отчет о прохождении практики в рекламном агентстве

Отчет по практике: Анализ деятельности рекламного агентства ООО «А-Принт»

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Алтайский государственный технический университет

Кафедра «Сервис и туризм»

о преддипломной практике в рекламном агентстве ООО «А-Принт»

студентки Пахомовой К.В.

«Социально-культурный сервис и туризм»

факультета «Социальных коммуникаций и туризма»

Пахомова Клавдия Владимировна

Дневник преддипломной практики

Студентки Пахомовой Клавдии Владимировны

«Социально-культурный сервис и туризм»

факультета «Социальных коммуникаций и туризма»

6 курс группа 9СКС и Т-51

Сроки прохождения практики 01. 02. 2011 г. по 13.03.2011г.

Место прохождения практики Рекламное агентство ООО «А-Принт»

г.Барнаул, ул.Короленко, 105, оф. 222 тел. 8-(3852)-555-825

Руководитель практики от предприятия

Долгополов С.А. директор

Краткое описание работы за день

Знакомство с коллективом. Изучение правил внутреннего распорядка. Изучение правил техники безопасности.

Изучение нормативно-правовой базы деятельности предприятия.

Изучение истории создания предприятия и его основных документов.

Ознакомление с спец.оборудованием организации и с материалами.

Ознакомление с предоставляемыми услугами организации, изучение ценовой политики организации (прайс-листы)

Обучение технике продаж

Работа менеджером продаж

Ознакомление с работой дизайнера

Миссия компании – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Целью деятельности ООО «А-Принт» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

1. Характеристика предприятия, организационно – правовая форма

рекламный агентство услуга ценовой

Полное название предприятия:

Общество с ограниченной ответственностью «А-Принт».

Сокращенное название предприятия: ООО «А-Принт».

г.Барнаул, ул.Энтузиастов, 3/116, тел. 8(3852)555-825

Номинальная стоимость и размеры долей участников следующие:

Долгополов Сергей Александрович (директор)- 200 т. рублей, что составляет 40% уставного капитала;

Алябьев Алексей Анатольевич(технолог) – 200 т. рублей, что составляет 40% уставного капитала.

Жиленко Алексей Васильевич (печатник)- 100 т. рублей, что составляет 20% уставного капитала.

Участники общества, внесшие вклады в уставный капитал общества не полностью, несут солидарную ответственность по его обязательствам в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого из участников общества.

ООО «А-Принт» может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии). Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

Помимо прав, предусмотренных Федеральным законом, устав общества может предусматривать иные права (дополнительные права) участника (участников) общества. Указанные права могут быть предусмотрены уставом общества при его учреждении или предоставлены участнику (участникам) общества по решению общего собрания участников общества, принятому всеми участниками общества единогласно.

Дополнительные права, предоставленные определенному участнику общества, в случае отчуждения его доли (части доли) к приобретателю доли (части доли) не переходят.

2. Характеристика ассортимента услуг

Компания занимает на рынке по предоставлению услуг одно из ведущих мест. Агентство сотрудничает с такими организациями как:

— Ресторан «Правильный» (бывший «Медведевъ»)

— Администрация г.Барнаула (полиграфическая продукция)

3. Структура предприятия

Организационная структура – это состав, взаимосвязь и соподчиненность самостоятельных управленческих подразделений и отдельных должностей.

Сущность организационной структуры в делегировании прав и обязанностей для разделения труда. Организационная структура рекламного агентства является отражением полномочий и обязанностей, которые возложены на каждого ее работника.

Целью организационной структуры являются:

— Определение задач и обязанностей работников;

— Определение ролей и взаимоотношений

Главной задачей организационной структуры рекламного агентства «А-Принт» является установление взаимоотношений полномочий, которые связывают высшее руководство с низшими уровнями работников. Эти отношения устанавливаются посредством делегирования, которое означает передачу полномочий и задач лицу, которое принимает на себя ответственность за их выполнение.

Для эффективной работы руководство должно распределить среди сотрудников все те задачи, которые необходимы для достижения цели предприятия.

Но если существующие задачи не будут делегированы, значит, руководитель должен будет выполнять их сам.

