Что включает в себя айдентика
Что такое айдентика и как ее разработать
Что помогает выделить конкретный бренд среди сотни похожих? Конечно, подход его основателей к ведению бизнеса, в том числе и к формированию образа компании. Правильно взаимодействуя с клиентом, можно добиться полного доверия со стороны последнего.
Работа над имиджем, несомненно, важна. К чему она приведет? Конечно, к повышению узнаваемости, росту продаж и повышению ваших доходов.
Что такое айдентика?
Айдентика (от английского – «identic» или «identica») – это визуальная составляющая вашей компании. Именно она создает «целостное» восприятие бренда со стороны клиента, повышает узнаваемость в глазах ЦА и помогает сформировать первое впечатление.
Корпоративная идентичность – это именно тот образ, который создается в глазах потребителя. Это определенный имидж и стиль как самой фирмы, так и ее продукции.
Виды айдентики
Некоторые бренды вообще не разрабатывают айдентику, но большая часть из них уже зарекомендовала себя на рынке, поэтому аудитория узнает сам продукт, а не логотип. Соответственно, у таких компаний есть только фирменное написание названия и грамотно построенный нейминг.
Что касается видов айдентики – их всего два.
Динамическая
Более распространенный сейчас тип, представляющий собой набор вариантивных, адаптивных элементов, легко настраивающихся под конкретные задачи (рекламное объявление, пост в социальной сети, упаковка продукции).
Несмотря на свою популярность, динамическая айдентика подойдет не для каждой целевой аудитории и требует повышенных расходов как на разработку, так и на дальнейшую печать. Зато она может быть в анимированном варианте, легко адаптируется под новые задачи и каналы, а также не имеет привязки к форме упаковки. Даже при расширении ассортимента не придется вносить каких-либо серьезных изменений.
А еще именно этот тип вызывает более сильный эмоциональный отклик и привлекает больше внимания с вероятностью почти в 100%.
Традиционная
Доступная, понятная и легкая: все условия устанавливаются заранее, создается четкий набор элементов. В них обычно входят цвета, шрифты и логотип. Традиционная айдентика уже адаптирована под стандартные каналы взаимодействия и носители, поэтому масштабировать стиль будет сложно.
Каждый раз при введении новой продукции в ассортимент вам придется создавать новые макеты, что усложняет задачу. Но она все еще дешевле, чем динамическая.
Чем отличается фирменный стиль от брендбука?
Не стоит отождествлять брендбук и фирменный стиль – хоть оба и являются обязательными элементами айдентики бренда, но имеют между собой ряд серьезных отличий.
Самое главное из них – что фирстиль, что брендбук нацелены на разные категории людей. Первый мы создаем для клиентов, которые будут видеть его в интернете, на баннерах и в рекламе. Фирменный стиль включает в себя ручки, бланки, визитки и прочие мелочи, созданные в едином оформлении. Именно оно и будет ассоциироваться с фирмой.
Брендбук же, в свою очередь, всего лишь инструмент для вашей команды. Это своеобразная «методичка», по которой работают дизайнеры, рекламщики и другие сотрудники. Она наглядно показывает, какие шрифты, цвета и формы следует использовать для оформления продукции – клиенты с брендбуками никак не пересекаются, это внутренний «регламент».
Конечно, создать фирменный стиль без брендбука – невозможно. Именно в нем содержится информация, как придать тому или иному элементу запоминающийся облик, ассоциирующийся с брендом.
Основы айдентики
Во время формирования корпоративного стиля дизайнеры работают сразу с несколькими инструментами. Давайте подробно рассмотрим каждый из них, чтобы понять, как они могут повлиять на восприятие бренда и его продукции.
Цветовая палитра
Начнем с одного из самых важных параметров, которые нужно учесть при формировании первичной айдентики – с выбора цветов. Любой оттенок вызывает ассоциативный ряд, поэтому здесь стоит быть аккуратным – палитра сайта, логотипа и оформления офлайн-точек должна соотноситься с идеологией фирмы.
Темные оттенки (черный, коричневый) – отличный инструмент для создания загадочности, подчеркивания «решительности» и «силы» вашей компании.
А вот розовый цвет, например, сразу же ассоциируется с девушками, женственностью и нежностью. Как и фиолетовый, он может использоваться в дизайне брендов, производящих или продающих предметы роскоши, а также оказывающих бьюти-услуги. К слову о фиолетовом – он более загадочен, глубок и часто используется фирмами премиум-класса.
