зачем нужен талисман команды
Истории футбольных маскотов в России. У какого клуба лучший?
Для чего нужен маскот?
Если вкратце: маскот– часть маркетинга.
Персонаж-талисман, маскот– практически любой узнаваемый персонаж, олицетворяющий собой некий коллектив: спортивную команду, мероприятие или бренд.
Маскоты часто используются как персонажи, представляющие потребителям товары и услуги. Активно используются люди в костюмах талисманов самыми различными спортивными командами. Самый известный маскот в России: Олимпийский Мишка и с недавних пор волк Забивака.
В первую очередь талисман необходим для пиара и нового контакта с аудиторией. С маскотом весело фотографироваться, у него даже может быть свой аккаунт в соц.сетях, за которым интересно наблюдать. Талисман увеличивает узнаваемость бренда и популяризирует его при правильном использовании. Да и продажа атрибутики с изображением/фигуркой/куклой талисмана добавит средства на счет клуба.
«Енисей» – Лев Елисей
Нам всем будет не хватать красноярского льва в следующем сезоне. Елисей поучаствовал во многих акциях клуба. Ждем возвращение сибирской команды в ближайшем будущем с новой порцией отличных перфомансов.
«Анжи» – Орел
Орел олицетворяет собой независимость, гордость и свободу. Данная птица крайне почитаема у народов Кавказа, поэтому «Анжи» и сделал её своим талисманом. Могло выглядеть мощно и устрашающе, но талисман скорее вызывает недоумение и улыбку. Кавказский ответ португальской «Бенфике» явно не удался.
«Уфа» – Башкирская Пчела
Футбольный клуб «Уфа» вместе с официальным спонсором представил маскота, который будет поддерживать башкирскую команду во время домашних матчей на стадионе «Нефтяник». Им стала большая пчела. Выглядит довольно свежо, вспоминая знаменитый башкирский мёд.
«Крылья Советов» – Крыс Лютик
Название команды сыграло свою роль в появлении маскота самарского коллектива. Крыс Лютик долгое время был неофициальным талисманом клуба, от сокращения «Кры. Сов.»
Но не всем фанаты болельщикам такой талисман по душе. Крыса – не самый приятный с эстетической точки зрения персонаж на стадионе. С другой стороны, использовать этого грызуна в качестве маскота очень самоиронично, учитывая прозвище команды. Болельщики со временем привыкли и уже давно не протестуют по этому поводу.
Недавно талисман крыльев был замечен в благотворительной акции. Крыс Лютик раздавал соски-пустышки для самых маленьких болельщиков. А на первое июня запланированы посещения родильных отделений города.
«Рубин» – Дракон Зилант
По древней казанской легенде, Зилант обитал на горе у реки Казанки близ впадения той в Волгу. Сейчас, дракон трудится на благо татарской команды, развлекая малочисленный десант болельщиков. Выглядит рубиновый дракон прекрасно, в отличие от остальной работы казанского клуба с болельщиками. Зилант появился в 2008 году, именно с этим фактом некоторые фанаты «Рубина» связывают то самое первое чемпионство.
«Урал» – Шмель и майонез
Екатеринбуржцы выбрали себе талисман, исходя из цветов клуба. Одарить его красивым и оригинальным именем не удалось. Поэтому по стадиону «Урала» за майонезом бегает Шмель – Шмель.
«Ахмат» – Волк
Прекрасный маскот, пришедший на смену волку из «Ну, Погоди». Сейчас вместо героя мультфильма команду гонит вперед грозный и зубастый волк, который куда больше подходит на роль талисмана чеченской команды.
«Оренбург» – эволюция от мячика до безымянной куклы
Оренбургский клуб не очень сильно парится по поводу талисмана команды. Раньше маскотом был футбольный мяч, а сейчас непонятная кукла.
«Спартак» – Гладиатор Максим (Массимо)
Красно-белые не стали обыгрывать свои прозвища, поэтому выбрали более пафосный путь. Гладиатор украшает вход на стадион москвичей, а его более маленькая копия развлекает зрителей внутри арены. Гладиатора зовут Максим. Но лично мне приходит другое имя на букву М, когда я смотрю на его лицо.
