что создали раньше пепси или кока кола
Война брендов Coca Cola vs Pepsi
Когда два бренда выпускают схожую продукцию, конкуренция неизбежна. Но конфликт Coca Cola vs Pepsi – уникальная столетняя борьба, которая продолжается до сих пор. При этом всегда найдутся ценители, которые отличают напитки друг от друга. Любителям Колы и Пепси самим интересно смотреть на разворачивающиеся рекламные кампании. Как появился напиток, секреты сиропа и непрекращающаяся захватывающая борьба за первое место. Расскажем, что делает каждая компания для привлечения клиента на свою сторону.
Содержание
Краткая история Coca Cola
В 1890 году общество стало выступать категорически против кокаина. Началась серьезная борьба с наркотиком, ведущим к жутким последствиям. Тогда же и возникли проблемы с выпуском колы. Решением было добавление «выжатых» листьев коки, в которых уже не было наркотика.
Краткая история Pepsi
Второй знаменитый напиток тоже создал фармацевт. Калеб Брэдхем через 12 лет после создания колы анонсирует новый тонизирующий сироп «Brad’s drink», который переименовывается в «Pepsi-Cola». Считается, что название связано с диспепсией или с веществом пепсином. До сих пор говорят, что такими напитками можно лечить расстройство желудка, то есть диспепсию. Так что название вполне логичное. Позже из-за роста цен на сахар компания обанкротилась и раскрыла секретный состав. Но в 30-е годы вернулась с ошеломительным успехом и стала отвоевывать рынок у Колы. Во время второй мировой войны напиток стал популярнее многих именитых на тот момент брендов. Пепси Кола обошла Royal Crown и Dr. Pepper.
Война брендов Coca Cola и Pepsi
Начало войны пришлось на 30 годы двадцатого века. Тогда Кока Кола становится спонсором Олимпийских игр. Она и сейчас остается неизменной составляющей этого события. Чуть позже художник Хаддон Сундблом рисует улыбающегося Санту, который рекламирует напиток уже на протяжении столетия. Всем нам хорошо известна рождественская реклама Coca Cola с незабываемой песней и караваном грузовиков. Каждый год этот “Праздник к нам приходит” в дома.
Но Пепси не отставала, в те же времена кризиса она выпускает бутылки, которые в два раза больше предлагаемых конкурентами. Цена на заветный сироп осталась такой же, как у маленьких бутылочек противника. Конечно, это способствовало взлету продаж. Реклама гласила: «Вдвое больше за те же деньги». За 5 центров покупатели сметали с полок большие бутылки Pepsi.
Coca Cola судилась с 20 компаниями по поводу похожего дизайна продукции и названия. И все разы она выигрывала дела. С Pepsi, имеющей свой личный дизайн, судиться было тяжело. И все же они попробовали это сделать в 1938 году. Они подали иск на часть названия «кола» в названии напитка. Но проиграли, так как адвокат Пепси смог убедить суд признать в последующем слово общепринятым термином.
Реклама Колы и Пепси
Несмотря на то, что слово «кола» признано общим, поклонники для себя разделили названия на Колу и Пепси. Это позволило проще различать напитки и способствовало исчезновению с синих банок этой приписки.
Ну, а в рекламе начали происходить свои изменения. Coca Cola позиционировала себя, как напиток для всей семьи, тогда как Pepsi заявляла, что их газировка направлена на новое поколение. Появилась реклама: «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Трехцветная банка под цвета флага и новые идеи начали пугать владельцев Колы. Они даже решили максимально приблизить состав своего сиропа к составу конкурента. Но это новшество вышло им боком. Поклонники отвергли New Coke и даже подали в суд на компанию. Так ценители напитка вынудили «красную» компанию вернуться к старому рецепту.
Этот скандал стал своеобразной рекламой для Колы, благодаря чему интерес к напитку снова возрос.
Еще одна вспышка войны развернулась в 1996 году. Перед тем как Кола начала проводить рекламу напитка на очередных Олимпийских играх, Пепси выступила с ответом. Компания устроила турне звезд по столицам мира. К рекламе были привлечены Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и другие известные лица. За счет этого продажи конкурентов практически сравнялись.
