Снято все так, что некоторые блокбастеры позавидуют.
Рекламный ролик от Heinz
Положительные отзывы (и почти 6 миллионов просмотров) заработал ролик Heinz. Он коротенький, поэтому рассказывать ничего не будем, чтобы не портить впечатление.
В общем, ждать Супер Боул можно даже если вы не интересуетесь американским футболом — просто чтобы… посмотреть рекламу!
Супер Боул — это отличная возможность для кинокомпаний создать хайп вокруг грядущего фильма. Поэтому трейлеры (некоторые из которых, к слову, дебютные) ожидаемых кинопроектов — нередкие гости в телетрансляции финального матча.
Из того, что увидели зрители в этом году:
«Джейсон Борн»
Мэтт Дэймон возвращается в шпионскую франшизу вместе с Полом Гринграссом, снявшим «Превосходство» и «Ультиматум Борна».
«Капитан Америка: гражданская война»
Популярные супергерои сойдутся друг с другом в яростной схватке.
«День независимости 2»
Продолжение известного фантастического боевика с Уиллом Смитом о борьбе человечества с инопланетными захватчиками. Во второй части сюжетная канва не изменилась, а вот Смита в фильме не будет.
Первое воскресенье февраля – один из главных праздников США, это день Супербоула. Самого грандиозного спортивного события в году.
Вы, возможно, не слышали о рекордах «Пэтриотс» или неудачах «Миннесоты», но точно знаете о бешеной популярности американского футбола, ну или хотя бы о том, как на шоу в перерыве Супербоула Джастин Тимберлейк случайно открыл грудь Джанет Джексон.
Но финал за звание чемпиона НФЛ знаменит не только этим.
Первый Супербоул сыграли в 1967-м, но название он получил два года спустя
Супербоул – это финальная игра сезона между победителями Американской футбольной конференции и Национальной футбольной конференции. С 1920-го НФЛ боролась с несколькими конкурирующими лигами, а когда спустя 40 лет появилась сильная АФЛ, ситуация обострилась. Это привело к переговорам насчет единого финала для двух лиг, а позднее – к слиянию.
15 января 1967-го прошел первый Супербоул. Хотя тогда матч назывался иначе – Чемпионская игра АФЛ-НФЛ. Длинно, непонятно и далеко от емкого и хлесткого названия, которое можно было бы коммерциализировать. Предлагали разные варианты; фаворитом был The Big One, но потом основатель АФЛ и владелец «Канзас-Сити Чифс» Ламар Хант предложил название Super Bowl (да-да, на самом деле это два слова).
История, как Ханту пришло это в голову, довольно милая: его дочь постоянно играла в Super Ball (у вас он тоже был в детстве – это каучуковый мячик-попрыгунчик). Хант вспомнил о дочке во время обсуждения и предложил назвать главную игру Super Bowl, проще говоря – Суперкубок, Bowl – это еще и отсылка к вогнутой чаше стадиона. Кому-то не понравилась простая приставка «супер», но название прижилось. И третью игру назвали Super Bowl III, два первых финала переименовали задним числом.
Кстати о числах. Все Супербоулы нумеруются римскими цифрами, исключением стал лишь юбилейный 50-й финал. Дело в том, что регулярный чемпионат НФЛ заканчивается в одном году, а решающая игра проходит в следующем. Получается, что чемпион сезона-2019 определяется в игре 2020 года. Чтобы избежать путаницы, американцы взяли римские цифры.
Идея главного трофея родилась из коробки от хлопьев. Это 3 кг серебра от «Тиффани»
Команда, победившая в Супербоуле, получает Трофей Винса Ломбарди. Кубок назвали в честь тренера, который привел «Грин-Бей Пэкерс» к победам в первых двух розыгрышах Супербоула.
Кубок представляет собой мяч в ударной позиции на подставке, его высота 56 см, а вес – 3,2 кг стерлингового серебра. Трофей делали вручную в Нью-Йорке, он стоит 25 тысяч долларов.
Изготовила кубок знаменитая ювелирная компания Tiffany & Co. – та самая, с голубыми коробочками и Одри Хепберн. Дизайном занимался швейцарец Оскар Риденер. По одной из версий, Риденер набросал эскиз на салфетке во время встречи с комиссаром НФЛ Питом Розеллом.
