обучение таргету в тик ток
Таргетированная реклама в TikTok: как настроить, разбор интерфейса и пошаговая инструкция
Статья не научит вас делать эффективную рекламу, но даст понимание функциональности и принципа.
Сразу стоит сделать оговорку, что основная аудитория это до и около 18 лет, функционал еще сыроват и могут быть сбои при работе кабинета, неплохо дотянуться до аудитории в данный момент получится только по гео на Санкт-Петербург, Москву, остальные охваты размыты и стоит выбирать всю Россию, т.к. в отдельных городах и регионах пользователей может быть мало.
Показан функционал на 26.01.2020
https://ads.tiktok.com/ Регистрируемся по ссылке и попадаем в кабинет.
Перед нами цели кампании:
Дальнейшие действия будут показаны на примере «Нагрузки», т.е. трафика.
По умолчанию стоит бюджет «без ограничений», если это убрать, то минимальный бюджет в день начинается от 5000 р.
Оставляем без ограничений, ниже напишу почему.
Выбираем цель и двигаемся дальше.
Попадаем в настройки группы объявлений.
Убираем автоматические места размещения, оставляем TikTok.
Спускаемся ниже и вводим сайт, отображаемое имя в TikTok, загружаем фото профиля, выбираем категорию, прописываем ключевые слова подходящие рекламируемому проекту.
Выбираем динамический креатив или нет.
Цель — можно выбрать сохраненную аудиторию. Это могут быть посетители сайта, те,кто вовлекался в рекламу, пользователи приложения или своя база. Аудитории можно сужать исключая одну из другой.
Немного об аудиториях. Они настраиваются в разделе Библиотека и у вас есть несколько вариантов индивидуальной аудитории —
Пиксель для сайта создается и настраивается там же. Подробнее поговорим об этом в конце статьи.
Мудрый подход к настройке таргетированной рекламы в TikTok
За последний год ТикТок из приложения, над которым все смеялись, превратился в самое скачиваемое приложение в мире. До недавнего времени в нем вообще не было возможности использовать коммерческий потенциал такого кол-ва пользователей. Но одно из недавних обновлений позволило всем физическим лицам в РФ настраивать таргет!
На первый взгляд, рекламный кабинет в ТикТок и сам принцип работы таргета очень похож на таргет в Инстаграм. Но это совершенно разные платформы! Я очень часто встречаю в ленте просто залитые из инсты креативы, которые не подходят для ТикТок ни по формату ни по содержанию. Например, стандартный для инстаграм призыв «Свайпай в вверх», в ТикТок означает перелистнуть ролик. Хороший такой призыв, да?
Нельзя думать, что ТикТок это инстаграм или ютуб. У площадки совершенно другие правила, которые нужно учитывать, чтобы получить целевые результаты: просмотры, клики, конверсии. Давайте разбираться, как это делать правильно!
Кому подойдет таргетированная реклама в ТикТок:
ТикТок крайне динамичная соц сеть. В ней нельзя быть скучным, обычным, «как все», нужно отличаться, запоминаться, делать что-то невероятное.
При этом основная аудитория, которая смотрит контент крайне современная. Чтобы сделать удачную рекламу, нужно быть в курсе всех трендов и новинок, которые гуляют сейчас по сети.
Ниш, в которых таргет в ТикТок отлично себя проявит множество, вот те, для кого это наиболее эффективный инструмент:
А вот кому таргет в ТикТок будет не нужен:
Одиночный магазин, работающий только офлайн
Как я писал выше, успех рекламы в ТикТок зависит напрямую от трендов. Пользователи любят смотреть и обсуждать одну и ту же тему. Конечно, эти темы постоянно меняются, но чего нельзя делать точно, так это пытаться просунуть зрителям тот контент, который вы хотите, чтобы они видели. Продумайте стиль рекламы так, чтобы он был близок нынешним тенденциям в ТикТок.
Необходимые этапы запуска рекламы в ТикТок:
1. Устанавливаем пиксель на сайт.
Заходим в библиотеку, нажимаем ивент, кликаем по кнопке «Пиксель на сайт».
Нажимаем «Создать пиксель». Вводим название и устанавливаем на сайт. Мы делаем это через Гугл Тег менеджер, так быстрее и удобнее.
Создаем кастомный ивент. Мы ведем рекламу на простой лендинг с формой заявки, поэтому цели: «просмотр страницы» и «клик по кнопке».
