Геокс что за бренд
Geox. Дышите!
Все гениальное – просто. Geox – яркий пример того, как простая идея способна развиться в выдающееся изобретение. Удивительно: эта обувь пропускает воздух, но не пропускает воду!
В 1992 году итальянский винодел Марио Моретти Полегато поехал по делам семейного бизнеса в небольшой американский городок Рино, штат Невада. Погода стояла жаркая, и на прогулке по окрестностям Марио почувствовал, что его ноги сильно вспотели и горят из-за жары. Тогда-то ему и пришла идея проделать в подошве обуви несколько дырочек, чтобы дать стопам дышать. Мысли о том, что не он один столкнулся с такой проблемой, и его идея могла бы сделать обувь намного комфортнее, не покидали его. Так он решил оставить семейное дело по производству вина и вплотную заняться разработкой дышащей обуви.
Марио подошел к делу увлеченно и основательно: создал собственный научный центр для разработки специальной мембраны для обуви, которая обеспечивала бы доступ воздуха к стопам, но не впитывала воду извне. Также он привлек к работе и другие научные лаборатории и институты. Вскоре усилия увенчались успехом – мембрана была изобретена.
Марио хотел продать свою разработку обувным компаниям, но никто не поверил в эффективность и перспективность инновации. Тогда в 1995 году он открыл собственную обувную компанию, назвав ее Geox – от греч. «земля» и буквы X, означающей инновационные технологии. Geox начала производить обувь для взрослых и детей, повседневную, спортивную, туристическую – не промокающую, но позволяющую коже дышать. Вскоре она произвела на обувном рынке настоящий фурор, сделав компанию одним из лидеров в этом бизнесе.
Geox постоянно ведет работу над усовершенствованием своих изобретений. В 1999 году компании удалось получить дышащий материал для изготовления одежды. Куртки и ветровки Geox превосходно сохраняют тепло, но в то же время вентилируются, обеспечивая телу комфортные условия. В 2001 году компания запатентовала уникальную технологию «дышащей кожи», которая позволила наладить производство элегантных женских туфель.
К 2008 году бренд начал выпуск профессиональной спортивной обуви, а в 2013 году снова усовершенствовал свою мембрану – она значительно улучшила показатели устойчивости к влаге и проницаемости воздуха.
В 2011 году Geox заинтересовался королевскими гонками Формула-1 и заключил партнерство с одной из ее «конюшен» – Red Bull Racing. Высокое качество исполнения профессиональной спортивной одежды и обуви позволило компании полностью экипировать эту команду от пилотов до технического персонала. В 2012 году Geox разместили на гоночных болидах Red Bull Racing свой логотип, став одним из их главных спонсоров команды.
Сегодня Geox – это удобная, комфортная обувь, созданная с применением множества запатентованных технологий. В ней ноги не будут мокрыми, что особенно актуально для активных детей, спортсменов и путешественников. Специальная мембрана в стельке позволит вывести пот наружу и сохранить стопы сухими.
Невероятно, но в обуви Geox ноги защищены и в обратном направлении: они не будут мокрыми от дождя и снега. Пористая мембрана в подошве отталкивает влагу, снова сохраняя комфорт ногам. А наличие алюминиевой пленки в зимней обуви Geox эффективно сохранит тепло даже в самый сильный мороз.
Итальянский бренд GEOX – один из лидеров обувного рынка Европы. За чуть более чем 20 лет, прошедших с момента основания (компания была создана в 1995-м), марка совершила огромный скачок: от крохотного, практически семейного обувного магазина “для своих” до торгового монстра, имеющего сеть из более чем тысячи собственных магазинов и почти 11 тысяч мультибрендовых торговых точек.
Старт GEOX дал Марио Моретти Полегато – потомственный винодел и заядлый спортсмен, которому однажды надоело чувствовать, как потеют ноги во время утренних пробежек. Для начала Марио проделал в подошвах кроссовок дырки для улучшения вентиляции, а чуть позже решил профессионально заняться производством дышащей обуви – такой, которая бы обеспечивала ногам температурный комфорт и при этом оставалась непромокаемой.