Синий и зеленый – практически универсальны, олицетворяют надежность и стабильность, идеально вписываются в дизайн компаний, связанных с финансами или природой.
Как насчет более теплых оттенков? Желтый, оранжевый и красный цвета – символы счастья, дружественного настроения и молодежи. Они гарантированно выделят вас из толпы, если использовать их разумно.
Как можно сочетать разные оттенки? Найдите готовые палитры в интернете, выделив несколько основных цветов. Желательно, чтобы их было не более трех. Также вы можете воспользоваться цветовым кругом Иттена – он наглядно демонстрирует «противоположные» и «схожие» оттенки.
Помните, что даже в черно-белом формате ваш логотип должен оставаться читаемым и понятным.
Шрифты
Вариантов шрифтов множество – и это может ввести вас в ступор. На самом деле, все из них можно разбить на четыре больших группы, чтобы упростить выбор:
На каком из них остановиться? Попробуйте создать несколько вариантов стандартного текста (например, напечатать название вашей фирмы или фразы по типу «Скидка», «Уникальное предложение», «Распродажа»). Посмотрите, какой шрифт лучше всего сочетается с реализуемым вами товаром или услугой.
Для дорогих брендов странно будут смотреться надписи, сделанные на основе шрифта Comic Sans или похожих на него. А вот Garamond или Times New Roman придадут вашему тексту «уверенности» и «надежности».
Тот же шрифт Allura – идеален для брендов косметики, дизайна квартир или фирм, предлагающих бьюти-услуги. Зато для компаний, производящих токарные станки, он уже не подойдет и будет выглядеть несуразно.
Формы и стиль
Выбранные вами геометрические формы должны поддерживаться как в логотипе, так и в оформлении интерьера, бланков и других «дизайнерских элементов». Помните, что острые и закругленные углы обычно оказывают на зрителей абсолютно противоположное воздействие – ведь они имеют разную эмоциональную окраску.
Например, горизонтальные прямые линии олицетворяют мягкость, спокойствие и уверенность, а вертикальные – силу, рост.
Стабильность и силу подчеркнут фигуры с острыми углами – треугольники, прямоугольники и квадраты.
Для создания уютной, доброжелательной атмосферы используйте в дизайне скругленные формы. Овалы и круги – это прямая ассоциация с женственностью и мягкостью, поэтому они хорошо подойдут для компаний, чья ЦА – девушки и женщины. Например, для бренда детских товаров.
Разработка айдентики: пошагово
Создание айдентики – это отличный шаг к дальнейшему развитию компании. Благодаря ей можно более успешно продавать франшизы (за счет повышения узнаваемости), расширить штат сотрудников, открыть новые филиалы в разных городах и сохранить при этом целостное восприятие бренда.
Даже на самых ранних этапах развития бренда можно начинать формировать и распространять свой уникальный имидж. Потенциальные клиенты будут помнить вас – если, конечно, вы вложите достаточно сил и времени.
Разбираемся, какие этапы вам предстоит пройти.
Нейминг: первый шаг к формированию айдентики
На что мы обращаем внимание в первую очередь, обращаясь в пока неизвестную для нас компанию? Конечно же, на ее название.
Для передачи философии бренда можно использовать короткий слоган. Придумать его можно во время коллективного брейншторма, предлагая сразу много вариантов и постепенно отметая те, что не подходят.
Как понять, что название выбрано неудачно? Оно ассоциируется не только с вашей компанией, плохо запоминается клиентами – они не могут порекомендовать продукт другим людям, еще не знакомым с ним.
Создаем качественный логотип
Начнем с того, какое лого точно не будет уникальным. Это картинки, основанные на прямых ассоциациях (строительство – дом, детский сад – игрушка, продуктовый магазин – корзина). Постарайтесь отказаться от них.
Для быстрого и продуктивного создания вашего логотипа:
Не стоит гнаться за модой: айдентика может видоизменяться под современные тенденции, но ее суть должна оставаться прежней. В любой момент вы сможете дополнить или видоизменить логотип, главное – чтобы не терялась «изюминка» вашей фирмы.
«Примерьте» получившееся изображение, создав мокапы продукции – оно должно одинаково органично вписаться и на билборд, и на сайт, и на упаковку. Сохраняйте его и в векторном, и в растровом формате, чтобы при печати качество не снижалось.