ЦСКА – Конь
Армейцы не стали открещиваться от прозвища «кони». Если в советскую эпоху это считалось оскорблением, то в наши дни – это скорее предмет для гордости. Не случайно московский клуб узаконил этот символ, с 2008 года представив официальный талисман. На домашних играх армейцев зрителей развлекает улыбающийся конь, облаченный в клубную форму.
«Краснодар» – быки
Горожане не стали ничего выдумывать. И получилось здорово. Самая банальная идея на деле выглядит очень мощно. Ростовая кукла сделана качественнее, чем у конкурентов. Это не удивительно. Галицкий строит проект для людей, а не для галочки, и уделяет внимание таким мелочам. Бык уже давно стал узнаваемым символом Краснодара, а это одна из главных задач талисмана.
«Локомотив» – Рэйл.
Рыжеволосый парень по имени Рэйл давно стал любимцем публики в «Черкизово». В основном он веселит зрителей в семейном секторе.
Кто же он такой и почему у него такое имя? Об этом рассказывает сам Рэйл.
«Привет, я – Рэйл! Спросишь, откуда у меня такое необычное имя? Все просто! Мое имя – это Я. Вернее, мои самые яркие черты характера!
Р от слова “реактивный” – я очень быстрый: бегаю так, что за мной не угнаться. Видишь, мои волшебные кеды? Они мне очень помогают!
Букву Э дает мне “эмоциональность”. Я всегда очень ярко проявляю свои эмоции: если смеюсь, то от всей души; если шучу, то все вокруг падают от смеха!
Й от слова “идейность” – я с необычайной скоростью зажигаюсь и зажигаю других.
Не зря у меня горящая голова, ведь в ней каждую секунду вспыхивает множество идей.
Спросишь, почему Й, ведь слово “идейность” начинается с И? А я отвечу: “Это и есть И, просто от ее головы отлетает искра: она же моя!”
Ну и Л значит “легкость” – я очень легкий в общении и найду язык со всеми, поэтому я быстро завожу друзей».
«Зенит» – Синебородый Лев
Лев всегда был талисманом петербургской команды, но свой внешний облик он постоянно менял. Первый зенитовский лев походил больше на тигра, а сине-бело-голубой цвет был у него только на миниатюрном флажке. Ему на смену пришел новый, оранжевый — и этот лев совсем немного не дождался триумфа зенитовцев в Кубке УЕФА.
Разговоры о воссоздании традиции велись давно, но год за годом все ограничивалось акциями с повязыванием сине-бело-голубых шарфов на чугунные статуи львов, которых в Петербурге довольно много.
В 2012 году, перед матчем с Кубанью обновленный талисман команды в игровой футболке фотографировался с болельщиками у входа на стадион. А после игры пробежался по полю вместе с Лучано Спаллетти.
«Динамо» стабильно на дне.
В 2009 году болельщики Динамо попытались выбрать талисман команды с помощью интернет-голосования. Было представлено много вариантов: Лев (вспоминая Яшина), Волк (как талисман хоккейного клуба), Овчарка (намекающая на связь с органами правопорядка) и много других персонажей, начинающихся на букву Д. В итоге половина респондентов высказалась против появления маскота, а у оставшихся десяти человек не было единого кандидата на роль талисмана команды. Возможно, новый стадион способствует развитию московского клуба.
«Ростов» в процессе создания талисмана.
Южане не могут выбрать талисман команды уже долгое время. В этом году они запустили конкурс на выбор маскота. Один из финалистов конкурса – «Комбайнер Сельмаш». Есть еще много забавных вариантов: начиная от «Росомахи Макса», заканчивая «Трансформером РСН». Хотя мы все прекрасно понимаем, что колоритнее ковра ничего придумать нельзя.
Выбирайте в комментариях лучший талисман и предлагайте свои варианты для «Динамо», тульского «Арсенала» и «Ростова».
Маскоты. Их появление и миссия в спорте
Маскот. Что это такое? По-простому – персонаж-талисман, который есть практически у каждой спортивной команды, стремящейся продвинуть свой бренд и заработать лишние деньги на маркетинге и PR. В этой статье будет подробно разобрана этимология данного слова, а также рассмотрена роль маскотов в деятельности спортивных клубов.
Откуда появилось слово?
В России и других странах бывшего Союза слово маскот отчасти можно считать неологизмом; какой-то серьезной подоплеки для его появления, к примеру, в словаре Ожегова быть не могло. Оно и понятно. Википедия гласит, что маскот – это от английского «человек, животное или любой объект, приносящий удачу».