Но есть версия занимательнее, именно она и приведена в Зале славы НФЛ. Швейцарец не имел ни малейшего понятия об американском футболе, поэтому для начала пошел в магазин и купил мяч. Вернулся домой и поставил его на кухонный стол. На следующее утро он зашел в кухню, насыпал хлопьев и сел напротив мяча, пытаясь придумать хоть что-то. Закончив завтрак, Риденер взял коробку из-под кукурузных хлопьев и ножницы – в итоге получился макет нынешнего трофея.
Запредельные рейтинги и очень дорогие билеты
НФЛ – одна из самых посещаемых лиг в спорте. Например, в 2017-м матчи суммарно посетили почти 18 млн человек. Лига уступает только бейсболу, зато обгоняет все европейские чемпионаты по футболу (в этом тексте логичнее называть его по-американски – соккером).
Рейтинги на телевидении – тоже запредельные. В прошлом году Супербоул посмотрели 98,3 млн человек. И это самый низки показатель за 11 лет. Рекорд принадлежит Супербоулу XLIX – в 2015-м он стал самой рейтинговой передачей за всю историю американского ТВ – 114,4 млн зрителей. Больше собрала только высадка на Луну 20 июля 1969 года, но трансляция шла по нескольким каналам и была международной – она не учитывается в официальном рейтинге. А вообще, 19 из топ-20 самых рейтинговых программ США – трансляции Супербоула. Разбавить его смог только финал сериала «МЭШ» (9-е место).
В прошлом году около 149 млн американцев посмотрели минимум 6 минут игры. При этом 23,7 млн смотрели матч не дома.
46% зрителей – женщины, средний возраст – 47 лет. Посчитан даже их доход – игру смотрели американцы с доходом в среднем 77 тысяч долларов.
В соцсетях Супербоул тоже популярен: в 2019-м более 30 млн постов были посвящены игре, пик обсуждения пришелся на шоу в перерыве – за минуту в твиттере пользователи опубликовали 171 тысячу постов.
Матч показывают не только в США, но и на официальных сайтах Лиги и каналов, а также в Великобритании, Канаде, Австралии. Как правило, трансляция идет на английском языке, но можно найти и на испанском.
Цены билетов на стадион – космические. И с каждым годом только растут. В 1967-м во время первого Супербоула билеты стоили по 12 долларов – для того времени тоже много, отчасти поэтому стадион не заполнился. До сих пор Супербоул I – единственная игра, на которой трибуны не заполнились. Организаторы даже пошли на хитрость: отключили трансляцию в радиусе 75 миль от арены, чтобы привлечь зрителей на игру, но треть мест все равно пустовала.
Сейчас с посещаемостью проблем нет, несмотря на цены. Самый дешевый билет на Супербоул стоит почти 3 тысячи долларов, средняя цена – 5 682, а самый дорогой – 93 тысячи! Для сравнения: средняя зарплата американца с 40-часовой рабочей неделей – 44 тысячи в год.
Невероятное шоу и самая дорогая реклама
Так как Супербоул – самая рейтинговая программа на американском ТВ, то невероятные цифры видят не только покупатели билетов, но и рекламодатели.
Цена 30 секунд рекламы на матче 1967-го года составила 37 500 долларов, в 1994-м – 900 тысяч. В 2015-м стоимость выросла до 4,5 млн, а к 2017-му – до 5,5 млн. Это 183 тысячи долларов за секунду!
В общей сложности в прошлом году рекламодатели потратили около 412 млн на Супербоул и показали 91 ролик. Крупные компании не в ужасе от цен – наоборот, они соревнуются в креативе, снимая настоящие шедевры. Традиционно после Супербоула в интернете выбирают лучшую рекламу. В прошлом году самым просматриваемым роликом стала реклама Stella Artois – 48 млн просмотров уже на следующий день после игры. Кто-то даже не смотрит матч, но включает телевизор специально ради интересной рекламы.
Toyota, Microsoft, Amazon, Porsche – гиганты стремятся на Супербоул. А в этом году покажут еще и предвыборные ролики Дональда Трампа и Майкла Блумберга.
Перерыв в Супербоуле – событие чуть ли не более важное, чем сама игра. Шоу в середине матча устраивали всегда. Правда в 1967-м – без Maroon 5, как в прошлом году, Леди Гаги, как в 2017-м, Мадонны, как в 2012-м или The Rolling Stones и Пола МакКартни, как 15 лет назад. Зато на первом шоу были астронавты!
