зачем нужен листинг товаров
Что такое листинг
chto_takoe_listing.jpg
Похожие публикации
Листинг: определение и виды
Уровни листинга
В приложениях № 2 и № 6 к положению № 534-П приведены требования к эмитенту, которым он должен соответствовать, чтобы размещать акции или облигации на 1-м и 2-м котировальных уровнях. Биржи, на которых производится листинг ценных бумаг, обязаны данные требования учитывать при установлении своих критериев в отношении включения ценных бумаг в те или иные списки.
Котировальные уровни листинга акций и облигаций
Соответствующих требований положением № 543-П и прочими нормами, утвержденными данными документом, предусмотрено довольно много. Если говорить о ключевых, на основании которых акции попадают на уровень листинга 1, то к таковым можно отнести нижеследующий перечень требований к эмитенту:
Если эмитент не может рассчитывать на включение акций в листинг первого уровня, то может попробовать включить их в нижестоящий котировочный список. В этом случае критерии включения определяются биржей. К примеру, Московской биржей для включения в список второго уровня установлена стоимость обыкновенных акций в свободной торговле должна быть не менее 1 млрд. рублей, привилегированных — 500 млн. рублей. Эмитент должен существовать по общему правилу не менее 1 года, и иметь опубликованную финотчетность за 1 год, предшествующий моменту включения ценных бумаг в листинг второго уровня.
Некотировальный уровень
На уровень листинга 3, то есть, в список некотируемых бумаг, попадают те ценные бумаги, которые критериям включения в списки 1-го или 2-го уровня не соответствуют, но при этом удовлетворяют общим минимальным критериям допуска к организованным торгам. Например, в отношении эмиссионных ценных бумаг соответствующие критерии прописаны в п. 1.5 положения № 534-П. Они предусматривают, что листинг, как минимум, третьего уровня будет доступен эмитенту, который:
Зачем нужен листинг ценных бумаг
Для практического осуществления листинга эмитенту ценных бумаг необходимо обеспечить соответствие собственных экономических показателей и процедуры эмиссии требованиям, установленным законом и правилами конкретной биржи.
Полные тексты нормативных документов в актуальной редакции вы всегда сможете посмотреть в КонсультантПлюс.
Листинг на сайте интернет-магазина: как оформить без ошибок
Блок листинга товаров в интернет-магазине сразу же дает посетителю всю необходимую информацию об изделиях. При нажатии на продукт из списка товарных позиций пользователь попадает на страницу карточки товара. Там он сможет получить еще больше сведений, характеристик и отзывов о продукте и быстрее определиться с выбором.
В статье мы расскажем, как правильно оформлять листинг на сайте интернет-магазина, какие подводные камни могут всё испортить и какие ошибки совершают даже самые крупные и популярные компании.
Зачем нужно оптимизировать листинг
Правильно оформленный список карточек товаров позволит получить больше целевого трафика на сайт, так как корректная оптимизация листинга улучшает ранжирование веб-ресурса в поисковых системах. Блок реализуемых продуктов удобен для посетителей сайта:они смогут оперативнее выбрать нужный товар, сравнить его с другими, оформить заказ и оплатить. Оптимизированная сетка товарных позиций позволяет увеличить конверсию и уменьшить число выходов к выдаче.
Типы листингов
Существует несколько видов оформления блока карточек товаров. Какой вариант выбрать, зависит от тематики сайта и бизнеса, разновидностей реализуемых продуктов или услуг.
Классический листинг
Представляет собой привычную сетку, где выводится большое количество товарных позиций, относящихся к определенным категориям, подкатегориям, брендам или фильтрам интернет-магазина. Например, если мы зайдем в раздел «Компьютерные кресла» сайта с офисной мебелью, на странице отобразятся товары именно этой категории.
Хабовый листинг
Это список, который объединяет карточки товаров разных разделов. Задача такой разновидности — облегчить выбор нужной категории или подкатегории, сузить количество позиций и найти необходимый продукт. Такие блоки применяются в основном в больших интернет-магазинах, которые имеют очень широкий ассортимент.
Листинг-лендинг
Такой вариант используется, только когда без первоначального уточнения полная сетка товаров не удовлетворит потребности пользователя. Чтобы посмотреть блок предложений, необходимо заполнить специальную форму фильтра с характеристиками и параметрами. Как правило, листинг-лендинг применяется на сайтах бронирования билетов или отелей. Например, если вы зашли на сайт авиаперевозчика, нужно ввести куда/откуда, дату и время. Только тогда появятся необходимые предложения.
Экспертные листинги
Такая разновидность больше подойдет для информационных сайтов, где размещается огромное количество обзоров, а также книжных, цветочных интернет-магазинов. Это страницы с тщательной подборкой товарных позиций. Примеры подборок для книжных магазинов: «Лучшие бестселлеры», «Захватывающие приключения», «Подборка детских книг», «Руководства для будущих мам». Для цветочных магазинов: «Цветы на юбилей», «Букеты на день учителя», «Цветочные композиции на 8 Марта».
Как правильно оформить листинг
Чтобы собрать наиболее эффективную структуру сетки карточек товаров, следует подобрать около 10 конкурентов по поисковой выдаче и проанализировать их блок листинга. Наиболее часто встречающиеся в нем параметры и функции следует реализовать на своем веб-ресурсе, это позволит обойти конкурирующие компании в топе поисковика.