На предприятии четко распределены полномочия и меры ответственности по каждой должности. Каждый понимает, что от него ждут и кто на него опирается. Структура управления на предприятии – линейно-функциональная. Линейное управление подкреплено вспомогательными службами.

Директор без доверенности действует от имени предприятия в следующих случаях:

— осуществляет оперативное руководство деятельностью предприятия;

— имеет право первой подписи под финансовыми документами;

— утверждает штатное расписание, заключает трудовые договора с работниками предприятия, применяет к этим работникам меры поощрения и налагает на них взыскания;

Технолог контролирует процесс создания рекламной продукции, делает расчет и проект, выезжает с монтажниками на объект, где делает замеры, фотографии объекта. Осуществляет контроль по технике безопасности всего цеха и монтажных работников.

Бухгалтер документально оформляет совершаемые хозяйственные операции на предприятии: снабжение, приобретение товаров, сырья, материалов, расчетные операции с поставщиками, транспортными организациями, бюджетом, составляет калькуляцию произведенной продукции, проводит инвентаризацию, начисляет заработную плату и налоги, ведет отчетность предприятия.

4. Анализ ценовой политики

1. Широкоформатная печать

-Баннерная ткань – от 115-170 руб/м.кв.

2. Наружная реклама

— Световой короб 8000 руб./м.кв.

— Объемная буква 10 см высоты 350 руб.

— Рекламная плоскость из ПВХ, СПК или Оцинкованного металла в среднем от 1500-2200 р.м.кв.

3. Оперативная полиграфия

— Визитки 1,5р. Одностор. и 2,4 двухстор. руб./шт

Форма и порядок оплаты:

-предварительная оплата по наличному и безналичному расчету;

-окончательный расчет в течении 1 месяца.

Достоверная и расширенная информация по стоимости услуг и продукции предоставляемой фирмой «А-Принт» представлена в Приложении 2.

8. Сравнительный анализ деятельности предприятия

В настоящее время на рынке рекламного бизнеса г.Барнаула наблюдается значительное повышение спроса на данный вид услуг, особенно, на качественную печать и сувенирную продукцию доступную среднестатистическому потребителю. При этом услуги фирм-конкурентов в данном виде бизнеса ориентированы, в основном, на удовлетворение спроса потребителей являющихся крупными предприятиями.

Рассмотрим сравнительный анализ на примере одних из лидирующих на рынке рекламных фирм конкурентов по оказанию услуг широкоформатной печати и изготовлению наружной рекламы ООО «Инфинити» и ООО «Респект» представлено таблице №1.

Таблица №1. Оценка конкурентной силы

Источник

Отчет по практике: Отчет по практике в рекламной компании 3Decor

Основной целью практики является практическое закрепление теоретических знаний, полученных в ходе обучения. Основным результатом данной работы является отчет о прохождении практики, в котором собраны все результаты деятельности студента за период прохождения практики и анализ основных показателей управления в организации.

На практике осуществляется сбор информационного материала для выполнения отчета по учебно-ознакомительной практике. Также выполнялась работа, связанная с текущей деятельностью предприятия.

Данный отчет состоит из введения, заключения, списка литературы и основной части, которая в свою очередь, состоит из перечня ознакомительных вопросов, по которым проводилась основная работа.

Для практики была выбрана рекламная компания «3Decor», которая занимается наружной, транспортной рекламой, изготовлением сувенирной продукции, дизайнерскими услугами и др. Компания расположена по адресу: г.Челябинск, ул.Каслинская, д.1, оф. 301. Режим работы фирмы: с 9 до 18 часов ежедневно кроме воскресенья, с одним часом на обеденный перерыв. Срок прохождения с 22 июня 2011г. по 5 июля 2011г.Мы были приняты для прохождения учебно-ознакомительной практики в штат агентства на должность менеджера по работе с клиентами.

1 Организационно-правовая концепция предприятия

Дата регистрации: 27 июля 2004 г. Юридический адрес: г. Челябинск, ул. Каслинская, д.1, оф.301.

Рекламное агентство «3Decor» создано в соответствии с Конституцией РФ, Федеральным Законом РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью».

Миссия компании – удовлетворить потребность предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов.

Свою миссию компания осуществляет посредством «директ маркетинга».

