что такое public id сайта
Как настроить публичный аккаунт
На сервисах Яндекса вы можете публиковать разный контент: статьи, картинки, видео, коллекции, объявления, опросы, вопросы и ответы, оценки и отзывы и т. п. Такие публикации подписываются вашими публичными идентификаторами: фото, именем и ссылкой на публичный аккаунт.
Это помогает другим пользователем узнавать ваш контент, связываться с вами, подписываться на ваш аккаунт и получать уведомления о новых публикациях.
Вы можете настроить публичный аккаунт на Яндексе. Ваши публикации станут более узнаваемыми, а общение с другими пользователями — более комфортным.
Изменить публичное фото
По умолчанию на сервисах Яндекса отображается фото, которое вы указали при регистрации.
Вы можете изменить фото в публичном аккаунте:
Публичное фото всегда можете поменять. Оно изменится и в новых, и в старых публикациях.
Изменить публичное имя
По умолчанию на сервисах Яндекса отображается имя, которое вы указали при регистрации.
Вы можете изменить имя в публичном аккаунте:
Новое имя будет использоваться во всех сервисах Яндекса, кроме Почты. О том, как изменить имя отправителя в Почте, см. раздел Личные данные Справки Почты.
Публичное имя всегда можно поменять. Оно изменится и в новых, и в старых публикациях. Если у вас верифицированный аккаунт, поменять публичное имя можно через службу поддержки.
Публичное имя неуникально: у нескольких пользователей может быть одинаковое публичное имя на сервисах Яндекса.
Изменить адрес аккаунта
По умолчанию адрес публичного аккаунта на Яндексе создается автоматически. Он используется в ссылках на ваш публичный аккаунт на сервисах Яндекса.
Чтобы публичный аккаунт было проще найти и продвигать, замените сгенерированный идентификатор на собственный в настройках. В адресе аккаунта можно использовать буквы английского алфавита, цифры, точки и дефисы.
Как настроить публичный аккаунт
На сервисах Яндекса вы можете публиковать разный контент: статьи, картинки, видео, коллекции, объявления, опросы, вопросы и ответы, оценки и отзывы и т. п. Такие публикации подписываются вашими публичными идентификаторами: фото, именем и ссылкой на публичный аккаунт.
Это помогает другим пользователем узнавать ваш контент, связываться с вами, подписываться на ваш аккаунт и получать уведомления о новых публикациях.
Вы можете настроить публичный аккаунт на Яндексе. Ваши публикации станут более узнаваемыми, а общение с другими пользователями — более комфортным.
Изменить публичное фото
По умолчанию на сервисах Яндекса отображается фото, которое вы указали при регистрации.
Вы можете изменить фото в публичном аккаунте:
Новое фото будет использоваться во всех сервисах Яндекса, а также в сообщениях в Почте.
Публичное фото всегда можете поменять. Оно изменится и в новых, и в старых публикациях.
Изменить публичное имя
По умолчанию на сервисах Яндекса отображается имя, которое вы указали при регистрации.
Вы можете изменить имя в публичном аккаунте:
Новое имя будет использоваться во всех сервисах Яндекса, кроме Почты. О том, как изменить имя отправителя в Почте, см. раздел Личные данные Справки Почты.
Публичное имя всегда можно поменять. Оно изменится и в новых, и в старых публикациях. Если у вас верифицированный аккаунт, поменять публичное имя можно через службу поддержки.
Публичное имя неуникально: у нескольких пользователей может быть одинаковое публичное имя на сервисах Яндекса.
Изменить адрес аккаунта
По умолчанию адрес публичного аккаунта на Яндексе создается автоматически. Он используется в ссылках на ваш публичный аккаунт на сервисах Яндекса.
Чтобы публичный аккаунт было проще найти и продвигать, замените сгенерированный идентификатор на собственный в настройках. В адресе аккаунта можно использовать буквы английского алфавита, цифры, точки и дефисы.
13 способов узнать ID записи или страницы
Понимаю, что я уже немного подзадолбал прошаренных в WordPress читателей своего сайта публикацией постов для новичков. Что же, постараюсь в итоге найти в этом золотую середину.
