что такое supreme на одежде
Бренд Stussy считается одним из пионеров уличной моды. Без него сегодня не было бы многих популярных брендов, включая Supreme, который является в настоящее время номером один на рынке, и ажиотаж в отношении его продуктов постоянно растет. В этой статье, вы найдете все о Supreme: история и важные факты.
Кто такой Джеймс Джеббиа
Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, в Сассексе, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell. Джеймс вернулся на родину примерно в 1984/85 году.
В 1980-х молодой Джеббиа начал работать в ныне несуществующем Parachute в Сохо с основателем Эдди Крузом (позже менеджером Union Los Angeles, владельцем Stussy Los Angeles Chapter Store и основателем бренда Undefeated), вместе с которым он собрал свои первый опыт ведения магазина.
« Я не знал, что делаю тогда, но знал, что люблю одежду», — говорит Джеймс.
Через пять лет он ушел и вместе со своей девушкой основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновленный тем, что он увидел в журналах The Face и iD. Со временем проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union в 1989 году. В этом экспериментальном бутике в основном продавались британские бренды, такие как Duffer of St. George, Fred Perry и … абсолютный магнат рынка уличной одежды, бренд Stussy.
Это то, что позволило Джеймсу познакомиться с Шоном Стусси, что обернулось хорошим сотрудничеством и взаимным интересом. Именно Джеймс открыл первый магазин Stussy в 1991 году, который располагался на Принс-стрит в Нью-Йорке.
«Шон тогда зарабатывал много денег (в начале 90-х), и я думаю, что он медленно собирался уйти на пенсию. Холера! Думаю, пора заняться чем-то другим, потому что я не могу просто полагаться на это», — вспоминает Джеймс.
Еще один интересный факт: Джеббиа никогда не катался на доске, ему нравилась графика и бунтарский образ жизни. Многие подростки, которые у него работали, катались на скейтборде, и он понял, что в этом районе нет магазина для них.
«Хорошо. может я открою скейтшоп! Это обошлось мне в 12000 долларов, а ежемесячная арендная плата составляла до двух штук. Так что, если мы будем исполнять пять песен в неделю, это будет здорово «
Джеймс все еще работал в Stussy, когда он основал бренд и открыл свой магазин на Лафайет-стрит в Нью-Йорке.
Жизнь и бизнес Джеббии по большей части остаются загадкой для тех, кто не входит в его ближайшее окружение. Ясно лишь то, что он действует на своих условиях и отказывается идти на уступки на основании того, что кто-то хочет или делает.
Трудное начало
Сначала дела шли не очень хорошо, но как-то все шло. Джеймс очень любил деки и колеса, но одежда для скейтеров была ужасной. Когда кто-то думал о них, то сразу вспоминал возраст 12-14 лет, а в Нью-Йорке скейтеры были в основном 18-24 года. Конечно, они могли купить кепку или что-то в этом роде, но одежду они не покупали. Она была не очень хорошего качества и по долговечности, просто не подходила к ним. Ребята хотели сделать так, чтобы она тоже выглядела бы довольно круто. Именно тогда Джеймсу пришла в голову идея начать со своей продукции.
Сам магазин не впечатляет своим дизайном, это в первую очередь место встречи райдеров, музыкантов и художников, а уж потом магазин одежды и скейт-шоп. Посередине большое пространство, и все находится сбоку, потому что дети приходят с досками, рюкзаками и им нужно много места.
« Нас не волнует наш имидж, мы просто хотим делать великие дела, сезон за сезоном. Мы не хотим делать все для всех, нравиться массам. Мы просто хотим расти медленными темпами. Бренд не менялся более 20 лет. Для нас это просто и понятно»
Политика бренда примерно такая: если мы можем продать что-то вроде 600, мы сделаем их 400. Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, они производили небольшие количества, чтобы не возиться с вещами, которые никому не нужны, и со слишком большим складом.
С другой стороны, распространение и торговля также были ограничены. В настоящее время магазины Supreme расположены в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, пять — в Японии, а магазины недавно открылись в Лондоне, Париже и Италии. Количество дилеров бренда также очень ограничено и только в стационарных магазинах. В Интернете одежда Supreme доступна только в их официальном интернет-магазине, но если кто-то хочет что-то заказать для себя, он может поискать на форумах или в соответствующих группах в социальных сетях.
Может быть, поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, что не все могут ее купить. Если предложение невелико, а спрос высок, вы знаете, чем это заканчивается, одни сводят на нет другие, и цены на вторичном рынке растут. Перед каждой доставкой перед магазином выстраиваются огромные очереди, иногда за два-три дня до премьеры.
