Гипер казуальные игры что это
О гипер-казуальных играх
Гипер-казуальные игры несомненно один из трендов минувшего года. Одни считают, что и в нынешнем 2019 они продолжат штурмовать топы App Store и Google Play, в то время как другие, что рынок уже перенасыщен и их популярность вскоре сойдет на нет.
Но прежде, чем отбирать хлеб у аналитиков, давайте внимательнее рассмотрим с чем же мы тут имеем дело.
Неудивительно, если кто-то из вас узнал о гипер-казуальных играх относительно недавно: повсеместно употреблять этот термин начали лишь к середине 2018 года.
Что же вызвало такой всплеск интереса? Предположу, что не последнюю роль в этом сыграл впечатляющий успех Helix Jump от Voodoo, которая в итоге стала самой загружаемой игрой 2018 года с 334 млн. загрузок, обогнав Fortnite и PUBG.
Совпадение или нет, но рост популярности этой игры как раз предшествовал появлению в лексиконе геймдизайнеров нового полюбившегося словосочетания.
Кроме Helix Jump по соседству c PUBG, Subway Surfers и Candy Crash Saga в топах на тот момент расположились: Love Balls, Rise Up, Snake vs Block, Hole.io — и всё это тоже гипер-казуальные игры.
Казуальные игры предназначены для широкого круга пользователей, отличаются простыми правилами и не требуют от игроков особой усидчивости, затрат времени на обучение или каких-либо особых навыков; они относительно дешевы в разработке и при дистрибуции.
Сразу определимся, что гипер-казуальные игры — это не новый жанр, и более того не жанр вовсе (прим.: под жанром будем понимать только классификацию по игровым механикам). Это обозначение некоторой категории, характеризующейся схожей аудиторией, моделями монетизации, длинной игровой сессии — такое же обозначение как казуальные, мидкор или хардкор игры. При этом точные границы всех этих категорий определить, порой, бывает непросто.
Впервые термин hyper-casual появился в 2017 году в серии статей Йоханнеса Хайнца (Johannes Heinze) под названием The Ascendance of Hyper-casual. Там же автор определяет основные черты гипер-казуальных игр:
У гипер-казуальных игр есть и альтернативное название, появившиеся задолго до «нового тренда» — супер-казуальные. Самые ранние упоминания, которые удалось отыскать, ведут к отчету 2015 года App Annie Index: 2014 Retrospective. Вероятнее всего, что именно App Annie и использовали это определение первыми. А трактовалось оно тогда очень просто: однотаповые игры с короткой игровой сессией.
Следом знамя супер-казуальных игр тут же подхватили французы из Ketchapp с портом опенсорсной 2048.
На протяжении всего 2014 года, за исключением двух месяцев, супер-казуальные игры не покидали топ-10 по количеству ежемесячных загрузок. И в дальнейшем, вплоть до сегодняшнего дня, значительным образом эта тенденция не менялась.
Количество студий и издателей, занимающихся гипер-казуальными играми, стремительно росло: Voodoo, Tap Tap Games, Gram Games, Lion Studios, Kwalee, Playgendary, Tastypill и другие.
Наиболее заметная из них, конечно же, Voodoo, которая к 2017 году уже вовсю теснила Ketchapp. К слову, тоже из Франции.
В совокупности на эти 2 издателя в 2017 пришлось 48% всех загрузок в жанре Аркады в App Store.
Как мы видим, гипер-казуальные игры и так вполне неплохо себя чувствовали. Но почему в 2018 активно заговорили о неком тренде и все завертелось с новой силой? Возможно, дело в том, что большие компании наконец-то заметили «маленькие игры» и начали вливать в них внушительные бюджеты:
Ради полноты картины напомню: в конце 2016 за не названную сумму Ubisoft приобрела Ketchapp.
Ранее уже отмечалось, что основа монетизации гипер-казуальных игр — это реклама вкупе с большим количеством установок.
И если вы вдруг уже обдумываете, какую бы гипер-казуальную игру вам срочно начать делать — попрошу с этим сильно не спешить.
Конкуренция на рынке сейчас огромная, издателям на рассмотрение засылаются сотни игр ежемесячно.
Например, если вы отправите свою игру на рассмотрение в Voodoo, то узнаете, что для заключения контракта с данным издателем, метрики вашей игры должны быть близки к следующим:
Day 1 retention показывает, как много пользователей вернулось в вашу игру через день после установки. И от 35% и выше уже считается очень хорошим результатом, которым могут похвастаться в лучшем случае 15% игр.
