зачем люди начали бриться
Представьте себе ситуацию в элитном баре, когда, поправляя свою юбочку, вы вдруг переводите взгляд вниз и замечаете жесткую месячную щетину на своих ногах.
И подобная темная растительность совершенно не провоцирует никаких приступов паники и мгновенного желания спрятать эдакие голени «снежного человека» подальше.
Этот эпизод кажется шокирующим, правда?
Фото с сайта ru.pinterest.com
Когда и зачем женщины начали бриться
Но, благодаря определенным историческим событиям, вы обязательно убедитесь, что телесная растительность отталкивает окружающих и доставляет неприятные ощущения ее обладателям.
И все это без каких-либо веских причин – ведь как ни крути, а это всего лишь волосы!
Чем немного заросшие участки, скажем, на коленях будут отличаться от ресниц или пушка на руках?
И все же, когда речь заходит о представительницах слабого пола, то мнение по поводу некоторой поросли на определенных частях тела кардинально меняется.
Этим мы всецело обязаны индустрии красоты, которая практически насильно вложила розовое лезвие нам в руки в начале 20 века, убедив фешенебельных леди тех лет с модной стрижкой каре, что это и есть современная норма.
В то время, когда даже упоминание о подмышках приводило к обморочным состояниям, журнальная реклама гладких впадин вкупе с лозунгами о необходимости заботиться о данной анатомической зоне стала серьезным поворотным пунктом.
Было ли это данью моде?
Преследовалась ли цель доставить удовольствие модницам, которые могли бы всласть прихорашиваться и наряжаться перед зеркалом?
Изучая хроники событий, приходишь к выводу, что это было все из-за денег.
Ниже будут описаны хитрые уловки и мошенничество косметического рынка в отношении женской бритвы.
Как впервые появилась дамская бритва
Кинг Камп Жиллет – человек, создавший дамское лезвие, и тот, кого мы должны благодарить за дополнительные 15 минут нашего душевого времени.
Фото с сайта ru.pinterest.com
До 1915 года растительность на женском теле не была проблемой по причине кружевного стиля одежды Викторианской эры – сударыни были полностью задрапированы и застегнуты на все пуговицы до самого подбородка.
И, конечно, в таком случае расправляться с покровом подмышек было не только ненужным, но и странным – что-то вроде бритья бровей.
Когда господин Жиллет понял, что может удвоить свои доходы, привлекая вторую половину человечества в качестве покупательниц, то он немедленно приступил к разработке плана, как внедрить бритвенный инструментарий в дамские туалетные комнаты.
К его удаче, перемены той эпохи позволили ему осуществить свой замысел.
В начале 1900-х гг. девушки распускали волосы, оставляя позади себя строгие Викторианские идеалы своих матерей. Они отказывались облачаться в длинные наряды, подметающие полы, а также оставили жесткие нижние юбки.
Идеал женственности сместился в сторону богемности и свободы, а вместе с ним изменилась и мода. Появились платья в стиле «Чарльстон», прямые модели с укороченной длиной и отсутствующими рукавами.
Таким образом, обнажились ранее скрытые части туловища. И мистер Жиллет нашел свою «лазейку».
Как реклама помогла убедить «слабую половину»
В 1915 году Жиллетт создал бритву Milady Decollete и, нацелившись на дамскую аудиторию, он разместил объявление о том, что данный аксессуар является неотъемлемой частью модного гардероба наравне со шляпкой и парой перчаток.
Фото с сайта ru.pinterest.com
Уверяя свою аудиторию в том, что рекламируемый товар автоматически необходим при покупке платья современного покроя, каталог использовал умный маркетинговый ход в объединении двух продуктов в сознании людей.
Впервые анонс (размером 2,5 см) женского аксессуара увидел свет на страницах журнала Harpers Bazaar, и эта небольшая публикация в современной прессе была ответственна за рождение новых правил женственности.
Бритвенные процедуры не были временной тенденцией, но обязательным правилом для современной дамы в благовоспитанном обществе.
В конце концов, в задачах рекламодателей и работников печати не состояло удовлетворение публичных нужд – им нужно было создать новые потребности. Только так можно было увеличить товарооборот.
И чем больше у слабой половины было причин для волнений, тем успешнее редактор распространял свою продукцию.
