обучение рекламе в одноклассниках
Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках
Аудитория социальных сетей в России растет с каждым годом и все больше рекламодателей рассматривают соцсети, как дополнительный канал продвижения. В России и СНГ бизнес может находить клиентов через myTarget, запуская рекламу на российские соцсети: ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники. В этой статье подробно разберем настройку таргетированной рекламы в Одноклассниках.
А еще можем всё настроить за вас
Обращайтесь к специалистам агентства eLama.
Зачем настраивать таргетинг в Одноклассниках?
Вторая по популярности социальная сеть в России.
Большая часть пользователей социальной сети — совершеннолетние и платежеспособные:
С чего начать?
Запускать рекламу в Одноклассниках можно напрямую с сайта через Профиль, нажав под фотографией кнопку «Реклама»:
Или напрямую через платформу target.my.com:
Войдите в рекламный кабинет или зарегистрируйтесь, затем — заполните карточку. Специалисты myTarget рекомендуют указывать рабочую страницу, с которой запускаете рекламу в Одноклассниках.
Укажите страну, язык интерфейса, тип клиентского аккаунта (Рекламодатель, Агентство, Партнер,DBP-платформа), валюту, юридический статус (физическое или юридическое лицо), прочтите оферту и настройте почтовые уведомления. Еще одна рекомендация: внимательно заполняйте информацию в карточке, так как после сохранения ее нельзя изменить.
Возможности таргетинга в Одноклассниках
В Одноклассниках рекламодатели продвигают:
Социальная сеть также предлагает большой выбор форматов для рекламных кабинетов. Например, мультиформат считается самым охватным и представляет собой объявление (тизер, баннер и т. д. ), которые меняются в зависимости от места размещения и устройства.
Изучите остальные форматы по ссылке.
Рекламодатель выбирает и систему оплаты: за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Для каждого вида myTarget предлагает места размещения. Советуем загружать сразу несколько баннеров в систему, чтобы креатив правильно отображался на разных устройствах пользователей.
Отслеживание трафика
Настроить и запустить таргетированную рекламу недостаточно, так как нужно отслеживать статистику рекламных объявлений, понимать какие форматы привлекают потенциальных покупателей. Для этого установите счетчики систем аналитики Метрики и Analytics на сайт.
Настройка таргетинга в Одноклассниках
Выбор пола и возраста. Показывайте креативы мужчинам, женщинам или одновременно обоим полам в зависимости от целей кампании. Укажите примерный возраст аудитории. Если не убирать галочку у «Охватить аудиторию близких возрастов», то ваше объявление будет показано пользователям из других возрастных категорий. Конкретную возрастную категорию, например, 20—22 года можно исключать из шкалы.
Не спешите отключать аудиторию, которая не указала пол или возраст. Специалисты myTarget считают, что стоимость клика меньше из-за низкой конкуренции среди рекламодателей.
Поведенческие и социальные характеристики сужают аудиторию, например, доход определяет искусственный интеллект на основе запросов пользователей. Ориентироваться на численность аудитории при изменении параметров можно здесь:
Возрастные ограничения устанавливаются с учетом услуг и требований закона.
Определенные мобильные устройства выбирайте в исключительных случаях, например, вы реселлер Samsung.
Канал доступа в интернет нужен только для продвижения приложений или операторов и связанных с ним продуктов, например, новый тарифный план.
День Рождения — функция, благодаря которой можно запустить рекламу на пользователей, у которых праздник в ближайшие несколько дней, а у вас есть для них специальные акции.
Используйте интересы из одной категории, чтобы попасть в свою целевую аудиторию:
Постоянные интересы могут быть связаны с работой человека, например, риэлтор постоянно мониторит рынок новостроек. Если у вас нет для таких групп специальных предложений, то не отмечайте ни один из пунктов.
География. Как и в контекстной рекламе, разделяйте кампании на Москву и МО, Санкт-Петербург и ЛО, на всю Россию. Локальный бизнес, например, кофейню продвигайте на карте, указав конкретную точку:
Настройте время показа рекламной кампании в периоды максимальной активности вашей целевой аудитории, например, с 9.00 до 18.00. Этот же совет относится и к оплате за клик. Благодаря этому происходит более эффективное обучение алгоритмов и реклама показывается целевой аудитории.
Доступные методы оплаты в myTarget:
Основные стратегии для участия в аукционе:
И, главное, не забывайте ограничивать дневной бюджет и устанавливать ставки.