Перечислим наиболее распространенные и важные элементы, которые необходимы для эффективного продвижения сайта и удобства пользователей. Обычно листинг включает в себя полезный функционал и превью реализуемых продуктов. Разберем подробнее каждый элемент.
Название товара
Заголовок карточки товарной позиции должен быть понятен и удобочитаем. Не стоит писать лишь название, лучше указать еще тип продукции, бренд и несколько важных характеристик (размеры, цвета, опциональные параметры, объем). Примеры корректных заголовков:
Стоимость
Это важный элемент для пользователей, так как он позволяет оценивать товар и сравнивать его с другими. Цена должна сразу отображаться на карточке, однако на некоторых сайтах стоимость появляется только при наведении курсора на позицию — это не совсем удобно для покупателя. Если на продукт действует скидка, следует перечеркнуть старую цену и указать новую. Также можно показать, на сколько процентов тот или иной товар подешевел.
Фотография
Карточка может содержать несколько фото продукта в разных вариациях. Изображения помогают быстрее оценить товарную позицию. Пользователи смотрят на качество, размеры и цвета. Все фотографии в сетке должны быть качественными, иметь высокое разрешение и подходить под общий дизайн сайта, чтобы увеличить конверсию. Потенциальный клиент должен представлять, как использует этот продукт и какую выгоду получит от покупки.
Рейтинг
Это важный элемент в листинге. Он пригодится, если посетителю сложно самостоятельно выбрать необходимый продукт из широкого каталога интернет-магазина. Такая функция будет уместна на сайтах по реализации электроники или бытовой техники. Подбирая какой-либо товар, посетители часто опираются на мнения других пользователей. Поэтому следует показывать потенциальным покупателям средний рейтинг и количество оценок.
Артикул или код продукта
Этот элемент следует отображать на карточках конкретных моделей, тогда посетителю будет удобнее найти необходимый продукт. Также артикул может помочь тем людям, которые сначала смотрят товары в магазине, а затем заказывают их через сайт, так как там дешевле. Код товара позволит покупателю быстро отыскать понравившуюся модель и приобрести ее по выгодной цене.
Дополнительная информация при наведении курсора на карточку
Если пользователю понравился какой-либо продукт, он захочет узнать о нем больше — посмотреть дополнительные изображения и характеристики. За счет этой функции при наведении курсора на товар покупатель сможет быстро сравнить его с другими и сделать выбор в пользу наиболее выгодного предложения. При этом интерфейс сайта не перегружается и сохраняется баланс. Также функция экономит время клиента — он не изучает нерелевантные позиции, а сразу просматривает нужные.
Такой функционал полезен, если у товара:
Кнопки «Сравнить», «Купить», «Добавить в избранное»
Чтобы сократить количество выходов к выдаче и увеличить конверсию, лучше сразу дополнить карточку товара функциями быстрой покупки, сравнения, добавления в отложенное. Так потенциальный покупатель сэкономит время и не вернется обратно к поиску, чтобы найти сайт поудобнее. Обязательно стоит давать доступ к этим функциям незарегистрированным посетителям, хотя бы один раз.
Часто эти кнопки загромождают карточку, и важная информация теряется на фоне. Тогда лучше их отображать только при наведении курсора на товар. Это отличное решение проблемы, так можно уменьшить визуальную нагрузку, сохранит весь функционал и не усложнить поиск этих функций.
Позиции, добавленные в корзину, сравнение или в избранные, должны выделяться в сетке. Это будет удобно для покупателя, так как при повторном визите на сайт может измениться порядок товарных позиций, и найти необходимую будет уже проблематично.
Основные ошибки в оформлении листинга
Рассмотрим наиболее распространенные проблемы, которые часто мешают успешному продвижению веб-ресурса в поисковых системах.
Отсутствие ассортимента
Чтобы охватить большое количество ключевых запросов, часто создают новые страницы разделов, подразделов, меток или брендов, на которых практически нет товарных позиций. Это неправильный подход, так как в топе выдачи отображаются конкуренты с большим количеством карточек товаров. В итоге чтобы их обойти, необходимо быть лучше и не уступать по ассортименту продуктов. Ко всему прочему увеличение сетки товарных позиций делает продвигаемую категорию более релевантной.
Прежде чем создавать страницы под собранное семантическое ядро учтите это:
Пример как быть не должно:
Карточка есть, а товара нет в наличии
Многие сайты допускают такую ошибку— на первой странице листинга отображаются позиции, которых нет в наличии. Это говорит поисковым системам, что в продвигаемом разделе плохой ассортимент, что очень сильно мешает ранжированию.
Помимо этого, такая ошибка увеличит количество возвращений к выдаче. Если пользователь зайдет на сайт и обнаружит, что необходимый продукт не в наличии, скорее всего, он продолжит поиск у конкурентов, а вы потеряете большое количество клиентов.
Чтобы выйти из этой ситуации, необходимо предложить предзаказ. Например, кнопку «Купить» заменить на «Уведомить о появлении». Когда позиция снова появится в продаже, клиенту об этом сообщат.