В этом уроке рассмотрим 13 вариантов (да, целых 13!) получения айди постов в WordPress. Способы будут усложняться от самых простых в начале до самых хитрых в конце. Также в конце урока, теперь уже традиционно, вас ждёт его видео обзор.
1. Его содержит URL страницы редактирования записи/страницы
2. При отключенных постоянных ссылках сайта, вы его точно не упустите
Если вы не используете постоянные ссылки (ЧПУ), в чём я сильно сомневаюсь, то URL записей и страниц будут в чистую содержать их айдишники.
Можете прямо сейчас попробовать, если не знали об этом раньше. Для этого переходим в Настройки — Постоянные ссылки и там выбираем самую первую опцию — Простые.
После этого перейдите непосредственно на страницу какой-либо записи или страницы WordPress и вот что вы увидите. Это и есть ID записей и страниц.
3. Добавление дополнительной колонки с ID записей и страниц в админку
Примерно так это будет выглядеть:
Я не хочу дублировать один и тот же код со своих разных уроков, поэтому реализацию своей собственной колонки с ID постов вы найдёте по этой ссылке. Не беспокойтесь, там очень просто — достаточно скопировать готовый код в functions.php текущей темы.
4. ID поста можно найти, заглянув в phpMyAdmin
Окей, простыми словами, начну с того, что phpMyAdmin — это такое место, которое вы можете найти у себя на хостинге (или на локалке), в котором вы можете управлять своей базой данных сайта. Это я на всякий случай, для тех, кто не имеет представления о ней.
Так вот, когда вы её откроете, то сможете спокойно подсмотреть ID любой записи, любой страницы, да и вообще любого поста произвольного типа, если перейдёте в таблицу wp_posts (или вашпрефикс_posts, о том как и зачем менять префикс, читайте тут ).
5. ID поста содержится в объекте этого поста
И так плавно мы переходим в код. Тут я буду подразумевать, что у вас уже есть какие-то базовые знания о PHP, если нет, то дальше можно не читать 🙂 Ну хотя в принципе можете глянуть видео.
В зависимости от ситуации, объект поста можно получить разными способами. Но так как в начале этого урока подразумевается, что мы не в курсе, какой ID искомой записи, то будем использовать именно глобальный объект:
Глобальный объект поста — это либо запись/страница, на которой вы находитесь, либо та, которая прокручивается в данный момент в цикле.
6. Внутри цикла мы всегда можем воспользоваться функциями the_id() и get_the_id()
На самом деле этот пункт практически эквивалентен предыдущему. Суть в том, что, когда вы находитесь внутри страницы записи или внутри цикла, то можете смело получать или выводить ID текущего материала при помощи get_the_id() или the_id() соответственно.
7. Как определить ID записи или страницы по её заголовку?
О, а сейчас вам предстоит познакомиться с некоторыми функциями WordPress, о которых вы возможно не знали. И первая из них — get_page_by_title(). Пусть вас не смущает её название, она прекрасно работает не только со страницами, но и с записями, да и вообще с любыми другими типами постов.
Покажу как:
8. А по ярлыку? (слагу)
Удивляюсь, что когда-то описывал эти функции у себя в Кодексе, но сейчас я очень рад, что это сделал, так как могу спокойно на них ссылаться. Итак, функция get_page_by_path().
И сразу опробуем её в действии:
Ну, и я думаю, не нужно лишний раз напоминать, что если хотите почитать больше о функции, просто переходите по этим ссылкам, я же не просто так их сюда вставляю.
9. В WordPress даже есть функция, которая возвращает ID поста, если мы передадим в неё его URL
Сразу выведу ID в примере:
10. Как определить ID страницы, отображаемой на главной?
Если бы меня спросили, где чаще всего косячат люди, которые начинают работать с WordPress, я бы не задумываясь ответил — это главная страница и Настройки — Чтение, а также иерархия всего этого добра.
Тем не менее, если вы выставили тут какую-то страницу для отображения на главной:
То тогда вы можете вывести её ID в любом месте, где захотите, используя эту строчку кода:
То же самое кстати касается и страницы, которую вы выбрали в качестве Блога.
11. Внутри WP_Query
На самом деле это просто частный случай пятого способа, но тем не менее не все его знают, поэтому я его сюда включаю и даже объясню всё.
