зачем страшные картинки на сигаретах
Эксперты: «страшные» картинки на сигаретах могут создать новую моду
НОВОСИБИРСК, 14 июн — РИА Новости, Алексей Стрелец. Специалисты рекламного рынка Новосибирска считают, что закон об обязательном размещении устрашающих картинок на пачках сигарет, недавно вступивший в силу, не заставит курильщиков отказаться от вредной привычки, но породит целую индустрию, направленную на нейтрализацию эффекта таких картинок.
Устрашающие картинки, наглядно демонстрирующие последствия употребления табака, на сигаретных пачках в России изображают с 12 июня, когда вступил в силу соответствующий закон. Изображения размещаются на тыльной стороне пачки и занимают 50% ее размера.
Культура скрывания
Директор новосибирского офиса рекламной группы «Мелехов и Филюрин» убежден, что и в России от изображения страшных картинок продажи сигарет серьезно не снизятся.
«На уровень продаж влияет доступность продукта. Если сигареты будут стоить очень дорого или продаваться только в строго отведенных местах, тогда да, их будут покупать меньше. А картинки — это просто картинки. Наши депутаты сильно преувеличивают силу рекламы», — говорит Филюрин.
«Есть чехлы для телефонов, будут и чехлы для сигарет. Будут выпускать чехлы, портсигары, какие-нибудь обертки, наклейки. Курильщику смотреть на эти наглядные картинки все равно неприятно, и он будет стремиться закрыть их», — считает Филюрин.
Хуже не будет
Управляющий партнер агентства InMar Relations Владимир Косых также не ожидает от устрашающих картинок серьезного эффекта. По его словам, такая мера хороша как часть грандиозной рекламной кампании по борьбе с курением, а сама по себе эффекта не возымеет. Народ быстро привыкнет к картинкам, как уже привык к надписям.
«Все знают, что курить вредно, народ грамотный. Ничего нового эти картинки людям не откроют, а раз нет ничего нового, не будет и внимания к ним. Впрочем, хуже от таких картинок не будет. Как не будет и лучше», — считает Косых.
«Я уже замечал, что в киосках надписи на пачках, которые размещены на витрине, закрывают рекламными плашками. С картинками, вероятно, будет та же самая ситуация», — предположил Косых.
Бросят сомневающиеся
С тем, что эффекта страшные картинки не возымеют, директор бренд-студии Vidyapin Brothers Дмитрий Видяпин не согласен. На потребителя, заверяет он, воздействует любой заметный элемент упаковки, и даже надпись «Курение убивает» заставляет задуматься. А графика в сочетании с текстовыми элементами будет еще эффективнее.
«Понятно, что заядлые курильщики, посмотрев на эти картинки, от табака не откажутся. Они же прекрасно понимают, зачем это делается. Но вот на тех, кто курит от случая к случаю, в компании или когда выпьют, это определенно повлияет. Те, кто сомневается, курить или не курить, все же отвергнут сигареты», — считает Видяпин.
Новое в блогах
Почему жуткие картинки на пачках сигарет не испугают курильщика?
Все эти картинки на пачках, страшные истории, угроза рака и прочая, прочая, никогда не испугают даже самого зашуганного курильщика. Почему?
Да всё очень просто! Это отложенные страшилки, а человеческое животное приучено бурно реагировать на непосредственные угрозы или те, с которыми столкнулось в прошлом. Трудновато будет найти перенесших раковые заболевания, оставшихся в живых и стремящихся курить по две пачки в день. Хотя может статься, что и прошлые уроки не пойдут на пользу, например я знаю старика, который курит с одним легким, второе вырезали уже как больше десяти лет. И даже такой пример не исключение из правил, а подтверждение. Ведь второе легкое может быть, когда-нибудь и подхватит удалённую из первого опухоль. А может и нет. Поэтому пока можно продолжать курить. Ведь видимых последствий с каждой последующей выкуренной сигаретой мы не замечаем.