Фото с сайта ru.pinterest.com
Medically written and reviewed by: Julia Nicholson, dermatologist, physiotherapist Опубликовано: Олеся Смагина, помощник директора центров эпиляции «Вселенная красоты»
История бритья. Часть 1
Как ни странно, но наши суровые предки следили за собой чуть ли не сильнее, чем мы сейчас. Были века, когда мужчины следили за собой в разы больше женщин, пудрили лица, парики, избавлялись от растительности и подкрашивали губы. Фу, скажешь, наверное ты. Но накрашенные губы и пудра нисколько не мешали графьям и маркизам сражаться с другими графьями и маркизами за дам, земли и прочие ресурсы.
Удалять волосы на лице — было одной из важнейших черт цивилизации. Варвары как-то не особенно стремились к удалению бород, впрочем, как и русские дворяне до определенного момента. Удаление волос на лице было очень хорошим делом с точки зрения банальной гигиены. В волосах заводились паразиты, размножались болезнетворные бактерии и застревали кусочки пищи. Поэтому удалять волосы на лице и как-то облагораживать бороденку начали… 100 000 лет назад. Почти все время существования человека разумного. А ты побриться не хочешь лишний раз, ходишь, как бомж.
Пещерный человек и обсидиановый скребок
Пещерных людей представляют чаще всего волосатыми и заросшими, но это лишь частично соответствует истине. Волосы удерживали влагу на лице, увеличивая риск обморожения, именно по этой причине древние люди задумались над тем, чтобы как-то уменьшить свои волосяные «резервуары». Древние люди использовали для удаления полос острые ракушки и куски кремния. К этому пришли ученые, разглядывая наскальные рисунки. Ближе к нашему времени, 60 000 лет назад, древние люди открыли для себя легко подвергающийся обработке обсидиан. Обсидиановыми скребками они удаляли лицевую растительность.
Первый крема для бритья, которыми чаще всего пользовались женщины, состояли из… мышьяка, гашенной извести или крахмала. Их измельчали с водой или жиром, такая консистенция размягчала волосы и немного сокращала жизнь. Зато красиво. Такие смеси появились 3000 лет до нашей эры. Когда люди открыли металлургию, они начали делать скребки из металлов.
Египетское бритье
Несмотря на то, что египтяне предстают перед нами с длинными волосами, на деле это либо парики из чужих волос, либо забавные шапки. Египтяне брились полностью, даже на телах устраняли всякую растительность. Греческий историк Геродот и подобные ему сильно издевались над египтянами, считая, что они слишком заботятся о своей внешности и излишне чистоплотны. К сожалению, Геродот абсолютно не задумывался, что мытье несколько раз в день и удаление волос — это ответ на нереальную жару, царящую в Египте. Только варвары, крестьяне, наемники из других стран и рабы носили волосы на голове, отсутствие волос было принадлежностью к высшей касте.
Археологи находили в огромном количестве в захоронениях бронзовые бритвы, ванночки для кремов из пемзы и глины. Волосы на лице, на теле и на голове считались признаком пренебрежения к гигиене, что было абсолютно логично. Но по какой-то нелогичной причине, появляться лысым или без шапки на публике считалось очень вульгарно. Парики и шапки были сделаны так, чтобы воздух циркулировал лучше и охлаждал царственную голову. Бороды также удалялись, но при этом фараоны носили… ложные бороды. Причем даже фараоны-женщины. Мастерство брадобрея высоко ценилось среди египтян.
Шумеры, как и некоторые народы использовали кремниевые скребки. Первые же металлические бритвы были немного изогнутыми для большего удобства бритья.
Александр Македонский и бритье
Модой Древней Греции на бритье обязаны в первую очередь Александру Македонскому, который повелел своим воинам сбрить бороды и отстричь волосы, чтобы врагам не за что было уцепиться во время боя. Харизматичная личность Александра быстро сделала бритье дичайше популярной темой. Бритвы из Египта проникли в жизнь греков, но были немного улучшены, а материал их был заменен на более достойное железо и кость.
Оливковое масло, которое греки совали везде, сыграло хорошую службу в изготовлении кремов. Его смешивали с тальком, глиной, паутиной и изготавливали что-то, что помогает брить щетину.