Показательным было противостояние брендов в 2000-е, когда в молодежной среде социум был разделен на поклонников Бритни Спирс и Кристины Агилеры. Компании и здесь решились устроить битву: Агилера подписала контракт с Coca-Cola, а Спирс, недолго думая, пошла на сотрудничество с Pepsi. Примечательно, что в 2006 году Агилера подписала рекламное соглашение с Pepsi для кампании к Чемпионату мира по футболу в Германии.
Наши дни
Маркетологи Pepsi действительно, как и говорится в рекламе, направляют свои силы на привлечение молодежи. Об этом свидетельствуют частые рекламные ходы, официальные и ничем не подтвержденные. Можно встретить рекламу, где автомат Колы занесло снегом, а Пепси стоит себе спокойно и ждет покупателей. Также есть реклама, где к синему напитку протоптана тропинка, а к конкуренту нет ни одного следа. И это самые безобидные варианты.
Смешные и провокационные плакаты и видеоролики веселили любителей обоих напитков и прибавляли очков в корзину Пепси. Но Кола стойко держалась, продолжая гнуть свою линию более спокойного и традиционного напитка. Это и интересные рекламы не только в Рождество позволяют ей оставаться на плаву и быть лидером продаж по сей день. На 2010 год стоимость компании оценивалась в 70 миллиардов долларов. У Пепси сумма чуть ниже, но они не сдаются. Не будем лукавить, Кола всегда была первой, и она не уступает свое место по сей день.
Интересные факты:
Если всю выработанную более чем за сто лет Кока-Колу разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.
Кока Кола используется как пятновыводитель и очиститель канализации. В интернете множество лайфхаков, как применять напиток не по назначению.
Пепси принадлежит Tropicana, Mountain Dew, Lay´s, Gatorade, Quaker. Ранее они приобретали KFC, Pizza Hut и Taco Bell, которые отделились от них в 1997 году.
Проводились слепые тесты, когда участники должны были выбрать напиток по вкусу. Победила Pepsi, что и поторопилась озвучить в телевизионной рекламе.
Ну а мы, несмотря на разворачивающиеся войны, будем выбирать тот напиток, который больше нравится по вкусу. Ну, или чередовать их, чтобы никому не было обидно.
Coca-Cola против Pepsi: история самого большого маркетингового соперничества в истории
Наталия Власюк
Магистр рекламы и PR, журналист
Coca-Cola и Pepsi два культовых бренда, которые борются изо всех сил несколько десятилетий, чтобы доминировать на рынке напитков.
Лучший способ по-настоящему понять это легендарное соперничество, и извлечь из него уроки — это погрузиться в историю маркетингового соперничества Coke и Pepsi.
Жизнь до войны с колой
История Coca-Cola восходит к 1886 году. Именно тогда фармацевт из Атланты, штат Джорджия, по имени Джон С. Пембертон создал то, что изначально было лекарством в бутылках. Фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхэм представил то, что впервые называлось «Напиток Брэда» в 1893 году. Официально он стал Pepsi — от греческого слова, означающего «пищеварение» — в 1898 году.
К тому времени, когда появилась Pepsi, ее конкурент уже продавал более миллиона галлонов своей продукции в год. Coca-Cola также получила первую поддержку знаменитостей. В 1900 году певица и актриса Хильда Кларк была показана в рекламе Coke. Ее фото были размещены на постерах, на жестяных подносах, на плакатах.
Кока-кола разрастается, а Pepsi обанкротилась
К 1910 году у Pepsi были представительства в 24 штатах. Примерно в это же время компания продавала около 100 000 галлонов своей продукции в год. Между тем, Coke продолжала использовать известных личностей в своих различных рекламных кампаниях. Самые популярные объявления показывали лучших спортсменов того времени, часто бейсболистов.
Coca-Cola была первой из двух компаний, которая расширилась за пределы Соединенных Штатов, когда в 1915 году был открыт завод на Филиппинах. К тому времени, когда наступили ревущие двадцатые, Coca-Cola также установила присутствие в Европе. В конце 30-х компания расширила свой маркетинговый охват на Австралию и Южную Африку.
Вся битва кока-колы и Pepsi почти сошла на «ноль», когда в 1923 году дефицит сахара во время Первой мировой войны вынудило Pepsi обанкротиться. Примерно через пять лет компания была продана и переведена в Вирджинию, после второго банкротства в начале 1930-х гг.
Разработка знаковых логотипов
И Coke, и Pepsi тщательно продумали цвета, связанные с их соответствующими брендами.