Марио Моретти Полегато
Увы, но ряд крупных обувных компаний, куда Полегато обратился со своей идеей, ответили отказом. И Марио был вынужден взяться за дело сам: винодел разработал специальный материал-мембрану, который отлично пропускал воздух. Его первым мембранным изделием стали детские ботинки: небольшую партию мембранной обуви для малышей неожиданно для ее создателя покупатели разобрали буквально за неделю. Именно тогда у итальянца возникла идея начать крупномасштабное производство дышащей продукции.
«Обувь, которая дышит» – под этим слоганом, который не меняется вот уже более двух десятилетий, первые пары GEOX начали покорять мир. Над названием для своей обувной компании Полегато долго не думал: просто прибавил к греческому слову geo (“земля” – суть практичность, устойчивость) символ X, означающий современные технологии.
С технологиями GEOX действительно на короткой ноге: буквально через пару лет после основания бренд обзавелся собственным исследовательским центром, который не только занимается производством композиционных материалов, проницаемых для воздуха, но не пропускающих воду, но и изучает особенности человеческого потоотделения и теплоотдачи, чтобы сделать обувь еще более «живой». Приятным побочным эффектом исследований стала приобретенная обувью GEOX долговечность: туфли, кроссовки, ботинки этой марки отличаются повышенной износостойкостью и устойчивостью к истиранию.
Официальный российский сайт GEOX
Увлекшись мембранами, Марио по-новому взглянул и на верхнюю одежду. Так в линейке GEOX появились куртки и плащи, обладающие тем же дышащим водонепроницаемым функционалом, что и обувь. Благодаря примененной технологии GEOX Respira, одежда бренда великолепно отводит пот и позволяет коже дышать, минимизируя возможность простуд даже при активных занятиях спортом в холодную ветреную погоду.
Уже в 1999-м, спустя всего четыре года после создания GEOX, Полегато почувствовал в своем детище потенциал, достойный выхода на мировой рынок. И не прогадал. Сегодня GEOX занимает второе место в мире по объему присутствия своей обувной продукции на полках магазинов (как оффлайновых, так и в онлайне). В 2010-м бренд победил в категории “Инноватор года”. И не сбавляет оборотов.
Так, «Википедия» утверждает, что с 2013 года GEOX значительно усовершенствовал мембрану: она получила улучшенные в 3 раза водоотталкивающие свойства и в 6 раз – воздухопроницаемые. Кроме того, в 10 раз повысилась износостойкость, что сделало GEOX едва ли не самой «долгоиграющей» обувью в мире.
Презентация технологии GEOX Nebula на официальном канале
Geox история бренда: природа и технологии
Geox – итальянский бренд, известный всему миру новаторскими технологиями изготовления верхней одежды и обуви. Созданные вещи являются одними из лучших по уровню защиты от влаги и одновременно воздухообмену. Целевая аудитория марки – взрослые обоих полов и дети различных возрастов. Основное направление – удобный и стильный Casual.
Рожденный пустыней: появление бренда
Потомственный винодел Марио М. Полегато однажды приехал в Неваду на конференцию. Жара американской пустыни очень быстро вызвала дискомфорт для ног, несмотря на довольно легкую обувь. Тогда у Марио и появилась идея создать обувь «с вентиляцией». Сначала это были просто отверстия в резиновой подошве, которые были проделаны на месте.
Ноги «задышали», но появилась другая проблема – сквозь отверстия проникала влага. Эту проблемы Марио и решил устранить, придумав собственную технологию производства.
Первыми клиентами Геокс были дети. Именно на маленьких потребителей первоначально настроился Марио, справедливо считая, что для них комфорт имеет первостепенное значение. Однако уже скоро в ассортимент добавилась мужская обувь, а следом и женская. Дела пошли настолько хорошо, что в 1999 году Geox презентовали собственные коллекции высокотехнологичной одежды.
Развитие технологий
Главная цель остается прежней: верхняя одежда и обувь не должны пропускать воду, но обязаны быть воздухопроницаемы. Однако улучшением этих показателей занимается огромное число ученых. Кроме собственного исследовательского центра, Geox сотрудничают с большим числом университетов и лабораторий.
Детально изучаются композиционные материалы, долговечность и износостойкость, работа потовых желез и другие биологические особенности человеческого тела, теплоотдача и т.д.