Day 7 retention показывает, как много пользователей вернулось в вашу игру через неделю. Тут отличным результатом будет значение от 16%.
Вывод, думаю, сделать несложно, да и как говорят сами же представители Voodoo, в среднем 19 из 20 студий не проходят их чек-лист.
И сразу поспешу вас огорчить, подобный порядок значений метрик характерен не только для одной лишь Voodoo.
О капитуляции гипер-казуальных игр, на мой взгляд, говорить пока ещё рано: они не торопятся покидать чарты загрузок, а издатели по-прежнему активно ищут новые проекты.
Другое дело, что сами игры постепенно меняются, заимствуя у своих старших собратьев такие привычные, казалось бы, элементы, как смена уровней или сохранение прогресса игрока. Вероятнее всего, этот процесс продолжится, размывая и без того тонкую грань между «гипер-казуальным» и «казуальным».
а можете рассказать о том как продавать гиперказуальную игру издателям? Проблема в том что зачастую ценность представляет из себя не сама игра как программа, так как её можно написать за неделю, сколько сама идея.
И тут возникает классические мысли «украдут идею» если предложенные условия не понравятся. Как с этим вопросом? Т е на руках у продавца игра, через неделю если такая понравится, будет и у издателя и никому процентов платить не нужно.
Ещё хотелось бы узнать что предлагать издателям, игру которая уже опубликована в сторах которая даёт положительные метрики по удержанию и т д или же это должен быть нигде не опубликованный проект?
Если игра уже опубликована в сторах, и показывает неплохие метрики. есть шансы, что ее уже, увы, украли. Поэтому издатели предпочитают работать с командой с самого начала. Если игра начнет демонстрировать неплохие метрики, ее нужно заливать траффиком, зарабатывать (и немедленно дорабатывать, чтобы продолжать отрываться от конкурентов).
Когда вы начинаете тесты с издателем, от вас ждут игру на эккаунте (большая часть издателей предпочитает аппстор, но кто-то тестирует и на гуглплее), открытую на одну-две страны. В игру должны быть встроены базовые инструменты аналитики и атрибуции (например, SDK GameAnalytics и Facebook). У игры будет нейтральная, соответствующая игре иконка, три хороших скриншота, короткое описание на английском и видео геймплея на 15-30 секунд. Тесты издатель будет запускать с вашего же эккаунта.
Если вы написали сразу 2-3 издателям, просто начинайте работать с тем, кто показался вам приятным и понимающим. Если в вашем списке рассылки 24-30 издателей, то (вернемся к началу комментария) опасения, что вашу игру кто-то утащит, могут оказаться оправданными 🙂 просто потому что покажете, а потом пропадете. Так что на всякий случай начните с игры, в которую вы верите чуть меньше, чем в свой потенциальный хит.
Чему можно научиться у дизайна гиперказуальных игр
Кто-то может сказать, что гиперказуалки, вероятно, один из простейших жанров для анализа гейм-дизайна. Кто-то может сказать что гиперказуальные игры даже не стоят анализа, потому что этот тренд скоро исчезнет, но у меня есть другое мнение.
Не могу сказать, что являются специалистом по гиперказуальным играм. Я простой потребитель, который больше не получает удовольствия от игр как потребитель благодаря моей профдеформации — я аналитический гейм-дизайнер. В последнее время я играл во множество гиперказуальных игр на мобильной платформе (и анализировал их), поэтому решил вкратце написать об их привлекательности и о том, чему у них могут поучиться гейм-дизайнеры. Повторюсь, это не готовое руководство по созданию гиперказуалок, а краткий обзор различных гейм-дизайнерских решений и систем, помогающих гиперказуальным играм быть увлекательными.
Гипер… что?
Если кто-то из вас последние несколько лет жил в пещере, то сообщу, что гиперказуальная игра — это сверхпростая игра, создающая аддиктивный цикл игрового процесса, дополненный минималистичной графикой, и обычно не требующий ничего, кроме касаний экрана («тапов»). Часто такие игры имеют прямолинейные цели — набрать наибольшее количество очков (Stack), пройти уровни (Phases) и тому подобное. Они как будто разрабатывались для гейм-джема, но обладают более высоким производственным качеством и метой (meta).
Если вы похожи на меня и еженедельно изучаете новинки App Store, то заметите, что гиперказуальные игры заполонили App Store, и на то есть серьёзные причины. Эти игры основаны на минимализме, а значит, разработчики могут создавать их быстро, в течение считанных месяцев, если не недель. Это часть стратегии, принёсшей гиперказуалкам успех, и вы можете увидеть, что все крупные издатели гиперказуальных игр наподобие Ketchapp, Voodoo, Appsolute Games выпускают не менее одной игры в неделю. И людям они нравятся — за 2018 год гиперказуальные игры были скачаны более 100 миллионов раз!