Но на самом деле происхождение данного слова уходит еще глубже корнями в историю. Считается, что у него французское происхождение. Произошло оно от провансальского термина mascoto, что в буквальном переводе означало «заклинание» («колдовство»). Было впервые употреблено в 1867 году, но в широкий обиход спустя полтора десятка лет его ввел композитор Эдмон Одран, написавший оперу La mascotte. Это история о девушке Беттине, которая приносила удачу фермеру с урожаем, пока оставалась девственницей.
И если маскот в русском языке сейчас – это неологизм, то во французском и английском он был таковым аж в 1880 году. Основное значение – талисман на удачу. Именно с таким смыслом оно и перекочевало в спорт, где многие только на удачу и уповают, да и вообще люди суеверные.
Маскоты тогда и сейчас
Считается, что первым талисманом был простой мальчик Чик, который носил бейсбольные биты и выполнял маленькие поручения игроков. Чику делать это было в радость, а бейсболисты свои победы связывали именно с ним. Одним из ранних животных-талисманов стал бульдог по кличке Красавчик Дэн – в Йельском университете он с 1892 года, и там уже целая династия бульдогов-талисманов.
Как знать, может животные и в наши дни активным образом использовались бы в роли талисманов, однако организации, сражающиеся за права наших «меньших братьев», вступили на сторону сопротивления. Во-многом это связывают с последствиями печального случая в Питтсбурге. В конце семидесятых руководство Пингвинз приняло решение о переселении своего живого талисмана – пингвина из зоопарка под своды арены. Спустя 30 дней он умер.
С тех пор у общественности и клубов отношение к маскотам кардинально изменилось. Живых талисманов активнее стали заменять на антропоморфных животных или совсем выдуманных существ. Сегодня вторая категория практически полностью завоевала «власть»; среди популярных живых примеров маскотов можно привести, разве что, орла, появляющегося на домашнем стадионе португальской Бенфики перед стартом нового сезона, да известного козла, облаченного в клубные цвета и топчущего перед каждым матчем бровку домашней арены футбольного клуба Кельн.
С какой целью клубы заводят маскотов?
О талисмане на удачу было сказано выше – в командах действительно верят, что маскоты способны ее приносить. Однако сегодня их деятельность выходит за куда более широкие рамки, нежели просто олицетворение команды. Все из-за американских спортивных менеджеров, давно понявших одну простую истину: недостаточно просто привлечь болельщика на стадион один раз, нужно сделать так, чтобы он пришел второй и привел с собой семью, а потом и друзей. Для этого нужно делать шоу. Американцы научились, научились и европейцы, понемногу осознание роли маскотов приходит и к нам.
А она у талисмана важна и заключена в том, чтобы стать непосредственной частью этого шоу и принести команде еще больше денег. Тут работает закон: «ничего личного – просто бизнес». Раньше маскоты развлекали фанатов на стадионе, особенно большое удовольствие они доставляли юным поклонникам, но сейчас о грамотном использовании талисманов написаны целые маркетинговые книги, проведены исследования. Если все сделать качественно, то маскот становится прекрасным орудием, лучшим инструментом для увеличения продаж абсолютно всего: спортивной атрибутики, еды, напитков и прочего. Потрясающий пример из Пенсильвании: создатели маскотов – Филли Фанатика и Гритти – провернули столь качественную кампанию по раскрутке, что сегодня и один, и второй приносят своим клубам (бейсбольной и хоккейной Филадельфии соответственно) до 10% прибыли на стадионе – это на самом деле прекрасный показатель.
Как сделать маскота лучшей частью команды?
Теперь рассмотрим примеры того, как маскоты могут прямо или косвенно повлиять на коммерческую деятельность своего клуба. Командам (любого ранга), которые не выполняют того, что будет представлено ниже, на заметку. Талисманы делают матчи своих команд значительно более яркими, но их нужно активным образом использовать и за пределами стадионов.
Прежде всего, стоит создать страницу символа команды в социальных сетях. Спустить на тормозах или вовсе проигнорировать самый простой из имеющихся способов общения с болельщиками было бы недоразумением.