После модерации ваша рекламная кампания будет запущена.
Материалы для обучения
1. Бесплатный обучающий курс из 5 уроков
Посмотрите бесплатный видеокурс по работе с рекламным кабинетом Одноклассников, а также с кабинетом бизнеса. Из курса вы узнаете как оформить кабинет бизнеса, настроить рекламную кампанию, создать промост и многое другое.
Пройдите курс здесь
2. Как создать бизнес группу, бизнес-профиль
Ответы на эти вопросы вы можете найти по ссылкам представленным ниже:
3. Как настроить группу или профиль
Вести свою группу или профиль можно не только «от лица» бизнеса, вы также должны знать, как правильно настроить группу в Одноклассниках.
4. Как работать с приложениями для групп
Для расширения функционала групп существуют мини-приложения, которые помогут вам более комфортно общаться со своей аудиторией.
5. Как анализировать показатели группы. Статистика
Для того, чтобы понимать свою аудиторию, вам необходимо анализировать показатели группы, ниже представлены полезные материалы по анализу в Одноклассниках.
6. Как привлечь подписчиков и рассказать о себе интересно (способы БЕЗ рекламы)
Работать с аудиторией можно не платя за нее деньги. Конечно увеличить охваты и рассказать о себе как можно большему количеству людей, самый простой способ, — рекламный кабинет в Одноклассниках. Есть и другие способы привлекать новую аудиторию о них подборка материалов ниже.
7. Как настроить сообщения и чат-боты в группах
Отдельный блок хотим посвятить работе с комментариями. Комментарии — один из лучших способов коммуникации. Для бренда, работа с отзывами одна из главных задач. Как работать с комментариями, как настроить звонки и многое другое, вы узнаете из материалов:
8. Как и что постить в группе, чтобы пользователям было интересно
Отдельный блок хотим посвятить работе с комментариями. Комментарии — один из лучших способов коммуникации. Для бренда, работа с отзывами одна из главных задач. Как работать с комментариями, как настроить звонки и многое другое, вы узнаете из материалов:
– Как создавать вовлекающий контент часть 1 и часть 2
Таргетированная реклама в Одноклассниках. Пошаговая настройка
Одноклассники в настоящий момент всё так же уверенно занимают позицию одной из самых популярных площадок в рунете (более 50 млн посетителей в день!), а для многих ниш в бизнесе представляют самый что ни на есть концентрат их целевой аудитории. Причём аудитории взрослой, платежеспособной, и даже более того, привыкшей платить в интернете — вспомните хотя бы то множество дополнительных функций, которые эта соцсеть продаёт своим пользователям за ОКи — свою внутреннюю валюту.
Разумеется, многие рекламодатели хотят получить свой кусок пирога от этого источника трафика, и давайте разберёмся, как это сделать.
Начнём с того, что таргетированная реклама в Одноклассниках сейчас реализована через единую рекламную площадку от Mail.Ru Group — myTarget, которая помимо ОК охватывает также и Мой Мир, ВКонтакте и большое число других проектов рекламной сети Mail.Ru. MyTarget предоставляет десятки форматов размещения и параметров настройки таргетинга — и здесь есть если не всё, то очень многое для того, чтобы направить свои ресурсы точно на привлечение своей целевой аудитории и подобрать эффективный способ взаимодействия с ней.
Форматы
Итак, в myTarget вы зарегистрировались, выбрали свой сайт как объект рекламирования, и первое с чего начинается создание нашей рекламной кампании — это выбор формата.
Сразу же мы видим форматы размещения для таргетированной рекламы в Одноклассниках, и это:
Мультиформат — объявление, одновременно включающее в себя и маленькие тизеры, и нативную рекламную запись в новостной ленте соцсетей, и баннер 600×600. Вид объявления будет автоматически меняться в зависимости от места показа объявления, чтобы дать вам максимально возможный охват аудитории.
Формат кроссдевайсный, это значит, что он поддерживает размещение и на десктопе, и на мобильных (вы можете переключать эту опцию в настройках). Также, если вы выберете модель оплаты за показы, то сможете более точно выбирать и места его размещения, что позволит настроить кампанию точнее и детальнее отслеживать статистику.