Смотрите, мы создаём объект WP_Query и присваиваем его в переменную:
После этого все функции работы с циклом чудесным образом превращаются в методы этого объекта.
Как только в этом разобраться, оно становится очень просто.
12. Как получить все ID постов, содержащих определенную пару из мета ключа и значения?
Не нашёл подобной функции в WordPress, поэтому решил соорудить её сам:
Конечно, если вы умеете строить SQL-запросы, то вы можете создать любую подобную функцию, но если нет, то вставляете её куда-нибудь в functions.php и потом используете в любом месте темы.
13. И напоследок, получим все ID постов, содержащихся в определенной рубрике или отмеченные определенным тегом
И ещё одна готовая функция для вас, очень похожа на функцию из предыдущего способа.
Как настроить публичный аккаунт
На сервисах Яндекса вы можете публиковать разный контент: статьи, картинки, видео, коллекции, объявления, опросы, вопросы и ответы, оценки и отзывы и т. п. Такие публикации подписываются вашими публичными идентификаторами: фото, именем и ссылкой на публичный аккаунт.
Это помогает другим пользователем узнавать ваш контент, связываться с вами, подписываться на ваш аккаунт и получать уведомления о новых публикациях.
Вы можете настроить публичный аккаунт на Яндексе. Ваши публикации станут более узнаваемыми, а общение с другими пользователями — более комфортным.
Изменить публичное фото
По умолчанию на сервисах Яндекса отображается фото, которое вы указали при регистрации.
Вы можете изменить фото в публичном аккаунте:
Публичное фото всегда можете поменять. Оно изменится и в новых, и в старых публикациях.
Изменить публичное имя
По умолчанию на сервисах Яндекса отображается имя, которое вы указали при регистрации.
Вы можете изменить имя в публичном аккаунте:
Новое имя будет использоваться во всех сервисах Яндекса, кроме Почты. О том, как изменить имя отправителя в Почте, см. раздел Личные данные Справки Почты.
Публичное имя всегда можно поменять. Оно изменится и в новых, и в старых публикациях. Если у вас верифицированный аккаунт, поменять публичное имя можно через службу поддержки.
Публичное имя неуникально: у нескольких пользователей может быть одинаковое публичное имя на сервисах Яндекса.
Изменить адрес аккаунта
По умолчанию адрес публичного аккаунта на Яндексе создается автоматически. Он используется в ссылках на ваш публичный аккаунт на сервисах Яндекса.
Чтобы публичный аккаунт было проще найти и продвигать, замените сгенерированный идентификатор на собственный в настройках. В адресе аккаунта можно использовать буквы английского алфавита, цифры, точки и дефисы.
Большой гайд по UTM-меткам: как узнать, откуда приходят пользователи
Способы разметки ссылок придуманы давно. Но как обычно, разные стандарты смешались и выбрать правильный формат не так просто. Оставим в стороне случаи, когда владелец площадки возражает против размеченных ссылок (а это не такой уж редкий случай). Разберемся в деталях — какие и когда UTM-метки ставить и что с ними делать дальше.
Системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Аналитика) без проблем определяют, откуда приходит трафик: из поиска, соцсетей, почтовой рассылки или по прямой ссылке. Но есть нюансы. Например, если трафик идет с внешнего сайта, вы узнаете об этом, но без детализации: с какой именно страницы или по какой именно ссылке — может остаться загадкой.
Хорошая новость в том, что есть универсальная система трекинга трафика — UTM-метки. Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM, вы без проблем отследите источники переходов вплоть до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.
Мы объяснили, что такое UTM метки, как их составлять для разных типов рекламы, как генерировать, как и где отслеживать, какие есть проблемы и как их избежать. Внутри — много примеров. Будет полезно и новичкам, и маркетологам с опытом.
UTM-метки: что это и для чего они нужны
UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике.
В чем недостаток простого размещения ссылок?
В системе аналитики вы увидите суммарное количество посещений, но не будете знать, по какой именно ссылке перешли посетители. Соответственно, не сможете понять, какой подход к рекламе на этом ресурсе более выгодный.
А если бы вы добавили UTM-метки в URL, то точно бы отследили трафик по каждой ссылке и оценили эффективность размещения.
Далее мы подробно расскажем, как это делать.