Думаем над упаковкой
Этот шаг важен для тех, кто создает продукт в «физическом» виде, например – изготавливает какие-либо вещи для дальнейшей продажи через интернет-магазины или в офлайн-точках.
Продемонстрируйте свой корпоративный дизайн:
Примеров – множество. Самое главное: ваша упаковка должна стимулировать покупателя к новым заказам, производить на него положительное впечатление. Фирменный дизайн пакетов, например, служит дополнительной рекламой – многие люди будут использовать их повторно и тем самым привлекать внимание других людей (на улице, работе, в учебном заведении…).
Подготавливаем фирменные бланки и визитные карточки
Начнем с самого простого – с оформления электронных писем. Если вы предлагаете своим клиентам подписаться на рассылку, продумайте интересное обращение и сам дизайн сообщений. Каждое письмо должно иметь цель – привлечь к покупке, регистрации на курс, посещению офлайн-магазина, ознакомлению с новым ассортиментом. Делайте повествование лаконичным, используйте единый стиль и дополняйте email фотографиями или тематическими изображениями.
Бумажные письма и бланки также обычно выполняются в привычной для бренда стилистике. Стоит создать несколько готовых бланков для ведения деловой переписки, составления протоколов и заявлений, а также отправки коммерческих предложений. В таком случае они станут полноправными рекламными носителями – потому что содержат ваши контакты и фирменную символику компании.
Для повышения узнаваемости также используются визитные карточки. Их можно предложить как покупателям, так и бизнес-партнерам. Не перегружайте визитку лишними изображениями или информацией: пусть они будут лаконично и точно отображать суть вашего предложения, содержать контакты и логотип. Так вы сможете усилить благоприятное впечатление, оказанное на своих покупателей (или партнеров).
Придумываем маскотов
Персонаж, ставший символом бренда – еще один удобный инструмент для повышения узнаваемости. Маскоты совместимы даже с брендами, чья ЦА – люди от 30 лет и старше.
Это может быть забавное животное, человек или абстрактный образ – как человечек у Michelin. При этом он не должен быть отстранен от самого бренда, а являться его олицетворением. Маскотов используют для рекламных кампаний, печати на продукции и даже мероприятий, проводимых от имени фирмы.
Советы, которые упростят процесс
Резюме
Формирование айдентики бренда – это сложная и кропотливая задача, которая может затянуться надолго. Постоянно совершенствуя и улучшая стилистику, важно не отойти от основной идеи, которая и привела вас к ней. Без опыта в дизайне, лучше, конечно, доверить эту работу специалистам: наличие дизайнера в штате — это очень удобно и упрощает многие бизнес-процессы.
То, как вы представите бренд будущим клиентам, зависит только от вас и ваших возможностей. Чтобы сформировать правильную и цельную «оболочку» для своей компании, внимательно изучайте потребности, интересы и особенности ЦА – они натолкнут вас на верные мысли, которые вы сможете применить на практике.
Самое главное тут: не «зарыться» в постоянный анализ конкурентов и попытки максимально от них отдалиться. Прислушивайтесь к тому, что говорит ваш личный вкус, вкус ваших покупателей и сотрудников – и уже из этого старайтесь создать визуальное оформление.
Что такое айдентика и как ее разработать для компании
Из этого материала вы узнаете:
Айдентика – это часть фирменного стиля компании, без которой невозможны его некоторые элементы. Имеется в виду шрифт, формы и цветовая палитра. Многие очень часто путают этот термин с брендингом. Айдентика – это наполнение, а брендинг – процесс разработки бренда, логотипа и прочего, что ассоциируется с компанией.
Многие считают все описанное выше ерундой и пустой тратой времени и денег. Мы с этим не согласны. Если бизнес запланирован на долгое функционирование (а как иначе?), то без визуальной ассоциации с ним не обойтись. В конце концов, как и чем компания будет отличаться от конкурентов? Одного названия мало.
Описание айдентики
Айдентика – это комплекс визуальных и идеологических элементов, призванных сформировать образ компании или бренда для повышения их узнаваемости и уникальности. Ее также называют фирменным стилем, brand ID или corporate ID.
Фирменная айдентика – это и логотип компании, и цветовая гамма, используемая при создании корпоративной продукции, и множество других визуальных элементов.