В 1960-х как раз шла космическая гонка США и СССР: каскадеры в костюмах летали над полем на реактивных ранцах. Идея была оригинальной и тогда казалось, что пришла она из будущего. Съемок шоу в истории осталось немного, но американцы нашли выход: они вернули реактивные ранцы на шоу Супербоула XIX.
До начала 1990-х для шоу выбирали тематику – выступали небольшие коллективы, университетские оркестры. В 1992-м на поле впервые вышли не футболисты, а представители другого вида спорта. Им стало… фигурное катание! Темой шоу была «Зимняя страна чудес», на тефлоновом покрытии выступили олимпийские чемпионы Брайан Бойтано и Дороти Хэмилл.
Переломным стал 1993-й, когда на Супербоуле выступил Майкл Джексон. Организаторы поняли, что шоу – еще один способ повысить популярность матча. Если что, артисты не получают гонорары за выступление – НФЛ оплачивает лишь транспортные и другие организационные расходы. В этом году в перерыве выступят Шакира и Дженнифер Лопес.
Майкл Джексон – лучший танцор нашей жизни
Популярностью Супербоула пользуются и на ТВ: большая часть аудитории остается на канале после трансляции. Рекорд принадлежит культовому сериалу «Друзья» – 28 января 1996-го эпизод 2-го сезона посмотрели почти 53 млн зрителей. Причем это самая рейтинговая серия не только для программ после Супербоула, но и вообще в истории комедийных сериалов. В эпизоде снялись Джулия Робертс, Жан-Клод Ван Дамм и Брук Шилдс.
Американцы покупают больше миллиарда куриных крылышек и тонны чипсов
Согласно одному из опросов, ради билета на Супербоул 23% американцев отложили бы отпуск, 15% пропустили бы рождение своего ребенка, а 19% – похороны любимого человека.
Первое воскресенье февраля – это еще и рекордный день по съеденной еде в США. Супербоул уступает по этому показателю только Дню благодарения, а по количеству устроенных барбекю – только Дню независимости. Вот важные цифры:
• Каждый седьмой житель США заказывает в этот день доставку еды. 60% заказов – пицца (их съедают около 4 млн).
• На неделе перед матчем покупают 50 млн ящиков пива.
• За вечер Супербоула в Штатах съедают 1,25 млрд куриных крылышек.
• Американцы покупают в этот уик-энд 3600 тонн поп-корна и 12700 тонн чипсов.
• В понедельник после матча продажи антацидов вырастают на 20%, а на работу не выходит 1,25 млн сотрудников.
Супербоул LIV прошел на арене Hard Rock Stadium в Майами-Гарденс – встретились «Сан-Франциско» и «Канзас-Сити».
Американская история: почему Супербоул – самый дорогой спортивный бренд в мире
В ночь с 5 на 6 февраля в Америке завершился очередной футбольный (не путать с соккером) сезон: в матче за Супербоул «Пэтриотс» из Бостона обыграли «Фэлконс» из Атланты со счетом 34:28, и результат — это самое скучное, что можно рассказать об этой игре. 51-й (или LI на латыни, как принято писать в оригинале) матч за звание лучшей команды США получился по многим оценкам не просто выдающимся, а абсолютно лучшим в истории.
Супербоул — уникальный продукт американского спорта; по оценке Forbes – самый дорогой бренд среди спортивных событий ($630 млн дохода в день). Сравнивать его по масштабу для индустрии справедливо разве что с олимпийскими церемониями и финалами Лиги чемпионов УЕФА и чемпионата мира по футболу. Но даже на их фоне главный матч Национальной футбольной лиги все равно смотрится обособленно и достойно, так как все свои рекорды он устанавливает в первую очередь на национальном рынке. Самый очевидный и убедительный из них: в рейтинге 20 самых популярных трансляций в истории США Супербоул занимает 19 строчек (единственный «соперник» — сериал M.A.S.H., забравшийся в список еще в 80-х).
Хотя воскресенье, в которое проводится игра, де-юре не наделено статусом национального праздника, во-первых, оно фактически таковым является, во-вторых, вопрос о расширенном уикенде в честь Супербоула некоторое время назад обсуждался политиками вслух. Это вполне логично — с 2010-го ни один из матчей не собирал национальную аудиторию меньше 100 млн человек, а это треть всего населения страны.