Второй способ «активного вовлечения» — это отправить маскота на городской спортивный праздник. Зимой, конечно, особо не разгонишься, но летом, когда пора концертов, фестивалей, иных массовых мероприятий, выход талисмана в свет – это отличная идея. Всего-то нужно облачить его в клубные цвета и подготовить определенное количество рекламных буклетов с расписанием ближайших игр. Этот способ работает, так как на городских праздниках присутствует целевая аудитория.
Конечно же, еще одним рабочим инструментом является реклама – не важно, клубная или со стороны. Важно грамотно внедрить туда маскота, сделать ролик смешным, интересным, вирусным, да и вообще каким угодно, лишь бы он обратил на себя внимание.
И это далеко не все, в чем они участвовали и могут участвовать. Пространства для маневра на этом поле предостаточно. Важно лишь грамотно его заполнить. И тогда талисман станет еще более важной частью команды, принося ей серьезные дивиденды в имиджевом и финансовом планах.
Заяц-растаман, молния и харизматичный волк. Полный гайд по талисманам «вышки»
Неотъемлемой частью спортивного действия давно стали маскоты – персонажи-талисманы клубов в ярких костюмах. По сути, они нужны для того, чтобы сделать шоу для зрителей – взбодрить их для поддержки команды или самому зажечь каким-нибудь перформансом. В хоккейном «Металлурге» были отличные активности.
Практически у всех команд белорусской футбольной «вышки» тоже есть (или были) маскоты. Исключение составляют лишь «Рух», «Витебск» (обе команды объявляли открытые конкурсы на создание талисмана, но дальше этого дело пока не дошло) и «Энергетик-БГУ». Вот какие талисманы призваны сделать наш элитный дивизион интереснее.
БАТЭ
В начале сезона-2017 борисовская команда представила публике обновленного маскота – молнию по имени Грук. Персонаж пришел на смену любимцу борисовской публики Батоше, который некогда стал первым маскотом для всего белорусского футбола. «Молния является элементом логотипа завода БАТЭ, а также использовалась на форме футбольной команды, выступавшей в первенствах БССР», – так объясняли концепт нового талисмана в Борисове. Как можно заметить, новый талисман менее добродушен – скорее, показывает заряженность на борьбу.
Официальный YouTube канал БАТЭ даже подготовил для нового маскота видеопрезентацию. На приветственном ролике новый талисман забивает Батоше пенальти и так принимает эстафету у своего предшественника. Хотя на трибунах, как вы видели, можно встретить обоих.
«Шахтер»
Талисманом солигорского «Шахтера» является крот КроШа – понятный выбор для города горняков. Он на матчах команды присутствует уже больше 15 лет – а когда-то на трибунах появлялся и его брат.
Особой популярность маскот пользуется у детей.
Однажды в интервью герой поделился трудностями своего дела: «Поначалу было тяжело полтора часа ходить в этом костюме – с непривычки болела спина. Сложнее всего отработать матч, когда температура воздуха на улице зашкаливает. Очень жарко в костюме».
«Торпедо-БелАЗ»
У «Торпедо-БелАЗ» маскотом бельчонок БЕЛАЗуб – имя еще раз подчеркивает заводскую принадлежность команды. Он вполне может считаться старожилом в «вышке», так как впервые появился на публике в 2005-м году, и с тех пор, пусть и с небольшим перерывом, поддерживает «автозаводцев».
Как утверждают авторы проекта, бельчонок отражает жизнерадостный и бойкий характер жодинского клуба. БЕЛАЗуб действительно активен – способен даже удивить фанатов парочкой крутых трюков с мячом.
В общении с болельщиками у него тоже нет проблем.
«Динамо» Брест
За поднятие боевого духа брестских фанатов отвечает заяц Брестоман. Весной 2016-го в городе над Бугом провели открытый конкурс по выбору талисмана, а осенью представили весьма неординарный вариант. Дреды с бородкой и растаманская шапочка – Боб Марли однозначно ставит лайк брестским креативщикам. Еще занятнее, что клуб тогда как раз вступал в эпоху управления Александром Зайцевым.
Брестоман может возглавлять колонну болельщиков перед матчем.
Или зажигать с группой поддержки.
Как-то раз помогал Александру Нойоку раздавать автографы.
Сфотографироваться с зайцем можно прямо на улицах Бреста.
«Слуцк»
Конь Пегас настолько крут, что подписывает со своим работодателем контракт. Да, все очень серьезно. Случилось это в августе 2018-го.
Контракт явно предполагает работу в любую погоду.