Тизер 90×75 в социальных сетях и сервисах. Исключительно десктопный формат. Привлечёт на сайт много трафика по приятной цене за клик, однако в отличие от тех же записей в ленте, где можно основательно выразить свои преимущества и подогреть интерес пользователя, с тизеров трафик идёт довольно прохладный, поэтому при использовании этого инструмента важно, чтобы сайт обладал хорошей конверсией.
Карусель — формат, который показывается в новостной ленте с десктопа и на мобильных и включает от 3 до 6 объявлений в рекламном блоке. Причём порядок слайдов в интерфейсе совпадает с порядком при показе, что даёт возможность не только показывать несколько товаров, или один товар с разных ракурсов, но и включать в объявление целые истории.
Видеорекламу мы обязательно ещё рассмотрим в другой статье, а в этой завершим список форматов стандартным графическим баннером 240×400, который может быть как просто картинкой в png или jpg, так и анимированным изображением во flash или в HTML5.
Разметка объявлений
И следующее, к чему мы с вами переходим после выбора формата и оформления объявлений (здесь я не буду вдаваться в подробности со стандартными советами про яркие картинки и УТП в текстах), это собственно настройки рекламной кампании. Первое в списке — разметка объявлений для отслеживания статистики в веб-аналитике.
Сейчас myTarget по умолчанию автоматически добавляет UTM-метки ко всем объявлениям. Вы можете также добавить собственные метки для отслеживания, главное — не забывать просматривать по ним статистику в Метрике, чтобы вовремя отделять лучшие объявления от тех, что работают хуже.
Настройки таргетинга
Начинаются они с демографии, где вы выбираете пол и возраст, по которым определяете свою ЦА.
Следом идут поведенческие и социальные характеристики, определяемые из анкет пользователей и из особенностей их поведения в сети. В отличие от интересов, поведенческие и социальные характеристики носят долгосрочный характер. Здесь вы можете ограничить аудиторию по уровню дохода, образования, семейному положению и т.д.
Следующий важный пункт — аудитории и интересы. Интересы относятся к, так скажем, краткосрочным характеристикам пользователей. По ним вы можете определить, например, людей, которые интересуются покупкой авиабилетов и посещают сайты авиакасс в поисках лучших предложений, или пользователей, следящих за новинками индийского кинематографа. Настройки интересов включают более 100 пунктов, по которым можно найти необходимую аудиторию по самым разнообразным тематикам.
Важно учитывать, что ограничивая аудиторию одновременно по разным категориям таргетинга (например, социальные характеристики/интересы), вы будете таргетироваться только на пересечение этих категорий, выбор же нескольких пунктов в рамках одной категории, наоборот, аудиторию расширяет. Поэтому не стремитесь выставлять свои настройки в каждой категории, из-за этого вы можете получить слишком узкий охват, и объявления показываться не будут.
Если Интересы — инструмент, который определяет аудиторию по собственным алгоритмам myTarget, то Аудитории — это базы пользователей, которые вы можете подгружать извне самостоятельно. Это списки групп в Одноклассниках или ВКонтакте, списки приложений, списки ID, телефонов, почтовых адресов пользователей из ваших собственных баз и многое другое. Если у вас есть такие данные о ваших клиентах, то загрузите их в myTarget, и вы сможете расширить взаимодействие с ними и на соцсети.
Следующий пункт в настройках — гео. И здесь вы можете определять пользователей двумя способами: либо охватывать их целиком регионами, либо в настройках Локальная реклама (так называемое супергео) задать зоны на карте города по геоточкам с радиусом от 500 метров, и myTarget с высокой точностью определит пользователей, которые находятся там сейчас или бывают регулярно. Также вы можете воспользоваться шаблонными списками объектов, которые включают геолокации множества заведений различного профиля, начиная с кафе и ресторанов, и заканчивая инспекциями ФНС. Всю эту базу вы можете найти по этой ссылке.
Также вы можете ограничить время показов рекламной кампании.
Модель оплаты
Мы подбираемся к завершению разработки, осталось только выбрать модель оплаты — будете ли вы платить за клики или за показы объявлений, и аукционную стратегию. Всего их 3:
Для новых кампаний (ещё не набравших статистику) оптимальным вариантом будет стратегия «Максимальное число кликов», рекомендуем начать именно с неё.
Теперь ограничьте бюджет, чтобы не слить все деньги за день, и установить ставку, которая дает приемлемый процент охвата аудитории.