Что такое UTM
UTM — это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — название компании, которая создала и начала использовать эти метки. Кстати, компанию Urchin приобрел Google в 2005 году и создал на ее базе свою систему аналитики — Google Analytics.
UTM-метки оказались удобным и универсальным инструментом. Поэтому метки начали использовать в Яндекс.Метрике и других системах аналитики.
Как выглядят UTM-метки
Обычный URL-адрес выглядит так:
Такая ссылка понятна и привычна для всех. Но давайте добавим в нее UTM-метки, и посмотрим, как она будет выглядеть теперь:
URL стал громоздким и менее понятным, чем был изначально. Чтобы было проще воспринимать его, разобьем его на две части:
Наверняка со ссылками такого вида вы не раз сталкивались при клике по рекламным объявлениям:
Если вы еще не знакомы с UTM-метками, такой код может выглядеть шокирующе. Но все не так сложно, как кажется.
Из чего состоят UTM-метки
UTM-метки — это GET-параметры (передаются серверу с помощью ссылки).
GET-параметр очень просто определить: если вы видите в URL вопросительный знак, то все, что расположено после этого знака — GET-параметры.
В одном URL может быть несколько GET-параметров. Вот базовые правила синтаксиса:
Давайте еще раз посмотрим на пример ссылки с UTM-метками, которую мы приводили выше:
Все, что находится после знака «?» — это GET-параметры:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| utm_source | |
| utm_medium | cpc |
| utm_campaign | |
| utm_term |
Сколько UTM-меток существует
Есть 5 универсальных UTM-меток, которые можно использовать для разметки любых ссылок. Эти метки распознают Google Аналитика и Яндекс.Метрика.
Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL:
Две метки можно использовать опционально:
Перечисленные метки используются наиболее часто. Их хватает для получения подробной статистики по трафику. Также есть дополнительные метки:
Рекомендация. Если вы запускаете рекламу для себя или работаете над проектом в одиночку, можете называть значения параметров UTM-меток как угодно. Главное, чтобы вы понимали, что обозначает каждое значение.
Для удобства создайте документ в Google Таблицах (или Google Документах) и пропишите там правила разметки ссылок UTM-метками. Расшарьте доступ к файлу коллегам, и всем всё будет понятно.
Синтаксис UTM-меток
Составим UTM-метки для рекламной кампании интернет-магазина мужской одежды и по ходу дела объясним, что и как делать.
Вот данные по кампании:
Пошагово составим UTM-разметку.
Первым делом нужно присвоить значение для каждой метки. Для этого пишем название самой метки, знак равенства («=»), а затем — значение параметра.
Здесь два важных момента:
Присваиваем значения меткам:
У нас готовы все элементы, из которых будет состоять размеченная ссылка. Теперь составим ее по шагам.
1. Указываем URL целевой страницы (на которую будем вести трафик):
2. В конце URL добавляем вопросительный знак:
3. Размещаем первую UTM-метку:
4. Помним, GET-параметры соединяются амперсандом. Ставим амперсанд:
5. Далее — размещаем вторую метку:
6. Снова ставим амперсанд, затем третью метку и так далее. После последней метки амперсанд не нужен.
Для первого объявления у нас получилась такая ссылка:
Ссылка для второго объявления будет выглядеть практически идентичной. Отличаются только значения последних двух параметров — utm_term и utm_content:
Обратите внимание! Если вы запускаете рекламу только в Google и пользуетесь только Google Аналитикой, можете располагать метки в любом порядке. Google распознает их независимо от того, какая метка у вас идет в начале, а какая — в конце.
Для работы с Яндекс.Директом и Яндекс.Метрикой рекомендуется размещать метки последовательно: первой указывать utm_source, затем — utm_medium и так далее (как в нашем примере). Чтобы не запутаться, придерживайтесь этого правила при разметке ссылок UTM-метками для любой рекламной системы.
Какие есть способы трекинга трафика помимо UTM
Для отслеживания переходов по ссылкам используют не только UTM-метки.
gclid
Автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google Рекламы. Так разметка выглядит в ссылке:
yclid
Эта разметка аналогична gclid — только используется в Яндекс.Директе. Вот так выглядит ссылка с разметкой yclid:
Как и gclid, автоматическая разметка Яндекс.Директа имеет те же недостатки: метки совместимы с Яндекс.Директом и учитываются Яндекс.Метрикой. Другие системы аналитики (например, Google Аналитика) их не понимают.