Основные принципы работы:

— Профессионализм

— Индивидуальный подход к каждому клиенту

— Творческий подход к решению задач любой сложности

— Конфиденциальность

— Этические нормы

Целью деятельности ООО «3Decor» является качественное и полное удовлетворение потребностей организаций и частных лиц в услугах, а также получение прибыли.

Полное наименование организации: общество с ограниченной ответственностью «3Decor», сокращенное название: ООО «3Decor».

Форма собственности: частная.

Состав учредительных документов: Устав предприятия, утвержденный его учредителями и Учредительный договор.

Виды деятельности: широкоформатная и интерьерная печать; создание, монтаж/демонтаж наружной рекламы; профессиональные маркетинговые исследования; оформление транспортной рекламы (наружной и внутренней); различные виды полиграфии; изготовление сувенирной продукции; дизайнерские услуги; размещение и регистрация наружной рекламы.

2 Предприятие – социально-экономическая система управления

В данном разделе рассмотрим и проанализируем внешнюю и внутреннюю среду организации, а также организационную культуру предприятия.

Внешнюю среду организации составляют: субъекты управления, регулирующие деятельность, конкуренты, потребители, поставщики и т.д.

Рекламное агентство «3Decor» также как и все предприятия зависит от факторов внешней среды. Особенно остро эта зависимость проявилась в период экономического кризиса. Рассмотрим подробнее взаимодействие данной фирмы с факторами внешней среды.

Поставщики. Деятельность исследуемого предприятия напрямую зависит от непрерывной поставки сырья (в данном случае виниловой пленки). Эти поставки необходимы в первую очередь для такого этапа работы, как изготовление объекта. Поставка ведется не напрямую, а через посредников, т.е. предприятие закупает материалы уже у официального представителя немецкой фирмы-производителя в городе Челябинск. В период кризиса стоимость перевозок увеличилась, а соответственно повысилась себестоимость самой пленки, что отразилось на деятельности фирмы. Сначала руководство рекламного агентства «3Decor» решило не повышать стоимость готовой продукции из-за повышения стоимости пленки, чтобы не терять клиентов. Но вскоре доход предприятия значительно сократился, и когда пришло время очередной выплаты налогов и других обязательных отчислений, которые, кстати, также были повышены, но уже правительством, у предприятия почти не было прибыли. Тогда руководству фирмы ничего не оставалось, кроме как повысить расценки на свою продукцию.

В сфере торговли часто применяются механизмы, предоставляющие право оптовому покупателю получать товар с максимальной скидкой. На исследуемом предприятии данные механизмы еще не введены, но уже ведется активная работа в этом направлении.

Законы и государственные органы. Как известно, государство в рыночной экономике оказывает на организации как косвенное влияние, прежде всего через налоговую систему, государственную собственность и бюджет, так и прямое — через законодательные акты и деятельность местных органов власти. Например, высокие ставки налогов существенно ограничивают активность фирм, их инвестиционные возможности и толкают к сокрытию доходов. Высокие бюрократические барьеры препятствуют предпринимательской активности, открытию малых и средних предприятий.

Рекламодатели и рекламные агентства стремятся в максимальной степени контролировать рынок рекламы. В то же время государство вынуждено все более активно управлять их рекламной деятельностью под давлением общественного мнения и под угрозой нежелательных социально-экономических последствий.

На сегодняшний день управление рекламой государство осуществляет через Закон РФ «О рекламе». Согласно этому закону, наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения. Она допускается к распространению при наличии разрешения соответствующего органа местного управления. При наличии разрешения и договора с собственником допускается размещение рекламы на территории любых объектов, в том числе и историко-культурных и особо охраняемых природных комплексов. Реклама на транспортных средствах может размещаться на автомобильных и железнодорожных путях общего пользования, в метрополитене и на других транспортных средствах только по согласованию с их собственником. При этом необходимо учитывать требования безопасности Правил дорожного движения. Органы, на которые возложены функции контроля за безопасностью движения, имеют право ограничивать или запрещать распространение этой рекламы.