На шкале имеется 3 зоны:
Для достижения наибольшего охвата рекомендуется устанавливать ставку не у левого края зеленой зоны (граничащего с желтой зоной), а немного правее.
Готово, рекламную кампанию можно запускать! Однако не забывайте, что на этом этапе «стрижка только началась», вам как минимум ещё нужно создать несколько вариантов кампаний с разными вариациями таргетингов и креативов, и протестировать, какие из них будут давать лучшие результаты. При этом следить за статистикой нужно как внутри самого myTarget, так и в Метрике. В myTarget нам нужно в основном следить за CTR объявлений, и оставлять только те из них, у которых этот показатель выше (объявления с высоким CTR позволяют получать клики по более низкой цене), в Метрике — за поведенческими факторами и конверсиями, т.к. это в принципе наш главный приоритет в любой рекламной кампании.
На этом моменте хочется пожелать вам высоких конверсий и добавить, что если вам нужна профессиональная настройка рекламы в myTarget, вы всегда можете обратиться к нам. Разработка рекламной кампании, включающая анализ рынка, подбор аудитории и создание объявлений, стоит всего 4000 рублей, при этом первый месяц сопровождения вы получите бесплатно!
Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить
Таргетированная реклама в Одноклассниках нередко обходится вниманием совершенно незаслуженно. Сама социальная сеть считается «пенсионерской», а рекламировать в ней товары — занятием бесперспективным.
Однако многие рекламодатели, начиная работать с таргетингом в Одноклассниках, отмечают, что всё это не более, чем стереотипы. Сеть живёт и развивается, активная аудитория хорошо принимает рекламу продукции, которая ей подходит, а расходы на проведения кампаний приятно удивляют. В этой статье вы найдёте полный гид по продвижению своих товаров или услуг в Одноклассниках: кому, зачем, как и сколько?
Преимущества
Их у рекламы в Одноклассниках немало:
У Одноклассников очень специфическая аудитория и не все товары здесь «заходят». Однако, если продукт ориентирован именно на женскую аудиторию примерно 35+ без привязки к региону, не использовать такой эффективный рекламный канал будет непростительным упущением.
Виды рекламы в Одноклассниках
Рекламу в ОК принято разделять по:
Бесплатная
Как и в других социальных сетях, реклама в Одноклассниках может быть и абсолютно бесплатной. Точнее платить за неё всё же придётся, но своим временем и усилиями.
Схема проста и стара, как мир:
Для приглашения тех, кто ответил взаимностью, в группу в Одноклассниках можно использовать специальные сервисы, например, OdFriendsAdder и Odnoklassniki Inviter. Есть таковые и для накрутки классов, сочетающих в себе традиционные для других соцсетей лайки и репосты. Эти программы преимущественно платные.
Чтобы раскрутить группу в Одноклассниках бесплатно, могут потребоваться специальные платные сервисы. Часто таргетинг будет более выгодным решением.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Платная в группах
Реклама в Одноклассниках, которая даётся в других группах, имеет два преимущества:
Есть два варианта её размещения:
Размещение рекламы через биржу обойдётся в среднем на 15-20% дороже, чем если договариваться с владельцами. Однако эта сумма избавляет от риска потери денег из-за недобросовестности администраторов сообществ в Одноклассниках. Ещё один важный плюс — на бирже есть полная и достоверная статистика по каждому сообществу.
Схема настройки рекламы в Одноклассниках через биржу выглядит следующим образом:
Платная таргетинговая
Эта реклама в Одноклассниках имеет несколько форматов и позволяет успешно (и главное эффективно) освоить бюджет от нескольких сотен до нескольких миллионов рублей.
Основные форматы таргетированной рекламы в Одноклассниках:
Как разместить и настроить
Настройку рекламы в социальной сети Одноклассники можно выполнить самостоятельно. В помощь начинающему рекламодателю есть множество обучающих видео и текстовых материалов.
Анализ ЦА
Для поиска целевой аудитории в Одноклассниках существует специальный сервис ОКТаргет. Он позволяет анализировать паблики, выбирая наиболее соответствующие характеру вашего продукта. У сервиса есть бесплатный тарифный план, однако он предполагает целый ряд ограничений по скорости и приоритетности выполнения задач, а также другим параметрам. Можно также выбрать один из платных тарифных планов — на 1, 3, 6 или 12 месяцев.