Любой прорыв для компании – не повод успокоиться и починать на лаврах, а стимул работать далее, чтобы улучшить собственные же показатели. Ярким примером является изменение в положительную сторону свойств своих же материалов:
Geox являются обладателями большого числа авторских патентов на профильные и связанные с ними изобретения. Вот лишь несколько из них:
Разумеется, это лишь небольшая часть прославленных технологий, но уже по этим способам производства видно, что Geox добились огромных успехов на своем поприще.
Линия товаров постоянно расширяется, а возраст детских вещей снижается. Так в недавнем прошлом появились товары группы «первый шаг». Уже из названия понятно, что это обувь для самых-самых маленьких модников. Взрослые же товары стилистически делятся по возрасту: классика для серьезный и зрелых людей и яркий молодежный дизайн для тинэйджеров.
Geox сегодня
К 2010-ым годам Geox заняли второе место в мире по продажам категории «повседневная обувь». Бренд имеет награды как «Новатор года» и много другие.
Из крохотной кожевенной мастерской компания переросла в крупнейший мировой холдинг. Представительства в мультибрендовых торговых точках по всему миру исчисляются десятками тысяч, а количество стран превысило 110 (более 65% прибыли Geox получают за пределами Италии). При этом и монобрендовых бутиков у марки более 1 200 штук, из которых только в России около 60 магазинов по всей территории от Калининграда до Владивостока.
Где производится
Обувь и верхняя одежда GEOX производятся в следующих странах: Италия, Бразилия, Марокко, Камбодже, Китай.
Интересные факты
Является спонсором различных видов спорта, и в не последнюю очередь велосипедистов.
Ведомости: Интервью с президентом компании Geox
Идею создать уникальный бизнес Марио Моретти Полегато поймал буквально в воздухе. О прошлом, настоящем и будущем компании Geox он рассказал «Ведомостям».
Хотел испытать себя
— Проделав однажды дырки в кроссовках, вы решили свою собственную проблему, но почему этот случай заставил вас бросить семейное дело и заняться совсем другим бизнесом?
— Я хотел испытать себя. В самом начале я вовсе не собирался делать обувь — я просто запатентовал идею и начал предлагать ее ведущим производителям в Европе и Америке. Три года провел в попытках предложить им эту разработку, но в нее никто не верил. Никто! Сейчас, оглядываясь назад, я думаю, что те компании упустили очень хороший шанс. Можно даже сказать, что я им искренне благодарен — ведь без их отказов я бы не стал президентом второй по размеру обувной компании в Европе.
— То есть вам как изобретателю просто стало обидно, что никто не верил в ваше изобретение?
— Да, именно. Меня страшно разочаровала такая реакция производителей. Я воспринял это как вызов и решил сам попробовать применить эту технологию в обувном бизнесе, создать собственное производство. К делу я привлек четверых своих друзей. Они, к слову, до сих пор работают в компании. И хотя ни у одного из нас не было опыта в производстве обуви, изучить азы ремесла было несложно — наш город Монтебеллуна всегда славился вином и производством спортивной обуви (здесь делают ботинки для альпинистов и горнолыжного спорта под марками Scarpa, Garmont, Roces, Dolomite и др.). Ну вот, с одной стороны, у нас была уникальная технология, а с другой — традиционные итальянские дизайн и качество. Многие люди высоко ценят мастерство итальянских обувщиков, качество кожи и итальянский дизайн, а от меня требовалось только одно — соединить эти элементы. Начинали мы 17 лет назад: всего четыре человека. А сейчас в нашей компании работает 13 000 сотрудников.
Абсолютно новая страница для компании
— Но дырками в подошве, как мы понимаем, вы не ограничились?
— Сейчас Geox продвигает по всему миру две основные технологии: дышащие куртки, которые отводят испарения и тепло, и нашу последнюю разработку в обуви — непромокаемые ботинки. Вот они на мне — не пропускают влагу, но дышат. Мы используем мембрану собственной разработки. Принцип, как у Goretex, но наша мембрана другая, она приспособлена специально для обуви, она должна выдерживать постоянное движение. Мы приготовили модную коллекцию для детей и взрослых с этой технологией. Да, и наша последняя новость — это женская коллекция, для которой мы привлекли новых дизайнеров из Италии и Франции. Geox подготовила новую коллекцию модной и вечерней обуви — высокие каблуки, точеные формы, итальянский дизайн… Это абсолютно новая страница для компании, которая всегда производила обувь casual и спортивную.