Любящие заимствовать все подряд у греков римляне забрали и стремление бриться, доведя его до абсолютной моды. Римлян представляешь только с синими, бритыми подбородками. Римляне считали, что бриться — признак цивилизованного человека, а не еврея там или варвара какого. Брились и солдаты, таская с собой походные бритвы, брились и сенаторы, пользуясь услугами личного брадобрея. Чем меньше волос было на теле, тем более цивилизованным считался гражданин. Это касалось даже волос на лобке. И развратность всяких там Неронов и Калигул к делу не относится — гигиена прежде всего. К слову, римские бритвы были прямыми, что надолго закрепило подобный вид бритв в истории.
Средние века и бритье
Не всегда хватало времени на побриться в Средние века: чума, крестовые походы, набеги одних стран на другие. Но все равно бритье считалось хорошим делом. Сказать спасибо следует благому влиянию Византии и все той же Римской империи. После церковного раскола на две ветви церквей бритье среди служителей бога стало обязательным — так отличали католических священников от мусульманских, еврейских и прочих. Эта тенденция была введена в каноническое право в 1096. Запретили брить бороды всем, за исключением крестоносцев на Святой Земле. Женщины тоже не отставали и полностью удаляли себе брови, чтобы увеличить лоб.
Использовались стальные бритвы, а в качестве крема использовали смесь из масла грецкого ореха (или оливкового), аммиака и уксуса.
Стоит отметить, что в эпоху Возрождения бороды также растили, но не забывали за ними ухаживать. В целом, механика удаления волос не изменилась: соскребали чем попало и мазали тоже чем попало, часто ядовитым. Женщины решили пойти еще дальше — выбривали себе волосы, чтобы увеличить лбы. Есть мнение, что у многих представительницы высшего сословия волосы сами вылазили из-за недостатка железа в еде и чистого воздуха, глупые горожанки, будучи уверенными в новой моде, брили волосы самостоятельно, чтобы сделать красивые огромные лбы. Также появились крайне опасные бритвы, которыми могли пользоваться только специально обученные люди. В это же время появилось более-менее безопасное средство для бритья и даже какое-то подобие мыла для бритья
Более-менее безопасная бритва
Бритвами умели пользоваться только специально обученные люди потому, как до определенного момента они были крайне опасными и срезать можно было себе пальцы, кожу до зубов и все подряд. Но в 18 веке появилось то, что по недоразумению до сих пор называется «опасной бритвой». Французский изобретатель Жан-Жак Перре хотел, чтобы люди перестали тратить время и деньги на брадобреев и придумал натуральную такую бритву для каждого. А всего-то и делов, установил Перре на бритву деревянный кожух, за который было удобно держаться. Но бриться ей все равно было как-то не особо круто и сцыкотно, хотя относительно других бритв она была куда более безопасна. Правильное название такой бритвы — клинковая. Просуществовала она практически 200 лет.
История бритья Как и почему брились мужчины в разные эпохи
Растительность на лице в разные периоды истории могла означать принадлежность как к элите, так и к самым низшим слоям, как мужественность, так и варварство. Поэтому бритье и уход за усами и бородой всегда были неотъемлемой частью жизни мужчины. «Лента.ру» разобралась в том, как и чем брились мужчины в разные эпохи.
Бородачи против любителей бриться
Мы не знаем даже примерной даты первого в истории человечества бритья, но историки сходятся во мнении, что бриться мужчины начали еще в доисторические времена. Судя по всему, первоначально первобытные люди использовали в качестве бритв ракушки, но около 60 тысяч лет до нашей эры на смену им пришли обсидиановые лезвия. Этот камень легко поддавался обработке, поэтому сделать из него острое лезвие труда не составляло.
Причина, по которой брились древние люди, неизвестна, а вот приход цивилизации сделал бороду или ее отсутствие статусным символом. Так, древние египтяне стали настоящими фанатами бритья и вывели бритвенные технологии на новый уровень. Они придумали первые кремы для бритья, которые состояли из мышьяка, гашеной извести и крахмала, а вместо каменных и костяных бритв использовали бронзовые.
В Греции борода считалась символом мужественности и взросления, поэтому бритые египтяне казались грекам слишком изнеженными. Брить бороды греки стали лишь после завоеваний Александра Македонского. Немаловажно было и то, что с распространением железа в качестве основного материала для клинков изготовление бритв стало проще и дешевле.
Но по-настоящему всеобщей мода на бритые лица стала уже во времена Рима. Создателем тренда стал разгромивший карфагенское войско во главе с Ганнибалом полководец Сципион Африканский, который брился каждый день и запрещал отращивать бороды своим солдатам.