Как не стоит делать:
Отсутствие параметров фильтров и сортировки блока товаров
Это важные элементы разделов и подразделов, которые помогают пользователям быстро найти продукт. В большинстве случаев сетка листинга наполнена огромным количеством карточек, без фильтров и сортировки посетитель может потеряться и уйти к конкурентам.
Если функция реализована грамотно, поведенческие факторы и ранжирование веб-ресурса улучшатся. Чтобы выбрать правильные параметры фильтров и сортировки, которые позволят повысить позиции в топе, следует проанализировать конкурентов и сделать функции отбора карточек по аналогии.
Как не должно быть:
Незаполненные Alt картинок в карточках товарных позиций
Эта ошибка не сильно влияет на продвижение самого раздела или подраздела, но мешает продвигать карточку продукта в поиске по изображению. Многие интернет-магазины не заполняют Alt у картинок и оставляют их пустыми. Так делать нельзя, потому что альт — это важный критерий ранжирования при поиске позиции по фото.
Заполнены атрибуты или нет, удобно смотреть через плагин Seo meta in 1 click. Он очень быстро устанавливается и им легко пользоваться.
Заключение
Роль листинга очень важна в продвижении, именно он позволяет:
Чтобы ваш веб-ресурс попал в топ поиска по нужным запросам, необходимо ответственно подойти к оптимизации листинга и учесть все рекомендации, чтобы избежать большого количества ошибок и неэффективного продвижения.
Листинги как способ привлечения трафика и увеличения конверсий
В феврале Яндекс представил обновления Турбо-страниц. Среди новых функций – листинг товаров для интернет-магазинов. Мы подумали, что это отличный повод рассказать подробнее о листингах и об их роли в SEO-продвижении.
Что такое листинг?
Листинг – это страница-категория на сайте. Она представляет собой список чего-либо (товаров, услуг, билетов и т.д.). На страницах-листингах размещается от двух и более позиций, а не каждый предмет в отдельности.
Листинги играют одну из ключевых ролей при привлечении поискового трафика на сайт. Именно здесь, как правило, сосредоточены ключевые слова со среднечастотными и высокочастотными запросами. Алгоритм работы листингов можно представить следующим образом: листинги помогают пользователям (и поисковым системам) быстрее найти страницу нужного товара или услуги. В результате улучшается взаимодействие пользователей с сайтом. В свою очередь, это увеличивает вероятность конверсии. Совершенные конверсии улучшают поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске, а это улучшает ранжирование сайта по категорийным запросам, ведущим на эти страницы. И, как следствие, увеличивается трафик по категорийным запросам.
Какие типы листингов бывают:
«Классический» листинг. Это привычный список, отображающийся на странице, где основную часть занимает сетка товаров, услуг. Такой листинг можно увидеть при просмотре категорий товаров, выборке по брендам, при фильтре по характеристикам, а также в результатах поиска по сайту.
Примеры классических листингов можно встретить почти на каждом интернет-магазине.
Хабовый листинг. Такие страницы отображают центральные категории товаров/услуг или тем на сайте и могут объединять несколько подкатегорий. Их задача – облегчить выбор подраздела, помочь сузить выбор и найти необходимый товар. Хабовые листинги применяются, как правило, для больших интернет-магазинов с огромным ассортиментом категорий.
Листинг-лендинг. Применяется в том случае, когда полная сетка товаров и услуг не поможет пользователю без первоначального уточнения. Первый экран такого листинга – фильтр для выбора конкретных характеристик/параметров. Листинг-лендинг подходит, когда результаты поиска меняются слишком быстро или когда нельзя дать релевантный ответ без уточнения запроса. Листинг-лендинг часто применяется на сайтах бронирования билетов и отелей.
Экспертные подборки. Как и в контент-маркетинге, так и в поисковой оптимизации наметился тренд на «экспертность» и «авторитетность». Страницы с тщательно проработанной подборкой товаров и интересными комментариями к ним пользуются популярностью у посетителей сайтов. Такие подборки способны успешно конкурировать с классическими листингам как в выдаче Google, так и в выдаче Яндекса.
Как эффективнее работать с листингами
Совет 1. Создавать страницы, только если есть ассортимент. Как правило, в топ поисковой выдачи попадают страницы с большим ассортиментом товара. Именно поэтому ваша страница не должна уступать конкурентам по количеству отображаемых товаров на ней. Создание отдельной страницы листинга всего лишь для одного товара будет ошибкой. Если у вас, например, один или два товара, то эту страницу листинга лучше объединить с «родственной» категорией. Как понять, сколько товаров размещать на странице? Проанализируйте страницы конкурентов, которые находятся в топ поисковой выдаче по интересующим вас запросам, а затем посчитайте общее среднее количество товаров на странице. При необходимости внесите изменения и увеличьте количество отображаемых позиций. Однако не стоит выводить по 500 товаров на одной странице. Это ухудшит и скорость загрузки, и удобство взаимодействия. Вполне уместно использовать пагинацию, а также отображать количество товаров в категории другими способами (например, можно в скобках указывать количество товаров по данной выборке рядом с названием категорий в фильтре подбора).