Одна из самых больших акций, которая произошла перед магазином в Нью-Йорке в апреле 2014 года во время премьеры коллаборации Supreme и Nike над моделью Air Foamposite. Сложилась ситуация, при которой полиция была вынуждена отменить премьеру в магазине.
«Мне это не очень нравится, мы стараемся сделать наши продукты доступными для молодежи, это бренд для скейтеров, и я вижу наши продукты на ebay по цене вдвое дороже, чем обычно. Я не люблю, когда меня натягивают на футболку. Я предпочитаю, когда кто-то покупает нашу одежду, чтобы носить, а не продавать ее ради прибыли», — говорит Джеймс.
«Причина, по которой мы делаем то, что мы делаем, заключается в том, что мы уважаем клиента», — говорит он. Для Джеббиа это не просто маркетинговая банальность, а, скорее, своего рода руководящий, почти священный принцип. С самого начала он изучал, что происходит на улицах, полагаясь на то, что он наблюдал, а не на себя или другого дизайнера, чтобы наметить творческий путь бренда.
Коллекции и маркетинг
Многие произведения Supreme созданы на основе отсылки — отредактированных версий существующих произведений прошлого. По-настоящему одержимые люди находят хобби — копаться в старинных архивах в поисках оригиналов, будь то малоизвестная обложка альбома, которую Supreme перевернул на логотип, или труднодоступная винтажная военная парка. Но часто отсылки не так уж и сложно найти, особенно для тех, кто знаком со стилем скейт и хип-хоп 90-х. «Я чувствую, что это была золотая эра для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.
Несмотря на то, что Supreme стал законодателем моды, компания по-прежнему неуклонно придерживается своего собственного новаторского подхода. Supreme не запускал веб-сайт до 2006 года. В Instagram появился намеренно поздно, единственные реальные маркетинговые усилия Supreme связаны с миром скейтбординга. Удобно, что маркетинг для скейтеров — лучший способ для Supreme выйти на рынок моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потворствует модной индустрии, только усиливает ее привлекательность.
Что касается маркетинга, у Supreme есть одна настоящая суперсила, когда дело доходит до охвата более широкой аудитории — это сотрудничество «бренд x бренд», которым сейчас пользуются все, от Target и Vineyard Vines до Рика Оуэнса и Биркенстока. Компания Supreme не изобрела коллаборацию, но, начиная с 2002 года, с выпуском первых кроссовок Nike x Supreme, она доказала, что партнерство с крупным брендом может быть взрывоопасным в лучшем виде. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme с Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — расширили ассортимент бренда и позволили ему заняться более изысканной модой.
Нет науки о том, как и когда происходит это сотрудничество. «Если бы мы могли что-то сделать с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. «Или Шанель. Для нас, когда мы что-то делаем, это то, что мы чувствуем, для молодых людей это уже не часть их мира. Или это им недоступно. Мы могли бы сделать что-то, что откроет людям глаза на то, о чем они раньше не знали и не думали. Например, когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто».
Это сотрудничество увенчивается успехом по двум направлениям: они выполняют миссию Джеббии по предоставлению детям возможности заполучить редкую и дорогую моду по более низкой цене, и они позволяют признанным модельерам испытать уникальную способность с Supreme продавать одежду.
В конце 2017 года в сети появилась информация о продаже акций Supreme сторонней компании. Джеймс Джеббиа объявил, что часть акций перешла к Carlyle Group. Информация о возможной сумме компенсации сразу же появилась в сети. Как сообщает Women’s Wear Daily, Supreme продал 50 процентов акций за 500 миллионов долларов США. Это означает, что бренд был оценен в 1 миллиард долларов собственных акций с ожидаемой выручкой в 100 миллионов долларов.
Возникает другой вопрос — что будут делать Supreme и Джеймс Джеббиа с этой суммой? Возможно, выкупная сумма будет потрачена на инвестиции и увеличение производства при одновременном открытии большего количества обычных магазинов для удовлетворения покупательского спроса.
Возможно, эти магазины появятся в Азии, где у бренда уже 6 магазинов, но все они в Японии. Нет ни одного в Китае, Гонконге или Корее, где спрос был бы столь же высок.
Имя и логотип Supreme
Имя Supreme не имеет большого значения и не имеет большой истории, просто классное имя. Интересным фактом является то, что Джеббиа не может зарезервировать это имя, потому что это обычное слово для повседневного использования, а не имя собственное.