Недавний случай в рекламном агентстве «3Decor» наглядно показал взаимодействие фирмы с органами государственного управления. В фирму обратился гражданин с просьбой изготовить пластиковую копию его автомобильных номеров, якобы для того, чтобы не повредить настоящие в случае аварии. Понимая всю серьезность дела, руководство фирмы потребовало от заказчика разрешения из органов ГАИ на использование таких номеров. Заказ был выполнен только после того как заказчик принес такое разрешение.

Конкуренты. Влияние на организацию такого фактора как конкуренция проявляется во многих аспектах управления. Во многих случаях не потребители, а как раз конкуренты определяют, какого рода результаты деятельности можно продать, и какую цену можно запросить. Недооценка конкурентов и переоценка рынков приводят даже крупнейшие компании к значительным потерям и к кризисам. Важно понимать, что потребители — не единственный объект соперничества организаций. Последние могут также вести конкурентную борьбу за трудовые ресурсы, материалы, капитал и право использовать определенные технические нововведения. Вместе с тем, нужно отметить, что конкуренция иногда толкает фирмы и на создание между ними соглашений различных типов от раздела рынка до кооперации между конкурентами.

Что касается конкуренции исследуемого предприятия, то можно сказать, что она не настолько значительная. Предприятие сразу нашло свою нишу среди потребителей и успешно функционирует в ней уже не первый год. Однако конкуренция всегда присутствует и главное для предприятия сегодня – не потерять доверие клиентов.

Рассмотрим сравнительный анализ на примере одних из лидирующих на рынке рекламных фирм конкурентов по оказанию услуг широкоформатной печати и изготовлению наружной рекламы ООО «Galaxy Center» и ЧП «Фабрика букв» представлено таблице 1.

Источник

Практика в рекламном агентстве

Основные принципы дизайна при создании рекламы. Особенности работы с различными заказниками и творческим коллективом. Создание листовок, воблеров, шелфтокеров для организаций: Пармалат, «Первая Сервисная Компания» и презентация для компании СНС.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

В соответствии с учебным планом я проходила технологическую практику в обществе с ограниченной ответственностью рекламном агентстве «ЭмоушенПро» с двадцать восьмого мая 2012 г. по тридцатое июня 2012 г.

Я была принята для прохождения технологической практики в штат сотрудников на должность дизайнера по рекламе.

Совместно с руководителем практики был составлен план осуществления работы, который я успешно выполнила.

В процессе прохождения технологической практики я:

— ознакомилась со всеми критериями в работе дизайнера по рекламе

— освоила (на более высоком уровне) программы Archicad 12, Photoshop 6 и PowerPoint дизайн реклама заказчик

— создала презентацию для компании СНС

— создание листовок, воблеров, шелфтокеров для следующих организаций: Пармалат, «Первая Сервисная Компания»,

— создание чертежей для сайта компании ООО «Veсtor»

— ознакомился с особенностями работы с различными заказчиками ;

— преобрела опыт работы в творческом коллективе

— ознакомилась со структурой организации;

— ознакомилась с организацией, выполняемыми функциями и обязанностями работников предприятия;

— ознакомилась с особенностями работы дизайнера для компании ООО «Veсtor» (работаю там и по сей день, с оформлением по трудовой книжке).

Агентство «ЭмоушенПро» является одним из первых профессиональных директ маркетинговых агентств в г. Москве.

— стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion);

— стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion);

— прямой маркетинг (direct marketing);

— специальные мероприятия (special events);

— производство рекламных материалов любой сложности;

— организация выставок «под ключ»;

— организация и проведение фестивалей.

— Создание концепций продвижения продукции и услуг наших Клиентов на рынке с помощью современных средств коммуникации

— Графический дизайн и разработка фирменного стиля

— Разработка концепций PR-кампаний

— Разработка концепции и сценария проведения специальных мероприятий

— Создание рекламных текстов и слоганов

— Дизайн для наружной рекламы и рекламы в прессе

— Разработка креативных сценариев, создание TV и радио-роликов

— Создание интерактивных презентаций, методических и обучающих фильмов

— Разработка концепции и дизайна, создание web-сайтов

— Дизайн и производство униформы и промо-материалов

Абсолютное большинство потребителей позитивно реагирует на всевозможные бесплатные акции, к которым с полным основанием можно отнести раздачу промо-сувениров. Что это дает самой компании? Благодарность клиентов, и выразится она, естественно, в предпочтении вашего торгового бренда конкурентам.

