Вот что я люблю макдональдс реклама
«Вот что я люблю»: Макдоналдс и история его знаменитого товарного знака
История самой известной в мире сети ресторанов быстрого питания началась в 1937 году, когда Патрик Макдональд открыл небольшое заведение The Airdome в штате Калифорния. Три года спустя его сыновья переименовали ресторан в «Знаменитое барбекю Макдоналдс».
Во многом успеху и узнаваемости бренда поспособствовал логотип.
Сначала была вывеска с надписью «Mcdonald’s Famous Barbecue» («Знаменитое барбекю Макдоналдса»), при этом все слова были написаны разным шрифтом.
С 1948 по 1953 год на лого появилась надпись «Знаменитые гамбургеры Макдональда» на черном фоне, а также изображение шеф-повара СпиДи (SpeeDee). Его лицо долгое время ассоциировалось у покупателей с этим брендом.
Нынешнее название появилось в 1953 году, а прототип дизайна культового логотипа был создан в 1960-х годах. Поскольку братья открыли франчайзинговую сеть, встал вопрос о едином внешнем виде ресторанов. В 1952 году они обращаются к архитектору Стэнли Местону. Именно он создал эмблему, известную сегодня всему миру. Макдональды предложили ему использовать в оформлении ресторана две полукруглые арки по обеим сторонам. Местон вместе со своим помощником Чарли Фишем создал перед фасадом заведения две 25-футовые (около 7,6 метров) арки из металла, выкрашенные в желтый цвет. Ричард Макдональд был уверен, что это привлечет внимание прохожих. Интересно, что сам архитектор был категорически против арок. Но братья настояли, и первое такое здание появилось в Аризоне в 1953 году.
На первой версии логотипа через арки проходила диагональная линия. К 1953 году компания решила отойти от такого дизайна, оставив на логотипе только наименование бренда.
В 1955 году был зарегистрирован бренд McDonald’s Corporation, а также основано предприятие, специализирующееся на продажах его франшизы. В 1961 году владельцем сети стал ресторатор Рэй Крок. Он организовал ребрендинг. В 1962 году дизайнер Джим Шиндлер разработал новый логотип, соединив вместе золотистые арки, которые в итоге превратились в букву «М». Этот товарный знак был зарегистрирован в 1968 году и до сих пор используется компанией.
Позже логотип значительно упрощается: исчезает пересечение арок в нижней части и пронизывающая их линия. Название бренда помещается внутрь арок. Современный логотип появился в 2006 году.
Первый ресторан Макдоналдс в Москве открылся только в 1990 году, но в еще 1978 году американское предприятие быстрого питания зарегистрировало на территории СССР первый товарный знак — слово Mcdonald’s.
Самый первый товарный знак Макдоналдс в СССР
В 1990-х расширяется список товарных знаков: McNUGGETS, Роял Чизбургер, Хэппи Мил, Макчикен, РОЯЛ ДЕ ЛЮКС, McCRISPY, McFLURRY и МакФЛЮРРИ.
Уже в 2000-х Макдоналдс регистрирует товарные знаки для слоганов: «Здесь хорошо всегда», «Доверьтесь вашим чувствам!», а также «ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ». В 2012 был зарегистрирован первый товарный знак для локального блюда Биф а-ля Рус.
Исключительное право на данный товарный знак истекает лишь в 2025 году
В июне этого года McDonald’s Corporation запатентовала товарный знак «Макдоналдс» на черном фоне и товарный знак «Макдоналдс» на полосатом коричневом фоне. В конце августа корпорация подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдак», чтобы «защитить бренд». Если её одобрят, то это название сети нельзя будет использовать другим компаниям без разрешения правообладателя.
Макдоналдс часто фигурирует в скандалах, связанных с интеллектуальной собственностью. Например, в 2019 году компания проиграла дело против сети быстрого питания Supermac’s из Ирландии, потеряв эксклюзивное право на товарный знак Big Mac на территории ЕС. В Макдоналдсе настаивали, что название ирландской сети слишком похоже на торговый знак Big Mac, а значит потребители могут запутаться. В Supermac’s отметили, что все это время Макдоналдс хранил знак Big Mac «в сундуке войны», чтобы запугивать конкурентов.
Проиграл Макдоналдс и еще одну юридическую битву. У сети был конфликт с McDonald’s Family Restaurant («Семейный ресторан Макдональдсов»). Заведение было открыто в 1956 году Рональдом Макдональдом. Он утверждал, что имеет право использовать своё имя для продвижения бизнеса. Хотя Макдоналдс неоднократно пытался это оспорить, Family Restaurant смог продолжить свою работу.
Многие дела американская корпорация выигрывала. Например, в марте этого года ФАС по Пермскому краю возбудила дело в отношении сети кафе «Wаурма» из-за использования товарного знака Макдональдса. Пермская сеть в качестве элемента логотипа выбрала перевернутую букву M, которая была похожа на логотип американской корпорации.