— И вы собираетесь продавать эту обувь в тех же магазинах, где продается спортивная и casual-обувь?
— Да, но теперь нашей главной целевой группой, к которой мы, в частности, будем обращаться через рекламу, станут женщины. Прежняя рекламная концепция с паром из подошвы очень эффективна для продаж детской и мужской обуви, но для женщин это не так важно. Если говорить в терминах бизнеса, то женской обуви продается больше всего — в среднем в любой стране 60-65%. Женщины активно участвуют в выборе и покупке мужских и детских товаров. И эти соображения и подталкивают нас инвестировать все больше в женскую обувь.
— А детская обувь, в которой при ходьбе сверкают огоньки, — это тоже изобретение Geox?
— Сама технология изобретена не нами, у нас нет патента на нее, но Geox первой начала использовать ее в обуви.
— Большинство обувных компаний давно переместили производство в Китай и другие страны с низкой стоимостью труда. Geox тоже так сделала? Где производится ваша обувь?
— Дизайн наших продуктов разрабатывается в Италии, технологии тоже итальянские, как и кожаные части обуви и дышащая подошва. Но «сборка» обуви из этих частей передается на аутсорсинг другим компаниям. Мы собираем обувь в Италии, других странах Европы, на Дальнем Востоке и в Бразилии. Почему мы выбрали такой путь? Наше производство большое, и, если бы оно было сконцентрировано в одной стране, это вносило бы дополнительный риск. Но контроль качества гарантирован, поскольку на любом предприятии, где мы производим обувь, технология контролируется итальянцами. В итоге наша обувь итальянская, поскольку бренд, дизайн, материалы, технологии — все итальянское. В то же время в интересах дистрибуции все больше производственных мощностей находится в других странах. В Китае мы производим некоторые коллекции, там же их и продаем — в Китае у нас 300 магазинов, и локальное производство нужно в первую очередь для обеспечения местного рынка.
Теперь это не только моя компания
— Сейчас большинство производителей обуви уже перестают быть производителями в чистом виде — они превращаются в дизайнерско-маркетинговые компании, избавляются от фабрик и отдают производство на аутсорсинг. Про вас можно сказать то же самое?
— У нас похожая стратегия. Но мы еще и технологическая компания. В нашей штаб-квартире в Италии работает около 700 человек. Из них около 50 — это инженеры, которые проводят исследования и разрабатывают новые технологии. К тому же мы сотрудничаем с несколькими университетами. Это больше, чем просто коммерция и маркетинг.
— Почему вы решили сделать компанию публичной, предложить ее акции на бирже?
— Я считаю, что у технологии Geox очень большие перспективы: верю, что в будущем в каждой резиновой подошве (а в мире около 80% обуви выпускается на резиновой подошве) будет применяться наше ноу-хау. Главной целью выхода на биржу было привлечение новых инвестиций для открытия магазинов, укрепления команды департамента продаж — коммерсантов, работающих с клиентами и поставщиками. Опять же у публичной компании больше возможностей привлекать финансирование. Доверие к такой компании выше. Так что причин для такого шага было много. Часть выпущенных акций была распределена среди сотрудников, они получили опционы, и это укрепило их связь с компанией. Теперь я говорю им: это не только моя компания, но и ваша. Но с другой стороны, я контролирую около 71% акций Geox и пока не собираюсь предлагать новые акции на рынке.
— Почему рентабельность бизнеса Geox, если смотреть на ваши отчеты, в последние годы падает?
— В Италии мы продаем около 40% нашей продукции, следующие по значимости рынки — это Германия и Испания. Экономики этих стран в кризисе, от которого страдает и бизнес Geox. Так что проблема не в продукте, а в том, что люди покупают меньше. Но мы работаем во многих странах и настроены больше инвестировать в те из них, где экономика растет. Например, Россия — очень интересный рынок. Также Польша, Китай. Но в любом случае Geox себя чувствует уверенно, это устойчивая компания, у которой есть свободные средства и прибыль. Мы закончили 2011 г. с позитивным результатом, и акционеры компании вполне им довольны. Фондовые рынки сейчас нестабильны. Турбулентность — очень точное слово. И наши акционеры это понимают.