Загружаем адрес страницы, кликаем на нужные элементы, чтобы настроить отслеживание. В ТикТок очень удобно настраивать события по кликам, не нужно лезть в коды элементов, загружать JavaScript-события, просто кликнул и готово.
2. Настройка компании
Когда пиксель готов, переходим в раздел компаний, нажимаем «создать».
Ставим цель «конверсии», даем название компании, нажимаем «продолжить». A/B тестирование советую сразу не включать, настроить его можно будет позже.
Выбираем плейсменты. Все кроме ТикТок стоит выключить, эти приложения работают в основном в Китае, найти там своих клиентов будет крайне трудно. Зря потратите бюджет.
Далее добавляем базовую информацию о нас. Вставляем ссылку на сайт, выбираем пиксель, указываем аватар компании, который будет виден пользователям.
Так же выбираем категории и прописываем теги. Категорий не так много, не все бизнесы найдут здесь что-то на 100% подходящее. Выбирайте наиболее схожую категорию, особой роли это не играет, основной таргетинг идет по тегам и пикселю. С каждым полученным кликом ТикТок все больше понимает, кому нравится продукт и кому его стоит показывать. Теги и категории нужны, чтобы дать алгоритму направление, в котором искать вашу ЦА.
Далее настраиваем аудиторию. Тут все стандартно, идентично инстаграму. Однако возможностей гео таргетинга не так много, таргетироваться можно только по областям, нельзя выбрать район 5 км в радиусе, как в инсте. Но это временно, поэтому, если вашему бизнесу это необходимо, просто подождите 3-5 месяцев, эта возможность появиться!
Далее указываем дневной бюджет и цену за конверсию, к которой алгоритм должен стремиться. Целевую цену он может получить не сразу, нужно открутить какое-то кол-во долларов, чтобы робот понял, кто кликает по рекламе и нашел похожих.
Теперь настраиваем само рекламное объявление, для этого загружаем видео, вписываем описание, выбираем нужный призыв на кнопке. Все готово.
Так как возможностей таргета по интересам не так много, советую создать несколько групп объявлений, на разные возрастные категории. Например, «18-24», «25-34», «35+». И дальше смотреть, какая аудитория лучше реагирует на ваш контент.
Алгоритмы ТикТок будут разгоняться постепенно, цена клика до определенного момента будет становиться все меньше.
Но так как рынок ограничен, вам нужно будет периодически менять рекламные креативы. Показывать один креатив повторно не имеет никакого смысла, в ТикТок такое не сработает. Пользователь перелистнул один раз, значит перелистнет и второй. Лучше сделайте второй креатив, который будете показывать тем, кто уже видел вашу рекламу и досмотрел ее, но не кликнул на сайт. Реализовать это можно через кастомные аудитории в рекламном кабинете ТикТок.
Самое главное правило: Уделяйте 90% времени креативу. Сделайте видео интересным, чтобы оно не вызывало негатива. Желательно заказать креатив у популярного блогера, это вызовет больше доверия и позитивной реакции со стороны аудитории.
Либо, если хотите, чтобы всем этим занимались профессионалы, можете обратиться к команде «Hi». У нас есть блогеры, готовые помочь с креативом и таргетологи, которые следят за новыми функциями в ТикТок. Если хотите попробовать таргет в ТикТок для своего бизнеса, напишите в телеграм @hiagent.
Так ли эффективен таргет в TikTok, как о нем говорят
Как мы ранее писали, реклама в тт имеет несколько вариантов реализации:
Не будем долго разглагольствовать и перейдем сразу к третьему пункту.
Если сравнить принцип работы таргетированной рекламы в Инстаграме и ТикТоке, то мы увидим значительную разницу. И ключевое отличие здесь в публикуемом контенте. Для активных пользователей соцсетей очевидно, что ролики в ТТ имеют свой неповторимый стиль и заходят только при выполнении определенных условий, чего нельзя сказать про Инстаграм. Большая часть рекламных постов и стори там выглядит откровенно колхозно, но все равно дает свои плоды. В тт такое не пройдет.
Это первый и, пожалуй, главный момент в подготовке к запуску (более подробно об этапах здесь). Вы можете сколько угодно слить денег на показ рекламы в чужой ленте, но если видео не будет цепляющим, на эффективность не надейтесь.