ФАС выявило в этом признаки недобросовестной конкуренции и возбудило дело в отношении «Wаурма».
В целом McDonald’s в суде чаще атакует, чем обороняется, требуя у малого и среднего бизнеса, например, поменять названия заведений, блюд или убрать арки из оформления зданий.
Читайте в нашем журнале:
Гамбургеры по 15 центов, довольные дети и первые бумажные пакеты с несуразным логотипом: как выглядела реклама Макдональдса с 1940 по 2020 год
В детстве поездка в Макдональдс была для меня особенным событием. Я мечтала попробовать Хэппи Мил и съесть картошку с гамбургером так, как будто это могло сделать меня самой счастливой на свете.
Родители вечно мне отказывали, в результате о поездке я только мечтала. Сейчас я выросла и теперь могу позволить себе поесть гамбургеры без зазрения совести, пусть они и не приводят меня в детский восторг.
Недавно я задумалась: когда и почему МакДональдс так легко и быстро вошел в нашу жизнь и стал обыденностью? Репутацию бренда создала тщательно спланированная реклама, из года в год привлекающая новых посетителей.
Интересно, как выглядела реклама МакДональдса, когда нас еще и в помине не было?
Реклама 40-50-х
Бизнесу нельзя было простаивать, и братья додумались соорудить большую светящуюся букву M. Это нынешний символ всей франшизы, который мы с вами встречаем почти каждый день.
Когда на заезжающих автомобилистах удалось сделать приличный капитал, братья загорелись идеей создать точку быстрого и дешевого питания.
На первых порах ничем не привлекательному ресторанчику пришлось завлекать людей естественным путем – сарафанным радио и большой вывеской «гамбургеры за 15 центов».
«Гамбургер за 15 центов».
Реклама 60-70-х
1960-70 года — это время бурного роста компании и популяризации по всей Америке. За десять лет количество ресторанов выросло до тысячи, и реклама должна была стать шире.
Теперь она подходила для разных классов населения – детей, родителей, офисных работников. На рекламных плакатах стали появляться люди различных рас и национальностей.
«Сегодня Вы заслужили перерыв».
Макдональды заключили партнерский контракт с Coca-Cola, создали постное меню – в общем, сделали все, чтобы линия продуктов подходила каждому, без исключения. Это и стало фишками рекламы в будущем.
«Мама Джимми знает, что в гамбургерах McDonalds на 100 % натуральная говядина. Джимми просто знает, что они хороши», источник: https://alexnews.ru/page/mcdonalds
Реклама 80-90-х
В эти годы началось активное развитие видеотехники. Это во многом повлияло на рекламу МакДональдса. Компания постепенно отказывалась от постеров и вливалась в медиа-пространство.
А в 1985 году впервые появились куриные наггетсы, которым посвятили несколько рекламных роликов. Успех! Наггетсы действительно обрели бешеную популярность.
Даже сейчас, глядя на аппетитные бургеры из роликов 80-х, у меня слюнки текут. Слоганом того времени стали слова «It’s a Good Time for the Great Taste» — «Подходящее время для превосходного вкуса».
Реклама 2000-2010-х
В это время Макдональдс стал медленно, но верно пробираться в Россию. Среди детей, в том числе и в моей компании, он прославился, как нечто новое и необычное, а значит очень вкусное.
Я помню, реклама бренда была везде. По городу были развешены плакаты, по телевизору шли ролики, в любом журнале можно было заметить рекламную вставку МакДональдса.
И я, как и все ровесники, мечтала получить Хэппи Мил на день рождения. В это время клоун Рональд Макдональд, заманивающий детей и их родителей в ресторан с экрана телевизора, стал известен по всему миру.
«Реклама гамбургера в 2000-х».
Как выглядит реклама Макдональдса сейчас
Даже за время написания статьи я наткнулась на рекламу McDonald’s – теперь на нашем рынке ресторан уже совсем как свой. Я без труда могу вспомнить пару примеров.
Это и реклама стрипсов с харизматичными бабушками, «Вот что я кукареку» — про домохозяйку маму Галю, «Мало не покажется» — про голодного молодого мужчину.
Теперь русская реклама МакДональдс ориентирована на наших людей. Здесь — популярная музыка, застревающая в голове, русские актеры и окружение (наша природа, города и т. д.). То же самое и в американских рекламах: юмор, известные личности, запоминающаяся музыка.
«Традиционная современная реклама».
За много лет основные принципы Макдональдса оставались неизменными: доступность для всех – детей и взрослых, бедных и богатых, простота и лаконичность, приветливый персонал и яркие ассоциации.
Таким образом, во многом благодаря своей рекламе, бренд заработал доверие по всему миру, и после нескольких дегустаций – и у моей семьи. А вы ходите в МакДональдс?