В 2017-м перебить прежний рекорд по абсолютному числу телезрителей не удалось. Первые данные от Nielsen были обнародованы уже через 10 часов после вручения кубка победителям и показали, что матч посмотрели 111,3 миллионов человек (рейтинг — 48.8), а это — только пятый результат за 51 год. И это логично для итоговой игры сезона, по ходу которого просмотры упали в среднем на 8% (отчасти потому, что осенью американцев больше волновали выборы, чем футбол).
С другой стороны, для канала Fox, показывавшего игру, и 111 млн хватило, чтобы установить собственный рекорд. Трансляцию из Хьюстона обеспечили более 100 камер, в том числе в разрешениях 5К и 8К, а также использование новых технологий — системы повторов в 3D, позволяющей рассмотреть игровой момент фактически с любого ракурса, виртуальной реальности и дополненной статистики. При этом всего 16% зрителей следили за игрой при помощи мобильных устройств — американцы по-прежнему предпочитают смотреть футбол на традиционных ТВ-экранах, а не на смартфонах.
$20 млн из этой суммы по данным Adweek пришлись на доходы от дополнительных роликов в овертайме, который был сыгран в истории Супербоулов впервые. То, что происходило на поле стадиона NRG, оказалось главной интригой вечера. Номинальные фавориты встречи, «Пэтриотс» из Новой Англии, после первой половины уступали андердогам из «Атланта Фэлконс» со счетом 3:21. Ранее никому не удавалось отыгрывать в финалах даже близкую к этому разницу. Однако команда 39-летнего квотербека Тома Брэди, главной звезды вечера, сумела сравнять счет в самой концовке и вырвать победу в дополнительное время.
Не менее выдающимся получилось традиционное шоу в перерыве, которое на этот раз доверили Леди Гаге. 30-летняя певица из Нью-Йорка начала выступление на крыше стадиона — на фоне 300 синхронизированных разноцветных дронов, образовавших флаг США, она исполнила песню «Боже, благослови Америку», после чего спрыгнула вниз и уже на поле продолжила программу, сразу по завершении которой объявила о старте большого концертного турне.
Выступление Леди Гаги особенно эмоционально встретили в интернете — на каждую его минуту пришлось в среднем по 41 000 записей в твиттере и 396 000 постов в Facebook. В общей сложности по оценкам Forbes и сервиса Instant Search в день игры были опубликованы 27,6 млн околофутбольных твитов, а пользователи Facebook и Instagram лайкнули, прокомментировали и расшарили записи, посвященные встрече, в общей сложности 400 млн раз.
Телевизионные болельщики тоже внесли существенный вклад в американскую экономику, преимущественно — в пищевую промышленность. По данным Министерства сельского хозяйства США, больше, чем в футбольное воскресенье, страна съедает только в День благодарения. Примерно так вышло и на этот раз — по оценкам Forbes, на этот раз Америка потеряла за один вечер 12,5 млн пицц, 1,33 млрд куриных крыльев и 325 млн галлонов пива.
Оказались ли в этой истории проигравшие? Да, и сразу несколько. Во-первых, «Фэлконс», которым победа могла бы очень помочь с продажами абонементов на новый стадион, открывающийся этим летом. Во-вторых, комиссионер НФЛ Роджер Гуделл, которого Дональд Трамп назвал перед игрой «глупым парнем», а болельщики на арене NRG освистали так громко, что он с трудом закончил свой спич. В третьих, главный герой вечера — квотербек-чемпион Том Брэди, хотя ему повезло чуть больше остальных: сразу после матча кто-то стащил из раздевалки его победную футболку, и полиция Техаса тут же объявила о начале всестороннего расследования.
Следующий Супербоул будет сыгран 4 февраля 2018 года в Миннеаполисе, новый сезон НФЛ начнется 7 сентября 2017-го.
Супербоул 2020: как в США готовятся к финальному матчу Национальной футбольной лиги
Супербоул 2020: как в США готовятся к финальному матчу Национальной футбольной лиги
Виталий Писецкий, комментатор Супербоула: «Это Супербоул! Это то, что не пропускают! Это то, о чем на следующий день и все последующие недели, если не месяц, говорит вся Америка! По кусочкам разбирать, разбирать рекламу».