Чтобы реклама зацепила важно :
Не относитесь халатно к этому пункту. От него зависит успех кампании.
Важно понимать, что этот формат подходит не всем. Вам НЕ нужен таргет, если вы:
Лучше всего таргетированная реклама в ТикТоке подходит:
После запуска рекламы цена целевого действия будет постепенно падать. Но только до определенного момента. Внутри рекламного кабинета вы сможете отследить:
Анализ статистической информации позволит не доступить ошибок в последующих размещениях. А также повысить эффективность и конверсию.
Если процесс настройки все еще кажется вам сложным, обратитесь в наш телеграм @delaconfiture, мы решим поставленную задачу.
Как настроить таргетированную рекламу в TikTok в 2021 году — полный гайд
Реклама с аукционной моделью закупки здесь пока стоит недорого, благодаря невысокой конкуренции: рекламодателей мало, аукцион не разогрет, а пользователи нормально воспринимают нативно появляющуюся рекламу в ленте.
Ситуация в TikTok сейчас схожа с тем, что было в Instagram несколько лет назад: российские рекламодатели не размещали в нем рекламу, полагая, что там сидят только молодые мамочки, которые постят фотографии детей и еды. Сейчас же ни у кого нет сомнений, что в Instagram можно привлечь целевую аудиторию практически для любого проекта. Разница в том, что раньше трафик в Instagram стоил в разы дешевле из-за низкой конкуренции.
TikTok – это социальная сеть, стремительно набирающая популярность во всем мире. Основной контент состоит из коротких видеороликов длиной до 60 секунд. По данным Mediascope на апрель 2020 года, ежемесячная активная аудитория TikTok в России составила 20 миллионов пользователей: более 80% из них — старше 18 лет, то есть более 16 млн человек. В среднем пользователи проводят в соцсети около 30 минут в день. Как и в других соцсетях, чаще всего приложением пользуются молодые люди в возрасте 25-34 лет со средним уровнем дохода. Это примерно треть пользователей или около 6,5-7 млн человек.
Аудитория TikTok разнообразна. В умной ленте, которая называется рекомендации, вы встретите как танцы под трендовые мелодии, так и советы от врачей, юристов и бизнес-тренеров.
Средний CPM (цена за тысячу показов) в TikTok Ads в тематике «продвижение образовательных вебинаров» равен 0,49 долл.
Для сравнения, средний CPM по тем же вебинарам в ленте и сторис Instagram равен 2,8 долл.
Форматы рекламы в TikTok
В TikTok существует несколько форматов рекламы.
Большинству рекламодателей подойдет формат In-Feed Native Video. Это короткие видеоролики до 60 секунд в ленте с различными моделями оплаты:
Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон
Минимальный бюджет рекламной кампании составляет 50 долл. или 5 000 р., а группы объявлений – всего 20 долл. или 2 000 р., в зависимости от валюты аккаунта.
Запускается такая реклама через специальный рекламный кабинет TikTok Ads. Формат подходит для решения различных задач бизнеса: от повышения осведомленности и узнаваемости бренда и продукта до привлечения трафика и конверсий. Создание, запуск и оптимизацию таких рекламных кампаний мы и разберем в данном материале.
Остальные рекламные форматы являются медийными и широкоохватными. Поэтому для них предлагается модель закупки за время (CPT – cost per time) или пакетом. Для примера, стоимость одного дня размещения рекламы в формате Brand Takeover в третьем квартале 2020 года составляет 30 000 долл. Подобные форматы запускаются не через рекламный кабинет, а напрямую через менеджера TikTok.
Нюансы формата In-Feed Native Video
Есть несколько особенностей, с которыми вы можете столкнуться при запуске платной рекламы в кабинете TikTok.
Подготовка к запуску рекламы
Перед запуском первой рекламной кампании нужно проделать подготовительную работу.
Регистрация в TikTok Ads
Получить доступ к рекламному аккаунту TikTok Ads можно зарегистрировавшись на сайте TikTok For Business. В этом случае вам будет доступна оплата рекламы с личной или корпоративной банковской карты.
Для оплаты рекламы с расчетного счета компании и получения комплекта закрывающих документов для бухгалтерии на русском языке подключите аккаунт TikTok Ads в сервисах eLama или GetUniq. В eLama минимальная сумма пополнения баланса кабинета с учетом НДС составляет 60 долл., а в GetUniq – 500 долл.