Подобные метки есть и у других рекламных систем:
С ними все аналогично: их понимает только «родная» рекламная система.
Это метка, с помощью которой можно определить источник перехода по рекламной ссылке. Распознается Яндекс.Метрикой.
Так выглядит URL с меткой from:
Метка from передает только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров.
Статические и динамические параметры UTM-меток
В UTM-разметке можно использовать статические или динамические параметры. Со статическими параметрами все просто: система аналитики зафиксирует те значения, которые вы укажете вручную.
Динамические параметры позволяют отслеживать расширенную статистику по кликам по рекламным объявлениям. Например, добавив к рекламной ссылке объявления Яндекс.Директа динамические параметры, вы сможете узнать:
Динамические параметры в Яндекс.Директе
Ссылка, в которой указаны все доступные динамические параметры Яндекс.Директа, выглядит так:
Полный список доступных параметров вы можете посмотреть здесь.
Мы же обратим внимание на несколько параметров:
Динамические параметры в Google Рекламе
В рекламной системе Google есть свои динамические параметры — ValueTrack.
Так выглядит ссылка с динамическими параметрами Google:
Разберем параметры, которые здесь указаны:
В справке Google вы найдете полный список параметров ValueTrack.
Как использовать UTM-метки в разных кампаниях: примеры
UTM-метки для SEO
Они здесь вообще не нужны. Для анализа поискового трафика достаточно установить на сайт коды систем аналитики, а также подключить панели для вебмастеров Яндекса и Google. Этих действий хватит, чтобы отслеживать переходы из поиска и понимать, по каким запросам вы получаете клики.
Контекстная реклама
Для кампаний контекстной рекламы важно отслеживать трафик и быть уверенным, что вы получаете точные и корректные данные. При этом необязательно использовать UTM-метки:
UTM мы рекомендуем использовать в том случае, если вы одновременно используете несколько рекламных систем. UTM-метки универсальные и помогут отслеживать трафик в единой системе координат.
Структура UTM-меток для кампании выглядит так (пример):
Для Яндекс.Директ
| Параметр | Передаем данные | Значение параметра |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | yandex |
| utm_medium | Канал трафика | |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | |
| utm_content | Идентификатор объявления | |
| utm_term | Ключевое слово |
*здесь используем динамические параметры, чтобы не прописывать статические параметры для каждого объявления вручную.
Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:
Для Google
| Параметр | Передаем данные | Значение параметра |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | |
| utm_medium | Канал трафика | |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | |
| utm_content | Идентификатор объявления | |
| utm_term | Ключевое слово |
*используем динамические параметры, которые «понимает» Google Аналитика.
Пример URL с UTM-метками для Google Рекламы:
Разметку рекламных ссылок UTM-метками можно автоматизировать. Равно как и подбор ключевиков, управление ставками и другие задачи, необходимые для запуска и ведения кампаний контекстной рекламы. Все это возможно в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сделает за вас всю рутинную работу и сэкономит деньги и время.
Таргетированная реклама
Если вы запускаете рекламу в соцсетях, вам также важно понимать, какие объявления лучше срабатывают, чтобы оптимизировать кампанию (отключить неэффективные и увеличивать бюджет для тех, которые приносят прибыль).
Рассмотрим несколько примеров UTM-разметки для объявлений в соцсетях.
Для рекламных кампаний во ВКонтакте:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | vkontakte |
| utm_medium | Канал трафика | cpc |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | |
| utm_content | Идентификатор объявления | |
| utm_term | Платформа, с которой шли переходы |
*используем динамические параметры для автоматической подстановки нужных идентификаторов и значений.
Готовый URL с разметкой для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:
Для рекламных кампаний в myTarget:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система | mytarget |
| utm_medium | Тип трафика | cpm |
| utm_campaign | Идентификатор кампании | < |
| utm_content | Идентификатор объявления | < |
| utm_term | ID региона, пол и возраст пользователя | < |
*используем динамические параметры.