Совет 3. Проверить работу фильтров и сортировки. Наличие фильтров – положительный момент для оценки удобства страницы, а также для улучшения поведенческих показателей. В разных категориях товаров должны работать соответствующие фильтры. Например, для интернет-магазина техники будет очевидным, что фильтры для категории смартфонов и для категории ноутбуков будут существенно отличаться. Сортировка товар по различным критериям – тоже один из инструментов, влияющих на поведенческие метрики. Среди возможных вариантов сортировки: по цене, по наличию на складе, новизне, популярности, скидке. Можно также предложить посетителям сайта самостоятельно выбирать тип отображения товаров и их количество на странице.
Совет 4. Следить за текстами. Если есть большое желание разместить текст на странице листинга, то старайтесь, чтобы он был полезен для пользователя. Можно добавить на страницу рекомендации по выбору товаров, поделиться полезными советами, разместить отзывы, рассказать о бренде и так далее.
Совет 5. Добавить на страницу разделы с популярными товарами и рекомендованными брендами. Один из способов увеличить вероятность совершения конверсии – дать пользователям сразу перейти к популярным товарам и услугам с высоким рейтингом. Такой ход привлечет внимание. Помимо популярных товаров можно создать подборку с рекомендованными брендами. Один из плюсов таких подборок – это возможность оптимизации под ключевые запросы с названием производителя.
Совет 6. Избегать однотипного оформления карточек на страницах листинга. Некоторые интернет-магазины при наполнении страниц товаром используются шаблонные названия для карточек товара, что может негативно восприниматься поисковыми системами. Чтобы избежать этого, сделайте названия товаров более полными, например, можно добавлять материал изделия, размер, цвет, производителя и так далее. Подробное и уникальное описание товаров и услуг будет оценено не только вашими посетителями, но и поисковыми системами.
Названия товаров одинаковые, хотя модели разные
Что еще важно при работе с листингами:
Следите за тем, чтобы не появлялись технические дубли страниц. Они могут возникнуть из-за самого функционала страниц, например: сравнение, поиск по сайту, избранное, корзина. Отследить дубли помогут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Отзывы и рейтинги можно использовать не только в отдельных карточках товара, но и сделать заметнее на самих листингах (например, выводить среднюю оценку и количество отзывов).
Демонстрация товара. Если есть возможность, добавляйте больше фото в карточку товара, а затем настройте быстрый просмотр.
Проработать «хлебные крошки». Это важный элемент навигации сайта, который помогает пользователям ориентироваться на сайте. Кроме этого, за счет ее оптимизации можно улучшить сниппеты сайта в выдаче поисковых систем.
При создании листингов необходимо обеспечить необходимость пагинации, в случае, если товаров в подборке больше, чем умещается на одной странице.
Листинг на Турбо-страницах Яндекса
Мобильные пользователи сегодня – это преобладающая часть аудитории почти на любом сайте. Так, по данным Яндекс.Радара, смартфоны преобладают среди всех типов используемых в России устройств.
Растет и с каждым годом доля интернет-покупок с мобильных телефонов. В 2019 году в России она выросла до 60%. Это означает, что все пристальное внимание сосредоточено на адаптивной верстке и удобстве при выборе товара или услуги, а также оформлении заказа.
Если у вас есть интернет-магазин и включены Турбо-страницы, то наверняка вы уже заметили нововведение. С ноября 2019 года в Турбо-версии сайтов стал доступен листинг товаров для интернет-магазинов. Они дают возможность представить весь ассортимент магазина на товарных витринах. Списки по умолчанию уже активированы в «Вебмастере» для всех интернет-магазинов, использующих технологию Турбо. Ранее на Турбо-страницах был доступен лишь просмотр отдельных карточек товаров.
Сейчас Яндекс научился преобразовывать страницы со списками товаров в формат Турбо автоматически. Таким образом, страницы с товарами моментально загружаются, и у покупателей есть возможность быстрее просмотреть и выбрать нужный товар и оформить заказ прямо на Турбо-версии магазина.
Списки товаров помогут увеличить конверсию добавления в корзину и покупки товаров для владельцев магазинов. По данным Яндекса, обновление Турбо-страниц позволило повысить конверсию в покупку. Сейчас для Турбо-страниц она в среднем на 30% выше относительно сайта.
Однако прежде чем принимать решение о внедрении такого функционала на весь сайт, необходимо его предварительное тестирование, чтобы понять будет ли этот инструмент эффективен именно для вашего бизнеса.
Вывод
Листинги – это важный элемент при поисковой оптимизации. Работа с листингами требует немало времени, постоянного отслеживания обновлений среди инструментов, а также терпения, потому что моментального результата здесь ждать не приходится. Однако «правильные» листинги помогут попасть в топ поисковой выдачи, привлечь новых пользователей и увеличить количество конверсий.
Внутренняя оптимизация листингов. Большое руководство для интернет-магазинов + чек-лист
Листинги — это очень важные элементы в структуре eCommerce-сайта. С их оптимизации начинается продвижение любого магазина, поскольку хорошо проработанный список товаров — это не только дружественное юзабилити, но что более важно — основополагающий фактор ранжирования для поисковых систем.
Правильные листинги нравятся Яндексу и Google. За это они предоставляют магазинам преимущества — отображают их на более высоких позициях в поиске, когда пользователи вводят целевые запросы. Выше позиции в выдаче — больше переходов на сайт. Больше целевых переходов — лучше продажи. Такова основополагающая логика ранжирования.