После регистрации вы сможете зайти в рекламный кабинет TikTok Ads.
Но не спешите сразу запускать первую рекламную кампанию. Сначала нужно настроить пиксель, конверсии и научиться создавать пользовательские аудитории.
Настройка пикселя и конверсий
Для того, чтобы создать пиксель и настроить конверсии на определенные события на сайте, перейдите во вкладку «Библиотека» – «Событие».
Отслеживать события можно и для приложения, и для сайта. В первом случае необходимо добавить мобильное приложение в кабинет TikTok Ads. Мы же рассмотрим детальную настройку пикселя и конверсий для сайта.
Нажмите на кнопку Manage в блоке Website Pixel.
Далее нажмите на кнопку Create Pixel.
Изучите правила использования пикселя и согласитесь с ними.
Рекомендую соблюдать структуру 1 проект – 1 сайт – 1 рекламный кабинет – 1 пиксель с набором конверсий. Обусловлено это тем, что на этапе создания аудиторий ремаркетинга нет возможности выбора конкретного пикселя.
Придумайте понятное название пикселю. Выберите способ установки: вручную или автоматически с помощью Google Tag Manager. Рекомендую использовать Tag Manager. В этом случае вам нужно будет один раз внести изменения в код сайта для установки контейнера тегов. В дальнейшем все необходимые теги Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics и соцсетей, в том числе пиксель и конверсии TikTok Ads, можно будет устанавливать на сайт в интерфейсе Диспетчера Тегов Google без необходимости изменять код сайта. Если на вашем сайте еще нет контейнера Google Tag Manager, установите его самостоятельно или попросите об этом вашего вебмастера.
Для автоматической установки пикселя на сайт выберите второй вариант и нажмите кнопку Next.
Подключитесь к Google-аккаунту, на котором создан Tag Manager.
Выберете тот аккаунт, от имени которого будете управлять рекламой, если у вас их несколько:
Аккаунт, контейнер и рабочая область будут выбраны автоматически. При необходимости вы можете их изменить.
После этого тег пикселя будет автоматически добавлен в Google Tag Manager и опубликован на сайте.
Установите расширение для браузера TikTok Pixel Helper. С его помощью вы сможете проверить корректность установки пикселя и срабатывание настроенных событий. После этого нажмите кнопку Complete.
Далее нужно создать конверсии. Конверсии – это важные для вас события, которые выполняют пользователи на сайте. Они помогают оценить эффективность рекламных кампаний и создать кастомные аудитории ремаркетинга по различным сценариям. Выберем последний способ Custom Events, поскольку он включает в себя возможности всех остальных.
По умолчанию создана одна конверсия с типом события Page View или просмотр страницы.
В TikTok Ads можно отслеживать три типа событий: посещение страницы, клик на кнопку и всплывающую попап-форму. Разберем создание всех трех.
Для события «Посещение страницы» рекомендую выбрать тип, отличающийся от Page View, поскольку его нельзя выбрать при создании аудитории ремаркетинга. Выберите любой другой, наиболее подходящий под действие пользователя на сайте. Для страницы благодарности на моем сайте я выбрал тип события Place an Order.
Event Name или «Название события» поможет сориентироваться в отчетах. Ценность рассчитывается, исходя из маржи и коэффициента конверсии (CR) из события в продажу. Например, если маржа составляет 15 000 р., а CR равен 10 %, то ценность этого события равна 1 500 р. Statistic Type влияет на то, сколько раз засчитается достижение конверсии для одного пользователя: Every – каждое достижение; Once – один раз. Обычно для интернет-магазинов стоит выбирать каждое достижение, для других проектов — одно.
Создадим еще две конверсии: по клику на кнопку и появление всплывающей формы после отправки заполненной заявки. После создания нажмите кнопку Next.
На странице настройки конверсий можно найти созданные на предыдущем шаге события и их трекинговые методы. Для Place an Order мы используем метод Destination URL (попадание на страницу), для Button Click – Click Events, а для Form Submission – Pop-up Events.
Настраиваем конверсию, которая будет срабатывать при попадании пользователя на страницу благодарности. Выбираем Destination URL и задаем правила. Я выбрал правило: адрес URL содержит thankyou. Соответственно, если посетитель сайта попадет на страницу, в URL которой будет thankyou, пиксель засчитает достижение цели. Нажмите Save.