Но хватит о числах и аналитике, пока приступить к делу!
Дайте уже поиграть!
Ради простоты и вследствие невозможности сыграть во все гиперказуальные игры для мобильных платформ, при изучении различных ответвлений жанра я буду использовать в качестве примеров некоторые из самых популярных проектов.
Итак, давайте приступим к изучению.
Однажды мне было скучно и я лазил по Instagram. Так я наткнулся на игру под названием Ball Blast. Короткое 30-секундное видео, демонстрировавшее только лучшие её черты, заставило меня скачать игру. В видео было показано, насколько просто играть в игру и побеждать в ней. Она выглядела увлекательной. Я хотел начать играть в неё сразу же, и это оказалось возможным благодаря очень малому размеру скачиваемого файла — критически важная особенность гиперказуалок.
Пример рекламы, демонстрируемой в социальных сетях
Теперь вы понимаете, как большинство пользователей находит эти игры. В основном гиперказуалки полагаются на кампании привлечения пользователей (User Acquisition) в социальных медиа. Если человек листает один из этих каналов социальных медиа, можно предположить, что ему скучно. Он ищет способ избавиться от скуки, и вот тут, подобно рыцарю в белых доспехах, появляются гиперказуалки, торопясь спасти пользователя.
Принцип заключается в том, чтобы быстро сообщить потенциальным игрокам, что игра чрезвычайно увлекательна и позволить им мгновенно начать в неё играть. Они зависают в Интернете с телефона, а значит, есть вероятность того, что используется мобильный тариф. Никому не нравится скачивать гигабайты данных на мобильном тарифе. Даже если вы подключены к Wi-Fi с хорошей скоростью скачивания, сложно терпеть, узнав из рекламы о том, насколько увлекательной выглядит игра. Отсюда и маленький объём скачиваемых файлов.
Итак, игроку удалось скачать игру и он готов войти в игровой мир. Что дальше? Мы переходим к следующей теме — входу в игру.
То же самое относится к милой крошечной игре компании Ketchapp под названием Stack: при запуске она показывает игровой экран, позволяя игроку начать игру, коснувшись любого места экрана. Как только он коснётся экрана, то увидит движущиеся с разных сторон квадраты и поймёт, что при касании экрана движущийся квадрат падает на стопку квадратов под ним, и все его части за пределами стопки обрезаются. Так как эти игры могут похвастаться единственной простой механикой, в них достаточно легко научиться играть без сложных туториалов. Игрок учится, терпя неудачи и справляясь с трудностями. Геймплей «пригоден для Youtube«, то есть ему легко научиться, просто наблюдая.
Входим и выходим!
Вы заметили, как легко и быстро можно начать играть в гиперказуальную игру на телефоне? Берёте телефон, разблокируете его, касаетесь значка игры и через 2 секунды вы уже в игре! Разве это не здорово?
Именно это нужно мозгу, когда ему смертельно скучно и требуется волшебное зелье для мгновенной стимуляции интереса. Я запускаю игру, играю одну сессию, проигрываю пару раз, ставлю свой новый рекорд и получаю свои награды. Из этого и состоит короткий контур обратной связи базового геймплея. Действия, влияющие на успех или неудачу, игрок считывает мгновенно. Комбинируем это с апгрейдами (о них ниже), и получаем мощный контур положительной обратной связи, дающий вознаграждение, очень увлекательный и при этом короткий.
Схема контура обратной связи. Игрок совершенствуется благодаря неудачам.
Если вам удалось создать игру с увлекательным геймплейным «крючком» и игроки его любят, то имейте в виду — возможно, это единственное, что важно для них в вашей игре. Ball Blast погружает в гущу действия сразу после запуска игры, потому что понимает мою потребность — мгновенное развлечение. Никаких блужданий по UI, катсцен или текста.
Даже если я запущу игру спустя неделю, то благодаря сверхпростой механике и отсутствию предыдущего развития я буду знать, как взаимодействовать с ней. Вход и выход из игровой сессии — ещё один критически важный аспект, способствующий успеху таких игр.
На работе я часто делаю перерывы в виде коротких игровых сессий на телефоне, и по той же причине использую для этого гиперказуалки. Я знаю, что у меня нет ни времени, ни места для чего-то «сложного«. Гиперказуальные игры дают мне мою дозу развлечений где и когда я этого захочу.
Дайте мне всю мощь!