Логотип основан на плакате Барбары Крюгер и использует шрифт Futura Heavy Oblique. Однако, помимо этого, мы можем найти и другие варианты их логотипа, например, ту, в которой есть буква E с ударением. Это была ссылка на французского модернистского дизайнера Андре Куррежа.
Другая интерпретация — это надпись Supream, которая связана с легендарным райдером Марком Гонсалесом, который при написании карточек для нью-йоркского магазина неправильно написал и переставил буквы, так что был создан Supream. Другой вариант — размытый логотип, смоделированный по образцу фильма Goodfellas, смоделированный по их названию, разработанному дизайнером Солом Бассом.
За более чем 20 лет бренд New York уже выпустил сотни футболок со своим классическим логотипом. Однако многие из них были совершенно особенными, и логотип коробки переделывали по-разному и в разных случаях. Вот несколько лучших из них.
Образец
Одна из самых странных и редких версий — вариант Sample с рваным / нечетким логотипом. Несмотря на неразборчивую надпись, все знают, что написано, это говорит о силе бренда.
Сетка
Этот дизайн довольно простой, знаменитый логотип изображен на миллиметровой бумаге, отсюда и небольшой тонкий белый клетчатый узор. Интересным моментом здесь являются крошечные синие точки в каждом углу и указатель мыши под ними, которые могут показывать «работа в процессе».
Джексон Поллок
Эта версия одной из первых вышла за рамки стритвира и связана, например, со стрит-артом. Это переосмысление слова Поллока «Номер один».
Bape
По случаю сотрудничества этих великих мастеров уличной моды было создано 10 цветовых вариантов. Логотип представляет собой надпись Supreme на фоне оригинального камуфляжа Bape.
Burberry
Supreme много раз копировал дизайн таких крупных домов моды, как Burberry, Gucci и Louis Vuitton, причем последний даже дошел до судебного преследования.
Формула успеха
Создание бренда, который существует более 25 лет — звучит достаточно просто: создать высококачественный продукт, который прослужит долго, продавать его по доступной цене и вызывать у людей отчаянное желание его купить. Но осуществить такой план намного сложнее. И, пытаясь понять, как добиться успеха в соответствии со своими собственными очень специфическими принципами и логикой, Supreme, сознательно или нет, перестроил уравнение всей индустрии моды.
Как купить одежду Supreme в интернет-магазине с доставкой из США
Одежда Supreme — современный уличный бренд
Термин «streetwear», уличная одежда, впервые появился в Нью-Йорке в 80-х годах. Молодые ребята искали удобную и модную одежду на каждый день и не смогли подобрать что-то подходящее, тогда они решили создать ее сами.
Сегодня одним из самых узнаваемых стрит-брендов стала одежда Supreme. Это магазин молодежной одежды, история которого началась в 1994 году, когда Джеймс Джеббиа открыл первый магазин уличного бренда.
Сам основатель марки тогда мало что знал о скейтерской и другой уличных культурах, ему очень нравился свободный дух улиц и их философия. Благодаря этому, его клиенты стали не просто покупателями, а соавторами и членами большой дружной команды Supreme.
Молодой бренд взрослел и развивался вместе с Нью-Йорком. Одежда Supreme вобрала в себя любовь к свободе американской молодёжи и стала воплощением уличной американской моды. Логотип этой марки можно встретить не только на одежде, но и на боксерских перчатках, замках, велосипедах, бейсбольных битах и досках для катания.
За короткое время существования Supreme смог поработать совместно с известными дизайнерами, фотографами, знаменитостями, спортивными и модными брендами. Например, необычные принты для футболок снимал Терри Ричардсон, а граффити-художник Futura 2000 разрисовал худи. Кроме идеи брендирования одежды, основатель Supreme также заказывал разработку моделей самых покупаемых вещей выдающимися людям. Недавно вышли в свет вещи Supreme, придуманные Леди Гагой, Викторией Бэкхем и Адамом Киммелом. Таким образом у вас появился шанс примерить стиль одежды знаменитостей!
Марка Supreme пользуется популярностью и среди хип-хоп исполнителей. Известный рэпер Stalley пришел на презентацию своего нового сингла в толстовке и шортах Supreme.
Чтобы покупать одежду Supreme и отправлять покупки надежным способом в Россию, регистрируйтесь в Бандерольке. Вы получите персональный адрес в штате Делавэр, на который будут поступать заказы. Со склада Бандерольки вы оформляете доставку в Россию до своего дома или в ближайший пункт ПВЗ.