Так будет выглядеть полный URL с указанными UTM-метками для myTarget:
Гостевые публикации, упоминания и другие способы размещения естественных ссылок
UTM-разметка для ссылки в гостевой статье:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Тип трафика | external_paid |
| utm_medium | Тип интеграции | guest_publication |
| utm_campaign | Название площадки | blog_o_mode |
| utm_content | Название контента | article1 |
| utm_term | Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки | medium |
Так будет выглядеть полный URL с метками:
UTM-разметка для ссылки в публикации в соцсетях:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Тип трафика | external_paid |
| utm_medium | Тип интеграции | social_post |
| utm_campaign | Название площадки | public_modashop |
| utm_content | Название контента | post_podborka |
| utm_term | Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки | big |
Так будет выглядеть ссылка с разметкой:
UTM-разметка для интеграции вашей рекламной ссылки в существующую статью
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Тип трафика | external_paid |
| utm_medium | Тип интеграции | url_article |
| utm_campaign | Название площадки | blog_o_stile |
| utm_content | Название контента | article2 |
| utm_term | Необязательный параметр. Можно использовать для дополнительной информации: например, указать размер площадки | medium |
Полный адрес ссылки:
Разметка ссылок в email-рассылках
Email-рассылки — отдельный канал трафика, который нужно отслеживать. Если вы используете этот инструмент, обязательно делайте разметку ссылок, чтобы понимать, из каких писем на ваш сайт приходят пользователи.
Вот пример структуры UTM-разметки для ссылок в письме для рассылки по базе клиентов:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Канал трафика | |
| utm_medium | Тип рассылки | news |
| utm_campaign | Название кампании | winter_sale |
| utm_content | Тип ccылки (к примеру, button — ссылка в кнопке, banner — на баннере, link — обычная ссылка в тексте) | button |
| utm_term | Необязательный параметр | — |
Полный URL с разметкой будет выглядеть так:
Как отследить эффективность офлайн-рекламы с помощью UTM-меток
Здесь помогут QR-коды. Например, вы можете напечатать рекламные плакаты или флаера и разместить на них QR-код со ссылкой на ваш сайт. Используйте UTM-метки для разметки ссылки, а затем сгенерируйте QR-код для размеченного URL. Все переходы по QR-коду вы сможете отслеживать в системах аналитики.
Вот пример разметки для офлайн-рекламы:
| Параметр | Передаем данные | Значение |
|---|---|---|
| utm_source | Канал трафика | qr_code |
| utm_medium | Рекламный носитель (плакат, флаер, ситилайт и т.д.) | flyer |
| utm_campaign | Название кампании | winter_sale |
| utm_content | Место размещения рекламы | supermarket |
| utm_term | Город/район | butovo |
Полный URL с метками будет выглядеть так:
Сгенерируйте для него QR-код и отправляйте в печать.
Составляйте UTM-метки без ошибок: используйте генераторы
Теперь, когда мы подробно рассказали о UTM-метках, их назначении и синтаксисе, а также показали примеры использования, они уже не кажутся сложными. Но они все еще остаются достаточно громоздкими, а значит при ручном составлении меток возможны ошибки.
Чтобы свести вероятность ошибок к минимуму и ускорить процесс разметки ссылок, используйте генераторы UTM-меток.
Campaign URL Builder
Инструмент для генерации UTM-меток от Google. Работает просто:
Генератор UTM от Tilda
Простой генератор UTM-меток от одного из самых популярных конструкторов сайтов. С В генераторе UTM от Тильды можно создать метки для основных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google Реклама, ВКонтакте, myTarget и Facebook.
Здесь также все просто:
Обратите внимание! Генератор автоматически подставляет динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если вы выбрали Google Ads, в поле параметра utm_content генератор подставит динамический параметр
Шаблоны в Google Таблицах для генерации UTM-меток
Такой шаблон легко создать самому с помощью формулы CONCATENATE. Но можно не создавать, а использовать готовый шаблон. Например, этот.
Откройте таблицу с шаблоном, создайте копию. В столбце «URL» укажите адрес целевой страницы, в столбцах параметров — необходимые значения. В столбце «Generated URL» появится готовая ссылка с корректной разметкой.
Нужно ли сокращать ссылки с UTM-метками?
URL-адрес страницы со всеми UTM-метками выглядит устрашающим для обычных пользователей. Но если вы размещаете их в объявлениях контекстной или таргетированной рекламы, это не имеет особого значения. Пользователи кликают по объявлениям, а саму ссылку видят разве что в адресной строке браузера.