Компания, имеющая единый корпоративный стиль, кажется потребителю более стабильной и вызывающей доверие. Кроме того, имея разработанную айдентику и готовый брендбук, не нужно беспокоиться о том, как осуществлять запуск новых продуктов, не придется каждый раз вкладывать деньги в разработку нового визуального образа.
Когда мы говорим о создании айдентики, то подразумеваем разработку логотипа, слогана, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут использоваться при оформлении продуктов компании, ее документов, в рекламе, при создании сувенирной продукции и специальной атрибутики вроде бланков и визиток. Пожалуй, основным элементом в этом ряду является лого компании, который станет отправной точкой для формирования корпоративного стиля в целом.
Айдентика компании необходима в следующих случаях:
Какие задачи она решает:
Однако чтобы добиться всего вышеперечисленного, необходимо подходить к процессу профессионально. Заниматься созданием визуала должен дизайнер айдентики. Сделать все самостоятельно тоже можно, благо обилие современных программ позволяет. Вот только насколько хорошим будет результат? Казалось бы, что тут сложного: простейший сайт можно создать с помощью конструктора, логотип нарисовать собственными руками, придумать основные цвета бренда тоже легко, и вот уже готов фирменный стиль. Айдентика такого рода скорее всего будет выглядеть довольно дешево и не позволит решить основную задачу – укрепить имидж компании, привлечь внимание к бренду.
Примеры айдентики
Айдентика «Газпром нефть»
Отличия айдентики от фирменного стиля и брендинга
Многие думают, что брендинг, фирменный стиль и корпоративная айдентика – это все примерно одно и то же, однако это не так, хотя все понятия относятся к одной отрасли и во многом пересекаются.
Брендинг охватывает почти все процессы работы компании, связанные с ее позиционированием на рынке: стратегия продвижения, отношение потребителей, ценовая политика и ее восприятие покупателями, ведение переговоров и др. То есть брендинг – это довольно широкое понятие.
Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!
Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.
Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!
Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”
5 случаев, когда цену на сайте указывать необходимо Когда и как указывать цену, чтобы не отпугнуть потенциального клиента
10 источников клиентов для новичков Как быстро получить первых клиентов без крупных вложений
11 блоков, формирующих доверие Конкретные примеры: как привлечь клиента не за счет низкой цены
План создания лид-магнита с конверсией 69% Чек-лист с примерами по выбору и оформлению продающего лид-магнита
Под айдентикой понимается совокупность визуальных элементов фирменного стиля, из которых и складывается образ компании, а значит, айдентика – это часть брендинга.
Фирменный стиль – это часть айдентики, то есть еще более узкое понятие. У них разные цели:
Посмотрим на таблицу – в ней представлены основные носители айдентики и фирменного стиля. Какие-то из них сочетают в себе оба понятия, а какие-то представляют лишь айдентику и лишены признаков фирменного стиля.
3 ключевых элемента айдентики
Корпоративная айдентика – это главным образом визуал. Потребитель запоминает образ, который видит глазом, поэтому чрезвычайно важно, как компания оформляет упаковку своих продуктов, вывески, рекламу и т.п. Основные элементы айдентики – это шрифт, цветовая палитра и форма.
Шрифт в айдентике имеет большое значение. Как правило, компаниями используются три основных варианта:
Когда формируется айдентика, выбор цвета имеет колоссальное значение. Пожалуй, это первое, что бросается в глаза при просмотре рекламы или упаковки продукта, и вспоминается, когда речь заходит о бренде.
Как правило, для формирования визуального образа компании необходимо выбрать 2-3 цвета, сочетающихся между собой. В основном берутся один яркий оттенок и два более спокойных.
Формы выбираются, исходя из характера и направления деятельности компании. Это могут быть строгие геометричные формы (квадрат, круг, треугольник) или что-то более легкое и нестандартное. Когда разрабатывается новая айдентика, логотип отрисовывают на основе какой-то конкретной формы.
Выбор каждого элемента, его назначение и посыл подробно описываются в брендбуке, чтобы впоследствии упростить использование айдентики.
Популярные виды айдентики бренда
Существует несколько основных и наиболее востребованных разновидностей айдентики.
Это классический вариант. Когда говорят об айдентике, подразумевают именно ее. Какие компоненты она включает?
Традиционная айдентика подходит компаниям, у которых уже сформировался определенный ассортимент товаров и услуг и имеются способы взаимодействия с потребителем. При необходимости выпустить продукт в нестандартной упаковке могут возникнуть проблемы.