Римляне внесли в искусство бритья ставший на долгие годы классическим рецепт крема для бритья: смесь оливкового масла, аммиака и уксуса. Иногда оливковое масло заменяли на масло грецкого ореха. Последний рецепт был популярен в провинциях, где оливковое дерево не росло.
Лишь с падением Римской империи в 476 году нашей эры настал реванш бород: у варваров, захвативших власть на большей части Европы, усы и борода были символом мужественности. С наступлением эпохи Возрождения борода вновь вышла из моды в Италии, а затем и в остальной Европе. С приходом моды на парики и мужскую косметику о бородах и усах забыли на 300 лет.
Вновь отращивать усы начали лишь во второй четверти XIX века. Зато XIX век принес настоящую техническую революцию, которая произошла в 1847 году. Английский ученый Уильям Хенсон изобрел бритву, в которой двустороннее лезвие зажималось перпендикулярно ручке. Изобретатель тут же назвал свою бритву безопасной, а за бритвой с открытым лезвием закрепилось название опасной. Спустя несколько десятилетий патент на производство безопасной бритвы купил предприниматель Кинг Камп Жилетт, который придумал зарабатывать на сменных лезвиях. В 1901 году они с Уильямом Никерсоном изобрели бритву со сменным лезвием.
В веке XX мода на растительность на лице приходит в среднем раз в 40 лет. Мода на усы приходила в 1920-1930-е годы, затем в 1970-е, а в 2010-е в тренде уже были и густые бороды, которые становятся модными реже — раз в 80 лет. Зато за последние 100 лет бритвенные технологии совершили настоящий скачок в своем развитии.
При этом инженеры Braun постоянно совершенствуют изобретение Макса Брауна: лезвия становятся острее, питание от розетки заменили аккумуляторы, а конструкция бритвенных сетки и головки была улучшена — на последней разместили до пяти элементов. Не отставали и дизайнеры, которые не раз заново изобретали электробритву, переосмысливая ее внешний вид. Неудивительно, что стилисты Braun получили множество наград в области дизайна, а их классические изделия не раз вдохновляли дизайнеров из самых разных областей.
Современные электробритвы Braun — настоящий шедевр дизайна и триумф инженерии. Например, у Braun Series 5 мотор Autosensing самостоятельно регулирует мощность, а плавающая бритвенная головка с независимой подвеской элементов гарантирует идеальное прилегание лезвий к коже даже в самых сложных местах. Электробритва Series 7 благодаря технологии Sonic совершает 30 000 режущих движений в минуту. Ну, а топовая бритва Braun Series 9 обеспечивает беспрецедентную эффективность и комфорт при бритье.
Мощный мотор с линейным приводом генерирует 10 000 ультразвуковых микровибраций и 40 000 режущих движений в минуту; две режущие сетки OptiFoil срезают волоски максимально близко к коже для идеально чистого бритья; а триммер Direct & Cut бреет и подравнивает волоски, растущие в разных направлениях.
Все бритвы этих трех премиальных линеек на 100 процентов водонепроницаемые, что позволяет использовать их в душе, а также подходят для чувствительной кожи. Некоторые модели идут в комплекте с блоком clean & charge, который одновременно очищает, смазывает и подзаряжает бритву.
Создание своего образа
На протяжении большей части истории мужчины или полностью сбривали волосы на лице, или отращивали густые усы и бороды. К счастью, сейчас у них есть возможность разгуляться: в тренде совершенно разнообразные варианты моделирования растительности на лице. Помимо гладко выбритого подбородка главных трендов несколько: окладистая борода, как у дровосека, достаточно короткая хипстерская борода и небольшие бородки с четко очерченными контурами.
Если вы собрались носить усы и бороду, вам лучше усвоить несколько простых правил. Во-первых, чтобы создать желаемый образ, для начала волосы нужно отрастить. Поэтому не бриться нужно как минимум пару недель, после чего можно брать в руки триммер и бритву и начать придавать растительности желаемую форму и длину. Во-вторых, отращенная борода требует внимания и ухода.
Не забывайте регулярно ровнять усы и бороду, иначе будете выглядеть неаккуратно. Даже окладистая борода-лопата требует четко очерченных контуров. В этом случае можно использовать универсальный триммер Braun MGK 3080, который позволяет подровнять бороду и при этом не забыть о контурах.