Здесь всё становится интереснее. Как говорилось выше, игроков привлекает к игре базовый геймплей. Он прост, но вызывает привыкание и повышение мастерства в нём стимулирует игроков возвращаться. Вы можете вспомнить Ball Blast и задаться вопросом — что же увлекательного в постоянном расстреливании шаров? Меня это тоже заинтересовало, когда я впервые увидел рекламу игры — «Ну да, выглядит весело, но будет ли мне так же весело через пару дней?». Отвечу на этот вопрос — да, мне по-прежнему было интересно, и интересно даже сейчас!
Чтобы лучше понять, в чём заключается основа увлекательности, нужно поговорить о её ключевой причине — апгрейдах!
Ball Blast награждает вас за уничтожение шаров монетками и драгоценностями — внутренней валютой игры. Давайте поговорим о монетках, потому что драгоценности позволяют покупать только украшательства и не особо влияют на геймплей. Монетки используются для апгрейдов пушки. Существует четыре типа апгрейдов:
Уровни тщательно сбалансированы так, чтобы подкреплять этот цикл: они дают игроку области для демонстрации его силы, а затем вводят в игру более прочные шары, мотивирующие ещё больше апгрейдить пушку. Процесс развития не только значим, но и легко понятен. Уделите игре всего пять минут, и вы поймёте, о чём я говорю.
Мне бы хотелось воспользоваться этой возможностью и сравнить подобный тип гиперказуальных игр с жанром dungeon crawler.
Если вы играли в Diablo или любой другой dungeon crawler, то знаете, что сначала у вас есть посредственное снаряжение и вы сражаетесь с врагами первого уровня, которые довольно просты, но всё равно требуют нескольких ударов. Продолжая своё приключение, вы получаете мощное снаряжение, позволяющее вам убивать этих врагов первого уровня одним взмахом. Внезапно вы начинаете ощущать себя очень могущественным теперь вас ничто не остановит…
… Пока вы не попадёте на новый уровень и игра не бросит на вас врагов второго уровня, и вскоре вы осознаете, что ваше мощное снаряжение уже не такое и мощное. Почувствовав однажды максимальную мощь, вы хотите вернуть её обратно. Вы снова жаждете ощущать силу, и цикл продолжается.
Ball Blast аналогичным образом позволяет вам почувствовать силу, но вместо более мощного снаряжения она позволяет улучшать/апгрейдить пушку, а уровни с аккуратно продуманным темпом заставляют вас жаждать бОльшей мощи.
А если апгрейдов нет?
Вы можете спросить — «апгрейды — это, конечно, хорошо, но как насчёт игр, в которых их нет?«. «Хороший вопрос», — отвечу я! Вы знаете игры, цель в которых — достижение максимального счёта среди всех игроков или среди друзей. В этих играх используется особый вид силы. Давайте возьмём для примера Stack, где задача игрока — достичь наилучшего счёта многократным повторением сессий. Разумеется, то он не может ничего «апгрейдить«, но чем больше он играет, тем лучше осваивает игру. Вместо прокачки игрового элемента игрок апгрейдит собственные навыки. Это мотивирует его продолжать этим заниматься. А если вы ещё и заставите его соревноваться с друзьями, как и делает большинство игр при помощи таблицы лидеров, то дело уже становится личным и соревновательным — ещё одна приманка, заставляющая возвращаться в игру. «Я ни за что не дам Марку обойти меня в этой игре!»
Такие неявные апгрейды заставляют игрока ощущать себя умным или сильным, и дают чувство развития. То же самое относится к гиперказуальным игркам на основе головоломок, где игрок ощущает себя умнее, решая всё больше и больше головоломок, сложность которых постепенно растёт.
Сегодня часто встречаются гиперказуалки, разбитые на уровни. Вместо бесконечного геймплея они разбивают игровой процесс на специально разработанные уровни, и каждый уровень имеет нечто уникальное с увеличивающейся сложностью. Это порождает любопытство, стимулирующее игроков продолжать играть и «выигрывать» у игры. Кроме того, переход с уровня на уровень — это отличный способ внушить игроку ощущение развития.
Секретный ингредиент
Пока мы говорили только о том, что гиперказуальные игры привлекают игроков агрессивной рекламой в соцсетях, удерживая их быстрым погружением в игру и увлекая простой механикой при которой он жаждет больше силы, но всё ли это?
Магический элемент, невидимый невооружённым глазом и, по моему мнению самый важный аспект игры — это удовлетворение (Gratification).
Что же такое «удовлетворение«? Вот определение из словаря:
удовольствие, в частности, получаемое благодаря исполнению желания.