Не помогут пластыри, жвачки и прочие симулякры. Просто потому, что не избавляют от наркотической зависимости, а лишь создают имитацию избавления. Они неудобны в использовании, не приносят таких же ощущений, да и не так доступны. В ночном магазине не закупишься. Я даже не пытался эту хрень применять на себе по причине выпирающего самообмана. Какой-то процент «чудесно» исцелившихся, несомненно, есть просто потому, что необходимо поддерживать продажи. И, уверен, в большинстве своем все попробовавшие подобный способ возвращаются опять к истокам, т.е. к сигарете.
Когда я бросал в первый раз, то надеялся на нечто волшебное, магическую книжку, по прочтению которой я бесповоротно бросаю курить также естественно, как деревья сбрасывают листву по осени. И ведь получилось, я действительно довольно продолжительное время, несколько месяцев, совершенно не курил. Но при чтении книги я совершил обычную ошибку, что мы совершаем много раз в течение всей жизни. Понадеялся на чудо, а не на себя и пропустил важнейшую вещь. Я не представлял, зачем бросаю, не видел себя в новом будущем, некурящим. Каким оно будет и зачем мне это надо. Всего то не хватило представить себя некурящим, как можно ярче, в будущем. Пережить своё «новое» будущее, побывав в нём, примерить на себя. И если всё нравится, то начинать к нему стремится.
Метод силы воли. Он не приводит, как правило, ни к каким результатам при достижении больших целей. Очень трудно постоянно бороться с самим собой, а уж выйти победителем вообще странно. По моему мнению, так называемая сила воли необходима для достижения кратковременных целей и я уже писал об этом ранее. Вкрутить в подъезде лампочку или починить наконец-то дверную ручку, да, для этого она понадобится. Но для достижения более глобальной и значимой цели потребуется другой подход. Необходимо создать комфортные условия для получения желаемого, а это исключает метод «силы воли», где я постоянно обязан заставлять себя что-либо делать или отказываться от чего-либо.
Итак, прямо заставлять себя меньше есть, не курить, накачивать мышцы и так далее и тому подобное, не продуктивно. Влечет при этом чрезмерные затраты моральных и физических сил. Чтобы комфортно идти к цели следует пережить и прочувствовать её так, как будто это свершившийся факт. И такое представление в будущем поможет легко перенести те неудобства и неприятности, что могут встретиться на пути.
Второй раз я бросал спустя три или четыре года. Книга Карра помогает в понимании и представлении желаемого. На этот раз я постарался понять зачем мне это, что будет, когда я получу желаемое, что буду испытывать и переживать после достижения результата. Я бросил курить и в данный момент даже не возникает никакого желания, хотя первые месяца три-четыре какие-то тени старой привычки накрывали и об этом я писал здесь.
Легко можно представить, что механизм достижения цели можно и необходимо перенести в свою обычную жизнь.
На те случаи, что требуют больших временных, моральных и силовых затрат.
— необходимо чётко понять желаемое, сформулировать осязаемо, ясно, материалистично.
— ясно представить себе достижение цели, свою жизнь уже с новым приобретением.
Все остальное произойдёт само собой. Ничто не сможет встать на пути твоего подсознания к осознанной цели 🙂
Помогают ли картинки на сигаретных пачках бороться с курением? Изучаем страшилки разных стран
Табачная промышленность десятилетиями сопротивляется попыткам регулировать их продукты, маркетинговую и ценовую политики. Десятилетиями их маркетинговая стратегия строится на статусности курения: золотые надписи, маскулинные рекламные кампании, утонченный дизайн упаковок. Все это разбивается о новые требования к устрашающим картинкам, которые каждый раз напоминают курильщику, тянущемуся за новой сигаретой, о возможных последствиях. Эффективно ли это?
Как связаны табачный бизнес и свобода слова?
В 1966 году США стали первой страной, в которой производителей сигарет обязали размещать на упаковках предупреждение о вреде, который несет употребление их продукции. Однако до сих пор эта страна остается одной из самых отсталых в плане надлежащего информирования покупателей сигарет.