В-третьих, усы требуют еще большего внимания. Одним триммером тут не обойтись. Из-за того, что усы растут неравномерно, подравнивать их придется и с помощью ножниц, срезая отдельные волоски. Так что для правильного ухода за растительностью вам непременно понадобится хорошая бритва, например, Braun Series 9, а также набор средств по уходу.
В случае с короткой бородой усилий по ее поддержанию еще больше. Ровнять ее придется каждый день, причем использовать для этого разные насадки. Бритвой нужно регулярно удалять волоски с щек и тех частей лица, которые должны оставаться гладкими, а триммером — ровнять саму бороду. Словом, любая борода и усы требует усилий. Неудивительно, что многие мужчины предпочитают бриться, благо что гладко выбритое лицо по-прежнему в тренде. Но и в этом случае понадобится хорошая бритва, обеспечивающая максимальный комфорт и минимальное раздражение кожи. Например, Braun Series 5.
Словом, вне зависимости от того, решите вы отрастить длинную и густую бороду, короткую эспаньолку или вообще сбрить все волосы на лице, без хорошей бритвы вам не обойтись. Осталось лишь выбрать среди многообразия моделей. В этом вам поможет наш тест.
Ведь Новый год — отличный повод порадовать себя или кого-то из близких модной и технологичной электробритвой. К тому же «Лента.ру» позаботилась о том, чтобы подарок был выгодным, и дарит тебе промокод braunlenta, по которому можно получить скидку 30 процентов. Дата активации 10.12.2018 — 31.12.2018.
Зачем люди начали бриться
Примерно 7000 лет назад стали появляться первые депиляционные кремы. В их состав входили такие «полезные» вещества, как мышьяк, негашеная известь, крахмал. Обмазавшись ими, можно было потерять не только волосы, но и жизнь. Древние персы усовершенствовали данный процесс. Они удаляли волосы с помощью ткани и меда (сегодня применяется воск).
Зачем нашим предкам понадобилось бриться? Причин множество. Во-первых, люди боролись с блохами и вшами. Во-вторых, бойцы брили волосы, чтобы противник не схватился за них в битве. В-третьих, волосяной покров накапливал дурные запахи, а густая, спутанная борода мешала принимать пищу. Наконец, длинные бороды ассоциировались со старостью и смертью. Сбривая их, человек омолаживался как внешне, так и духовно.
Примерно с 400 года до нашей эры индусы взяли за обычай носить бороды, но при этом тщательно брили волосы на теле в самых ответственных местах (женщины брились от плеч до ног, уделяя последним особое внимание). Волосатость не уживалась с изощрениями Кама-Сутры. Для сравнения, в это же самое время прекрасные представительницы «цивилизованных» греков избавлялись от волос на ногах с помощью огня масляной лампы.
В 1770 году веке Жан-Жак Перре публикует книгу «Искусство брить себя», где впервые предлагает использовать «безопасные бритвы», режущая кромка которых ограничена рамкой и не может наносить глубокие порезы. На эту идею француза вдохновил. обыкновенный рубанок.
А в 1909 году американский изобретатель Кинг Джиллет начал продавать безопасные бритвенные станки Safety Razors ниже их себестоимости, восполняя убытки дальнейшими продажами сменных лезвий.
Рекламной компанией фирме Gillette, сделавшей ее бритвы самыми популярными в мире, стала Первая мировая война. Кинг заключил с правительством контракт, по которому бритва Gillette входила в комплект экипировки каждого американского солдата. Так бритвенные станки разошлись по всей Европе.
Дальнейшее вы знаете: одноразовые бритвы, многолезвийные станки, плавающие головки, электробритвы на батарейках, специальные рукояти женских бритв (удобные для обратного удержания при бритье ног). Но, несмотря на прогресс в области комфорта бритья, его технологии мало изменились за последние 50 лет.
Когда мужчины стали бриться?
Когда мужчины начали бриться, точно неизвестно. Историки полагают, что ещё 20 тысяч лет назад — именно таким временем датируются археологические находки первых бритвенных приборов, представлявших собой острые створки раковин и заточенные обломки кварца. Причины, по которым первобытные мужчины стали бриться, тоже неизвестны.
Может, по религиозным мотивам, или чтобы угодить подругам. А может, чтобы нанести на лицо устрашающую татуировку или просто избавиться от блох. Но большинство историков уверены, что бритьё носило практический смысл.