Первый логотип Pepsi, использованный в 1898 году, включал красочный, трудно читаемый шрифт, который со временем постепенно улучшался, чтобы сделать его более заметным. Логотип, который у большинства людей ассоциируется с этим напитком, появился в 1940-х годах во время Второй мировой войны. Компания выбрала сочетание красного, белого и синего цветов, чтобы извлечь выгоду из сильного патриотизма, который преобладал в стране.
Хорошо известный красный цвет фона Coca-Cola впервые появился в качестве фона для белых букв в конце 1940-х годов. Компания использовала эту комбинацию во всей своей рекламе, чтобы повысить узнаваемость и узнаваемость своего бренда. Контурная бутылка компании дебютировала в 1915 году, а волна успеха пришла в 1969 году.
Рекламный джингл
В первые годы соперничества «Кока-Коли» и «Пепси», у «Кока-колы» было преимущество благодаря серии запоминающихся и эффектных рекламных объявлений. Однако вскоре Pepsi противопоставила успешным рекламным кампаниям Coca-Cola в 1930-х и 40-х годах дебют рекламного джингла.
В 1939 году Pepsi создала то, что считается первым рекламным джинглом. Его создало агентство Lord & Thomas (L&T). Эта песенка была переведена на 55 языков и со временем стала хитом. За год джингл «Пепси» прозвучал по радио 300 тыс. раз.
Кока-кола против Pepsi: битва телевизионной рекламы начинается
Компания Coke-Cola быстро воспользовалась новой мощью телевидения в 1950-х годах. В День Благодарения 1950 года компания показала получасовой рекламный ролик на CBS. В 1953 году компания также представила собственную радиолюбительскую песенку под названием «Coke Time».
Между тем, тогдашний президент Pepsi Эл Стил решил изменить рекламную стратегию компании. Его жена, актриса Джоан Кроуфорд, предложила сделать Pepsi скорее брендом стиля жизни, чем брендом, подчеркивающим ценность.
Этот сдвиг в стратегии отразился в ранней телевизионной рекламе Pepsi в 1950-х годах. Часто на них изображались хорошо одетые пары в элегантной обстановке. Некоторые из телевизионных рекламных роликов компании того времени также демонстрировали, как она предлагала высококачественный напиток, идеально подходящий для всей семьи.
Чтобы еще больше подчеркнуть «элегантность» Pepsi, в конце 1950-х годов компания представила вихревую бутылку. Это сопровождалось успешной кампанией «Будьте общительны, пользуйтесь Pepsi», в которой телевизионная реклама сочеталась с рекламными роликами на радио и печатной рекламой.
Больше, чем товар
Длительная реклама «Пепси» негативно отразилась на бренде. Pepsi начал работу над улучшением имиджа, делая все, чтобы продукт ассоциировали с качеством.
В середине 50-х годов в Америке начинается спортивный бум. Руководство Pepsi создает рекламные компании — Pepsi Generation. Рекламная кампания «Поколение Pepsi» была самой громкой за всю историю рекламы (ее создатели агентство BBDO). Спорт, активный отдых и чувство «вызова и победы – именно этим наполнены рекламные ролики. Постепенно реклама Pepsi становится многонациональной. Впервые зрители видят в рекламе афро- и латиноамериканцев вместе с белыми.
Предлагаем больше вариантов продукта
К 1960-м годам и кока-кола, и пепси продавались более чем в ста странах по всему миру. В это время Pepsi решила выйти на молодежный рынок, назвав себя брендом для «тех, кто думает молодым». Компания продолжит свою ориентированную на молодежь рекламу и в 21 веке.
Еще один важный аспект маркетинговой битвы кока-колы и Pepsi — это выбор продуктов, который каждая компания предлагала на протяжении многих лет. По совпадению, начиная с 1960-х годов обе компании предприняли шаги, чтобы предложить покупателям больше вариантов, помимо колы.
Важным шагом Coke стала покупка Minute Maid Corporation в 1960 году. Sprite, самый успешный дополнительный продукт компании, был запущен в 1961 году. Позднее Pepsi приобрела права на международное распространение 7-Up, основного конкурента Sprite напитка, в середина 1980-х.
В 1964 году Pepsi дала своим заботящимся о своем здоровье клиентам вариант без сахара с диетической Pepsi. Кока-кола противостояла этому шагу, выпустив в 1965 году диетический безалкогольный напиток с грейпфрутом и цитрусовыми Fresco. Диетическая кола появлялась только в 1982 году.