Виталий Писецкий в американский футбол начал играть в середине 90-х, после переезда в США. Правда, он видел себя игроком в футбол европейский, но в нью-йоркской школе вариантов не было. Пришлось учить другие правила — успешно. После школы его взяли в команду Университета штата Висконсин. Вместе с «Висконсин Бэджерс» Виталий дважды выходил в финал старейшего дивизиона студенческих футбольных команд Big Ten.
Виталий Писецкий, комментатор Супербоула: «Перстень выдается победителям конференции, наша конференция называется Big Ten. Это самая престижная и самая популярная конференция в университетском футболе».
Победители Супербоула тоже получают именные перстни с гравировкой и бриллиантами. В прошлом году, например, каждый игрок «Пэтриотс» получил перстень, на котором было 416 бриллиантов. В 1967 году бриллиант был только один. Бороться за перстень этого года будут команды из Сан-Франциско и Канзаса.
Виталий Писецкий, комментатор Супербоула: «По телевизору это смотреть гораздо проще, чем смотреть в реальной жизни. Если ты не разбираешься, всегда задача пройти 10 ярдов, у каждой команды есть фактически четыре попытки пройти 10 ярдов. 10 ярдов всегда отмечены желтой линией. Где начали, 10 ярдов вперед. Вот тебе четыре попытки. Это можно сделать и 20 ярдов, и 40, и 80. Цель — сделать тачдаун, мяч в конечную линию, за это дается шесть очков. После этого бьешь по воротам, в чем собственно была моя работа. И в конце концов надо набрать больше очков, чем твой оппонент».
Финалы НФЛ Виталий комментирует для российских спортивных телеканалов с 2004 года. Тот Супербоул запомнился всему миру не тем, что происходило в игровое время, а своим шоу в перерыве, когда Джастин Тимберлейк слишком сильно дернул за костюм Джанет Джексон.
В этом году в перерыве будут выступать Шакира и Дженнифер Лопес, а национальный гимн исполнит Деми Ловато. Некоторым этот выбор может показаться старомодным, особенно на фоне триумфа Билли Айлиш на церемонии «Грэмми». Но организаторы Супербоула за модой не гонятся: нужны проверенные звезды.
Самая неожиданная реклама — ролик про авокадо из Мексики. Впрочем, зрителям Супербоула без авокадо не обойтись: соус гуакамоле, чипсы начос и крылышки — самая популярная закуска у тех, кто смотрит финал НФЛ дома.
11 рекламных роликов Super Bowl 2020
Super Bowl — крупнейшее событие американского футбола, которое ежегодно определяет команду-победителя в финальной игре за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США. Матч сопровождается телевизионным шоу и выступлениями звезд в перерывах между игрой, а компании и бренды готовят рекламные ролики специально к матчу. Другими словами, это самое просматриваемое шоу в году и самое дорогое эфирное время.
Microsoft
Реклама Microsoft в этом году призвана вдохновлять девушек и женщин на достижение самых смелых целей. Героиня нового ролика, Кэти Соуэрс, стала не просто первой женщиной, которая тренирует команду San Francisco 49, но и стала первой тренеркой, которая появилась на Super Bowl.
В ролике Кэти рассказывает о своем детстве, футбольной карьере, и с помощью Microsoft Surface конструирует план игры для своей команды. Историю ее успеха транслировали на Super Bowl в споте длиной 60 секунд.
Porsche
Последний раз Porsche снимали рекламу для Super Bowl аж в 1997 году. Спустя 23 года компания решила выкупить 60-секундный спот и продемонстрировать миру свой новый электромобиль Taycan.
Полная версия ролика длится 2,5 минуты и раскрывает интересную историю похищения автомобиля из музея Porsche. Охранники преследуют ценный экспонат, а концовка рекламы содержит небольшой плот-твист. В видео также продемонстрировали легендарные модели автомобилей 917 K и Porsche 911.
Hyundai
Компания Hyundai представила новую технологию парковки Smart Park. В видео Джон Красински подъезжает на своей новой машине к Крису Эвансу и Рэйчел Дрэч и собирается припарковаться.
Выйдя из машины, Красински одним нажатием кнопки позволяет ей припарковаться без водителя. Актер объясняет удивленным друзьям, что это новая технология автономной парковки от Hyundai.
Главной звездой ролика стало появление легенды бейсбольной команды Red Sox — Дэвида Ортиса, который тоже выглянул из окна, чтобы посмотреть на новую технологию.