Бритый сильнее бородатого
В рукопашном бою бритый воин имел преимущество перед бородатым и волосатым противником. Он мог схватить его за волосы или бороду. Александр Македонский был ярым сторонником бритья. По примеру любимого полководца и царя его воины тоже стали избавляться от щетины. Делали это если не каждый день, то перед сражением или боем непременно. С лёгкой руки бритых греческих воинов небритые дикие народы стали называться варварами. Древние римляне переняли моду на бритьё у греков, а затем распространили её и на другие народы.
Правда, моряки, даже военные, по-прежнему расхаживали небритыми — при вечной качке сложно скоблить лицо острой бритвой без последствий. Но когда они сходили на берег, то обязательно шли к цирюльнику. А цирюльни были в те времена средоточием жизни, своего рода мужскими клубами. Туда ходили не просто бриться, но и встретиться с приятелями и нужными людьми, обменяться новостями, обсудить дела. Состоятельные люди, не желая общаться с простонародьем, брились с помощью слуги или вызывали брадобрея на дом.
В Средневековье брадобреи и цирюльники выполняли обязанности медиков. Они не только брили и стригли, но и удаляли зубы, ставили пиявок, лечили раны и даже ампутировали конечности. Они обслуживали жителей замков, сопровождали армии во время походов. Одной из причин поражения англичан в битве при Гастингсе и последующего завоевания Англии нормандцами послужило… бритьё. Разведчики короля Гарольда доложили, что у Вильгельма Завоевателя нет солдат, лишь одни бритые монахи. Гарольд недооценил противника и потерпел поражение, ведь «монахами» были смелые, опытные, тщательно выбритые воины.
Только псы и коты…
Не стоит упускать из виду также религиозные и ритуальные мотивы бритья. Люди ещё в каменном веке наносили себе на тело и лицо различные устрашающие татуировки, а чтобы их было видно, приходилось удалять волосы.
Фанатами религиозного бритья были древние египтяне. Они считали, что удаление волос — это чистота перед богами и отличие от «диких» народов. Брились все — мужчины, женщины и даже дети. Мало кто знает, что знаменитая египетская красавица Нефертити была лысой. Свои безволосые головы египтяне прикрывали париками, заодно спасавшими их от палящего солнца. Бороду разрешалось иметь только фараонам, да и то фальшивую, подвязываемую к лицу тесёмками.
А вот в Древней Руси чтили бороды. Считалось, что борода — символ мужества, силы и мудрости. Бороду чтили и ухаживали за ней. Мужчина с ощипанной и некрасивой бородой считался неполноценным. Не было большего оскорбления, чем плевок в бороду. С принятием христианства Церковь ещё больше утвердила народную традицию ношения бороды и освятила этот обычай, сделав её символом одновременно и веры, и русской национальности.
Может быть, тогда и произошло разделение на русских и украинцев. Южные славяне брили бороды и головы, оставляя лишь пышные усы и чубы, за что получили прозвище хохлы. В отместку они стали называть северных славян кацапами — от «як цап», то есть как козёл.
На Руси был установлен даже штраф за нанесение ущерба бороде — 12 гривен. А за нанесение телесного ущерба и увечий полагался штраф всего в три гривны.
Иван Грозный говорил, что бритьё бороды — грех, который не смоет кровь всех великомучеников. Священники отказывались благословлять безбородых. А патриарх Адриан заявил с амвона: «Бог создал человека бородатым: только коты и псы не имеют её».
Брившийся по польской моде царевич Лжедмитрий пострадал за это. Его и окружение Лжедмитрия обвинили в «страшных преступлениях»: не парятся в бане, не спят после обеда, едят телятину, бреют усы и бороду. Московский люд не смог простить такого и взбунтовался против Гришки Отрепьева сотоварищи.
Хочешь быть красивым — плати!
И вот народ с многовековым почитанием бороды Пётр I решил заставить бриться. Сам он ходил «с босым лицом» смолоду в подражание другу и учителю Францу Лефорту и другим жителям Немецкой слободы. В 1698 году, вернувшись из поездки в Европу, Пётр I уже на следующий день на торжественном приёме самолично начал резать боярам бороды и окорачивать долгополые кафтаны.
За новое дело взялись серьёзно, был издан указ о брадобритии и ношении «немецкого платья». Специальные команды солдат «потешных полков» вылавливали по городам бородачей в русском платье и кромсали им длинные одежды и бороды. Естественно, многим это нововведение не понравилось. Листы петровских указов, прибитые на столбах, забрасывались грязью и фекалиями, периодически вспыхивали волнения и бунты не желавших ходить с «босыми рылами».