Чтобы лучше понять его с точки зрения гейм-дизайна, удовлетворение можно определить как вид визуальной/звуковой/эмоциональной обратной связи, получаемой после выполнения в игре активного или пассивного действия, делающий действия приносящими радость и значимыми. Действие может быть простым: ходьба, прыжки или выстрел.
Вот несколько примеров:
Вы замечали, насколько чётки и отзывчивы движения персонажа в Super Meat Boy? Как только вы нажимаете кнопку прыжка, персонаж грациозно подпрыгивает по дуге, учитывая импульс, и дополняется всё это анимацией с идеально подобранным таймингом. От совершения идеального прыжка для пересечения пропасти или препятствия игрок получает отдачу. Так как игра требует от игрока быстрых и точных движений, вся игровая система создана так, чтобы давать пользователю удовлетворение в форме эффектов, препятствий и решения задач.
Вы уже наверно поняли, что удовлетворение (Gratification) — настолько обширная тема, что требует отдельного поста. Здесь я рассказал о нём для того, чтобы подчеркнуть, насколько хорошо гиперказуальные игры понимают принцип удовлетворения и используют его для обеспечения увлекательного игрового процесса.
Вспомним Ball Blast. Сверхотзывчивое управление пушки, которая точно следует за движением пальца, обратная связь в виде обозначения попаданий на шарах и то, как они распадаются на более мелкие шары, влияние временных бонусов на игру и, разумеется, «апгрейды» — все эти элементы работают совместно и обеспечивают увлекательную обратную связь на протяжении всей игры.
Возьмите любую хорошую игру, проанализируйте факторы, обеспечивающие удовлетворение от действий и делающие их приносящими радость. Вы увидите, как эти мелкие детали, часто остающиеся незаметными, повышают удовлетворение и вовлечённость в игру. Гиперказуалки в этом смысле ничем не отличаются, и при создании таких систем опытные дизайнеры учитывают удовлетворение. Ещё один отличный пример — Stack Fall (компании Voodoo). Игрок управляет скачущим мячом, который падает, когда он долго касается экрана, разбивая по пути стопку блоков. Брызги краски, осязательная обратная связь, разрушение блоков — это некоторые из элементов, повышающих удовлетворённость и улучшающих игровой процесс.
Каким бы ни было действие, игрок должен ощущать благодаря нему удовлетворение. Представьте платформер, в котором персонаж прыгает, но когда он приземляется, нет никакой анимации, сообщающей об изменении состояния, или эффектов пыли в месте, где он приземлился. Представьте, насколько странным и скучным бы это ощущалось. И этот принцип не ограничивается игровыми действиями: можно давать игроку удовлетворение через UI, используя уместные и малозаметные эффекты и анимации. В качестве примера могу привести Homescapes. После прохождения уровня начинает воспроизводиться множество эффектов и анимаций, подчёркивающих победу игрока и вознаграждающих его за это достижение. Ещё больше награда, если уровень сложен, и вам наконец удалось его пройти: удовлетворение, получаемое от экрана «Level Cleared» даёт понять, что оно того стоило. Не только UI, но и каждое действие, совершаемое игроком на уровне, приносит глубокое удовлетворение и приятно для глаза.
Вот что я называю GIF-кой в HD-качестве!
Увлекательный базовый цикл в сочетании с повышающими удовлетворение элементами являются основными ингредиентами, необходимыми для создания интересной гиперказуальной игры.
Заключение
Когда-то я опасался гиперказуалок, и на то были свои причины: отсутствие графики, почти никакой оригинальности, агрессивное продвижение и многое другое. Я считал, что инновационные игры попадают в тень этой орды гиперказуалок, еженедельно появляющихся в App Store.
Я из тех, что считает игры формой искусства, тщательно продуманными и проработанными произведениями, и именно поэтому для их выпуска требуется несколько лет. По всем этим причинам с первого взгляда гиперказуальные игры произвели на меня не самое лучшее впечатление.
Мы, как дизайнеры, гордимся созданием сложных игровых систем с многослойной глубиной, но часто пренебрегаем самым простейшим элементам. Гиперказуалки заставили меня уделить внимание более мелким деталям. Они позволили мне по-новому взглянуть на разработку дизайна игр, фундаментальную сущность игры, определяющую её увлекательность.
Я понимаю, что у этого жанра и бизнес-модели есть проблемы, но оставим их разбор на потом.
Что вы думаете о гиперказуалках? Считаете ли, что они позволяют по-новому посмотреть на дизайн игр? Научились ли вы чему-нибудь у этого жанра?