При этом вполне вероятен и обратный сценарий, когда плохая оптимизация или, наоборот, переоптимизация каталога приводят к проседанию трафика по высоко- и среднечастотной семантике — самым конверсионным и стратегически важным запросам для любого интернет-магазина. В этой статье мы расскажем, как избежать подобных сценариев. Бонусом — полезный чек-лист для проверки листингов магазина на соответствие актуальным требованиям поисковых систем.
Какие листинги нравятся поисковикам
Начнем с того, что такое листинги. Если коротко, это страницы с блочной витриной товаров. Самые простые примеры — категории, подкатегории, теговые страницы. Листинги — обязательный атрибут любого интернет-магазина. Но не только. Их используют и на других eCommerce-сайтах, например, если это площадка с услугами или витрина производителя. В этом случае они могут быть не похожими на классическую плитку с товарами. Вне зависимости от своего типа все листинги подчиняются единым принципам SEO-оптимизации.
С точки зрения поисковых систем эти разделы должны включать базовый минимум элементов:
— превью-карточек товаров, которые ведут на отдельные страницы с расширенными характеристиками;
— фотографии товаров;
— название каждого продукта в формате ссылки (текстового анкора);
— указание цены и валюты;
— кнопки действия: купить/заказать/оформить;
— отображение статуса доступности товара: в наличии/отсутствует/предзаказ и т.д.;
— дополнительную навигацию в виде «хлебных крошек»;
— кнопки страниц пагинации.
Повторимся, это базовый минимум элементов, которые важны для поисковиков. На практике листинги стараются делать более функциональными: на страницы внедряют интерактивные фильтры, в самих карточках добавляют возможность предпросмотра и многое другое. Технические фишки могут быть разными, но цель у них всегда одна: улучшить опыт взаимодействия пользователя с каталогом.
С продуманными и правильно оптимизированными листингами интернет-магазин получает следующие преимущества:
— рост трафика по коммерческим запросам средней и высокой частотности;
— улучшенную навигацию по сайту;
— оптимизацию поведенческих факторов;
— увеличение конверсий.
Этого вполне достаточно, чтобы понять, насколько сильно разделы каталога влияют на конверсионный потенциал интернет-магазина. Теперь давайте разберемся, как последовательно подходить к оптимизации листингов.
Распределение поисковых запросов
Основа поисковой оптимизации листингов — грамотное распределение ключевых запросов под каждую из категорий. Перед непосредственным разворачиванием сайта у вас должно быть собрано семантическое ядро — список поисковых фраз с разбивкой на кластеры. Эти запросы будут распределяться между разными разделами. Таким образом, с оглядкой на ядро формируют структуру всего сайта, в т.ч. листингов.
Имея заранее собранную семантику проще понять, как правильнее организовать каталог: какую структуру он должен иметь, какое количество категорий и подкатегорий включать. Что немаловажно: вы будете знать, какие группы товаров эффективнее продвигать на одном листинге. Например, нужно ли разводить по отдельным категориям обычные и профессиональные наушники или целесообразнее размещать все модели в одном подразделе.
При выборе семантики под листинги важно четко разграничивать поисковые запросы не только по частотности (высоко-, средне- и низкочастотные), но и по интенту (информационные и коммерческие). Первое, что следует запомнить — листинги оптимизируют исключительно под кластеры коммерческие запросов. С точки зрения частотности основное внимание уделяют среднечастотной семантике.
Минимальное количество товаров на странице
Размер ассортимента — важный коммерческий фактор, который учитывают поисковики при ранжировании. Листинг с небольшим количеством товаров — это плохо. Даже если магазин имеет репутацию, хорошие поведенческие и надлежащую техническую оптимизацию, полупустой товарный раздел все равно будет улетать на задворки выдачи. Для общего понимания: листинги категорий топовых магазинов рунета в среднем содержат по 60-80 товаров. Конечно, такой ассортимент может предложить далеко не каждый магазин, но задача минимум — стремиться к тому, чтобы на одной странице основного раздела отображалось не менее 15-20 товаров.
Даже если ассортимент магазина небольшой, всегда можно найти решение, как сделать каталог более наполненным. Например, можно переделать или изначально создать структуру разделов с ориентацией ограниченный ассортимент. То есть не плодить мелкие категории, а объединить все в один общий и хорошо наполненный раздел. Например, небольшой магазин одежды может отказаться от полупустых листингов «жилеты», «пиджаки», «брюки», а объединить все в большую категорию — мужские костюмы.
Если ассортимент совсем небольшой, можно попробовать раздробить отдельные товарные карточки по характеристикам. Например, вы предаете платье в трех цветах — делайте под каждый фасон отдельную карточку. Скорее всего, это будет не очень удобно с точки зрения пользовательского опыта, но позволит выкрутиться перед поисковиками. Как уникализировать такие однотипные карточки товаров для поисковых систем — читайте здесь. Но в целом, лучше всегда стремиться к реальному расширению ассортимента.