Если в европейских странах уже привыкли к огромным страшилкам, размещенным на лицевой стороне пачек, то табачники в США вполне успешно сопротивляются таким нововведениям. Предупреждение о вреде курения наносится на боковой части упаковки и только текстом. При этом текст этот не менялся с 1985 года. Он сводится к чередующимся предупреждениям о легочных, сердечных, раковых заболеваниях и осложнениях при беременности. При этом текст стилизован под другие надписи на пачках. Из-за этого его сложнее заметить.
В начале этого десятилетия Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) Министерства здравоохранения США впервые предложило наносить на сигаретные пачки графические изображения. Однако ведомство столкнулось с мощным табачным лобби, которое с помощью судов затянуло принятие новых правил для индустрии почти на десяток лет.
К девяти изображениям и надписям на них у табачников возникли вопросы. В 2012 году их адвокаты сумели убедить апелляционный суд в том, что эти наклейки нарушают право на свободу слова, гарантированное Первой поправкой к Конституции США. В суде согласились, что предупреждения на сигаретных пачках должны носить исключительно информационный характер, не должны запугивать курильщиков, подталкивать их к отказу от курения или навязывать идеологию. Под опалу попал и номер телефона горячей линии, по которому желающим бросить курить могли бы оказать поддержку.
Такое решение суда стало сильным ударом для FDA. У ведомства ушло почти семь лет на то, чтобы разработать новый дизайн устрашающих наклеек. Но еще неизвестно, сдадутся ли в этот раз табачные компании без боя.
Пока в США боролись за свободу слова, в других странах совсем не цацкались с интересами табачной промышленности. Сперва это были надписи наподобие «Курение вредит вашему здоровью», затем стали появляться страшные картинки, демонстрирующие последствия вредной привычки. По данным Всемирной организации здравоохранения, предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет в виде графических изображений являются одним из самых распространенных средств информирования курильщиков о возможных последствиях. Сейчас их наносят на пачки в 91 стране мира, где проживает почти 4 млрд человек.
Грязно-зеленый и никакого спуску брендам
В Великобритании в 2016 году по примеру Франции и Австралии пошли еще дальше. Больше никаких красочных надписей и вычурных логотипов: жирный белый шрифт на черном фоне («Курение вызывает рак горла», например), страшная картинка, скромное название бренда под ними и мерзкий темно-коричневый цвет Pantone 448C.
«Он хотел, чтобы другие узнали: „Вот что будет с вами, если вы курите“», — читаем на упаковке. Там же находятся контакты организации, которая помогает людям бороться с никотиновой зависимостью.
За разработкой такой упаковки стоит хорошая исследовательская подготовка. Были протестированы восемь различных цветов. И темно-коричневый Pantone 448C был признан наименее привлекательным. Четко регулируется и написание бренда на упаковке: шрифт Lucida Sans, не больше 14 типографских пунктов, светло-серый цвет и только первая буква в каждом слове может быть заглавной. Крышку гроба табачного креативного маркетинга заколотили максимально плотно.
Ни о каком уникальном дизайне и говорить не приходится. Маркетинговые исследования показали, что инновационная форма упаковок, их размер и принцип открытия сказывались на уровне привлекательности брендов. В результате размеры, форма и способ открытия сигаретных пачек также были унифицированы. Мягкие пачки, которые участникам исследований казались более мужественными, оказались вовсе запрещены.
Эти требования в Австралии вступили в силу в конце 2012 года. Оказались ли они эффективными? Согласно открытым данным исследований, в 2010 году в стране курило 18% населения. В 2018-м доля курильщиков упала ниже 14%. Помогло ли в этом ужесточение требований к внешнему виду сигаретных пачек? Да, но это лишь одна часть более комплексных мер, принимаемых различными государствами для снижения уровня потребления табака. Пугающие графические изображения определенно несут свой вклад в сокращающуюся популяцию курильщиков. И в подтверждение тому есть соответствующие исследования.
Текст или страшная картинка?
В 2014 году в США провели исследование касательно влияния устрашающих изображений на изменение поведения курильщиков.