Сквозная аналитика
Регистрация аккаунта
Чтобы настроить рекламную кампанию в Одноклассниках, необходимо зарегистрироваться в MyTarget. Это официальная платформа Mail.ru Group, которой принадлежит сеть ОК. Сделать это можно через аккаунт в Одноклассниках или другой социальной сети.
Впрочем, без регистрации на MyTarget создать рекламный кабинет тоже можно. Для этого в самой сети Одноклассники необходимо нажать на ссылку «Создать рекламу» в левом нижней углу страницы. Либо прокрутить ещё ниже — в футер и там выбрать пункт «Реклама».
Создание объявления
На странице рекламного кабинета необходимо нажать на кнопку «Создать кампанию». Здесь нужно выполнить важный шаг — выбрать формат будущего объявления. В Одноклассниках можно рекламировать сайты, группы, мобильные приложения и т. п. Часто имеет смысл отправлять клиента напрямую на сайт, где он сможет приобрести товар.
Отдельного внимания заслуживает пункт «Автосалон». Он подходит только для продажи автомобилей, поскольку имеет интеграцию с платформой Авто Mail.ru. Формат «Магазин» подразумевает демонстрацию объявлений тем пользователям Одноклассников, которые уже посещали ваш сайт. Он более сложен и не рекомендуется для первой настройки рекламной кампании своими силами.
Можно импортировать данные другой рекламной кампании, чтобы избежать повторной настройки
Настройка аудитории
При настройке рекламного объявления в Одноклассниках можно выбирать следующие параметры аудитории:
Использовать стоит только те пункты, которые действительно необходимы для данного продукта, иначе аудитория может получиться слишком узкой. Перед тем, как настроить рекламу в Одноклассниках, обязательно уточните есть ли возрастные ограничения для данной группы товаров и соблюдайте их.
Настройка региона показа
Рекламу в Одноклассниках можно настроить на жителей не только определенного региона, но и конкретного города, даже самого небольшого. Другой вариант — использовать локальную рекламу. В этом случае объявление будет показываться людям, которые часто бывают в определенном месте (в пределах выбранного радиуса). Эту опцию можно выбрать, чтобы предложить бизнес-ланч по акции работникам ближайшего бизнес-центра или абонемент в новый фитнес-клуб тем, кто живёт рядом. В-общем, она будет отличным вариантом, если ваш бизнес имеет привязку к конкретному месту.
Время показа рекламы
Перед тем, как рекламировать в Одноклассниках определенный товар или услугу, определитесь с предпочтительным временем показа. Социальная сеть предлагает несколько опций:
Время показа рекламы можно установить с точностью до часа
Цена и охват аудитории
В процессе настройки всех предыдущих пунктов в верхнем левом углу будут постоянно меняться значения трех цифр:
Ставка, то есть стоимость одного клика по объявлению определяется автоматически исходя из заданных параметров. Внизу экрана этот параметр можно поменять, перетаскивая бегунок. Не стоит передвигать его в область, выделенную красным. Это снизит стоимость клика, но одновременно сократить охват, то есть сделает рекламу в Одноклассниках бесполезной. Охват аудитории — это прогнозируемая величина, она изменяется параллельно с каждой настройкой.
Над бегунком расположен пункт аукционная стратегия. Всего их три:
Два поля выше позволяют определить дневной бюджет рекламной кампании в Одноклассниках и общий бюджет. При этом можно выбрать равномерное его распределение, когда средства будут расходоваться в течение всего заданного периода, и быстрое. В последнем случае возможно максимальное количество показов в первые дни и часы, но до конца обозначенного временного интервала средств может не хватить.
Заключение
Если ваш товар рассчитан на женщин от 35 лет или возрастную аудиторию обоих полов, может распространяться во всех регионах и предполагает средний уровень достатка у покупателей, к Одноклассникам стоит присмотреться поближе. Эта социальная сеть предоставляет разнообразные возможности для рекламы, по вполне бюджетным ценам.
Найти информацию, как разместить рекламу в Одноклассниках, не составит труда. Платформа MyTarget проста в использовании интуитивно понятна. К тому же существует множество обучающих материалов.
Таргетинг в Одноклассниках располагает функционалом для тонкой и точной настройки требуемых параметров. А также множеством форматов взаимодействия с аудиторией: от традиционных баннеров до модной, но не для всех эффективной имиджевой рекламы. Лучший способ проверить подойдёт ли он для конкретного товара — настроить небольшую рекламную кампанию и оценить результат.