Указание цены
Стоимость товара обязательно прописывают как в самих карточках, так и на страницах листинга — это еще одних важный SEO-фактор, который учитывают поисковые алгоритмы. Если вы по каким-либо причинам не публикуете цены — предлагаете скинуть их в директ, уточнить по телефону или выслать прайс другим способом — не стоит рассчитывать на хорошие позиции в поисковой выдаче. Особенно четко эта закономерность прослеживается в Google. Цены на товар должны быть представлены обязательно. В крайнем случае их можно указать в обтекаемом формате «от … рублей». Это, конечно, насторожит живого пользователя, но подойдет поисковикам.
Товарные фильтры и сортировка
Наличие фильтра на страницах листингов не является прямым фактором ранжирования. Тем не менее, эти интерфейсы опосредованно влияют на позиции раздела в поисковой выдаче за счет оптимизации поведенческих. Фильтры и сортировки по различным параметрам улучшают навигацию по магазину, снижают процент отказов, увеличивают длительность пользовательских сессий — это ценные сигналы для поисковых систем, которые напрямую определяют рейтинг страниц в выдаче Google и Яндекса.
Фильтры — это всегда большой плюс для юзабилити магазина, но наравне с ними не стоит пренебрегать возможностями более простых опций сортировки. Тестирование показывает, что именно с них пользователи начинают первичный поиск товаров, и уже после этого переходят к более тонким настройкам с помощью фильтра. 
Анкорный текст в товарных карточках
По мере ужесточения поисковых алгоритмов оптимизировать страницы под ключи становится сложнее. Относительно безопасный формат использования семантики — использование анкоров в названии товаров. Здесь используют главным образом низкочастотные вхождения и long tail запросы (запросы с длинным хвостом). Увлекаться не стоит — анкорный текст должен быть релевантным и без переспама. Аналогичным образом можно оптимизировать текст с характеристиками в товарной карточке на странице листинга.
Текст на кнопках действия — «купить», «заказать» и т. д. — также следует оформить анкорной ссылкой и сделать доступным для индексации.
Статус доступности товара
Отображение статуса товара расценивается поисковыми системами как фактор ранжирования. Эту информацию обязательно показывают не только в самой карточке продукта, но и в листинге.
Товары, которые на текущий момент недоступны, отправляют в конец списка. Если продукт окончательно пропал из ассортимента магазина, удалять карточку товара не стоит, поскольку она имеет вес и ранжируется в поиске. Вместо этого предложите пользователю подобрать аналог отсутствующего товара.
Если позиция временно отсутствует на складе, целесообразно подумать о механизме отложенной покупки. Например, можно предложить пользователю сделать предзаказ, предоставив ему скидку или другой вовлекающий бонус за ожидание.
Оптимизация текстов на страницах листингов
С алгоритмом Баден-Баден использовать бессодержательные seo-тексты на страницах листингов — не только неэффективно, но и опасно, поскольку весь сайт или его отдельные страницы с легкостью могут залететь под фильтр. Именно поэтому с текстовой оптимизацией разделов интернет-магазинов работают максимально и аккуратно.
Важность текстов на этих страницах с момента запуска Баден-Бадена — спорный вопрос. Проверить, усиливает ли текст позиции листингов в выдаче Яндекса, можно только экспериментально — добавляя аккуратно оптимизированный контент, выжидая время и анализируя позиции. Но помимо Яндекса есть еще трафик из Googlе, для которого даже самые нечитабельные портянки текста никогда не были особой проблемой (по крайней мере в рунете). Поэтому многие оптимизаторы не спешат отказываться от текстов на страницах листингов.
Чего точно не нужно делать:
— использовать длинные (больше 1,5-2 тыс. зн.) неструктурированные тексты внизу каталога;
— вписывать в текст более 5 ключевых запросов (безанкорных);
— использовать ссылки с коммерчески спамными анкорами, содержащими слова «купить», «дешево» и т.д.;
— размещать скрытый текст, пытаясь таким наивным способом обмануть поисковые системы.
Что можно делать:
— размещать небольшой текст, длиной 500-1000 зн., с разбивкой на абзацы и маркировкой;
— текст должен соответствовать интенту страницы — быть предельно полезным и давать ответы на популярные вопросы;
— вписывать не больше одного-двух поисковых запросов в максимально естественном вхождении и без спамного окружения;
— оформить текст на странице в формате FAQ, когда по каждому вопросу можно развернуть короткий ответ.
Оптимизация Title
Title — самый важный метатег с точки зрения продвижения. С ним все довольно сложно. С одной стороны, он должен быть оптимизирован для поисковых систем — содержать ключевые запросы, через которые ПС будет идентифицировать и ранжировать содержимое страницы. С другой — быть максимально вовлекающим для живого человека, т.к. именно тайтл определяет CTR сниппетов (показатель кликабельности) в поисковой выдаче.
Для самых трафиковых страниц тайтлы принято прописывать вручную. Это желательно делать и для листингов. Вполне справедливо, что на это уйдет много времени, чем если генерировать метатеги с помощью шаблонов. Но, поверьте, качественный тайтл стоит того.
В качестве компромиссного варианта можно сгенерировать тайтлы автоматически, выгрузить их в виде списка и внимательно изучить. Самые кривые и непривлекательные конструкции — отредактировать вручную.