Динамическая айдентика допускает существование нескольких видов логотипа. Определяющее значение в этом варианте имеют цвет и элементы стиля, при этом нет четких правил их использования, то есть брендбук вполне может отсутствовать.
Создавая дизайн для определенного продукта, специалист использует имеющиеся компоненты так, как считает нужным, руководствуясь только собственным вкусом. Он не ограничен жестким регламентом, что позволяет подстраивать визуал под различные каналы связи с потребителем, делая его более органичным.
Подобный тип логотипа как правило используется в рамках динамической айдентики. Его особенность заключается в том, что логотип может в определенной степени меняться, оставаясь при этом узнаваемым и похожим на оригинал.
Как используется полиформный логотип?
Это текстовое сообщение, которое слышат клиенты компании: обращение в магазине, кафе или по телефону, слоган или текст из рекламного ролика. Она имеет такую же важность, как и визуальная айдентика, так как формирует узнаваемый образ бренда.
В айдентике смысла используется большое количество визуальных образов, которые зачастую заменяют текст, но при этом потребителем считываются без проблем. Это происходит за счет узнаваемости образа бренда.
Маскоты – это придуманные персонажи, олицетворяющие бренд. Причем их используют не только компании, производящие товары для детей. Хотя именно они первыми приходят на ум, когда речь идет о маскотах. Вспомните Мишленовского зефирного человека и зайца Дюрасел, они рекламируют вполне себе «взрослые» товары.
Существуют символы, понятные всем и каждому. Компания может использовать такой символ в своей интерпретации при разработке айдентики. Очень важно модифицировать его, чтобы элемент стал частью визуального образа конкретной компании и ассоциировался именно с ней.
Критерии выбора вида айдентики
Если вашей компании нужна хорошая айдентика, но вы не знаете, какой ее тип предпочесть, ориентируйтесь на специфику своего бизнеса и его целевую аудиторию. Что при этом важно?
ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ
14 носителей айдентики
Рассмотрим несколько главных носителей айдентики.
Сайт. Айдентика сайта проявляется в применении фирменных шрифтов, цветов, логотипа, картинок и фотографий. Читатель сразу способен уловить стиль компании, зайдя на ее интернет-ресурс.
Визитки. Они не только представляют конкретного человека, но и демонстрируют принадлежность к определенной компании. При их создании также используются логотип, фирменный цвет и шрифт предприятия.
Упаковочная продукция: пакеты разного типа, коробки, конверты и т.п. Айдентика упаковки способна повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителя.
Сувенирная продукция. К этой категории относятся брендированные ручки, чашки, часы, флешки и многие другие предметы, которые могут быть преподнесены партнерам и клиентам в качестве презента.
Бланки. На бланках печатают логотип компании и используют фирменный шрифт. В некоторых случаях на них имеется полупрозрачный фон.
Видео. В заставках видео необходимо использовать элементы айдентики, включая фирменные цвета, лого, шрифт.
Вывеска. Это лицо магазина или офиса компании. Человек, подходя к ним, сначала видит именно вывеску, поэтому она непременно должна быть выполнена в цветах бренда, содержать логотип.
Витрина. Ее оформление часто меняется, однако элементы айдентики должны присутствовать всегда, благодаря этому у потребителей формируется стабильный образ компании.
Ценник. Внимание к таким мелочам, как ценник, является отличительной чертой серьезных компаний, которые заботятся о своем имидже и удобстве клиентов.
Билборд. Крупноформатная реклама не может быть оформлена в нехарактерных для компании цветах, она призвана проинформировать потребителей о каком-то событии, акции, новом продукте и т.п. Соответственно, важно, чтобы аудитория мгновенно считала, кому принадлежит билборд.
Социальные сети. В данном случае не так много возможностей использовать элементы айдентики. В основном они видны в оформлении аватарки.
Этикетка. На продуктах питания и напитках также очень важно размещать этикетки, выполненные в фирменном стиле.
Логотип. Это по сути база айдентики, ее неотъемлемая часть. Он должен легко считываться, соответствовать современным графическим и эстетическим стандартам, быть запоминающимся и оригинальным.
Фирменный персонаж. Маскоты могут сделать бренд более узнаваемым. Придуманные герои отлично запоминаются аудиторией и впоследствии мгновенно ассоциируются с продуктом или компанией.