В исследовании приняли участие более 2000 человек. Одной части участников выдавали сигаретные пачки с устрашающими изображениями, у второй же части на пачках были нанесены только текстовые предупреждения. Изображения включали четыре картинки, которые были предложены FDA девять лет назад и подвергались наименьшей критике со стороны адвокатов табачной индустрии. А четыре текстовых предупреждения были утверждены еще в 1985 году. Они сообщали, что в сигаретах содержится углекислый газ, курение может вызывать заболевания и осложнения при беременности и что отказ от курения сокращает риски для здоровья.
Исследование продолжалось четыре недели. Мысли об отказе от курения с высокой частотой больше регистрировались у участников из первой группы (5,7% против 3,8%). Из-за картинок больше людей думало о том, чтобы пропустить сигаретку, у них чаще возникали негативные эмоциональные реакции на табак, мысли о вреде курения.
В конце участников спросили, предпринимали ли они попытки отказаться от курения с момента начала исследования. И процент ответивших положительно был чуть выше именно в первой группе (40% против 34%). Конечно, в рамках исследования такой результат кажется незначительным. Однако в масштабах популяции отдельно взятой страны эффект будет куда более заметным.
Другой взгляд
Правда, существуют и альтернативные мнения. В Университете Иллинойса в 2016 году провели исследование, согласно которому благие намерения в борьбе с табаком могут быть напрасными. А заядлые курильщики могут воспринимать эти картинки как угрозу их свободе, праву выбора и самостоятельности. Результаты данного исследования были опубликованы в журнале Communication Research.
— Это их раздражает, заставляет выражать негативное отношение к упаковке, полагать, что ими манипулируют, — заявил один из авторов исследования. — В конечном счете это также заставляет их думать, что источник — в данном случае правительство, обязывающее клеить такие наклейки, — чрезмерно властвует, лезет не в свое дело.
Такой отклик сильнее всего исходит от людей с высоким уровнем психологической реакции. Им можно нанести больше вреда подобными действиями, хотя они могут сильнее других нуждаться в помощи при отказе от курения.
Стоит отметить, что в этом исследовании принимали участие 435 студентов в возрасте от 18 до 25 лет, причем только 17,5% из них были курильщиками. Половине участников выдали пачки сигарет с картинками, другой половине — с текстом.
Авторы данного исследования напоминают, что в других странах устрашающие картинки работали в связке с повышением цен на сигареты и запретами на курение. А потому складывать все яйца в одну корзину не стоит: страшные картинки — это не панацея при борьбе с табакокурением. К тому же некоторые заядлые курильщики покупают силиконовые чехлы для пачек сигарет либо портсигары. Ведь если не видишь проблемы, то ее как будто бы и нет.
Одно известно точно: чем чаще людям напоминают о вреде курения и его последствиях, тем чаще у них возникают мысли об отказе от этой безусловно вредной привычки. И тем меньше вероятность, что молодое поколение захочет взять в рот раковую палочку, потерявшую свою статусность и гламур. Особенно если стимулировать этот отказ повышением цены на опасное удовольствие.
На пачках сигарет появятся «страшные картинки»
Предупреждающих надписей на пачках сигарет недостаточно — нужны еще и «страшные картинки», посчитали в Минздраве России. Уже сегодня, 12 июня, такая табачная продукция появится на прилавках. Предполагается, что это сократит число курильщиков и отпугнет тех, кто не курит, но собирается попробовать. Кстати, во многих зарубежных странах подобные упаковки появились уже достаточно давно.
Впервые устрашающие изображения, которые демонстрируют возможные последствия курения, появились на пачках сигарет в Канаде. К графическому оформлению там прибегают с 2001 года, и сейчас оно является обязательным во всех провинциях страны. Вообще отношение канадских властей к табачному сектору отличается повышенной строгостью: еще с конца 1990-х регионы страны начали один за другим принимать законы, которые требуют от компаний-производителей сигарет оплачивать лечение заболевших курильщиков.