Настроим событие по клику на кнопку. Переключаемся на конверсию Button Click и выбираем трекинговый метод Click Events. Указываем в левом блоке адрес страницы, на которой находится нужный кликабельный элемент. Если сайт работает по протоколу https, страница откроется в окне предпросмотра. При использование http-протокола нужно кликнуть на кнопку Setup event, как в моем случае.
На открывшейся странице найдите элемент, клик по которому хотите отслеживать в качестве конверсии, кликнете по нему и нажмите синюю кнопку.
Правило срабатывания события автоматически появится в правом блоке.
Настроим событие для отправленной формы заявки. Переключаемся на конверсию Form Submission, выбираем трекинговый метод Pop-up Events. Добавьте ссылку на нужную страницу сайта в левом блоке. По моему сценарию событие должно срабатывать в момент появления всплывающего окна после отправки заполненной формы заявки. Поэтому сначала включаем селектор Webpage Preview и нажимаем кнопку Setup Event.
На открывшейся странице заполняем и отправляем форму, чтобы открыть попап.
После отправки формы вы получите ответ.
Сворачиваем вкладку с сайтом, переключаем селектор на Element Selection.
Возвращаемся в окно с сайтом, выбираем всплывающее попап-окно и нажимаем синюю кнопку. Событие появится в правом блоке настройки конверсии автоматически.
Созданное событие будет выглядеть так:
После настройки нажмите кнопку Complete.
После всех настроек нужно зайти на сайт и проверить корректность установки пикселя и настройки конверсий с помощью установленного ранее пиксельного помощника TikTok.
Заходим на сайт и кликаем по значку TikTok Pixel Helper. Видим, что пиксель установлен, есть все три конверсии, ни одна не инициирована.
Для проверки срабатывания событий выполним клик по большой красной кнопке и снова откроем Pixel Hepler, где увидим инициацию события по клику.
Заполним и отправим форму на этой же странице без перезагрузки. Видим срабатывание события по форме.
Для проверки события по посещению страницы зайдем на страницу благодарности. Pixel Helper показывает инициацию конверсии по Page View. Делаем вывод, что все настроено корректно.
На этом настройка пикселя и конверсий в TikTok Ads завершена.
В рекламном кабинете информация о конверсиях появляются в течение нескольких минут.
При необходимости отредактировать созданные конверсии и добавить новые нужно кликнуть по ссылке Edit под идентификатором события и затем нажать Edit в правом верхнем углу на странице настройки конверсий.
Настройка аудиторий ремаркетинга
Для создания аудиторий перейдите во вкладку «Библиотека» – «Аудитория». Нажмите на кнопку «Создать аудиторию» и примите условия. Всего три шага. Шаг первый:
В TikTok Ads можно создавать пользовательские и look-alike аудитории. Look-alike – это аудитория, которая автоматически подбирает пользователей, похожих на исходный сегмент. Поэтому создание look-alike сегмента невозможно, пока в кабинете не будет доступна пользовательская аудитория от 1 000 человек.
Пользовательские аудитории можно создать на основе идентификаторов мобильных устройств, действий в приложениях, взаимодействий с креативами и на основе данных сайта.
В файле с данными можно использовать только рекламные идентификаторы мобильных устройств IDFA и GAID. Email-адреса и номера телефонов не подойдут.
Настройка сценариев по действиям в приложениях:
В настройке по вовлеченности можно выбрать тех, кто видел креатив или взаимодействовал с ним.
К примеру, можно собрать аудиторию пользователей, которые видели рекламу за прошедшие 30 дней, но не кликали по ней. Также можно указать идентификатор группы объявлений, или оставить эту настройку без изменений, тогда аудитория будет собираться по всем группам в аккаунте.
Аудитории на основе данных о посетителях сайта создаются с помощью пикселя и конверсий.
По умолчанию выбранный тип события Page Browse соответствует всем посетителям сайта, а не попаданию на конкретную посадочную страницу. Тип события Page View в настройках аудитории отсутствует, именно поэтому для страницы thankyou я выбрал Event Type с названием Place an Order при создании события. Кроме того, там нет возможности выбора пикселя.
В настройке аудитории по сайту можно реализовать различные сценарии для ремаркетинга. Например, собирать посетителей сайта за прошедшие 30 дней, которые не попали на страницу благодарности и не отправили форму заявки.