17 источников клиентов на маркетинг, 6 из которых бесплатные
Одной из самых популярной проблем, с которой сталкиваются начинающие специалисты в маркетинге, это как найти себе адекватных клиентов в достаточном количестве:
Этап 1. Как найти первых клиентов на свои услуги
На курсе Взлом Конверсии мы разбираем этот ключевой вопрос в первом модуле, так как каждый участник проходит обучение на собственном проекте, и более половины окупают курс до его окончания.
Для этого мы подготовили список площадок, из которых можно привлечь клиентов, кроме того, большая часть их них бесплатные.
Этап 2. Клиенты есть, но они выносят мозг, и лучше было вообще не браться за проект, чем потратить море сил и энергии
Также у нас есть гайд по проведению консультации с потенциальным клиентом: конкретные вопросы, чтобы выявить клиентов, которые действительно заинтересованы в твоих услугах.
Скачать чек-лист источников клиентов и руководство по проведению продающей консультации:
2 варианта разработки айдентики
Разработка айдентики бренда может быть осуществлена двумя способами.
Самостоятельная работа. Благодаря специальным сервисам можно, не прибегая к помощи профессионалов, нарисовать логотип и сконструировать сайт. Однако вряд ли удастся добиться стилистического единства продукции и корпоративных материалов, а также узнаваемости бренда, не имея соответствующих навыков и художественного видения.
Заказ полного цикла работ у специалистов.
Выбор хорошего специалиста – тоже задача не из легких. Предложений достаточно много. Однако, как найти человека, который сделает то, что нужно, за разумные деньги?
Во-первых, можно заказать айдентику у дизайнера-фрилансера. Этот вариант хорош в том случае, когда нужно создать ограниченное количество элементов айдентики и сделать все без размаха. К примеру, нужен только логотип, аватарка для социальных сетей, шапка сайта и т.п. То есть сотрудники компании сами оформят все остальное, напишут тексты. Такой путь относительно дешев, хотя все зависит от квалификации дизайнера. Некоторые специалисты, работающие на себя, обладают обширными знаниями и навыками, логично, что их услуги стоят дорого.
Во-вторых, можно обратиться в компанию, которая сделает всю работу под ключ. Это вариант, который потребует серьезных финансовых вложений, ведь работать над проектом будет целая команда профессионалов.
Выбирая специалистов, нужно в первую очередь изучать портфолио человека или компании и смотреть, насколько ваши вкусы и представления о прекрасном совпадают. Обращайте внимание на работы для компаний из похожих сфер деятельности.
Этапы разработки айдентики
Создание айдентики происходит поэтапно: за основу берется видение компанией своей миссии, стратегии, ценностей, и уж потом создаются визуальные образы, которые становятся отражением идеологии.
Можно выделить четыре этапа создания айдентики:
определение глобальной идеи;
разработка системы идентификаторов, которые будут способствовать достижению целей компании;
внедрение придуманных идентификаторов;
оценка эффективности и контроль за соблюдением графических стандартов.
Первый этап работ включает изучение и анализ деятельности компании. Необходимо понять, как она себя позиционирует, каковы ближайшие и долгосрочные планы, на каких принципах строится работа, как функционирует СЕО. Важно проанализировать данные и сравнить их с материалами, полученными в ходе анализа работы конкурентов. В результате должен появиться конкретный план позиционирования компании, должна быть составлена база необходимых идентификаторов и проведены консультации по вопросам брендинга, дизайна и т.п. На этом этапе важно донести мысль о необходимости айдентики до всех сотрудников компании.
Следующий этап – непосредственная разработка визуала. Идентификаторы должны быть практичны, красивы и эмоционально наполнены. Эмоции – очень важная часть айдентики, это то, то отличает ее от фирменного стиля. Именно эмоциональная привязка к бренду делает его узнаваемым, зачастую потребитель, руководствуясь чувствами, принимает решение о покупке. Эта составляющая придумывается дизайнером, работающим над проектом.
Формирование айдентики состоит из нескольких частей:
Создание названия компании и иногда слогана. Зачастую название придумывается владельцем бренда, но если в голову ничего не приходит, то вполне допустимо поручить это дело профессионалам, которые на основании полученных на первом этапе данных смогут придумать нечто звучное и отвечающее идеологии компании.
Слоган можно использовать в рекламе. Этот инструмент помогает в нескольких словах передать то, что компания желает донести до своей аудитории. В идеале это хорошо запоминающийся посыл, оформленный кратко и емко, и создать его непросто. В нем важно сочетать творческую идею, знание маркетинга и аудитории, а также глубинное понимание бренда.