Хотим развивать бизнес в России напрямую
— В России очень ценится итальянская обувь, но мало кто ассоциирует марку Geox с Италией. Это по большей части спортивная обувь, которая часто продается в одном магазине с датской обувью Ecco. Мы, признаться, думали, что и Geox какая-то близкая к Ecco марка. Вас не смущает это соседство брендов? Как вы собираетесь менять это представление?
— Я понимаю, о чем вы говорите, но это уже прошлое. В будущем, когда мы представим новую модную коллекцию для женщин, мы немедленно организуем промокампанию, акцентирующую внимание на итальянском происхождении, итальянской сущности нашей марки. До сегодняшнего дня мы были известны на рынке своей комфортной и спортивной обувью. Поначалу мы не хотели совершать ошибок и поэтому начали с ниши, в которой были действительно сильны. Но теперь настало время для расширения ассортимента в сторону модной и красивой обуви. В новой коллекции будет модный дизайн, цвета, высокие каблуки. В будущем я вижу бренд Geox успешно конкурирующим с люксовыми брендами, поскольку цену на нашу обувь нельзя назвать очень высокой и мы стремимся сохранять ее на том же уровне.
— Почему в России вы решили работать через эксклюзивного дистрибутора?
— На российском рынке мы работаем с 2002 г. Начинали мы действительно с эксклюзивного дистрибутора «Нью степ», но сейчас работаем сами. В прошлом году создали компанию, отдельное подразделение «Геокс-Россия», у нас есть свой офис и шоурум. Но магазины сами не открываем — все российские розничные точки работают по франчайзингу. Сейчас их больше 40, и в этом году откроется еще несколько. Примерно год назад мы прекратили работу с эксклюзивным дистрибутором и теперь импортируем товар самостоятельно.
— Почему вы расстались с партнером?
— «Нью степ» — отличная компания, но теперь мы хотим развивать бизнес в России напрямую. Это важный для нас рынок, мы решили инвестировать в его развитие и хотим контролировать эффективность вложений. «Нью степ» также представляет интересы Ecco, и это стало одной из причин нашего решения — именно то, о чем вы говорили: наша продукция продавалась рядом с Ecco, в одном магазине. Теперь наша задача — подчеркивать итальянские происхождение и дизайн нашей обуви. Сейчас в магазинах еще можно найти обувь Geox вместе с Ecco, но это, скорее всего, товарные остатки, купленные ранее, новых поставок для «Нью степ» уже нет. Новые магазины, которые мы открываем, будут совершенно другие — итальянский дизайн, классическая мебель. Мы хотим, чтобы нас воспринимали как модную итальянскую компанию.
— То есть соседство двух конкурирующих марок в одном магазине и есть главная причина?
— Нет, решение было продиктовано стратегическим планом развития бизнеса. Geox — мультинациональная компания, работающая более чем в 100 странах, и открытие региональных офисов на ключевых рынках — это часть нашей глобальной стратегии развития. Таким образом мы становимся ближе к рынку, лучше понимаем специфику страны и можем более гибко реагировать на запросы клиентов. И это главная причина.
— Сколько вы собираетесь инвестировать в развитие здесь?
— Я не могу сейчас назвать конкретную сумму. Но это по-настоящему важный рынок. Мы также будем инвестировать в Китай, Азиатско-Тихоокеанский регион, Средний Восток, страны Восточной Европы — но за пределами еврозоны, поскольку евро сейчас в кризисе. Канада тоже хороший рынок для нас, как и США. У нас уже несколько магазинов в Нью-Йорке.
— Возможна ли специальная ценовая политика для России — с учетом того, что уровень жизни здесь ниже, чем в Европе?
— У нас единая ценовая политика для всех рынков, мы стремимся держать одинаковые цены в разных странах — наши покупатели довольно много путешествуют и большую разницу в ценах сразу бы заметили. Мы хотим, чтобы они везде могли найти обувь Geox по одинаковой цене. Но в России с этим немного сложнее — цена сильно зависит от налогов и таможенных пошлин.
Требовательные россияне
— Ваше желание повернуть Geox к женской аудитории, должно быть, дорого обойдется вашим франчайзи. Ведь им придется поработать над дизайном магазинов. А сколько им предстоит инвестировать, для того чтобы поддержать вас в вашем стремлении быть ближе к женской аудитории?
— Концепция наших магазинов изначально разрабатывалась таким образом, чтобы обращаться и адресовать товар как мужской, так и женской аудитории. И это правда, за последние годы Geox как бренд серьезно эволюционировал, и вместе с ним заметно поменялись и наши магазины. Geox начинала с формулы «обувь, которая дышит», потом начала выпускать одежду, а сейчас — линейку непромокаемой обуви и женскую модную коллекцию. Конечно, магазинам нужно будет меняться, для того чтобы идти в ногу с брендом, чтобы предлагать покупателю более широкий ассортимент.
— В Италии у вас значительную долю продаж обеспечивают интернет-магазины. Как насчет продаж через интернет в России?
— Я верю, что будущее за интернет-торговлей. Сейчас мы в одной стране за другой развиваем этот вид дистрибуции, анализируем результаты. Но в России у нас пока нет конкретных планов открыть интернет-магазины.
— О Geox как о производителе обуви в России знают, но такое впечатление, что покупатели все еще мало ассоциируют марку с верхней одеждой. Почему?
— Мы много инвестируем в разработку новых продуктов и технологий, но продавать инновационные товары начинаем в Италии — это для нас тестовый рынок. Если продукт успешен, мы запускаем его в продажу и в других странах. Продавать верхнюю одежду под маркой Geox за пределами Италии мы начали около двух лет назад, и я очень доволен результатами, особенно в России, где мы отметили очень сильный рост продаж.
— А требования россиян к обуви, их предпочтения сильно отличаются от поведения ваших покупателей в других странах?
— Российский покупатель очень требователен, он ищет высокое качество, хорошую кожу, выдающийся дизайн, а наша обувь, на мой взгляд, отвечает всем этим требованиям. Также русским в силу климатических особенностей страны нужна обувь, адаптированная к холодным зимам и долгим дождям. Поэтому мы разрабатываем специальные линейки, как, например, Amphibiox footwear — непромокаемую обувь.
Геокс что за бренд
Geox (рус. Геокс) — итальянский производитель обуви и одежды с использованием водонепроницаемых дышащих материалов. Название бренда происходит от сочетания греческого слова Geo (земля) и литеры «X», символизирующей современные технологии.
Бренд Geox
О компании
Обувь Geox заслужила свою популярность и признание благодаря специфической мембране.
Материал не пропускает влагу и одновременно позволяет коже дышать. Такая технология не допускает возникновение пота и намокания обуви. Зимние сапоги и ботинки наделены такими же свойствами и не дают ноге промокнуть.
Основатель компании Марио Моретти Полегато. Обувным магнатом он стал по счастливой случайности. Приехав на винную выставку в Неваде, молодой человек решил прогуляться по окрестностям и почувствовал сильный дискомфорт. Погода была жаркая, и ноги в обуви прели от такого состояния. Винодел даже проделал дырки в ботинках, однако неудобство осталось. Вернувшись домой, Марио много размышлял о создании по-настоящему «дышашей обуви». Занявшись таким изобретением и потратив на него несколько месяцев, Марио Моретти добился цели и создал специальную мембрану, которая пропускала воздух. Получив отказ от многих компаний, он решил открыть свое собственное дело с говорящим названием Geox. (Geo- земля, Х – символ новейших технологий).
Деятельность компании началась с производства детской обуви, и набирая обороты пришла к созданию обуви для взрослого аудитории. В 1999 году бренд стал не только обувным, но и выпускал разнообразные коллекции одежды.
В 2001 году Марио Моретти Полегато запатентовал свою технологию и начал расширять ассортимент. Ежегодно производство достигало несколько сосен тысяч пар.
Марка занялась созданием строгих туфель для офиса, отличавшихся современным дизайном и удобством. А через семь лет компания вошла в спортивный сегмент и выпускала обувь для профессиональных спортсменов.