Как делать гипер-казуальные игры, популярные во всём мире
Гипер-казуальные игры стали трендом на рынке мобильных приложений. В 2019 году число активных пользователей в день в топовых гипер-казуалках составило 94 тысяч. И это самый высокий показатель среди других мобильных игр. В 2020 году гипер-казуальные игры, судя по всему, не теряют популярность: только в первом квартале число установок по всему миру выросло на 103%. А ещё игроки стали проводить в игре на 72% больше времени, чем раньше.
Если вы разработчик мобильных игр, то наверняка хоть раз задумались о том, чтобы создать свою гипер-казуальную игру. Ведь, на первый взгляд, можно подумать, что создание гипер-казуалки — дело всего нескольких недель. Но несмотря на кажущуюся простоту, гипер-казуальные игры таят в себе немало подводных камней, о которых лучше знать заранее. В противном случае вы рискуете потратить время и силы впустую, так и не показав игру вашей целевой аудитории.
Итак, что же нужно делать, чтобы ваша гипер-казуальная игра смогла войти в топ сторов мобильных приложений?
Краткое введение в мир гипер-казуальных игр
Прежде чем углубляться в секреты маркетинга и разработки, давайте поговорим чуть подробнее о том, что же такое гипер-казуальная игра и какие у нее особенности.
Так что именно отличает гипер-казуальные игры и делает их такими запоминающимися?
Гипер-казуальная игра — это жанр, который подразумевает мгновенное погружение в игровой процесс, с очень простой повторяющейся механикой действий игрока и без временных ограничений.
Игра Flappy Bird — отличный пример гипер-казуалки: всё, что нужно делать, — это нажать на экран, чтобы обойти препятствия и пройти на следующий уровень. Если у вас это не получается, вы просто начинаете игру сначала.
Скриншоты из игры Flappy Bird в App Store
В гипер-казуалках есть и другие игровые механики:
тайминговая механика (касание экрана в определенное время);
механика укладки блоков (сбор объектов в башню или стену);
механика ловкости (делается упор на скорость реакции);
механика восхождения/падения (управление движением объекта);
механика уклонения (обход препятствий: Flappy Bird — отличный пример!).
Основная идея гипер-казуальных игр — предложить игрокам мгновенную возможность начать игру, сразу же после загрузки из стора. Не нужно входить в систему, регистрироваться или создавать персонаж — просто нажимаешь «Играть» и начинаешь проходить уровни.
Гипер-казуальные игры, как правило, имеют минималистичный и привлекательный дизайн, чтобы ещё больше заинтересовать пользователя. Кроме того, они предполагают прогрессирующий и быстрый геймплей, чтобы пользователю хотелось продолжать играть как можно дольше.
Не забудьте о выборе правильной стратегии монетизации. Тут есть несколько вариантов:
реклама в приложении (реклама, которая крутится в игре между разными уровнями);
покупки в приложении (игроки могут покупать дополнительные инструменты или другие бонусы);
оплата премиум-модели (самое большое её преимущество для пользователя — полное отсутствие рекламы);
кросс-промо или перекрестное продвижение (реклама одной игры появляется в другой игре).
Таким образом, гипер-казуальная игра — это игра с простейшей механикой, привлекательным дизайном и мгновенным игровым процессом.
Теперь, когда мы разобрались, что такое гипер-казуальные игры, давайте подумаем, как выпустить свою успешную гипер-казуалку.
ASO (Оптимизация мобильных приложений)
Оптимизация приложений в апсторах, или сокращенно ASO, имеет решающее значение для гипер-казуальных игр. Из-за своей простоты и короткого промежутка времени, которое геймеры проводят внутри игры (в среднем три дня), гипер-казуалки обычно не имеют сайтов или глобальных рекламных кампаний в социальных сетях. Вместо этого их разработчики пытаются привлечь внимание игроков прямо в сторе. И именно поэтому ASO так важна.
Давайте посмотрим, как разные элементы ASO влияют на успех и узнаваемость гипер-казуальной игры на глобальном рынке.
1. Локализация описания приложения
Когда вы загружаете приложение в стор, нужно добавить для него описание. Хотя у игры обязательно будет по умолчанию описание на основном языке (например, английском), можно добавить ещё и локализованные описания на разных языках, чтобы охватить другие страны. К счастью, Google Play и App Store позволяют загружать несколько описаний игры.
В идеале нужно подготовить локализованное описание для каждого регионального стора, в который вы планируете добавить свою игру. Потому что пользователи охотнее скачивают приложения с информацией на их родном языке, который определяется стором по геолокации.