До Пегаса маскотом сахарной дружины был более обычный персонаж по имени Рыжик.
«Неман»
«Неман» из Гродно, на гербе которого (как и на гербе самого клуба) расположен олень святого Губерта. Ничего удивительного в том, что талисманом команды стал олень Губи. К легенде его появления в клубе отнеслись со всей тщательностью – на официальном сайте клуба ему посвящена целая страница, где можно узнать, что родился Губи 3 ноября 2014-го, сам играл в футбол, а первый матч как талисман «Немана» провел 15 апреля 2017-го.
Губи любит тусить с болельщиками.
Может вспомнить свой футбольный опыт.
И даже обсудить с Игорем Ковалевичем вопросы тактики.
На посту почетного талисмана олень Губи сменил милого дракона по имени Дракоша. Все потому, что клуб был создан в 1964 году – по китайскому календарю именно «драконьему».
«Динамо-Минск»
Но в высшей лиге все-таки есть похожий талисман – динозавр Динамоша заряжает фанатов минского «Динамо». А придумали его в начале 2015-го в блоге на «Трибуне»! Вообще это была ирония над тем, что происходило тогда с командой (динозавр жил в болоте, а всеми его действиями руководил «хитрый чижик»), но сам персонаж клубу понравился – и вскоре материализовался на матчах команды.
Талисман отлично ладит с публикой.
А порой способен удивить – например, вызвать брестского талисмана на танцевальный поединок.
«Ислочь»
Волк Вулфи дебютировал вместе с «волками» в высшей лиге 1 апреля 2016-го – и с тех пор не пропускает матчей команды даже во время пандемии.
«Вулфи» – просто находка для фотографов и режиссеров трансляций. Его выходки точно заставят вас улыбнуться. Тут он пытается незаметно похитить игровой мяч.
А на этих фото он помогает организовать легендарное звуковое сопровождение матча.
Кажется, харизма у этого парня просто зашкаливает. Разве могут быть сомнения в том, что дети от этого талисмана просто в восторге?
«Славия»
Маскот «Славии» – орел СлаФКа, пожалуй, самый авторитетный талисман высшей лиги. Его первое появление датировано далеким 2000 годом. В те времена выглядел он слегка устрашающе, даже на фоне представителей правоохранительных органов.
Его сменщик обладает более дружелюбной внешностью.
И очень трепетно относится к своим болельщикам. Он не только развлекает фанатов мозырской команды на стадионе – может, например, прийти и поздравить преданного болельщика клуба с рождением внука!
Болельщики отвечают взаимностью и стараются при случае подкармливать крылатого любимца.
Кажется, игрокам такой помощник тоже по душе.
«Минск»
Настроением и боевым духом болельщиков «горожан» заправляет бурундук – от этого он и получил имя Буружанин. Случилось все в 2018 году.
Нынешний маскот «Минска» нравится юной аудитории.
До него на страже хорошего настроения фанатов стояла вот такая пчела-супермен.
«Городея»
У находящейся в не самом лучшем финансовом положении «Городеи» тоже есть свой маскот – Цукровичок, он же Сахарок. Цветом прически он напоминает своего бывшего коллегу из такого же «сахарного» Слуцка. Кажется, на матче Цукровичок выкладывается по полной – ведь после игр он выглядит довольно усталым.
На место в таком костюме перед началом сезона поспорил экс-игрок «Городеи» Филипп Рудик. Правда, примерить образ Сахарка он согласен только при попадании бывшей команды в топ-6 по итогам сезона.
«Смолевичи»
Талисманом «Смолевичей» с 2017-го является бык Смоляк. Проект болельщика команды Ивана Котова победил в соответствующем конкурсе.»Бык – это сильный, упорный зверь, символизирует некую мощь, но и доброту в том числе. Смолевичи, смола, Смоляк… Бычок-смоляной бочок», – объяснил свою идею автор.
«Белшина»
Одержавшая в минувшие выходные свою первую победу «Белшина» тоже в свое время обзавелась маскотом. Почетная должность досталась бобру – ну а кого еще выбирать в Бобруйске!
Правда, на данный момент этот талисман носит статус маскота-призрака, так как уже давно не был замечен на домашних играх бобруйской команды. А ведь раньше, судя по фото, он был душой компании и отлично зажигал с девушками из группы поддержки.
А у какой команды, на ваш взгляд, самый крутой талисман?