Борьба продолжалась пять лет, пока не вмешались царские «прибыльщики», иначе финансисты. Зачем воевать с бородачами, когда можно поиметь с них выгоду? Бороды обложили специальным налогом. Царедворцы, служивые дворяне, чиновники должны были платить за ношение бороды 600 рублей (огромные по тем временам деньги), богатые купцы — по 100 рублей ежегодно, средние и мелкие — по 60 рублей.
А «с людей бояр и посадских (т.е. со слуг), ямщиков и извозчиков, с церковных причетников и всяких чинов московских жителей — по 30 рублей ежегодно». Хотя крестьяне в деревнях могли ходить как угодно, но всякий раз при пересечении городской черты крестьянин-бородач обязан был выплатить страже у ворот одну копейку.
А вот военные должны были избавляться от бород поголовно. Зато им разрешалось носить усы. Постепенно в России усы стали непременным атрибутом любого военного человека.
Кровавая процедура или медитация?
Бритьё опасной бритвой — это своего рода медитативное действо, требующее полной концентрации. Кроме бритвы необходимы мыло, помазок, кожаный ремень для заточки и правки лезвия. Но зато забываются повседневные хлопоты, суета, стрессы.
Но мужчин меньше всего заботили медитация и психотерапия. Тратить 15-20 минут на зачастую «кровавую» процедуру или час на посещение цирюльника им казалось много. Может, поэтому в ходу были различные бородки типа эспаньолок и шкиперок. Они хоть и требовали ухода, но экономили кучу времени. Неухоженные бороды ассоциировались со старостью и неаккуратностью. Кто-то из писателей обозвал бороду экскрементами на лице. Отчасти он был прав. Современные учёные выяснили, что если не у всех, то у многих микрофлора в бородах по составу не сильно отличается от микрофлоры экскрементов.
Жиллетт, Шик и Бик — кто победит?
Эпоха опасной бритвы закончилась в конце XIX века. Братья Кемпе запатентовали бритвенный станок, где лезвие было зажато между двумя полосами кованой стали. Правда, его приходилось постоянно затачивать. Но именно он натолкнул на мысль американца Кинга Кэмпа Жиллетта — он придумал бритвенный станок с лезвием, которое просто выбрасывали после того, как оно тупилось.
Вначале новые бритвенные станки и лезвия покупали плохо. Тогда Жиллетт придумал рекламный ход: его компания стала продавать станки ниже себестоимости, а иногда даже раздавать бесплатно, приучая к ним потребителей. Сам Жиллетт стал одним из первых лиц марки — его портрет и подпись печатались на упаковках лезвий. Правда, изобретатель бритвы усы так и не сбрил. На что президент США Теодор Рузвельт говорил: «Я не очень доверяю человеку, который делает бритвы и носит усы».
Тем не менее, в 1917 году правительство США заказало Жиллетту 36 миллионов лезвий для солдат, и тот мгновенно стал миллиардером.
А в 1910 году полковник американской армии Джейкоб Шик изобрёл новый тип бритвы — станок со сменными кассетами. Выступающий край лезвия был очень острым, но при этом настолько коротким, что порезаться им было невозможно.
А ещё через несколько лет всё тот же Шик сломал ногу. И тогда полковник изобрёл… электрическую бритву. Правда, фирма Шика долго не могла внедрить её в производство. Инициативу по выпуску электробритв перехватила компания Philips.
В 1970-х годах на рынок прорвалась компания Віс. Её владелец и основатель Марсель Бик был признанным королём одноразовых вещей. Его одноразовые ручки и зажигалки завоевали мир, очередь была за станками.
Компании отдавали всего 10% потребительского рынка, но благодаря успешной рекламной кампании интерес к бритвам Віс превысил все ожидания. Через несколько лет одноразовым станкам отдавало предпочтение уже 60% бреющегося населения.
Фирма Gillette в 1976 году выпустила и свой одноразовый станок. Но время было упущено. Лишь через 15 лет она добилась равнозначной с Віс доли освоенного рынка.
Почти у каждого мужчины утро начинается с бритья. И хотя появилась технология лазерной эпиляции, устраняющая раз и навсегда упорно пробивающуюся щетину, бритвы будут всегда. Ведь бритьё лица — дело и обязанность настоящих мужчин.