В общем, локализация приложения действительно важна: она помогает привлечь не только англоязычных пользователей, но и значительно расширяет охват аудитории. Например, исследование, проведенное в 2017 году, показало, что почти 50% всех загрузок приложений в App Store выполняют игроки, которые не говорят по-английски. А теперь представьте, какую часть аудитории вы можете упустить, если решите не локализовывать свой продукт на другие языки.
2. Ключевые слова
Ключевые слова — это то, что делает игру заметной в сторе. Если вы используете правильные ключевые слова, вы увеличиваете ваши шансы на то, что пользователи найдут именно вашу игру и, следовательно, скачают её.
Apple и Google по-разному подходят к ключевым словам. Apple ограничивает ключевые слова 100 символами, а Google позволяет ввести неограниченное количество ключевиков, если вам это нужно. Но будьте осторожными: если ключей слишком много, рейтинг игры может наоборот значительно снизиться.
Так что, если вы сделали гипер-казуалку и хотите запустить её на глобальном рынке, нужно выбрать правильные ключевые слова для всех регионов. Советуем обратить внимание на ключевые слова с большим трафиком, которые активно используют ваши конкуренты (тут нужно провести исследование).
Ещё один полезный совет — воспользуйтесь специализированными сервисами для перевода ключевых слов и описаний в сторах. Это значительно ускорит процесс локализации и обеспечит качественный перевод, потому что переводчики-фрилансеры могут не знать всех тонкостей локализации для сторов.
Например, можно использовать Nitro — онлайн сервис, который специализируется на локализации контента для всех типов приложений. Им пользуются разработчики по всему миру. Вот основные преимущества использования Nitro для локализации ключевых слов и описаний в магазинах приложений:
Вся работа ведётся через интерфейс сервиса, а не через менеджера. Это значит, что всё, что нужно сделать клиенту, — загрузить необходимый контент на платформу Nitro. После этого платформа отправит вам переведённый текст в течение нескольких часов.
Быстрые переводы: 68% всех запросов готовы в течение 2-х часов, что особенно актуально для срочных задач.
Доступны более 70 языков для перевода, поэтому Nitro отлично подходит для локализации продукта для самых разных и даже нишевых аудиторий.
Учитывая, что гипер-казуальные игры содержат совсем мало текста и должны быть переведены как можно быстрее, такие сервисы, как Nitro, помогают быстро выпускать игры для новых рынков.
3. Локализация скриншотов
Как и с описанием игр, для разных целевых рынков нужно отдельно локализовать скриншоты. Скриншоты считаются вторым по значимости фактором, влияющим на решение пользователя о загрузке игры. Поэтому подумайте о том, как сделать их как можно более привлекательными.
При подготовке скриншотов дважды проверьте, что язык скринов совпадает с языком описания, чтобы не запутать пользователей. А ещё можно добавить парочку небольших культурных особенностей в дизайн скриншотов для разных регионов, чтобы сделать продукт более нативным.
Отличный пример локализации скриншотов — игра Magic Jigsaw Puzzles от ZIMAD. Чтобы понравиться японской аудитории, компания специально локализовала скриншоты в сторе под этот регион. В результате количество конверсий выросло на 36%.
Скриншоты игры Magic Jigsaw Puzzles в App Store
Локализация гипер-казуальных игр: полезные советы
Кроме ASO есть и другие лайфхаки, которые помогут с локализацией. Делимся некоторыми из них.
1. Планируйте локализацию заранее
Один из самых важных моментов в локализации и запуске маркетинговых кампаний — планировать всё заранее. Локализация — это сложный процесс, который включает много этапов. Поэтому важно составить чёткий план. Планирование локализации состоит из нескольких основных этапов:
выбор целевой аудитории и соответствующих языков;
создание игрового интерфейса, адаптированного под все языки;
выбор сервиса для локализации.
Подробнее о каждом пункте.
Важно заранее выбрать целевую аудиторию, потому что от этого зависит маркетинговая стратегия. Пользователи в разных странах используют разные устройства, платформы, сторы и имеют разные предпочтения. Значит, нужно учесть все эти детали.
Выбранная целевая аудитория также повлияет на выбор языков для приложения. Если в регионе мало англоговорящих игроков, нужно будет перевести игру на родной язык пользователей, чтобы сделать её понятной. И наоборот, если вы видите, что ваша целевая аудитория не против играть на иностранном языке, можно выбрать для локализации только самые популярные языки.