Требования к тайтлам листингов:
— уникальный заголовок для каждого листинга;
— использование ВЧ запроса в прямом вхождении (сам ключ располагают как можно ближе к началу);
— длина 60-70 знаков с пробелами;
— читабельность и соответствие интенту страницы;
— использование ГЕО (если актуально).
Для улучшения кликабельности сниппета в тайтле можно прописывать цены. Это, действительно, прокачивает CTR, но требует периодической проверки и актуализации информации, а если товаров много — это не самая простая задача.
Оптимизация H1 на страницах листингов
Второй по важности метатег — Н1. Он отображается в виде заголовка непосредственно на странице листинга. Сюда также вписывают ВЧ запрос. Допускается использовать тот же ключ, что и в тайтл, но в более естественной словоформе. Если в Title прописывалось ГЕО, в заголовке Н1 его можно не указывать. Также здесь не принято использовать коммерчески спамные слова: «купить», «заказать», «дешево» и т.д.
С учетом этих требований, оба метатега могут выглядеть примерно так:
Title: Мужские костюмы купить с доставкой — Москва
H1: Широкий выбор мужских костюмов
В H1 листинга используют только один запрос. Сам заголовок располагают ближе к началу страницы — над плиткой товаров. Остальные ключи распределяют по тексту и, при необходимости, вписывают в заголовки нижнего уровня: H2 и H3.
Создание тегированных страниц
Помимо стандартных категорий и подкатегорий в структуре интернет-магазина можно использовать дополнительные тегированные страницы. Это своего рода псевдокатегории, в которых представлены товары, объединенные по узким признакам. Например, «короткие платья в горошек», «рубашки женские в клетку» и т.д.
Что дают тегированные страницы:
Тегированные страницы можно создавать автоматически (на основе результатов фильтрации) или вручную, подбирая сочетание самых популярных характеристик.
Преимущества первого способа очевидны — меньше ручной работы. Но у него есть и недостатки. Большая часть сгенерированных разделов будут низкоконверсионными. Обычно такие страницы дают немного трафика, но ощутимо расходуют краулинговый бюджет, из-за чего могут возникать проблемы с индексацией важных документов.
Ручное создание тегированных страниц — более эффективное, хоть это и занимает много времени. Здесь помогают специальные инструменты, например, тот же Вордстат. С его помощью можно посмотреть, какие характеристики того или иного продукта интересуют пользователей. На основе этих сочетаний создают тегированные страницы под конкретные товары на собственном сайте.
Больше о реализации и использовании тегированных страниц — читайте здесь.
Настройка страниц пагинации
В больших каталогах используют постраничный вывод товаров. Порядковая нумерация страниц — это и есть пагинация.
Два сценария пагинации: развернуть ленту еще на 60 позиций или перейти на отдельную страницу
Такая организация контента выполняет две важных функции:
В то же время для поисковых роботов такая организация контента не очень понятна. Большое количество однотипных страниц могут быть приняты за дубли, и тогда начнутся проблемы:
Чтобы избежать столь существенных SEO-ошибок страницы пагинации нужно правильно настроить. Это делают двумя способами:
1) Настройка на странице метатега Robots (не путать со служебным файлом robots.txt). С помощью noindex, follow из индекса убирают все страницы пагинации кроме первой, но не запрещают краулерам переходить по ссылкам внутри них.
2) Второй вариант обработки — настройка атрибута rel=”canonical”. С его помощью указывают среди похожих страниц сайта самую главную — каноническую.
Представим, что в каталоге есть три страницы пагинации: page 1, page 2, page 3. Страница page1 — это основная (каноническая). Нам нужно указать это поисковикам. Что мы и делаем, путем добавления в документов page2 и page3 ссылки-указателя, ведущую на приоритетную страницу. Выглядит она так:
Чего не стоит делать:
Важно!
При проведении глобальных технических работ — переносе магазина на новую CMS, обновлении дизайна, изменении структуры — настройки пагинации часто слетают. В этом случае все страницы залетают в индекс, что влечет описанные выше проблемы. Поэтому после любых серьезных работ на сайте, вебмастеру обязательно следует проверять корректность настроек пагинации.
Реализация микроразметки
Это еще одна, пусть и рекомендательная, но крайне важная составляющая оптимизации магазина. Речь идет о внедрении специальной разметки данных на страницах сайта, благодаря которой поисковые роботы лучше распознают содержимое каждого документа. Ее можно реализовать вручную (более предпочтительный вариант, хоть и требующий навыков) или сгенерировать при помощи специальных плагинов.
Что может микроразметка:
С микроразметкой в сниппет подтягиваются дополнительные сведения – он становится не только информативнее, но и заметнее. Вероятность перехода на сайт возрастает в разы, даже если он находится не на верхних позициях в выдаче.
Чего НЕ может микроразметка:
Реализация грамотной перелинковки
Страницы сайта должны быть связаны внутренними ссылками. Это нужно для того, чтобы ссылочный вес правильно распределялся между отдельными документами, что в свою очередь оптимизировало ранжирование всего ресурса и обеспечивало ему хорошие позиции в выдаче. О базовых принципах seo friendly перелинковки лучше почитать отдельно.