Шапки и бейсболки Supreme
Яркие броские шапки и брендовые бейсболки в Supreme интернет магазин подчеркивают индивидуальный стиль любого модника. Разнообразные головные уборы — своего рода символ «street style».
Кепка Supreme отлично вписывается в оригинальный и динамичный образ молодых людей, представляющий собой пропуск в уличную культуру.
Куртки Supreme
Огромный ассортимент ветровок и курток представлен в коллаборационных коллекциях с известными марками.
На официальном сайте Supreme можно найти оригинальные дизайны, яркие цвета, практичные материалы. Молодежь по всему миру хочет купить стильные куртки Supreme.
Толстовки Supreme
Уличный дух подчеркивают модные толстовки Supreme. Удобные, оригинальные, с кричащим дизайном — вот почему эти худи получили такую популярность среди молодёжи.
Майки Supreme
Майка, как и толстовка, является одним из самых продаваемых предметов одежды в мире. А майки Supreme втройне популярны — они комфортные, качественные и стильные.
Шорты Supreme
Шорты Supreme отлично демонстрируют дизайнерские решения, придуманные основателями бренда. Практичные, не сковывающие движений, броские и стильные — они отлично впишутся в гардероб любого молодого человека, который предпочитает активный образ жизни или просто любит хип-хоп.
Supreme — на данный момент один из самых качественных брендов молодежной моды, родившихся на территории США. Бренд отличается тем, что не просто шьет модную уличную одежду, но и постоянно ее совершенствует. Например, бейсболки Supreme нередко изготовлены из крепкой ткани, используемой военными, а с виду простые футболки — толще обычных в два раза.
Уличный бренд с недавних пор стал работать с известными производителями одежды для создания коллаборационных коллекций. Supreme уже успел поработать с такими марками как Timberland, Levi’s, Nike, The North Face и японским Comme des Garçons. Эти коллаборации получили большой успех. Например, выпущенные при сотрудничестве Nike и Supreme кроссовки понравились приверженцам обоих брендов.
Марка Supreme стала культом уличного стиля и прочно заняла свои позиции производителя уникальной молодежной одежды. Где купить одежду Supreme? Supreme купить можно в онлайн-магазинах США: crashstreet.com, amazon.com, life-apparel.com, ebay.com. Интернет магазин Supreme пока обслуживает лишь Великобританию и Францию.
Crashstreet.com предоставляет хороший ассортимент товаров, но не принимает к оплате российские кредитные карты и PayPal. Чтобы приобрести вещи в этом магазине, необходимо воспользоваться сервисом Помощь при покупке.
Supreme купить можно также на Amazon.com. Там есть даже товары из ограниченных серий по выгодной цене — зачастую выбора не так много, но ассортимент постоянно расширяется.
Лимитированные коллекции Supreme быстро сметают с прилавков розничных магазинов. Поэтому многие вещи после старта продаж можно найти на самом большом американском онлайн-аукционе eBay.com.
Чтобы купить одежду Supreme в США и оформить надежную доставку в Россию, регистрируйтесь в Бандерольке. Вы получите адрес в безналоговом штате Делавэр, на который будете оформлять заказы из любых американских магазинов. Перед отправкой посылок в Россию вы можете объединить несколько входящих в одну исходящую — так вы сэкономите на доставке. А для ускоренной отправки одной посылки используйте метод Qwintry Flash.
Почему Supreme стоит своих денег?
Но, конечно, если покупать вещи Supreme напрямую в Америке (особенно если удачно попасть в дни новой коллекции), таких огромных цен можно избежать. Да и в обычные дни посетить магазин вполне стоит. Да, конечно, кроссовки Supreme вы там вряд ли найдете, они все раскуплены, но купить футболку или свитер — вполне реально. Обязательно проверьте все оттенки — бывает, что белые и черные вещи раскуплены, но красные или серые все еще продаются. Это вполне обычная ситуация, хотя и она для фанатов марки является большой удачей.
Одна из причин высокой стоимости одежды Supreme — эксклюзивность. У фирмы Суприм одежда продается очень маленькими партиями. Все другие компании, увидев популярность определенных продуктов, начинают наращивать темпы производства. Но стратегия Supreme — никогда не «довыпускать» товары. Поэтому поклонники марки знают, что их вещи мало у кого есть и практически эксклюзивны. Людей, желающих купить Supreme, всегда больше, чем одежды Supreme. Поэтому цены на продукцию на «черном рынке» растут.