Ещё одна распространенная ошибка многих разработчиков — это не до конца продуманный интерфейс игры. При его разработке программисты часто ориентируются только на один язык. Но после локализации добавляются несколько языков, сильно отличающихся между собой. К примеру, если вы решите использовать английский и китайский языки, вы заметите разницу в высоте и ширине букв, а значит и элементов интерфейса. Поэтому нужно заранее подготовить интерфейс к локализации, чтобы избежать серьёзных проблем с его дизайном.
Наконец, вам понадобится партнёр по локализации, фрилансер или профессиональное агентство с опытом локализации игр и мобильных приложений.
2. Узнайте как можно больше о своей аудитории
Знание целевой аудитории — это не только информация о том, на каком языке говорят пользователи. Нужно учитывать и другие факторы, такие как уровень интереса к гипер-казуальным играм и предпочитаемые игровые жанры в целом.
Например, японские игроки всё ещё не очень хорошо знакомы с гипер-казуальными играми, поэтому нужно дважды подумать, прежде чем запускать гипер-казуалку на японском рынке.
А ещё предпочтения внутри самого жанра гипер-казуалок тоже могут отличаться в разных странах. К примеру, игрокам в одном регионе может нравится механика “тапов” по экрану, а другим — механика укладки блоков.
Гипер-казуальные игры в Китае: краткий обзор
Изображение создано компанией Alconost
Итак, на какие особенности китайского рынка обратить внимание?
Локализация — ключ к успеху. Если вы уважаете местную культуру и демонстрируете это в игре, игрокам это точно понравится! К примеру, можно ввести новые специальные символы для китайских праздников (скажем, для Китайского Нового года).
Китайские игроки любят чувство ностальгии, поэтому такие игровые приемы, как прогул школы, очень хорошо принимаются. А ещё в Китае отлично заходит жанр «фэнтези» — идея на вооружение.
Длинные сессии: по сравнению с западной аудиторией, где игровая сессия длится около 3-х минут, китайские игроки проводят в игре до 5-и минут.
Более высокая терпимость к внутриигровой рекламе. Китайская аудитория более терпима к рекламе, и это действительно многообещающая возможность для монетизации игр.
Всё это — пример особенностей только одного региона. Для каждого рынка нужно учесть его уникальные черты. Поэтому постарайтесь найти время, чтобы провести тщательное исследование каждого рынка перед запуском игры.
3. Создавайте специальные ивенты и промоакции
В гипер-казуальных играх часто можно встретить изменение дизайна к таким праздникам, как Рождество, Пасха, Китайский Новый год или даже Фестиваль цветения сакуры в Японии.
А ещё разработчики иногда вводят новых персонажей — примером может стать игра Crossy Road и ее рождественское обновление с девятью новыми талисманами (с изображениями эльфа, оленя и других символов Рождества).
Поэтому советуем заняться не только переводом текста, но и подумать о культурной локализации внутриигровых ивентов. Культурная локализация подразумевает изменение игрового дизайна и добавление новых элементов и фраз (например, замену стандартных фоновых деревьев цветущими вишнёвыми деревьями в честь Фестиваля цветения сакуры в Японии).
Но такая локализация требует глубокого понимания конкретного события. Поэтому нужно предварительно изучить аудиторию через локальные форумы или сообщества игроков.
4. Вовлекайте местное сообщество игроков
Несмотря на минималистичный дизайн и относительно небольшой объём текстов в гипер-казуальной игре, всё равно придётся потратить определённое количество времени на всевозможные переводы. И если взять идеальную бизнес-модель, в которой вы создаёте более десятка игр в надежде, что одна или две из них принесут доход и окупятся, это означает, что внутриигровые тексты придётся переводить очень оперативно.
Поэтому советуем комбинировать профессиональный перевод с переводом силами локального сообщества геймеров. Это помогает получить более качественный и быстрый результат.
Профессиональный перевод подразумевает работу с фрилансерами или агентством по локализации. А перевод сообществом означает привлечение ваших игроков (на Reddit, Discord и других платформах), которые помогают с переводом или фидбэком. По нашему собственному опыту, перевод от сообщества — это самый быстрый способ уточнить или проверить именно мелкие, но важные, культурные детали и нативные термины.
Вместо итогов…
Гипер-казуальные игры не содержат большого количества текста. И это может посеять мысль о том, что их локализация не очень важна. Но на самом деле это совсем не так.
Цель локализации — не просто выпустить игру, нужно чтобы аудитория полюбила её. Поэтому важно потратить время и силы на профессиональную локализацию — и реакция геймеров вас точно порадует.
О нас
Alconost профессионально занимается локализацией приложений, игр и сайтов на более 70 языков. Лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджмент проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов. Мы также делаем видеоролики.