Немецкий производитель автомобилей представил 60-секундную рекламу в Super Bowl с новым электрическим автомобилем e-tron Sportback. В ролике актриса и защитница климата Мэйси Уильямс оказывается в пробке на перекрестке, изображающий проблемы климатических изменений — выброс углерода и пластиковых отходов. Она начинает петь песню «Let it Go» из мультфильма «Ледяное сердце»и возвращает машину, уезжая от пробки.
Новое видео отмечает 11-ое появление Audi в Super Bowl, а также запускает глобальную кампанию по омоложению бренда, ориентированную на борьбу с климатическими изменениями.
Facebook Groups
Facebook впервые принял участие в создании рекламы для Super Bowl. Компания пригласила для этого известных актеров Криса Рока и Сильвестра Сталлоне. Идея рекламы — Facebook Group объединяет людей с любыми интересами, от скалолазания, ракетостроения до езды на багги. Для этого Facebook выкупил 60-секундный рекламный спот.
В конце ролика куча бегунов канонически поднимаются по лестнице Музея современного искусства Филадельфии, куда Сталлоне поднялся в фильме 1978 года «Рокки».
Cheetos
Бренд чипсов Cheetos впервые за последние 10 лет купил 30-секундный спот в Super Bowl.
Новая кампания It’s a Cheetos Thing продвигает попкорн от Cheetos. В ней герой оказывается в ситуациях, когда его просят о помощи, но его пальцы стали оранжевыми от Cheetos. Когда он это осознает, на экране появляется певец MC Hammer, который начинает петь U Can’t Touch This.
15-секундный тизер от Cheetos показывает, при каких условиях MC Hammer мог придумать свой хит.
Budweiser
Торговая марка пива Budweiser выпустила несколько рекламных роликов к Super Bowl.
Видео Typical American отмечает, что все люди, которых называют «типичными» на самом деле каждый день делают добрые дела.
Budweiser Canada в коллаборации с Uber вспомнили старую рекламу Wassup, которой в этом году исполнилось 20 лет. В 60-секундном видео умные устройства для дома разговаривают друг с другом об ответственном потреблении алкоголя, выкрикивая каноническую фразу Wassup.
Во время эфира, реклама показывала промо-код Uber, чтобы помочь нетрезвым зрителям безопасно вернуться домой.
Bud Light снял две разные рекламы с певцом Post Malone, который просит зрителей помочь выбрать, какую из них стоит показать во время игры Super Bowl.
Оба видео промотируют новую марку пива — Bud Light Seltzer.
Amazon
В рекламе Amazon ведущая Эллен Дедженерес и ее жена Порша де Росси интересуются, какой была жизнь до появления голосового ассистента Alexa.
В 90-секундном видео появляются отрезки разных эпох, когда роль ассистента выполняли другие люди. Таким образом Amazon решил напомнить, что Alexa стала неотъемлемой частью нашей жизни.
Pepsi
В рекламе певицы Мисси Элиот и H.E.R. презентуют новые черные матовые упаковки Pepsi Zero Sugar. Стилизованное под музыкальный клип, видео является пародией на клип Rolling Stones Paint it Black.
Pepsi выкупили 30-секундный спот в эфире Super Bowl.
В этом году Google вдохновился реальной историей для создания своей рекламы.
Герой ролика, 85-летний дедушка одного из работников, пытается сохранить воспоминания о своей умершей жене Лоретте.
Для этого он использует Google Assistant: записывает различные заметки о своей возлюбленной, просит включить их любимый фильм, посмотреть фотографии или найти нужную локацию.
Компания выкупила спот на 90 секунд для этой рекламы, а также сняла еще один ролик «A little help before the Super Bowl». В нем говорится о самых популярных вопросах по игре, основанных на информации Google.
Pringles
Американский бренд чипсов Pringles разработал ролик совместно с культовым научно-фантастическим сериалом «Рик и Морти». В нем герои сериала смотрят рекламу Pringles, в которой чипсы накладываются друг на друга для получения нового вкуса. Но, как оказывается, герои сериала, Рик и Саммер, сами являются частью рекламы.
30-секундное видео показали во время игры Super Bowl, а 3 февраля компания Pringles, вдохновленная сериалом, выпустила новый аромат чипсов под названием Pickle Rick.