То же самое относится и к ссылкам, которые имеют текстовый анкор.
Если же вы размещаете рекламную ссылку без анкора в статье или в комментарии, ее лучше сократить. Длинная ссылка с непонятными символами и словами будет выглядеть подозрительно, и вы получите меньше переходов.
Чтобы рекламная ссылка выглядела «нормально», используйте сервисы-сокращатели ссылок: to.click, cutt.ly, clck.ru или другие.
Есть еще один способ скрытия ссылки, но его не стоит использовать
Для реализации этого способа покупают отдельный домен, а затем настраивают с него 301-й редирект на ссылку с UTM. Таким образом пользователь кликает по обычной ссылке, а затем он перенаправляется на ссылку с разметкой.
Мы не рекомендуем пользоваться такими способами — можно попасть под санкции поисковиков.
Статистика по UTM-меткам: где смотреть
В Яндекс.Метрике
В Яндекс.Метрике доступен специальный отчет, с помощью которого вы можете просмотреть детальную статистику по UTM-меткам. В интерфейсе Метрики отчет находится в Стандартных отчетах — Источники → Метки UTM.
Выберите этот отчет, затем проставьте галочки на тех метках, по которым хотите посмотреть статистику.
В Google Аналитике
В Google Аналитике статистику по UTM-меткам можно посмотреть в отчете «Источник/канал» (находится в разделе Источники трафика → Весь трафик).
В столбце «Источник или канал» в каждой строке указаны два значения, разделенные слэшем:
Первое значение (источник) — это параметр utm_source. Второе значение (канал) — параметр utm_medium.
Также в этом отчете можно посмотреть статистику по кампаниям (метка utm_campaign). Для этого выберите соответствующий основной параметр: «Кампания».
Чтобы посмотреть статистику с разбивкой по объявлениям (метка utm_content), выберите параметр «Содержание объявления».
Также можно посмотреть данные по ключевым словам, по которым показывались ваши объявления и были получены клики. Для этого выберите параметр «Ключевое слово».
Что может пойти не так при работе с UTM-метками: проблемы и их решение
Неправильный синтаксис
Ссылки с UTM-метками достаточно длинные (особенно если вы используете все доступные параметры). Если прописывать параметры вручную, легко допустить ошибку.
UTM-метки чувствительны к синтаксису: достаточно пропустить один символ или поставить пробел вместо дефиса, и статистика не будет собираться.
Вместе с тем вы легко можете избежать ошибок: просто пользуйтесь генераторами UTM-меток.
Используются только статические параметры
Если вы используете только статические параметры, вы усложняете себе работу и в итоге получаете меньше данных.
Например, вы хотите протестировать 20 разных объявлений и понять, какое из них эффективнее. Если использовать только статические параметры, вам придется вручную прописать название или идентификатор каждого объявления в параметре utm_content.
Вместо этого вы могли бы использовать динамический параметр и прописать всего лишь одно значение:
Дубли страниц в индексе: поисковики индексируют URL с разметкой
«Чистый» URL или URL с UTM-метками — одно и то же с точки зрения пользователей. При переходе по ним загрузится одна и та же целевая страница.
Но поисковые системы могут проиндексировать оба URL — в результатах поиска появятся дубли, что не очень хорошо.
Чтобы ссылки с UTM-метками не индексировались поисковиками и не было проблемы с дублями, используйте атрибут rel=»canonical». Это универсальное решение.
Для робота Яндекса можно прописать в robots.txt следующий код:
С помощью этого кода мы даем указание Яндексу не индексировать URL-адреса, содержащие GET-параметры.
Больше о дублях страниц читайте в блоге PromoPult.
Полезные советы:
Автоматизируйте работу с UTM-метками (и не только)
Чтобы запустить кампанию контекстной или таргетированной рекламы, нужно проделать много работы: собрать ключевые слова, подготовить изображения и тексты, настроить таргетинги и многое другое. UTM-метки — одна из составляющих.
Автоматизируйте все эти задачи с помощью модулей контекстной и таргетированной рекламы PromoPult. Так вы сэкономите время и деньги, освободившись от рутинной работы.