В 1965 году компания объединилась с Frito-Lay, Inc. и образовала PepsiCo, Inc. В то же время Pepsi начала продавать напитки «поколению Pepsi», имея в виду более молодых потребителей напитков.
Что касается битвы кока-колы и пепси с расширением бренда, то по сути это ничья. С чисто количественной точки зрения, Coke является победителем, поскольку сейчас компания владеет более чем 15 брендами, включая Hi-C, Dasani и Bimbo Bakeries.
Pepsi, с другой стороны, в основном сосредоточилась на дополнении своего основного бизнеса по производству напитков предложением закусок. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-A-Roni и Life (зерновые) — это лишь некоторые из многих хорошо известных и высокодоходных пищевых брендов, принадлежащих PepsiCo.
Кока-кола потерпела грандиозный провал в 1985 году, когда компания решила поработать со своей классической формулой и выпустила новую Колу. Огромная общественная реакция привела к быстрому возврату любимой первоначальной формулы компании. Хотя это была большая PR-катастрофа для Coke, компания смогла выйти из всей этой маркетинговой неразберихи практически невредимой.
Большой экран и размещение продукта
Еще одна маркетинговая тактика, которую обе компании успешно использовали на протяжении многих лет, — это продакт-плейсмент — маркетинговая техника, которая берет свое начало в конце 1920-х годов. Наиболее очевидным примером этого является фильм 1961 года «Один, два, три», в котором Джеймс Кэгни играет высокопоставленного руководителя компании Coca-Cola.
По иронии судьбы фильм заканчивается тем, что недавно назначенный руководитель использует один из торговых автоматов компании в аэропорту, чтобы раздать кока-колу своей семье на празднование. Затем он обнаруживает, что на самом деле там есть Pepsi!
Однако первое появление Кока-Колы в кино было на самом деле в классическом праздничном фильме 1946 года «Это чудесная жизнь», где его можно увидеть на полке магазина.
К 1960-м годам продукты Coca-Cola каким-то образом демонстрировались в таком количестве фильмов, что компания открыла офис в Лос-Анджелесе, чтобы гарантировать подлинность того, как был представлен ее бренд. Например, если действие фильма происходит в более ранний период времени, Coke будет следить за тем, чтобы отображаемая реклама соответствовала тому, что использовалось в то время.
Перенесемся в 1980-е, и Pepsi совершит собственный переворот в продакт-плейсменте с заметным упоминанием в «Назад в будущее» («Дай мне Pepsi Free…») и заметным появлением в сиквеле 1989 года. С другой стороны, Человек из стали врезался в рекламный щит Coca-Cola в «Супермене» 1978 года, а в «ET», самом кассовом фильме всех времен в какой-то момент, существо из заглавной книги открыло банку с колой. Напиток компании был также важной частью сюжета культового классического фильма 1980 года «Боги должны быть сумасшедшими», где бутылка кока-колы, брошенная с самолета, вызывает ряд событий.
Выводы:
Что касается чистой прибыли, выручка обеих компаний стабильно растет примерно с середины 1980-х годов. Поскольку Coke в первую очередь придерживается напитков, а Pepsi очень прибыльно занялась производством закусок, Pepsi имеет небольшое преимущество в стоимости акций. Кроме того, Coke приносит около 35 миллиардов долларов дохода в год, в то время как Pepsi приносит почти 60 миллиардов долларов в год — опять же, в основном из-за выхода за пределы рынка напитков.
На самом деле Coke тратит больше, чем Pepsi на рекламу (от 2 до 1,1 млрд долларов). Это, вероятно, объясняет, почему Coca-Cola превосходит Pepsi по доле рынка примерно на 10 процентов.
Такие цифры, казалось бы, наводят на мысль, что кока-кола — победитель. Однако это не обязательно так, поскольку у обеих компаний разные маркетинговые цели и разные определения того, что означает «успех».
Из этого обзора легендарного маркетингового соперничества между этими двумя брендами можно извлечь множество уроков. Во-первых, действительно поймите свой рынок и целевую аудиторию. Во-вторых, проверьте, что делают ваши конкуренты, и постарайтесь сделать это лучше. В-третьих, ищите умные способы занять новые ниши для своего бренда. И последнее, но не менее важное: обращайте внимание на то, что наиболее важно для ваших клиентов.
Как Coca-Cola и Pepsi соревнуются больше ста лет и чем именно различаются
Кока-кола появилась в 1886 году от фармацевта Джона Стита и была запатентована как лекарство от расстройств нервной системы. Пепси-колу в 1898-м сделал фармацевт Калеб Брэдем, рекламируя ее как продукт для улучшения пищеварения. Это две разные компании, которые со временем превратились в главных конкурентов.
В СССР Pepsi пришла еще в 1970-х, тогда как Coca-Cola – только в конце 1980-х.
Разница в ингредиентах
У пепси к экстракту орехов колы добавлялся пепсин. Позже из-за роста цен на сахар компания обанкротилась, но в 1930-е развилась, продаваясь по пять центов в бутылках по 12 унций, тогда как Coca-Cola за ту же цену выпускала напитки в бутылках объемом в два раза меньше.
Разница в аудитории
Coca-Cola изначально опиралась на общечеловеческие ценности, позиционируя себя как семейный напиток – отсюда все эти рождественские и новогодние рекламы.
Pepsi давила на молодежный сегмент: более драйвовые рекламы и более яркие слоганы вроде «Бери от жизни все» или «Новое поколение выбирает Pepsi».
Разница в названии (могла быть больше, но суд против)
В 1938 году Coca-Cola подала в суд на Pepsi за незаконное использование слова «кола». Раньше она уже успешно выигрывала суды против других торговых марок с похожим названием.
Суд шел три года и завершился в пользу Pepsi, постановив, что «кола» – это обобщающий термин.
Разница даже во временах года
Рекламы кока-колы с Санта-Клаусом и белым медведем – это классика. Так компания хотела продвинуть продажи зимой и создать ассоциации с главным праздником года.
Но Pepsi продвигала идею, что ее продукт нужен в летнее время года, и даже перетащила к себе Санта-Клауса и медведя, сделав с ними летний рекламный ролик.
Разница в главных певицах
Через несколько лет Pepsi победила, утащив и Агилеру, которая снялась в рекламе перед ЧМ-2006.
Разница в ребрендинге
Есть популярная шутка о ребрендинге пепси и кока-колы. На самом деле у второй он менялся тоже, но не так заметно.
Разница во вкусе (но тут сомнительно)
Не все люди отличают вкусы между пепси и кока-колой. Это подтверждают и слепые тесты. Но, например, журналист Малкольм Гладуэлл различал пепси по вкусу, а кока-колу – по запаху. Он даже выпустил исследование в книге, которое цитировало The Independent.
В России тоже проводили тест. Итог: различить вкус способны пять из 146 человек.
Слепые тесты в 1970-х в США вообще заставили Coca-Cola изменить рецепт – бренд считался более популярным, но по результатам слепых тестов люди неожиданно предпочли пепси.
Разница в маркетинговом провале
Coca-Cola в середине 1980-х стала уступать Pepsi по вкусовым характеристикам и рисковала потерять позицию ведущего бренда. Компания создала новый продукт, который был бы приближен к пепси по вкусу. Он понравился людям, но Coca-Cola вообще остановила выпуск старого продукта, что потребители не поняли совсем.
Новую кока-колу люди массово бойкотировали. Продажи упали. А Pepsi добила конкурента рекламным роликом, в котором старик с грустью смотрит на банку и говорит: «Они изменили мою колу». Coca-Cola свернула выпуск нового напитка и вернула старый. Оказалось, что провальный эксперимент помог: шумные изменения вернули кока-коле интерес на уровне пепси.
Разница в инвестициях, но небольшая
CNBC рассказала, что бы произошло, если инвестировать десять лет назад по тысяче долларов в обе компании.
Но известно, что доля на рынке за период 2008-2018 у Coca-Cola выше, чем у Pepsi. Сейчас Coca-Cola остается более узнаваемым брендом по миру.
Разница в заходах на спорт
Сейчас Coca-Cola – партнер итальянского футбола. Она забрендировала Суперкубок-2019 и возьмет финал Кубка Италии, который запланирован на 17 июня в Риме. В сезоне-2020/21 Coca-Cola станет партнером Серии А.
Еще Coca-Cola – официальный спонсор главных турниров ФИФА с 1978-го. Плюс: студенческие игры, соревнования «Кожаный мяч» и Олимпийские игры.
Pepsi заходит на турниры вроде НБА и Лиги чемпионов и делает акцент на рекламах через конкретных спортсменов: Бекхэм, Месси, Роберто Карлос, Ривалдо, Салах, Погба и сотни других. Перед каждым чемпионатом мира Pepsi снимает ролики, которые потом становятся новой поп-культурной классикой.
Регистрация на сайте
Напомнить пароль
17 ответов к вопросу “А что в России (СССР) появилось раньше: Пепси или Кока-Кола?”
Напиток Байкал с привкусом йода 🙂
Разумеется Пепси. Её делали в середине 70-х в Новороссийске, а в Новосибирске стали по аналогии делать Байкал.
Первым в СССР и довольно приличного качества была конечно Пепсикола, заливалась родниковой водой из под полы парили по рубчику.
Почитай «Generation П» Пелевина. или послушай. Ссылки[1] Текст (Web) [2] Аудио книга (Web)
Кстати, во время московской олимпиады была Кока-Кола с логотипом по-русски, подобно как Пепси. Теперь Coca-Cola у нас написана исключительно по-английски.
Напитки Компании Coca–Cola впервые появились в России в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Компания Coca–Cola являлась официальным поставщиком безалкогольных напитков на такие крупные спортивные мероприятия как:VII Спартакиада Народов СССР 1979 года, которая проходила в 8 городах Советского Союза Чемпионат мира по хоккею 1979 года в Москве Олимпийские игры 1980 года в Москвеhttp://www.cocacola.ru/about/in_russia/html/Пепси1972 Подписано соглашение о двусторонней торговле: Пепси стал первым западным товаром народного потребления, продаваемым в Советском Союзе, а ПепсиКо Инк. получила эксклюзивные права на импорт и дистрибуцию водки «Столичная» в США. (Такое соглашение о товарообмене было вызвано категорическим отказом СССР от расчетов в долларах).1974 Открытие завода по производству Пепси-Колы в Новороссийске.1979 Пепси появилась в продаже в Москве.http://www.pepsi.ru/about
Конечно Пепси, потом Фанта, а уж в перестройку Coca-Cola. Мы Пепси пили в Москве или на юге, а Coca-Cola впервые попробовал в Таллине.
«Пепси-Кола» – подробный обзор популярного прохладительного напитка
«Пепси-Кола» – освежающий газированный напиток, не содержащий алкоголя, один из самых популярных на всех континентах. Торговая марка «Pepsi-Cola», получившая мировую популярность, благодаря успешной рекламной раскрутке, принадлежит компании «PepsiCo», зарегистрированной в США. Напиток подают на молодежных вечеринках, его можно купить в любой точке общепита.
История «Пепси-Колы»
Началась история любимого молодежью напитка с фармацевтики. В 1898-ом фармацевт из США Калеб Брэдхем разработал рецепт лечебной, улучшающей пищеварение газировки с пепсином и экстрактом плодов колы в составе. Изначально газировка называлась по имени создателя – «Напиток Брэда». В 1903-м напиток, получивший широкое распространение, обрел современное название – «Пепси-Кола». В 1964-ом началось производство диетической газировки.
В 1923-м экономический крах, спровоцированный Первой мировой войной, стал причиной резкого скачка стоимости сахара, что привело к разорению производителя. Калеб Брэдхем в процессе оформления банкротства вынужден был предоставить суду изобретенный им рецепт, который стал известен общественности.
Спустя 8 лет последовало очередное банкротство. Но в 1930-е, в период американской депрессии, компания «PepsiCo» сумела перебить лидерство у «Кока-Колы», начав продавать 12-унциевые бутылки по 5 центов, в то время как напиток-конкурент продавался по той же цене за 6-унциевую бутылку.
К началу 1940-х «Пепси-Кола» стал необычайно востребованным брендом. В годы Второй мировой бренд обогнал конкурентов, оказался на 2-ом месте после «Кока-Колы». 1961-ый – начало рекламной раскрутки, а в 1964-ом сформировалась знаменитая идея рекламных слоганов – «Новое поколение выбирает Пепси».
В рекламных роликах «Пепси» снималось множество знаменитостей, спортсменов и музыкантов: Майкл Джексон, Дэвид Бекхэм, Бейонсе, Пинк и другие.
Предпринимательница индийского происхождения Индра Нуйи, руководившая компанией в 2006-2018 годы, повысила рентабельность бренда «Пепси-Кола» за пределами США. Благодаря ее грамотному руководству, доходность производства выросла примерно на 70%, чистая прибыль – в 2 раза.
Сегодня бренд «Pepsi-Cola» представлен в 200 странах, ежегодный доход превышает 65 миллиардов долларов.
«Пепси-Кола» в СССР
Золотые времена для компании начались в 1950-е, когда вице-президентом был Никсон. В 1959-ом в Москве открылась первая выставка достижений США, на которую Никсон прибыл в качестве представителя американской власти. Руководитель компании «PepsiCo» Кендалл решил воспользоваться ситуацией, на посольском обеде попросил у Никсона подвести Никиту Хрущева к палатке, где выставлялась продукция «Пепси-Кола».
Никсон согласился помочь. Для этого во время выставки схитрил, сказал Хрущеву, что здесь представлены два варианта «Пепси-Колы»: сделанный в США и в СССР. Пусть генсек попробует оба варианта, скажет, какой лучше. Хрущев попробовал, заявил, что советский вариант лучше. Этот момент растиражировали СМИ, что поспособствовало популяризации напитка в Союзе.
В 1972-ом в ходе переговоров, касающихся торговых отношений между странами, было принято решение: в Союзе начнут работать предприятия «PepsiCo», а американцы будут импортировать водку «Столичная».
В 1974-ом в Новороссийске заработал первый цех «PepsiCo». Стоимость бутылки была 45 копеек (для сравнения, отечественный лимонад в таре аналогичного объема стоил 15 копеек).
Линейка продукции «PepsiCo» широкая, в России представлены следующие виды «Пепси-Колы»:
В других странах также выпускают «Throwback», сделанный по особому рецепту, и «Crystal» – продукт без красителя. Японский производитель «Suntory», сотрудничающий с «PepsiCo», в 2000-2010-х производил линейку «Пепси» с оригинальными вкусами: «арбуз с солью», «ледяной огурец», «корица», «клубника и сливки» и прочие.
Калорийность
В 100 г напитка содержится 38 ккал. В 12-унциевой банке 150 ккал.
Состав «Пепси-Колы»
Из чего делают «Пепси-Колу» американцы:
Одна 12-унциевая банка «Пепси-Колы» вмещает 41 г сахара, 38 мг кофеина. Жиров и белков в составе нет.
Срок годности «Пепси-Колы»
Напиток хранится 6 месяцев.
Температура в месте хранения «Пепси-Колы» – от 0 до +35°C. На бутылку не должен попадать прямой ультрафиолет.
Чем отличается «Пепси» от «Колы»
Рецепт «Пепси-Кола» создан через 12 лет после изобретения главного конкурирующего напитка – «Кока-Колы». Но независимо от того, что появилось раньше – «Кола» или «Пепси», все время, пока существуют бренды, производители соперничают, борются за покупателя, постоянно улучшая и дополняя вкусы, работая над ценами, дизайном, рекламой.
В 1980-х компания «PepsiCo» организовала рекламный эксперимент. Потенциальные покупатели дегустировали напитки с закрытыми глазами, определяли лучший вкус. В эксперименте напиток «Пепси» одержал победу над «Колой», что способствовало его популяризации.
Сегодня европейцы предпочитают «Кока-Колу», а в азиатских странах более популярен бренд «Пепси».
В чем разница «Пепси» и «Колы»:
По аромату продукты неразличимы.
«Пепси-Кола»: польза и вред
«Пепси-Кола» – напиток неполезный. Здоровому человеку при редком употреблении он не наносит серьезный вред, хотя наличие кофеина и высокая концентрация сахара, несомненно, бьют по организму.
Концентрация кофеина в газировке – 113 мг/л (максимум для человека – 150 мг/л). Для взрослого при редком употреблении неопасно, но у ребенка может вызвать тахикардию, тремор, психоэмоциональные нарушения.
В стакане «Пепси» – 4 чайные ложки сахара. В таре 0,6 л – суточный максимум сахара для детского организма.
Не утихают споры о том, что компоненты напитка «Пепси-Кола» – провокаторы рака. В 2011-ом калифорнийские специалисты отнесли 4-метилмидазол, входящий в краситель E150, к канцерогенам. В сутки организм должен получать не больше 16 мкг этого вещества, но при употреблении «Пепси-Колы» поступление канцерогена значительно превышает норму.