Промо форму можно использовать не только как одноразовый элемент, но и в качестве фундамента общекорпоративного стиля, позволяющего фирме и её сотрудникам выделиться, проявить свою уникальность. В производстве промо формы практически нет ограничений: для пошива пригодно огромное количество видов тканей, можно подобрать оптимальный вариант по цене и качеству. Последнее играет немаловажную роль: все-таки именно в этом облачении сотруднику вашей компании придется работать.

Грамотно организованные выставки способствуют формированию новых рынков, а также делают компанию, представляющую свою продукцию на подобных мероприятиях, более конкурентоспособной на фоне фирм-конкурентов. Организация выставок специалистами EmotionPRo происходит с использованием таких важных инструментов продвижения как: direct marketing, PR, реклама, sales promotion, выставочный promotion.

Свою миссию компания осуществляет посредством «директ маркетинга».

Рекламное агентство EmotionPRo предлагает полный комплекс услуг по созданию эксклюзивных выставочных стендов: дизайн и проектирование выставочных стендов.

Мобильные выставочные стенды

Необходимо, чтобы стенд мог «жить» не только в течение одной выставки, переезжать из города в город, обновлять дизайн без замены основных конструкций, масштабироваться под разные площади и типы помещений? В таком случае опти

— Имиджевые мероприятия в канале HoReCa.

— Конференции, презентации, семинары, фуршеты, выставки.

— Опыт и проведения статусных мероприятий для элитных брендов.

— Проведение комплексных мероприятий любого уровня в Москве и городах-миллиониках.

— Шоу-программы европейского качества, креативные разработки, сценарии, брендирование площадок.

— PR-поддержка мероприятий (Интернет, Радио, Пресса).

— Эксклюзивные соглашения по проведению мероприятий с владельцами клубов.

— Предоставление и обслуживание спонсорских пакетов.

Механика btl услуги:«Секретный покупатель».

Программы стимулирования торгового персонала, торговых представителей:

— Программы стимулирования дилеров.

— Семинары и образовательные программы.

— Знание многих особенностей и нюансов trade promotion акций.

— Проведение локальных и региональных акций.

— Предоставление профессионально подготовленного персонала.

Основные принципы работы:

— Индивидуальный подход к каждому клиенту

— Творческий подход к решению задач любой сложности

“ПСК- Первая Сервисная Компания»

Постоянный штат работников компании составляет 18 человек:

Заместитель ген. директора;

Привлечение временных сотрудников имеет определенную сезонность. В летнее время проводится большое количество промоушен акций, т. к. в теплую погоду возможно проведение акций на улицах, в парках, на зонах отдыха и т.д. А также легче нанять промоутеров, которыми в основном являются школьники старших классов и студенты желающие поработать во время летних каникул и согласны на невысокую заработную плату.

О директ маркетинге

В последние четверть века директ маркетинг прочно вошел в число наиболее перспективных и эффективных способов товаропродвижения.

Одним из главных рычагов превращения обезличенного покупателя в индивидуального потребителя товаров и услуг являются сегодня базы данных, в которых накапливается обширная, многосторонняя и персонифицированная информация о юридических и физических лицах.

Используя такие прикладные дисциплины прямого маркетинга, как телефонный маркетинг, прямую почтовую рассылку (direct mail), интернет маркетинг, маркетинг баз данных (database marketing) и маркетинг построения отношений (маркетинг лояльности), Вы не только приобретаете новых клиентов и значительно увеличиваете объем продаж Ваших товаров и услуг, но и получаете возможность просчитать отдачу от каждой вложенной суммы.

Каковы же основные принципы работы Директ Маркетинга?

— Персонифицированный поиск клиентов, т.е. определение круга лиц, непосредственно заинтересованных в потреблении того или иного вида продукции или услуг.

— Установление двухсторонних контактов с клиентами.

— Регулярное поддержание этих контактов (создание клуба лояльности.

Темпы роста использования директ маркетинга уже заметны и на нашем рынке.

Если на начало 1998 года мало кто вообще знал, что это такое, то на сегодняшний день все больше отечественных производителей обращается к этому виду товаропродвижения. И это не случайно, так как опросы показывают, что личный контакт, личное обращение имеют гораздо большее значение и влияние при выборе того или иного вида товара или услуги, чем безличное обращение по TV или в газетах.

Методы директ маркетинга работают практически во всех отраслях. Наиболее активно их используют страховые компании, туристический бизнес, авиакомпании, банки, крупные промышленные и торговые корпорации.

BTL и промоушн-акции

EmotionPRo предоставляет полный спектр услуг современного рынка BTL (below the line).

Механика промо акции: Дегустация, сэмплинг, консультация, подарок за покупку, лотерея, раздача информационных материалов, Центр Выдачи Призов.

— Проведение btl акций для различных категорий товаров.

— Проведение промо акций во всех торговых сетях, супермаркетах, магазинах, в любых торговых точках.

— Проведение промо акций в сегменте HoReCa

— Проведение btl акции на улицах города, открытых площадках, общественных местах.

— Предоставление профессионально подготовленных промоутеров, консультантов.

— Проведение локальных и региональных акций.

Индустрия BTL-услуг в последнее время развивается огромными темпами. В комплекс «Below The Line» включают PR, sales promotion, специальные акции.

Мой вклад в работу организации

За месяц прохождения практики я в основном создавала рекламные листовки и флаеры. Процесс работы не составлял особого труда (так как основными знаниями программы Фотошоп я уже владела). Самое сложное было- это создание простого, запоминающегося текста и компановка картинок с текстом. И главным моим помощником была молодая дизайнер-Маша, которая объясняла мне самые важные аспекты в дизайне, и разумеется, за остальной информацией- в интернет. Листовка, или флаер, вещь непростая и капризная. Люди в своем большинстве не любят читать рекламу, которую им дают в руки, и, бегло глянув на полученный листочек, выкидывают его в ближайшую урну. Но, если листовка или флаер сделаны правильно, они могут привести немало новых покупателей.

За время прохождения практики мною были выработаны определенные правила, выполнение которых позволяет создать рекламную листовку, которая по-настоящему работает.

Вот они: Правила создания хорошей листовки или флаера

Но нужно большое мастерство, чтобы сделать хорошую информативную листовку для магазина одежды на таком формате, поэтому можно использовать формат чуть побольше, но все же не крупнее А6 (четверть стандартного листа).

2. Качество полиграфии прямым образом влияет на восприятие покупателем информации.

Дешевая черно-белая печать на цветной бумаге ассоциируется с низкими ценами в магазине, и вполне уместна для секонд-хэндов. Если необходимо продавать одежду не за бесценок, и чтобы листовка привлекла обеспеченных людей, нужно использовать качественную полноцветную цифровую печать.

3. Беглого взгляда на листовку человеку должно быть достаточно, чтобы подавить его рефлективное желание выбросить листовку в ближайшую урну.

Если ничего на листовке не зацепит его внимания, будьте уверены, что она там и окажется. Привлечь внимание лучше всего следующими приемами:

4. Не стоит в листовке перечислять все бренды и вообще как-то описывать товар.

Для этого лучше всего подходит фото. Но фото должно быть очень и очень привлекательное. Необходимо уделить много вниманию подбору хороших фотографий.

5. Чтобы отследить эффективность флаера или листовки, они обязательно заключать в себе какую-то ценность, например, являться купоном на скидку.

6. Любое предложение на листовке или флаере не должно включать более пяти-шести простых, коротких слов.

Число предложений на листовке не должно превышать двух-трех. Предложения не должны нести в себе отрицания («Дешевле не бывает»), так как психологи считают, что при беглом взгляде сознание человека обычно отбрасывает частицу «не» и смысл получается противоположным.

7. Кроме адреса и телефона магазина, на листовке или флаере можно расположить схему расположения магазина.

Особенно схема необходима для магазинов, чье местоположение не находится в непосредственной близости от мест раздачи листовок.

Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

Прорваться через информационный хаос помогают искусство и дизайн. Правильно подобранное изображение мгновенно передает идею и настроение рекламы. Оно способно быстро привлечь внимание потребителей, но не должно ограничиваться решением данной задачи. Изображение должно отражать стратегию. Хорошее художественное исполнение создает прочные эмоциональные связи, причем делает это в короткое время.

Ни одно исследование не способно ответить на вопрос о том, какой из креативных подходов окажется наиболее успешным, потому что творчество имеет мало общего с наукой. Исследования позволяют сделать вывод о том, какой из применявшихся приемов в определенной ситуации оказался весьма действенным, однако критериев для оценки степени «прорывности» рекламы не существует. Да, имеются рекомендации по написанию и дизайну рекламных объявлений, но язык не повернется назвать их правилами. Как выделить свое рекламное объявление? Обычно это делается с помощью иллюстрации. Объявление либо привлечет к себе внимание, либо нет, и чаще всего главную роль здесь играет изображение.

Конечно, одними только картинками сыт не будешь сообщение не передашь. Для полноты картины необходим как минимум заголовок. Таким образом, заголовок объявления крайне важен для поддержания читательского интереса.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Но не только. Роль иллюстраций этим не ограничивается. Изображение должно быть тесно связано с коммерческой концепцией. Использование шокирующей фотографии исключительно для привлечения внимания обычно оказывается ошибкой. Например, вы продаете молотки, а в рекламе у вас доминирует девушка в бикини. Вы эксплуатируете не имеющий никакого отношения к товару сексуальный образ. Вы дурачите людей: «Ага, раз вы попались на нашу удочку, вы обязаны купить наш молоток». А поскольку большинству людей не нравится, когда их водят за нос, они возненавидят вашу рекламу, а чаще всего и ваш товар вместе с ней. Но можно сделать так, что «сильная» фотография по-хорошему привлечет внимание читателя.

Обычно выделяют три способа привлечения внимания аудитории:

1. С помощью одной иллюстрации.

2. С помощью одного заголовка.

3. С помощью комбинации иллюстрации и заголовка.

Основные принципы дизайна

В дизайне любой рекламы применяются несколько общих принципов. Некоторые могут использовать несколько иную терминологию, однако суть применяемых приемов от этого не изменяется. Перечисленные ниже принципы дизайна при правильном их применении привлекут внимание читателя и повысят шансы на прочтение им коммерческого сообщения.

Единство стиля. Единством стиля отличается вся креативная реклама. Композиция задумывается как единое целое, взаимосвязи составных элементов которого (текст, графика, заголовок, логотип и т. д.) создают общий, цельный эффект. В отсутствие единства исполнения объявление «разваливается», превращаясь в нагромождение отдельных частей. Пожалуй, единство стиля можно считать главным принципом дизайна, необходимым условием успешного рекламного обращения.

Гармония. С единством стиля тесно связана идея о том, что все элементы композиции должны сочетаться друг с другом. Гармония как раз и достигается подбором совместимых элементов (процесс, весьма напоминающий выбор предметов туалета по утрам). Композиция эффективна только в том случае, если ее элементы гармонируют между собой. В объявлении не должно быть слишком много шрифтов разного типа или размера, иллюстраций и т. д.

Порядок. Объявление должно быть упорядочено, с тем чтобы оно читалось слева направо и сверху вниз. Такая последовательность элементов направляет взгляд читателя в нужную сторону. Располагайте элементы объявления так, чтобы взгляд изначально падал туда, куда вы задумали, и двигался по определенной траектории. Наиболее распространено упорядочивание в форме букв Z и S.

Эмфаза. Эмфаза акцентирование элемента (или их группы) для его выделения на общем фоне. Определите, на чем вы хотите сделать ударение: на иллюстрации, заголовке, логотипе или основном тексте. Если все эти элементы будут восприниматься как равнозначные, вы рискуете лишиться эмфазы.

Контраст. Чтобы объявление не было визуально скучным, в нем должны присутствовать разные размеры, формы или тона. Выделение жирным или курсивом, а также расширение межбуквенного интервала привлекают внимание к слову или фразе и создают контраст между шрифтовыми элементами. Контраст делает композицию интереснее.

Баланс. Под балансом мы понимаем размер, тон, вес и позиции элементов объявления. Сбалансированные элементы выглядят спокойно и естественно. Править сбалансированность можно, сравнив правую и левую половины объявления. Существуют две формы баланса: формальный и неформальный.

Другие элементы композиции

Чем не наглядная демонстрация отличия? Так родилась рекламная кампания «желтой таблетки». Одно объявление представляло собой черно-белую фотографию человеческих ладоней, на которых лежали две желтые таблетки Nuprin. Заголовок объяснял, что это средство против самой сильной боли.

Цвет как средство привлечения внимания. За редкими исключениями, люди замечают цветные объявления чаще, чем черно-белые. Присутствие в объявлении полноцветных элементов (цветной фотографии, например) значительно увеличивает в сравнении с двуцветными и черно-белыми объявлениями долю обращающих на него внимание читателей.

Некоторые товары могут быть реалистично изображены только в цвете. Мебель, продукты питания, многие предметы одежды и модные аксессуары, косметика утратят всю свою привлекательность, если рекламировать их в черно-белом виде.

Специалисты Pantone Color Institute попросили респондентов указать любимые цвета в определенных товарных категориях (в том числе и будущие цветовые предпочтения). Кроме того, в анкете необходимо было указать демографические данные и отнести себя к одной из пяти категорий: «предусмотрительный», «импульсивный», «пессимистичный», «традиционалист» и «самоуверенный». Между такими товарами, как, например, автомобили представительского и экономичного классов, были выявлены существенные отличия в цветовых предпочтениях.

По словам Леатрис Эйсман, исполнительного директора Pantone Color Institute: «Силу цвета можно использовать для привлечения внимания к рекламе или товару. Если объявление выделяется на общем цветовом фоне, оно вызывает у читателей повышенный интерес».

Разработчики товаров, для того чтобы их продукт выглядел «как новенький», стараются применять оригинальные, ранее никем не использовавшиеся цвета. К новейшим разработкам в этой области относятся цветовая гипсометрия и краски-хамелеоны, меняющие цвет в зависимости от угла зрения.

В заключение могу сказать, что в работу дизайнера по рекламе нужно вкладывать все свои усилия для успешного создания листовок, флаеров, шелфтокеров, воблеров и другое. Эта работа не так проста, как мне казалось до начала прохождения технологической практики. Довольно сложно договориться с потенциальным клиентом, есть много спорных аспектов- где нужно проявить гибкость, аргументировано убедить клиента, если он в чём то не прав( при особой необходимости), либо «переступить через себя» и создать дизайн листовки так, как хочет заказчик, что не соответствует моим, и моего коллеги- Маши представления о правильном дизайне.

В целом могу сказать, что практика работы дизайнера по рекламе дала мне большой толчок в будущую мою, возможно, карьеру в сфере рекламы.

1. Промостойка и плакат для акции компании «Пармалат»

2. Один из пяти чертежей раковины для сайта компании «Вектор»

3. Листовка для акции «Краски осени»

4. Листовка для компании «Пармалат»

5. Первая сторона листовки для компании ПСК

6. Вторая сторона листовки для компании ПСК

7. Первая сторона второго варианта листовки для компании ПСК

8. Вторая сторона второго варианта листовки для компании ПСК

Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

Общая характеристика и понятие о рекламном продукте, технологии его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного плаката в графическом редакторе Adobe Photoshop CS.

курсовая работа [1,2 M], добавлен 05.10.2013

Понятие рекламы как разновидности искусства, средство коммуникации, коммерческое или социальное сообщение. Создание афиш, листовок, брошюр с кричащими слоганами, огромных билбордов. Роль дизайнера в создании рекламного проекта. Реализация креативных идей.

доклад [12,1 K], добавлен 15.03.2014

Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве «А-Айсберг».

реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010

Библиотечная реклама: определение, сущность, основные функции, законодательное обеспечение. Интернет-реклама, электронная презентация. Опыт создания социальной наружной рекламы в г. Челябинск. Особенности дизайна зрительных способов передачи информации.

курсовая работа [59,5 K], добавлен 12.01.2015

Зрительные элементы рекламы. Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов. Опознавательные знаки, особенности графики и дизайна. Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве на примере рекламного объявления и наружной рекламы.

курсовая работа [56,8 K], добавлен 24.08.2010

Источник