По умолчанию пользовательские аудитории автоматически не обновляются. Если после создания аудитория не стала активна из-за недостаточного количества пользователей, ее нужно удалить и создать снова.
Доступ к автообновлению можно получить после непрерывного ведения рекламы в течение 30 дней. При этом все ранее созданные аудитории не обновятся, их нужно пересоздать. В дальнейшем они всегда будут актуальны.
Рекомендую создавать множество аудиторий по различным сценариям: как на основе пикселя, так и по взаимодействию с креативами.
Создание рекламной кампании
После того, как мы разобрались с настройкой пикселя, конверсиями и аудиториями, переходим к настройке первой рекламной кампании.
Перейдите на страницу «Кампания» и нажмите на кнопку «Создать».
Выберите цель кампании, которая соответствует вашей маркетинговой цели.
Разным целям соответствуют разные методы оплаты рекламы:
Если ваша маркетинговая цель – привлечение конверсий по определенной цене, то рекомендую выбрать цель «Конверсия» в интерфейсе TikTok Ads.
Ниже укажите понятное название рекламной кампании и дневной бюджет. Минимальный бюджет для долларовых аккаунтов равен 50 долл., рублевых – 5 000 р.
Сплит-тестирование пригодится для сравнения эффективности различных таргетингов. При включении этого пункта будет создано две группы объявлений с одинаковыми креативами, но разными таргетингами. Для первых кампаний рекомендую эту настройку оставить выключенной.
После всех настроек нажмите на кнопку «Продолжить».
Переходим к настройке группы объявлений. Задайте максимально понятное название группы. Рекомендую прописать в названии информацию о креативе, таргетинге и стратегии, чтобы быстро ориентироваться в аккаунте.
Выберите место размещения TikTok.
Укажите ссылку на посадочную страницу сайта. Добавьте к ссылке UTM-метки – это специальные параметры, которые передают данные о кликах в сторонние системы веб-аналитики, например в Яндекс.Метрику и Google Analytics. Динамических параметров UTM-меток для TikTok Ads не предусмотрено. Рекомендую добавить в utm_content информацию о креативе, а в utm_term – о таргетинге.
Пример UTM-метки для объявления с девушкой в кадре и таргетингом на женщин от 18 до 24 лет: https://domain.ru/?utm_source=tiktokads&utm_medium=cpc&utm_campaign=webinar_tiktok&utm_content=obyavlenie-devushka-yes-nope&utm_term=woman_18-24
Выберите пиксель и конверсию для оптимизации.
Укажите отображаемое имя и добавьте логотип. Эти данные будут отображены в рекламных объявлениях, поэтому они должны напрямую относиться к продукту или компании.
Категории и ключевые слова нужны системе для поиска наиболее подходящей аудитории на старте кампании. Советую выбрать наиболее подходящую категорию для рекламируемого проекта. В качестве ключевых слов использовать слова и словосочетания, относящиеся к продукту или сфере деятельности.
Комментарии можно не отключать, они помогают понять отношение пользователей к вашей рекламе. Если не хотите, чтобы ваши креативы скачивали, отключите соответствующую настройку.
Динамический креатив нужен для автоматического тестирования объявлений, собранных из множества разных комбинаций видео, текстов и призывов к действию. Для первых рекламных кампаний оставьте эту настройку выключенной, так запуск произойдет быстрее.
Переходим к настройке таргетингов
Первый пункт позволяет включать ремаркетинг на пользовательскую или look-alike аудиторию и исключать доступные аудитории, которые мы создавали ранее. Используйте эти возможности, когда в аудиториях будет более 1 000 пользователей.
Ниже доступны основные таргетинги по местоположению, полу, возрасту, языкам и категориям интересов. Вы можете изначально персонализировать креативы под определенные сегменты целевой аудитории и выбрать соответствующие критерии пола и возраста либо запустить первую кампанию без ограничений, после чего оценить эффективность по разным срезам и оптимизировать рекламу на основе собранной статистики.
Ниже есть возможность выбора таргетингов по устройствам. Чаще это используется для продвижения мобильных устройств.
Далее нужно указать бюджет группы объявлений. Для долларовых аккаунтов минимальный бюджет на группу составляет 20 долл., а для рублевых – 2 000 р. В этом блоке вы также можете запланировать начало и окончание показ креативов группы и задать расписание. Рекомендую для начала показывать рекламу 24/7, чтобы набрать статистику и в дальнейшем вносить корректировки на основе получаемых данных.