Разработка логотипа. Будучи неотъемлемой частью айдентики и ее краеугольным камнем, логотип должен идеально вписываться в идеологию бренда, транслировать его ценности. Визуально логотип должен составлять гармоничную комбинацию с названием компании и ее слоганом, логично указывать на сферу деятельности предприятия. Он должен быть лаконичным, нормально масштабироваться, хорошо запоминаться и достойно выглядеть на любых носителях: от ручки до билборда.
Разработка фирменного стиля. Когда создан логотип, можно приступать к разработке фирменного стиля. Придумываются шрифты, цветовые сочетания, то, как элементы будут размещаться на различных носителях (бланки, коробки, ручки, конверты, пакеты, ценники и т.п.).
Разработка фирменного стиля
Разработка дизайна сайта. В его оформлении должны использоваться придуманный логотип, фирменные цвета и шрифты. Учитывая популярность интернет-шоппинга, сегодня веб-айдентика имеет огромное значение.
Фирменный персонаж. Не всегда есть необходимость в разработке маскота, однако определенным брендам и продуктам внедрение такого героя идет только на пользу.
Брендбук. Когда разрабатывается айдентика, брендбук создается последним. Это целая книга, в которой содержится полная информация о компании, ее миссии и стратегии, описывается фирменный стиль, правила и способы использования его элементов, демонстрируются варианты рекламных носителей и сувенирной продукции. Это внутренний документ компании.
Когда айдентика проекта или компании создается с нуля, заказчик должен получить следующее:
В результате грамотно проведенной работы бренд должен приобрести эффектную и эффективную «упаковку», способную повысить его узнаваемость, оказывать позитивное влияние на целевую аудиторию и повышать ее лояльность, успешно отстраиваться от конкурентов.
Так как важно не просто создать айдентику, но и научиться грамотно использовать ее на практике, на третьем этапе происходит внедрение всех разработок в жизнь. Для этого создается руководство по графическим стандартам, проводятся консультации по использованию идентификаторов. Необходимо провести работу по ознакомлению всех сотрудников компании с новыми рабочими инструментами.
На завершающем этапе оценивается эффективность проекта, осуществляется контроль за соблюдением графических стандартов.
Популярные мифы про фирменный стиль и айдентику
Не все компании осознают, как важен гармоничный визуальный образ организации, оформленный в соответствии с ее внутренней идеологией. Рассмотрим несколько распространенных мифов об айдентике.
Скорее всего владельцы фирмы не понимают, что такое целевая аудитория и как с ней нужно работать. Даже если сегодня компания действительно получает прибыль и имеет свою клиентскую базу, это не говорит о том, что уже завтра ничего не изменится, например, с приходом конкурентов. Не зная, кто твой потребитель и каковы каналы связи с ним, невозможно строить перспективный бизнес.
Без правильного позиционирования компании на рынке обеспечить доверие целевой аудитории довольно сложно. А позиционирование невозможно без формирования ее правильного образа. Тут появляется такое понятие, как айдентика. Стили подачи визуальной и текстовой информации у всех компаний отличаются, но основная суть одна – все хотят запомниться, создать в умах потребителей определенную картинку, которая заставит их довериться, купить и потом вернуться за новыми покупками.
Фирменный стиль – это выдумка маркетологов
Логотип – это хоть и значимая, но все же только часть фирменного стиля. Айдентика в рекламе – это еще и цвет, шрифт, посыл, идеология, правильное сочетание элементов. Имея один лишь логотип, невозможно создать гармоничный визуальный образ компании. Логотип – это картинка без внутреннего наполнения и эмоциональной привязки.
Это действительно так, и мы уже писали об этом выше. Пользуясь определенными программами, можно своими руками создать несколько разрозненных элементов стиля. Проблема только в том, что они не будут органично смотреться в комплексе и, соответственно, не принесут ожидаемого эффекта. Профессиональный дизайнер не просто рисует, он создает целый корпоративный мир, старается воплотить дух бренда в своем творчестве.
Компания, которая планирует выйти на рынок с перспективой долгосрочной работой, должна позаботиться о разработке айдентики. К вопросу нужно подходить основательно, ведь это не просто создание красивой картинки, это демонстрация свой миссии и отношения к клиенту, а также один из способов привлечь внимание аудитории, повысить ее лояльность.