Конечно, есть масса любителей бренда, которые не перепродают вещи, а покупают и носят их, потому что могут это себе позволить — и если эта одежда хотя бы на пару процентов лучше, чем альтернативы, цена для них не имеет значения. Supreme носят такие знаменитости как Tyler The Creator, Дрейк, A$AP Rocky, Кайли Дженнер и многие другие кумиры американской молодежи. В худи Supreme был замечен даже Барак Обама.
Молодость, индивидуальность и неординарное безумие — всё это без лишнего гламура, но с интересным дизайном. Только самые лучшие качества воплотились в уличном стиле молодежной линии одежды и аксессуаров Supreme.
Регистрируйтесь в Бандерольке и занимайтесь выгодным американским шопингом.
История бренда Supreme
Supreme: (высший) название говорит само за себя. Это компания, которая превратилась из небольшого магазина для скейтеров в центре города Манхэттена, в огромный модный бренд с многочисленными поклонниками. Раньше люди на модной сцене отвергали Supreme как простой бренд для скейтеров, но в настоящее время он является одним из самых крутых и востребованных в мире. Сегодня бренд сотрудничает с различными компаниями и практически их каждое сотрудничество невероятно популярно.
Основатель Supreme Джейсон Джеббиа
Что такое Supreme?
Supreme – это нечто вроде подпольного модного бренда, позволяющий людям, которые «заработали» свое право делать покупки. Это место, где подлинность и уважение имеют первостепенное значение. Для многих это их секретный клуб, их тайное общество и их модная библия. Сам товар даже трудно получить, как хакер, ищет самые скрытые из всех секретов в deepweb.
Магазин Supreme в Париже
Первый магазин Supreme в Манхэттане
Бренд не для всех
В это время большинство брендов одежды для скейтеров использовали яркие и красочные дизайны, но Supreme использовал простой белый логотип на красном фоне, который сейчас называется boxlogo. В магазине были белые стены, высокий потолок, стеклянный шкафчик со скейтами, одежда из других марок скейтов и стеллажи из фанеры, на которых аккуратно разложены собственные футболки и толстовки. Для многих из обычных постояльцев это было идеальное место, где можно было посмотреть видео, открыто болтать о скейтах и отдыхать, пока решаешь что прикупить.
Расширение магазинов и коллаборации
В 2004 году Supreme расширился, открыв свой второй магазин на North Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Новый магазин был почти в два раза больше размера оригинала в Нью-Йорке, и в нем расположена скейт рампа. После этого они расширились на международном уровне в Токио, Париже, Лондоне, Фукуоке, Осаке и Нагое, причем каждое место имитирует оригинальный дизайн улиц и эстетику в магазине. Фактически, флагман Lafayette на протяжении многих лет сотрудничал с другими модными и розничными брендами, такими как Vans, Nike, Clark, Dickies, Spitfire, Comme des Garsons, Girl Distribution Company, Thrasher и совсем недавно с Louis Vuitton.
Магазин Supreme в Лос Анджелесе
В течение многих лет, Supreme создал много ограниченных коллекций, а также и высокий спрос. Самым знаковым из них является простая белая футболка с красным прямоугольником, где внутри название бренда, выполненное в белом шрифте Futura Heavy Oblique. То, что считается простым с точки зрения дизайна и контрастирует с тем, что обычно использует стиль улицы, оказалось одной из основных философий, которые привели к успеху бренда. Из-за высокого ажиотажа такие вещи могут позволить купить только счастливчики – истинные фанаты Supreme.
Коллаборация Supreme и Louis Vuitton
Стратегия самоограничения
Основная причина этого заключается в том, что Supreme выпускает только некоторое количество своей одежды, обычно оно варьируется от пяти до пятнадцати. Это происходит как онлайн, так и офлайн один раз в неделю по четвергам. Эта блестящая стратегия позволила сохранить ауру востребованности, которую создает бренд. Созданная стратегия самоограничения и эксклюзивности настолько хорошо работала для бренда, что у фанатов Supreme действительно нет выбора, кроме как ждать в длинных очередях каждый раз новую коллекцию.
Редкие вещи от Supreme
Даже если покупатель не сможет приобрести определенную вещь, ввиду своей занятности или иной причины, у бренда всегда найдутся покупатели – моментальное приобретение всех вещей в интернет-магазине и огромные очереди в офлайн магазинах. Из-за этого бренд можно отнести к дорогой уличной одежде. Вместо того, чтобы открывать более тысячи магазинов, он любит поддерживать «друзей и семью». Supreme – действительно компания, которая имеет свою индивидуальность, остается верной этому и своим людям до конца. У них есть своя эстетика, которая отличает их от всех остальных и создает свою уникальную атмосферу.