Переходим к настройке стратегии
Для конверсионной цели можно выбрать две цели оптимизации – конверсия и клик. Советую выбрать конверсию. В этом случае алгоритм постарается привести как можно больше пользователей, вероятность конверсии которых максимальна.
Не меняйте включенную по умолчанию настройку оптимизации Optimize Conversions at Learning Phase. Это позволит системе еще на этапе обучения оптимизировать кампанию по конверсии.
Оставшиеся настройки в группе оставляем без изменений.
Трекинг ссылок пригодится для отслеживания эффективности при продвижении мобильного приложения.
Нажмите кнопку «Далее».
Создание креативов
После нажатия на кнопку «Далее» вы перейдете к последнему шагу создания рекламной кампании – креативам.
Существует несколько подходов к созданию видеокреативов для TikTok.
Выберите подходящий вам способ или поэкспериментируйте с разными. Вот несколько рекомендаций по созданию эффективного креатива:
Вернемся к интерфейсу рекламного кабинета. Здесь можно загрузить заранее подготовленный видеоролик с компьютера, добавить из библиотеки ранее созданный ролик или создать видео в редакторе.
Для начала загрузим подготовленный ролик. Для этого нажмите на кнопку «Добавить с компьютера».
После успешной загрузки видеоматериала с компьютера нажмите на кнопку «Подтвердить».
Добавьте текст описания, выберите призыв к действию и при необходимости измените название креатива, иначе оно будет сгенерировано автоматически.
В одной группе объявлений можно создать до 10 разных креативов, но я рекомендую распределять их в разные группы для теста.
После заполнения всех элементов посмотрите готовый рекламный креатив. Если вас все устраивает, нажмите на кнопку «Отправить».
Вернемся на шаг назад и попробуем создать креатив в видеоредакторе. Для этого нажмите на кнопку «Создать видео».
Здесь доступно четыре способа генерации креативов:
Мы будем использовать последний вариант.
Вы можете загрузить до 10 разных видеороликов и до 20 изображений, из которых автоматически будет сгенерировано несколько разных видео.
Выберите соотношение сторон и продолжительность итогового видео. Также вы можете выбрать стиль креатива: динамический, спокойный или соответствующий загруженной вами звуковой дорожке. Рекомендую изначально снимать видео под конкретную трендовую мелодию, доступную в приложении TikTok (значит, она будет разрешена к использованию в рекламе), и после загрузить ее в редактор.
Добавьте последний кадр: логотип, призыв к действию и название бренда. Последний кадр появится после рекламного ролика.
Примите условия использования TikTok Ads и нажмите на кнопку справа module_microvideo_create для генерации роликов.
Просмотрите сгенерированные ролики. При необходимости генерацию можно запустить повторно. Выберите понравившийся ролик и нажмите на кнопку «Подтвердить».
После этого нажмите «Подтвердить» еще в двух окнах после успешного создания ролика.
Вы попадете на страницу с готовым креативом, где нужно будет изменить название, добавить текст и призыв к действию.
После этого обязательно проверьте ролик в функции предпросмотра и, если вас все устраивает, нажмите на кнопку «Отправить».
На этом создание рекламной кампании завершено.
Анализ и управление и оптимизация
После того, как объявление пройдет модерацию, которая обычно длится несколько часов, вы сможете запустить показ рекламы при наличии денег на счете. Вот несколько советов по эффективному управлению кампанией из моего опыта::
Отчеты по соц-дем характеристикам и интересам можно построить на уровнях кампании, группы и объявлений.
Также отчеты по рекламе можно собирать на специальной странице «Отчетность». Там доступны всевозможные срезы и метрики. Однако посмотреть данные по отчетам в таблице внутри интерфейса рекламного кабинета не получится. Но в формате таблицы данные доступны после выгрузки.
Мониторинг рекламных кампаний удобно осуществлять на вкладке «Панель». Это дашборд с таблицами и визуализациями за выбранный период времени.
Подведем итоги
Теперь у вас есть пошаговый алгоритм по подготовке и запуску эффективных рекламных кампаний в TikTok Ads. Экспериментируйте, учитесь создавать яркие креативы, доносить информацию за несколько секунд и конвертировать аудиторию на посадочных страницах сайта. За этим форматом — будущее. Успешных рекламных кампаний!
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров