зачем нужны дорогие часы
Стоит ли покупать дорогие часы?
Часы есть в смартфонах, компьютерах, планшетах и даже на табло общественного транспорта. Сегодня наручные часы – это скорее аксессуар, дополняющий образ или демонстрирующий ваш статус. Но если вы не миллионер из списка Forbes, стоит ли вкладываться в дорогостоящие экземпляры? Или можно отдать предпочтение бюджетным часам?
Такие брендовые аксессуары, как Rolex, Michael Kors и Patek Philippe, уже много десятилетий являются признаком безупречного вкуса и демонстрируют высокий уровень состоятельности своих владельцев. Для богачей покупка таких экземпляров – обыденность. Миллионом больше, миллионом меньше. А как быть, если вы не входите в список таких людей? Покупка дорогостоящей модели хронометра – мечта многих. Но разумно ли откладывать половину зарплаты на протяжении не одного месяца, чтобы приобрести модель, с которой потом нужно будет разве что сдувать пылинки? Скорее нет.
Во-первых, брендовые часы зачастую лишены универсальности. Они не будут одинаково уместно смотреться и с вечерним платьем, и со спортивным костюмом. Поэтому следует подумать о приобретении нескольких экземпляров, чтобы выглядеть стильно в любой жизненной ситуации. Например, можно выбрать тонкие золотые часы на миланском браслете из нержавеющей стали. Они идеально дополнят повседневный образ и станут отличным украшением вашего запястья в комплекте с офисным костюмом или нарядом в стиле casual.
Женские часы на миланском браслете (заказать) Промокод: стиль8
В качестве аксессуара для вечернего наряда можно выбрать часы со стразами на циферблате, которые добавят образу игривый блеск и точно не останутся незамеченными.
Женские часы SL (заказать) Промокод: стиль8
Во-вторых, наличие одного дорогого аксессуара лишает возможности экспериментировать. Так, например, лучше иметь в своем арсенале несколько моделей, которые подойдут под ваше настроение. Хотите быть дерзкой и утонченной, выбирайте черные часы с мраморным циферблатом и кожаным ремешком.
Женские часы SL (заказать) Промокод: стиль8
Решили выбрать легкий и воздушный образ леди? Тогда в вашей коллекции определенно должны быть светлые часы с сухоцветами и золотыми вставками. Они подойдут к весеннему наряду и станут отличным дополнением к практически любому наряду.
Женские часы SL (заказать ) Промокод: стиль8
Ну а если вы любите выделяться, то стоит обратить внимание на часы с яркими ремешками и цветными циферблатами. Красный, зеленый, синий – неважно. Ведь вы можете экспериментировать каждый день.
Женские часы SL (заказать) Промокод: стиль8
Москвич
«Если ты без повода надеваешь часы за сотни тысяч, это моветон» — часовщик Владимир Грачев
Основатель часовой мастерской Грачева мастер Владимир Грачев рассказал «Москвич Mag» о том, в какие бренды стоит инвестировать, как в СССР было устроено производство, которое ничуть не уступало швейцарским мануфактурам, а также поразмышлял о судьбе механических часов в современном мире.
Зачем человеку эпохи гаджетов механические часы?
Да, сейчас происходит некая стагнация культуры — переформатирование рынка. Часы теперь не попадают в разряд ценностей — ценность после покупки приобретают лишь некоторые из топового сегмента. Это как с изобразительным искусством: человек написал картину — чья-то картина стоит денег, а чья-то нет, при этом некоторые — безумных. Если рассматривать с точки зрения практичности: кусок холста и краска продаются за миллионы долларов — с часами такая же история.
Часы — это искусство; их носят не для того, чтобы смотреть время. Его мы видим везде, а в телефоне вообще в сто раз точнее, ведь сигнал принимается через GPS. Это некий статус: встречаясь с кем-то, мы смотрим, что на руке. Причем интересно, что мы (я имею в виду Россию) прошли тот момент, когда статус мерился стоимостью часов, и пришли к общемировым критериям ценности: если у человека простой стальной Rolex, то это знак вкуса; дома у него могут быть часы за сотни тысяч долларов, но он не будет надевать их каждый день. Более того, если ты без повода надеваешь куда-то такие часы, то это моветон. Своим показать можно, а вот демонстрировать богатство на улице — нет.
Как у нас передается часовая культура, от отца к сыну?
В нашей стране эта культура только формируется. 1990-е стали переломным моментом: сломалась вся старая система. В Советском Союзе часы передавались от отца к сыну как память, но они не имели материальной ценности, хотя и были неплохими.
Когда в 1990-е изобилие швейцарских часов ворвалось на наш рынок, никто не понимал соотношение цен. В то время к нам пришла Swatch Group, но при этом народ еще с советских времен понимал, что есть Rolex, который те, кто имел доступ за границу, привозили с собой, покупая еще за вменяемые деньги. И, естественно, позже у новых русских понятие золотого «Ролекса» было как сейчас в Америке у рэперов — символ всего, что можно иметь в жизни. Сейчас вкус и понимание начинают формироваться и выравниваться.
Как вы увлеклись часовым мастерством?
Я занялся часами случайно — сначала это было хобби. С детства я увлекался авиамоделированием — руки были нормально подшиты. А по образованию я математик. Первые часы появились в 4-м классе — мне их подарил дядя, а потом в 9-м классе отец купил мне вторые часы. И все это сподвигло к занятию хронометрами, их историей. В 1993 году я подарил дорогому себе от себя лично первые швейцарские часы. У них был позолоченный корпус, который я поцарапал и очень переживал по этому поводу.
В Советском Союзе выстроили очень мощную часовую промышленность — мы были гигантами, Швейцария даже близко не стояла.
Мы в НИИ тогда сделали раствор для золочения — я понимал, что могу восстановить поцарапанную позолоту, но мне нужно разобрать часы, а как это делается, я не знал. Точнее понимал, что надо нажать определенную кнопочку, чтобы вытянуть заводную головку. Я ее нажал, но не учел некоторых факторов, и она там залипла. Собрать часы обратно я уже не мог. Естественно, ни о каком швейцарском сервисе речи не шло — мастера в глаза не видели таких часов. Через знакомых я нашел человека, который был бывшим инженером, но поскольку на тот момент все распалось, подрабатывал часовщиком. Пытаясь вытащить эту деталь, я разобрал часы целиком, но, как всегда, не с той стороны. Отнес ему, он все сделал, но началась следующая история: то часы ходят, то не ходят. Через несколько визитов я надоел этому мастеру, и он сказал, что увидел в микроскоп какой-то зуб, поврежденный динамическим ударом, сказал белиберду, чтобы я отстал. Я узнал у него, как разбираются часы — не дурак вроде, — пришел домой, отвертка, микроскоп, пинцет есть: разобрал — собрал. Почувствовал себя гордым. Я еще очень долго бился с этими часами. С этого началось мое освоение часового мастерства.
А какая-то спецлитература была?
Была матчасть, были книги, в основном очень старые — 1950–1960-х годов. В Советском Союзе же выстроили очень мощную часовую промышленность — мы были гигантами, Швейцария даже близко не стояла. Но мы выпускали массовые часы, не делая дорогого сегмента, все для народа. Соответственно, все это снабжалось литературой, была выстроена система обучения. Но в 1990-х, когда я заинтересовался часовым делом, это тяжело было доставать — пойди найди книгу, которая еще и по факту никому не нужна. С этого все стартовало. Я начал собирать часы, и плавно-плавно все перешло в профессию. Это выбор сверху, он не мой. И мне до сих пор интересно.
Но ведь это очень дорогое хобби, тем более для научного сотрудника…
Смотря что собирать — начинал-то я со старых швейцарских часов. Для начала нужно было найти единомышленников, например на вернисаже в Измайлово, где по-прежнему, как и тогда, собирается некое сообщество: обмены, бартеры, продажи, скупки и прочее. Естественно, как любое хобби, это засасывает. Нет серьезнее профессии, чем хобби. Когда человек приходит в профессию, то он просто ходит на работу; с хобби так не может быть — оно тебя поглощает.
Не страшно ли работать с механизмами, которые стоят тысячи долларов? Это же жуткая ответственность.
Страха нет и никогда не было. От этого нужно сразу избавляться. Я с детства был любителем автогонок, однажды мне попалась книжка про приемы вождения польского раллиста Собеслава Засады: у человека от природы есть тормоз в голове — когда мы едем и видим препятствие на дороге, то инстинктивно нажимаем на тормоз, но в спорте этого нельзя делать — там нажимается газ; в экстренной ситуации, как ни парадоксально, спасает он. Так же и в часовом деле. Если ты начинаешь бояться, то никогда не станешь нормальным часовщиком.
Искусное часовое дело — это опыт. Теоретические и практические знания — очень большая разница. Важно не только умение разобрать и собрать часы, нужно и уметь выявить проблему. При этом часовое дело не только про поломки: часы ходят, но ходят не так, как надо — есть некий алгоритм, по нему ты начинаешь вычислять, где может быть проблема, например небольшой износ.
Для того чтобы создать эту маленькую машинку, нужно приложить много усилий. Раньше на отработку конструкций тратились годы, сейчас же все упростилось: есть станки, роботы, компьютеры — проектируется на ура и клепается быстро. Да, такие часы работают, но работают три года, а потом идет износ — проблема заложена уже при проектировании. Могу привести пример: есть фирма Roger Dubuis, за 15 лет они выпустили 30 собственных калибров — это нереально. У Patek Philippe с 1839 года столько не было! Те идут по пути эволюции — модернизации старых, проверенных калибров. А эти с нуля — бах-бах-бах и все. И их часы пошли в ремонт, все начало изнашиваться. Но потом эту компанию перекупили, и новые хозяева резко сменили политику.
Какой объем работы у часового мастера? Сколько времени уходит на одни часы?
Часы часам рознь. Есть простые механизмы, они делаются за день. Что такое «делаются»? Есть такое понятие «репассаж» — профилактика, техобслуживание: в часах есть некая смазка — если просто ляпнуть ею в механизм, то часы не будут ходить — сопротивление не даст колесам вращаться. Смазка очень важна, со временем она высыхает, тяжелые фракции закоксовываются — все превращается в мусор. Тогда нужно разобрать механизм, промыть детали в специальной автоматической мойке, заново собрать, смазать, отрегулировать — есть специальные приборы, которые, как кардиограф считывает наше сердце, читают показания часов. Все это доводится до ума.
Расскажите про самый интересный случай в вашей практике.
Это было году в 2008. Ко мне пришел очень своеобразный посетитель — я посмотрел на него и сразу понял, что он «из конторы», у него это было написано на лице. Он осторожно сказал: «У меня есть проблема, я вам покажу, а вы скажете, сможете или нет». И он достал просто уникальную вещь — одни из часов типа Grand Complications; минутный репетир, который, когда нажимаешь на рычаг, отбивает, сколько сейчас времени: часы, четверти и минуты. Таких часов было сделано всего 25 штук, стоили они безумных денег. На циферблате — некое подобие диафрагмы: в момент, когда ты нажимал на рычаг, репетир срабатывал, вся конструкция расширялась, и ты видел потроха механизма. Часы были в таком состоянии. Я больше никогда в жизни не видел, чтобы корпус был согнут на 5 миллиметров, шторки диафрагмы сломаны, а сам циферблат разбит в хлам. Я удивился, спросил, что с ними было — они попали в автокатастрофу? В ответ прозвучало сухое: «Это неважно». Ситуация была такая, что даже отправлять их на фабрику было без толку, просто списали бы. Была даже согнута платина — основа механизма. Но я сделал эти часы. Не буду называть сумму, но я взял минимум, потому что все было без гарантий. Я до сих пор не знаю, кто хозяин часов, но мне рассказали, что ему подарил их наш (показывает пальцем наверх) самый главный, но потом владелец часов на него обиделся и растоптал их.
Чтобы вернуть часы в жизнь, я в состоянии аффекта проделал невероятную работу — у меня был момент, когда я сомневался, смогу ли я победить их? Гигантский объем работы был сделан месяцев за пять. Тем более что мне поставили срок, потому что хозяин часов должен был идти в них на прием. Потом мы с этим человеком, который принес мне часы, еще общались, но он не называл имя хозяина, хотя мне до сих пор очень интересно, кто это.
Возвращаясь к часовому производству в СССР, почему, если у нас была такая мощная промышленность, о нем не говорят с придыханием, как о Швейцарии?
В Советском Союзе не было понятия элитарности в часах. Те, кто работал в Политбюро, обкомах, райкомах и прочем, имели доступ за границу и привозили все оттуда. Я достаточно давно живу недалеко от 7-го Ростовского переулка, где когда-то был магазин «Березка», в котором обслуживали по чекам и бонам, и точно помню, как на углу вечно толклись спекулянты. А вот рядовой народ устраивали и наши часы, тем более что они были очень интересными и за крайне вменяемые деньги.
В какую сторону стоит смотреть тем, кто решил собирать советские часы?
Есть несколько направлений. Я в основном собираю советские служебные часы, которые предназначались для Вооруженных сил — это то, что не поступало в продажу: выдавалось и забиралось. «Штурманские», «Океаны», водолазные часы НВЧ-30 — они очень редкие. Все это делалось под военную приемку.
Потом у нас была очень интересная серия в 1960-х, Poljot de Luxe — костюмные часы для экспорта. Здесь они на прилавке не лежали. Безумно красивые: классический дизайн, позолоченные корпусы, тонкие механизмы. У меня есть целая подборка таких. Даже сейчас их надеваешь и понимаешь — вещь. И по современным меркам это отличнейшие механизмы-ультраслимы.
И, в общем-то, неэкспортный «Полет» тоже был симпатичным, и его мог себе позволить любой работающий человек. Я ни в коей мере не пропагандирую коммунизм и не восхваляю Советский Союз, но это другой подход, чем при капитализме, где задача впарить тебе что-то за максимальные деньги, а тогда задачей было обеспечить народ хорошими вещами за вменяемые деньги. Чтобы понимать: в СССР выпускалось от 40 млн до 60 млн часов в год, притом больше трети шло на экспорт, не только в соцстраны, но были даже суббренды типа Sekonda, которая шла для Англии, все это там успешнейше продавалось. Есть достоверные сведения, что мы даже продавали кварцевые механизмы в Швейцарию. А на их базе уже там делались и экспортировались прекрасные часы.
С какого момента берет отсчет наша часовая история?
Вообще история идет от 1932 года. «Полет» — первый часовой завод. Точнее, «Полетом» он стал называться после полета Гагарина, а до этого был 1-й МЧЗ. А первые часы, которые там выпустили, назывались «Кировские».
К 1930-м годам все царские часовые запасы были исчерпаны, и мы столкнулись с тем, что армия есть, а часов для нее нет. В Америке нами был куплен завод со списанным оборудованием — швейцарцы отказались продавать, — на базе которого мы построили свою часовую промышленность — тот самый 1-й МЧЗ.
Мы в мастерской занимаемся определением подлинности часов. И если раньше это было просто, то сейчас мы сидим ломаем головы, устраивая консилиумы.
Мы строили все с нуля и лишь в 1960–1970-х начали делать сами. Вся наша промышленность построена на западных образцах, что автомобильная, что оптика, например ЛОМО, и даже микроскопы от немцев. Ничего исключительного в часовом деле у нас не было. Я уже рассказывал о часах ради часов: безумно сложная и дорогая вещь, которая по своей сути игрушка. Мы не занимались таким. Делали вещи утилитарные и нужные в хозяйстве.
Все те же замечательные 1990-е годы это похоронили. А завод «Слава» на «Белорусской» просто технически снесли лет десять назад — там, как всегда теперь, будет элитный жилой комплекс. Выстроить такое мощное часовое производство сейчас невозможно, как и второй раз построить ДнепроГЭС. Учитывая то, какими темпами продвигает свою продукцию Китай, конкурировать с ним мы не можем. Из-за качества и цены. Швейцарию не беру — это отдельная история. То, что мы делали в СССР по массовости — аналог того, что сейчас производит Китай, но они еще и выпускают копии.
Если говорить про покупку с рук или вторичку, как быть уверенным в приобретении?
Можно пошутить и сказать, что первым делом надо бежать к нам в мастерскую. Но это правда — должен быть некий профессионал, который может оценить вещь: не в плане стоимости, а в плане состояния. Одни и те же часы можно купить в отличном состоянии, а можно хлам, который внешне будет замечателен, но по факту утоплен, сломан или наполовину поддельным. Настали времена, когда китайцы не просто делают подделки, а когда в эти подделки даже ставятся настоящие механизмы. Мы в мастерской занимаемся определением подлинности часов. И если раньше это было просто, то сейчас мы сидим ломаем головы, устраивая консилиумы.
Вообще ничего! И документы подделывают — чего только не бывает. Сам обыватель может без страха купить часы только у легитимного продавца. Про вариант с рук — очень опасно. Обязательно нужно обратиться в крупную проверенную мастерскую. Те деньги, которые он заплатит за подбор часов и за проверку на оригинальность, несравнимы с теми, которые можно потерять даже от покупки очень среднего варианта. Обычно проверка на оригинальность и десятой части часов не стоит.
Мой хороший товарищ, у которого часы хобби (он занимается покупкой и продажей), три раза на Avito покупал китайский Rolex. Каждый раз он велся на дешевизну (7–8 тыс. долларов) и просто кому-то дарил деньги, хотя он человек очень соображающий в часах. А вот советские точно не подделывают — они никому не интересны: вещь на любителя и коллекционера.
Рассматривая часы как инвестицию, на что стоит обратить внимание?
Есть только два бренда, которые реально растут в цене — Patek Philippe и Rolex. Все остальное или стоит на месте, или дешевеет. Даже такие премиум-бренды, как Breguet. Отдав 20–30 тыс. долларов, вы потом будете продавать их за десяточку, и если продадите, то будете счастливы. Но, отвечая честно, как все в мире — это спекуляция.
Что посоветуете купить в качестве повседневного варианта?
На этот вопрос очень сложно ответить. Во-первых, есть огромное количество брендов, а во-вторых — ценовый диапазон. Если мы говорим о чем-то в районе 2 тыс. долларов, то Omega, Breitling (но он не бывает офисным). Если попроще, то Longines, Maurice Lacroix. Опять же мы сейчас уперлись в Швейцарию, а есть замечательные японские часы: просто Seiko (30–50 тыс. рублей), а есть Grand Seiko, ценовой диапазон — 300–500 тыс. рублей, но со многими швейцарскими часами они просто не сравнимы: по тому, как сделаны, по конструкции; у них есть уникальные механизмы Spring Drive — гибрид механических и кварцевых часов без батарейки, а скорость хода просто сумасшедшая, никакая механика и рядом не лежала.
Как воспитать в себе часовой вкус?
В некоторых людях он никогда не воспитается. И скажем с печалью, что таких людей большинство. Если мы выйдем на улицу, отловим гипотетическую массу людей и посмотрим, что у них на руках, то увидим, что это массовая дешевка, которая еще и начала вытесняться смарт-часами. Эта тенденция будет завоевывать людей. Так, когда-то была старая добрая Англия, производившая прекрасную мужскую одежду и обувь, до наших дней дожили какие-то бренды. Но много ли вы знаете людей, которые это носят?
Я, общаясь в этом мире, могу сказать, что мы — последние из могикан, вымирающее племя. Следующему поколению это не нужно — они покупают кроссовки, а часы им не интересны, не потому что нет денег, а потому что просто безразлично. Но при этом у нас в мастерской бывает молодежь, которой часы либо достались от кого-то, либо купили родители. Есть молодежь, которая профессионально покупает-продает, это коммерция, а так, чтобы сами носили, — более старшее поколение, с которым, как это ни печально, все и умрет.
Уроки PR: все ли дорогие часы в России элитные для инвесторов
В свое время интеллигентнейший Андрей Вознесенский взывал к мужской части страны: «По утрам надев трусы. Не забудьте про часы!» Часы-трусы – это действительно важно. В облике мужчины прежде всего бросаются в глаза не его костюм, рубашка, галстук и ремень, а часы и туфли, которые всегда должны соответствовать высокому уровню. И с этим у нас – полный порядок. К примеру, Россия уже шесть лет подряд является мировым лидером по приобретению часов стоимостью. от 100 тыс. евро.
В чем причины любви россиян к дорогим брендам часов?
Такому трепетному отношению россиян к дорогим часам есть несколько очевидных объяснений, пояснил ведущий канадский эксперт Академии Masterforex-V Евгений Ольховский. Отметим среди них следующие:
1. Элитные часы являются надежным капиталовложением. Особенно в нынешних условиях нестабильности экономики и фондовых рынков, скачков курса валют и поднимающей голову инфляции. Элитные часы ведь не боятся ничего – ни ударов, ни царапин, ни воды, ни капризов моды, ни смены политических режимов. С течением времени их ценность не только не снижается, а напротив, увеличивается. Для примера можно вспомнить, что часы Kallista от VacheronConstantin (а это – 118 крупных алмазов общим весом 127,34 карата), которые в 1979 году стоили 5 млн. долларов, сегодня оцениваются примерно в 11 млн. «зеленых». Как писал Newsland, дорогие часы покупают вовсе не транжиры. Их покупают большие умницы.
2. Дорогие наручные часы – излюбленный аксессуар многих российских мужчин. Часы для них это не просто возможность точного определения времени, это еще:
— своего рода украшение. Ведь представители сильной половины человечества без ущерба для своей мужественности могут позволить себе украшения в строго ограниченном количестве. А украсить себя блестящей вещью, конечно, хочется;
— средство психотерапии. Элитные часы – это вам не просто циферблат, две стрелки и ремешок, это дорогие циферблат, две стрелки и ремешок. Надеваете их, и сразу сами собой распрямляются плечи, фигура становится внушительней, а взгляд – зорче. В общем, хорошее настроение вам точно обеспечено. Ну, хотя бы на какое-то время;
3. Приобретать дорогие вещи – в духе российской ментальности. Значимость элитных часов в глазах наших обывателей просто зашкаливает. И, конечно, у многих появляется желание, шоб круче всех быть. Такие понятные простые русские понты. Все понятно. Человек, быстро сделавший целое состояние, стремится получить все, чего у него прежде не было. Вот и покупают наши нувориши «люксовые» вещи по нереальным, неоправданно завышенным у нас ценам.
Так каковы же основные тенденции на российском рынке элитных мужских часов? Действительно ли все дорогие часы на российском рынке являются элитными? Какие существуют особенности продвижения продукции на этом непростом рынке? С этими и другими вопросами разбирались аналитики раздела «новости России» журнала «Биржевой лидер».
Часы: не все то – элитное, что блестит и стоит дорого
Итак, есть ли разница между элитными часами и дорогими? И если она имеется (а она, конечно же, есть) то, какие часы считаются элитными, а какие – просто дорогими? У часов, которые относят к разряду элитных, есть определенный набор обязательных физических признаков и эмоциональных характеристик. Назовем их:
— эксклюзивность и престижность. Вот как это в свое время объяснила экс-глава представительства компании Ulysse Nardin в России Бриджитт Морина – это «часы, которые не для всех, которые надо искать». Возьмем, Patek Philippe Model 2499 (стоимость более 2 млн. долларов). За несколько десятилетий производства этой модели было сделано всего 349 экземпляров, из них только 9 сделаны из розового золота. Или Patek Philippe Caliber 89 (стоимость 5 млн. долларов). Во всем мире их насчитывается не более 10 экземпляров. Для изготовления таких часов требуется до 9 лет кропотливой работы;
— ручная работа. Эти хронометры изготовляются, как правило, по индивидуальному заказу, часовщики их делают всего по 8–10 в год. К примеру, на циферблате Patek Philippe Model 2523 Heures Universelles (стоимость 2,890 млн. долларов) изображена карта Северной Америки из эмали, понятно, делалась она вручную;
— долгие традиции, уходящие вглубь веков. Большие деньги платят ведь не за одно-два слова с названием торговой марки, а забренд, слава которого нетленна;
— непревзойденное качество. Речь идет, конечно, о швейцарских часах. Тех самых, на которых красуется надпись: Swiss Made, что означает – их сборка и контроль за качеством осуществлялись в Швейцарии. Швейцарскими имеют право называться только те часы, механизм которых имеет более 50 процентов (в стоимостном выражении) узлов и деталей, произведенных в Швейцарии.Ежегодно на рынок поступает всего 100 тысяч часов со знаком Swiss made. А вот надпись «Poincon de Geneve» или «Geneva Seal» («Женевское клеймо») – это высший знак часового совершенства.
Круче этого просто не бывает. Это настолько круто, что все механизмы с «Женевским клеймом»… нумеруются. Контролирует качество часов специальное Бюро факультативного контроля часов в Женеве из семи человек, которые меняются каждые четыре года. Часы, которые претендуют на получение этого высшего знака отличия, должны отвечать 12 требованиям. К примеру, у них не должно быть ни одной не отполированной или не декорированной гильоше Cotes de Geneve и детали или узла (гильоше – гравировка на корпусах часов и циферблатах, которая выполняется в виде замысловатых пересечений линий), все детали по контуру не должны иметь прямых углов и т.д.;
— дорогой продукт. Тут прямая зависимость. Чем известнее и престижнее торговая марка, тем дороже часы. Есть такая шутка. Как отличить подлинные швейцарские часы от подделки? Нужно ударить их изо всех сил о бетонный пол в магазине. Если продавец начнет орать на вас во все горло – значит это копия, а если умрет на месте от разрыва сердца – значит, вы пытались разбить настоящие швейцарские часы. Считается, что 60-70 процентов стоимости элитных часов – это плата за бренд. Вот так.
Понятно, что российский часовой рынок «люкс» практически полностью контролируется швейцарскими компаниями. На часовом рынке, как и на автомобильном, действительно люксовых производителей не так уж и много. Отметим их. Сегодня у сильных мира сего ценятся такие легендарные часовые марки, как:
Среди почитателей этой марки можно назвать Романа Абрамовича. Другими словами, покупая дорогие часы этих марок, вы попадаете в элитный клуб мира, где ценится только лучшее. Что касается заданного выше вопроса, все ли дорогие часы являются элитными, можно сказать так, все элитные часы – дорогие, но не все дорогие часы – элитные.
Правда о потерянном времени и деньгах
Существуют и другие известные марки, как Blancpain (любимый бренд Владимира Путина, во всяком случае, часы этой марки в стальном корпусе он дважды дарил рядовым россиянам), Bovet (этот бренд предпочитает Рамзан Кадыров, его часы в корпусе из белого золота и 18 карат могут стоить около 300 тыс. долларов), Cartier, Hublot, IWC, Jaeger-le Coultre, Officine Panerai, Omega, Ulysse Nardin, Zenith и многие другие. А есть часы так называемых новых часовщиков – это марки дорогие, но без долгой истории и традиций: Cvstos, De Bethune, De Grisogono, Dewitt, F.P.Journe, Franc Vila, Hublot, MB&F, Urwerk и др. Среди российских часов к ним можно отнести с большей или меньшей степенью условности золотые часы «Союз», «Полет», «Ника» (они, конечно, стоят в разы дешевле, чем аналогичные швейцарские). Япония также активно продвигает на российский рынок часы, которые приближаются в стоимости к дорогим швейцарским часам.
Все эти часы действительно дорогие, особенно в России. Наша страна сегодня занимает первое место в мире по стоимости часов. Как считает владелец сайта «Часовщик.ру» Дмитрий Крылов, разница с европейскими странами у нас может составлять от 20 до более чем 50 процентов. Не говоря уже о том, что в России велика опасность нарваться на всевозможные подделкишвейцарских часов.
Существует даже байка на этот счет, будто бы в 90-е годы на торжественной закладке фундамента электростанции при всем честном народе Анатолий Чубайс по традиции, на счастье, бросил свой золотой Patek Philippe в жидкий бетон! Пришлось бросать свои не менее дорогие часы и Сергею Кириенко – народ-то смотрит. Каково же было его удивление, когда вечером на банкете он увидел на руке Чубайса Patek Philippe! На что последний якобы сказал: «Я, что дурак, выбрасывать в бетон настоящие часы? Купил вчера в аэропорту китайские». Байки байками, но считается, что 99 процентов, завозимых в Россию качественных подделок, выставляется практически по цене оригинала.
На мировой рынок ежегодно поступает более 40 миллионов поддельных швейцарских часов, которые приносят чистую прибыль в размере одного миллиарда долларов. Итак, все эти часы – дорогие, но не элитные, потому что они не гарантируют:
— хороший вкус. Часы можно изобильно украсить драгоценными камнями, что, конечно, их сделает дорогими. А еще – вызывающе роскошными, безвкусными и даже вульгарными, чего не бывает с элитными часами. Такие часы не выдержат переменчивой моды и сделают вас несовременным человеком;
— эксклюзивность. Отдаешь за такие часы огромные деньги, но не знаешь, что будет с нимичерез какие-то 10-20 лет. То ли стоимость нового бренда вырастет в разы, то ли он исчезнет бесследно. Китайцам уже по силам изготовить точную копию люксовых часов, причем без особой потери в качестве. Что говорить, если они научились делать полноценный турбийон (механизм, компенсирующий потери точности хода часов от изменения положения в пространстве). В год таких часов в мире выпускается всего лишь около тысячи. Между прочим, настоящие часы с турбийоном стоят примерно 100 тысяч долларов. Но даже самые идеальные копии никогда не будут эксклюзивными и элитарными потому, что за ними нет долгой истории, устойчивых традиций и вековойбезупречной репутации, как у швейцарских оригиналов. А значит, глупо покупать копии часов, только оригинал способен помочь с самовыражением. Этот посыл и был заложен в международную кампанию по борьбе с копиями: баннеры изображали кисть манекена с наручными часами и подписью – «Фальшивые часы для фальшивых людей!», «Будь подлинным. Покупай настоящее».
Счастливые часов не наблюдают, они их приобретают
Поскольку часовой рынок так же подвержен моде, как и любой другой, хотелось бы определиться с новейшими модными тенденциями на часовом рынке. Так на какие же часы сегодня высокий спрос?
— эксклюзивные, те, у которых ограниченный тираж выпуска. В качестве примера приведем Vacheron Constantin, созданные к 250-летнему юбилею компании. Так вот они были изготовлены в количестве 7 экземпляров. При этом российский экземпляр купили моментально за 1,385 млн. евро;
— механические. Хотя кварцевые часы значительно точнее механических, престижные мужские часы выпускаются только с механическим механизмом. Всем хороши кварцевые часы, но служат они 10–15 лет, в то время как хорошие механические способны пережить несколько поколений;
— разнообразные усложнения. Сегодня популярность часов измеряется дополнительными функциями, чем больше усложнений в часах, тем они ценней. Речь идет о турбийоне, хронографе, вечном календаре, лунном календаре, репетире (он боем разной тональности отмечает часы, четверти часа и минуты) и др. Для примера можно привести модель Patek Philippe Calibre 89, которая содержит 33 усложнения (1728 деталей), среди них – определение в новогоднюю ночь дня католической Пасхи, термометр, время восхода Солнца, уравнение времени, звездное время и т.д. Эта модель умеет даже добавлять дополнительный день в високосном году и пропускать лишние дни каждые 100 лет;
— материал. Самый большой спрос сегодня на классические модели в золоте. Особенно популярно розовое золото;
— размер – 40-45 мм. Мужские наручные часы за последние несколько лет увеличились в размерах. Произошло это из-за того, что женщины стали носить мужские часы (эта мода пошла из Испании и Италии). Вот и пришлось мужские часы увеличивать в размерах, чтобы они все же отличались от женских;
— разные часы для разных жизненных ситуаций: для деловой встречи, отдыха, спорта, работы и т.д. Потому как даже самые модные спортивные часы негоже носить с классическим костюмом. Кстати, именно это произошло с премьером Дмитрием Медведевым, который как-то надел массивные часы Casio к деловому костюму. Эти часы смотрелись бы куда уместней на природе или во время прогулки, но не на официальной встрече серьезного политика.
Пиар: часы не разные нужны, часы не всякие важны
Сегодня более 90% малого бизнеса и 80% среднего и крупного в России используют в своей работы интернет-инструменты. Еще нагляднее ситуация на Западе, где к 2011 году, по прогнозам маркетологов, интернет окончательно опередит по объему рекламных и PR-денег печатные СМИ. Это станет своеобразным «водоразделом» в медийной истории! Но и сегодня «победа в конкурентной борьбе часто зависит от одного щелчка мышью», пояснил ведущий канадский эксперт Академии Masterforex-V Евгений Ольховский.
Также статистика говорит, что до 80% расходов на Интернет осуществляются хаотично, без какой-либо четкой программы. А между тем знание нескольких простых секретов интернет-коммуникаций позволило бы достигнуть куда большего с меньшими затратами сил, времени и, конечно, средств.
Приведенная статистика четко показывает, какие торговые марки часов являются лидерами, а какие аутсайдерами в российском сегменте интернета по версии «Яндекс»:
Лидерами по запросам являются часы ТМ «Omega», «Ника», «Cartier», «Rolex» и «Zenith».
Аутсайдерами рейтинга и неизвестыми в России являются такие торговые марки часов, как:
Это свидетельствует о том, что рекламные кампании не направлены в сторону интернета, одними из самых известных являются только «Omega», «Ника», «Cartier». Но, как пояснил эксперт Евгений Ольховский, на рынке PR-продвижения лидеры могут очень быстро поменяться местами с аутсайдерами, нужно всего лишь маркетологам или PR-менеджерам любой из компании первыми осознать роль СМИ.
Считается, что продавать «люксовые» товары значительно проще, чем массовые, мол, они сами продают себя. На самом деле реклама и PRтех же элитных часов требуют особой тонкости и большого мастерства. В работе с этой небольшой целевой аудиторией стандартные способы рекламы не только не пройдут, но, напротив, изрядно навредят. Давайте вспомним избитые приемы рекламы товаров массового спроса:
Привлечение к рекламе подобного рода товара известных людей способно отвернуть клиента от покупки.
Реклама должна нести мужское начало. В ней лучше сосредоточиться на сложности часового механизма, уникальных усложнениях, обилии разнообразных функций и т.п. К примеру, как это сделал Audemars Piguet, представивший завораживающее рекламное видео процесса создания тонкого часового механизма. В этой связи совсем не понятна реклама часов Vacheron Constantin Malte, которые представляет Барби в стиле Леонардо да Винчи. Кукла, даже такая чудная как Барби, не способна растрогать покупателя мужских элитных часов. Им обычно достаточно красочной картинки с изображением циферблата, названия бренда и краткой информации.
Урок третий PR элитных часов
Массовые PR акции, рекламные снижения цен, которые хорошо срабатывают при продаже массовых товаров, способны вызвать полное непринятие целевой аудитории товаров «люкс». Как справедливо пишет эксперт А. Клименко, успешные люди терпеть не могут, когда им пытаются что-то навязать, и они не гонятся за дешевизной. В работе с таким клиентом нужен персонифицированный, точечный подход, тут не обойтись без знания психологии, предпочтений, личных пристрастий и даже образа жизни покупателя. Все это будет им расценено как исключительная забота и признание его высокого статуса.
В общем, нужна ненавязчивая, неизбитая и исключительно качественная реклама. В ее основу должны быть положены несколько основных идей, ценных для покупателей элитных часов. Например,
— эксклюзивность товара. Эксклюзивность способна подтвердить высокий статус и большие амбиции покупателя таких часов. Давайте вспомним рекламный ролик A.Lange & Sohne: «Каждые часы Lange уникальны. Так же, как и люди, которые их делают»;
— рационализм и даже прагматизм. Должен быть донесен посыл, что элитные часы – это совершенство, что они всегда в моде, что они – не случайное приобретение. Они из категории фамильных сокровищ, тех самых, которые передаются по наследству – счастливым правнукам. В общем, неподвластны временам. Как это делает, например, тот же Patek Philippe, позиционируя свои часы как вложение в будущее. Прочувствуйте его рекламный лозунг: «Вы по-настоящему не владеете этими часами, а лишь храните их для следующих поколений»;
— эмоциональная вовлеченность. Хорошо в этом направлении работает все тот же Patek Philippe, как тут не вспомнить его призыв к покупке «Начни свою традицию». Его душевная рекламная кампания «поколений», «отцов и детей», начатая еще в 1996 году, считается одной из самых удачных и универсальных находок;
— престижность обладания. Покупка дорогих часов связана с принадлежностью к элитной социальной группе. В конце концов, ценность любой вещи определяется удовольствием, которое она может доставить, а уж элитная вещь способна и вовсе воспарить вас над землей.
Прямо сейчас заберите у «Клерка» 4 000 рублей при подписке на « Клерк.Премиум» до 12 ноября.
Подробности и условия самой обсуждаемой акции «Клерка» здесь.