На страницах листингов проблема перелинковки отчасти решается сама собой, хотя бы потому, что каждый товар содержит анкорную ссылку, ведущую на страницу продукта. Таким образом документ с большим весом (категория) передает часть ссылочного веса менее трастовой странице — карточке товара. Но этим ограничиваться не стоит.
На страницах листингов хорошо работают кросс-контентные блоки: всевозможные тематические подборки «С этими товарами также покупают», «Лучшее для вас», «Вы недавно просматривали» и т.д.
Также в листингах не помешает перелинковка, когда кликабельными делают характеристики или свойства продуктов; благодаря им пользователь попадает на соответствующие страницы, где создана выборка товаров по нужному параметру, например, бренду. По своей сути, это те же тегированные страницы, о которых говорилось выше.
Использование хлебных крошек
Это невзрачный элемент интерфейса решает много важных задач. Хлебные крошки — это сразу и о перелинковке, и о навигации, и об оптимизации поведенческих. Итак, вкратце, каким образом они улучшают сайт:
1. Распределяют ссылочный вес страниц по всему сайту.
2. Служат вспомогательным элементом навигации — пользователь видит, на каком уровне вложенности он находится и лучше ориентируется на сайте. Как результат: качественнее опыт пользования сайтом, меньше возвратов на поиск, дольше длительность сессий, — все это важные сигналы для поисковиков.
3. Хлебные крошки можно дополнить выпадающим меню для еще лучшего UX и оптимизации поведенческих факторов внутри сайта.
4. Нестандартный сценарий — использование в тексте хлебных крошек ключевых запросов. Таким образом можно увеличить долю анкорных ссылок, которые имеют немалый вес для поисковых систем.
Визуальное удобство листингов
Избегайте нагромождения элементов. Используйте отравленные фотографии на белом фоне — это сделает каталог более комфортным для глаз. Стандартизируйте все фотографии: применяйте единый масштаб и общий ракурс для всех товаров. Меняйте формат курсора при наведении на кликабельные элементы листингов. Все это очень важные моменты для страниц с большим количеством визуального содержимого.
Общие требования к оптимизации листингов
Здесь хотелось бы поговорить о тех аспектах SEO-оптимизации, которые касаются всего сайта и листингов в частности.
Логичная SEO-структура магазина
Что касается структуры сайта, то здесь точно не нужно изобретать велосипед. Используйте самую простую и очевидную иерархию вложенности:
Главная страница → Листинг категории → Листинг подкатегории/Теговая страница → Карточка товара
Настраивайте человекопонятные URL. Их названия должны соответствовать разделам сайта, так чтобы, глядя на урл, пользователь понимал, на каком уровне вложенности он находится (эффект «хлебных крошек»).
Высокая скорость загрузки
Это очень важное требование для всего магазина и тяжелых страниц каталога в частности. Отрисовка контента листингов, занимающая больше 2-3 секунд с десктопа и 3-4 секунд с мобильных, — это уже плохо. Постоянно отслеживайте показатель скорости и при необходимости принимайте меры. Какими инструментами мониторить скорость и как оптимизировать страницы — читайте здесь.
Единство дизайна и интерфейсов
Дизайн страниц листингов не должен кардинально отличаться от остального сайта. При переходе в каталог, у пользователя не должно возникать ощущения, что он попал на другой ресурс. Это же касается и основных интерфейсов магазина.
Отсутствие авторана для мультимедийного контента
Шумящие вкладки раздражают всех. Юзабилити-тесты показывают, что лишь небольшая часть пользователей будет искать крестик, чтобы заглушить музыку или видео, если она запущена автораном. Большинство — просто покинет сайт. Это нужно учитывать при разработке сценариев для мультимедийного контента. Вот несколько рекомендаций на этот счет.
1. Музыка на странице магазина — зло с точки зрения UX., и от нее стоит отказать в любом формате.
2. С видео не все так однозначно. На страницах листингов оно может быть полезно, если это, например, промо бренда или видеоинструкция. Но в этом случае важно соблюдать следующие правила:
Эффективные сценарии использования Pop-Up
Всплывающие окна — хорошие помощники, когда нужно сообщить о горячих акциях, самых выгодных предложениях в каталоге или попросить подписаться на рассылку. Но это при условии, что внедрен грамотный сценарий их использования. В противном случае они будут накручивать не конверсии, а отказы. Чтобы этого избежать, соблюдайте следующие правила:
Чтобы получать максимум от использования поп-апов и при этом не создавать неудобств для пользователей, важно проводить А/В тестирование разных сценариев и внимательно изучать записи Вебвизора в Яндекс.Метрике.
Навигация по странице
Листинги — это обычно длинные страницы, в которых три, четыре и более экранов прокрутки. Кнопка «Наверх» имеет решающие значение, и о ней не стоит забывать. Помимо обратного скроллинга дублируйте кнопки пагинации вверху и внизу страницы.
Именно из этих нюансов, которые по отдельности могут показаться несущественными, в комплексе и формируется дружественный UX интернет-магазина, а это в свою очередь — хорошие поведенческие, высокие позиции в выдаче, растущие конверсии и прибыль.
Чек-лист по оптимизации листингов
А вот и обещанный чек-лист, в котором мы собрали главное по внутренней оптимизации товарных разделов. Сохраняйте его себе, и вперед — к высоким конверсиям!