Второй страной, где на пачках сигарет появились пугающие картинки, стала Бразилия: в январе 2002 года власти страны постановили, что сокращать число курящих и пресекать появление новых потребителей табака нужно самыми радикальными методами. Так что любого, кто купит сигареты в этой южноамериканской стране, ждет малоприятное зрелище.
А Австралия стала первым государством, в котором полностью победили табачное лобби. В прошлом году с упаковок сигарет на Зеленом континенте исчезли логотипы производителей и брендовая расцветка — теперь товар различается только фотографиями пораженных раком легких и других пострадавших от употребления табака органов. Ведущие фирмы, которые выпускают сигареты, пытались оспорить новые правила, но безуспешно.
В соседней с Австралией Новой Зеландии бренды пока еще остаются на коробках с сигаретами, но большую часть упаковки все равно занимают жуткие изображения. Всего их 14 и они регулярно меняются, чтобы курильщики – нынешние или потенциальные – не успели привыкнуть к одним и тем же картинкам.
А в США Управление по контролю за продуктами и лекарствами настояло на необходимости печатать отталкивающие фото на пачках сигарет в июне 2011-го. У производителей табачной продукции это решению вызвало резкое недовольство. Сразу несколько из них обратились в суд с утверждением, что правительство нарушает Первую поправку к Конституции США о свободе слова. Шансы на победу многие эксперты называли призрачными, но апелляционная инстанция все-таки удовлетворила иск. Так что на смену картинкам пришли привычные предупреждающие надписи.
Помогают ли бросить курить страшные картинки на пачках сигарет?
Пугающие изображения на пачках сигарет, иллюстрирующие возможные последствия курения, работают, – к такому выводу пришли американские исследователи.
Исследователи из Университета штата Огайо (США) пришли к такому выводу впервые: предыдущие исследования в этой области проводились только в лабораторных условиях в течение непродолжительного времени. В недавнем эксперименте приняли участие 244 взрослых, которые выкуривали от 5 до 40 сигарет в день. Ученые в течение четырех недель обеспечивали их сигаретами предпочитаемой марки, но в измененной упаковке. На всех упаковках присутствовали текстовые предупреждения, например «Курение вызывает смертельные заболевания легких».
Пройдите тесты
Часть участников получила упаковки сигарет, на которых помимо текста присутствовало одно из девяти неприятных или устрашающих графических изображений, иллюстрировавших возможные последствия курения. Третья группа испытуемых получила упаковки, на которых помимо текста и картинки присутствовало дополнительное текстовое предупреждение о том, что каждая выкуренная сигарета – это дополнительный риск для здоровья.
Участники исследования каждую неделю приходили в лабораторию, чтобы получить очередной запас сигарет и ответить на вопросы анкеты, касавшиеся их впечатлений от новой упаковки.
Оказалось, что те участники, которые получали пачки с неприятными картинками, чаще указывали в анкете, что упаковка вызывала у них неприятные мысли, связанные с курением. Они также чаще внимательно читали текстовые предупреждения и лучше помнили их содержание. Они больше доверяли этим предупреждениям и чаще заявляли, что намерены бросить курить.
Читайте также
«Эмоции, вызываемые неприятными изображениями, действовали на курильщика, словно свет прожектора. В результате он внимательнее вчитывался в предупреждения, написанные на пачке, и задумывался о риске для своего здоровья», – говорит один из авторов исследования, профессор психологии в Университете штата Огайо Эллен Питерс (Ellen Peters). «Наше исследование продемонстрировало, что в реальных условиях устрашающие изображения в долгосрочной перспективе оказывают больший эффект на курильщиков, чем одни лишь текстовые предупреждения», – говорит главный автор исследования, научный сотрудник Университета штата Огайо, психолог Абигайл Эванс (Abigail Evans).
В США устрашающие изображения по закону должны печататься на всех пачках сигарет с 2009 года. В России аналогичный приказ Минздрава вступил в силу в 2013 году. Однако в США табачные компании оспорили это решение в суде, называя его «запугиванием» потребителей. Авторы исследования не согласны с такой трактовкой.