зачем нужна внутренняя перелинковка
Что такое перелинковка?
Перелинковка нужна каждому сайту. Гость вашего ресурса, перейдя к вам по ссылке или через поисковик получает нужную информацию, а также получает дополнение к ней или находит что-то интересное для себя перейдя по внутренним тематическим ссылкам.
Давайте узнаем, как правильно осуществлять внутреннюю перелинковку, что такое внутренняя оптимизация сайта и разберем методики его продвижения.
Перелинковка представляет собой связывание страниц нескольких либо одного сайта при помощи ссылок.
Перелинковка сайта занимает важнейшее место в его SEO-оптимизации, а также является наиболее эффективным методом его продвижения.
Благодаря правильно организованной системе можно значительно повысить позиции сайта в основных поисковиках, а именно Яндексе и Google :
Виды перелинковки
Специалисты подразделяют перелинковку на:
Внешняя перелинковка
Данный тип перелинковки подразумевает размещение на страницах одного сайта ссылок на другой. А поскольку каждая ссылка имеет определенный вес, то такое перенаправление на иной ресурс повышает показатели последнего.
Такой обмен ссылками между сайтами-партнерами способствует их обесцениванию. Именно поэтому перелинковка должна быть такой, чтобы участвующие в ней ресурсы не ссылались друг на друга и не пересекались.
При этом следует помнить, что большее преимущество будет иметь ссылка, имеющая тематический анкор (ключевое слово, которое воспринимается поисковиками, и влияет на ранжирование ресурса).
При размещении анкоров на своем сайте нужно помнить, что от ключевого слова зависит вес вашего сайта. Использовать высокочастотные (ВЧ) запросы лучше всего на главной странице сайта, так как она имеет максимальный статический вес:
Внешняя перелинковка страниц сайта считается наиболее эффективной и значительно повышает его рейтинг. Однако для того чтобы ее правильно организовать, следует грамотно к этому подойти, а именно выложить ссылку в подходящем для этого месте, которое будет соответствовать данным ресурса.
При этом необходимо заранее удостовериться, какой тип перелинковки нужен именно этому сайту.
Зачем нужна перелинковка сайта?
Если придерживаться достаточно простых правил перелинковки страниц, то можно достичь невероятно высоких результатов:
Что такое внутренняя перелинковка и зачем она нужна?
Внутренняя перелинковка представляет собой неотъемлемый и важнейший фактор внутренней оптимизации сайта. Ее основная цель сводится к повышению статистического веса внутренних страниц проекта.
Как писалось выше при продвижении главной страницы лучше всего использовать ВЧ запросы, а на страницах второго плана уместно выбирать среднечастотные (СЧ) запросы:
Таким образом, внутренняя оптимизация сайта – это связь его внутренних страниц.
Главные преимущества внутренней перелинковки:
Низкочастотные (НЧ) запросы чаще всего используются на страницах третьего уровня:
Перелинковка как элемент внутренней оптимизации сайта
Сегодня существует две базовые схемы, по которым производится внутренняя перелинковка:
Здесь действует следующая схема: один документ ссылается на второй, последний на третий и так далее.
Таким образом, происходит наращивание статистического веса по типу «снежного кома» и чем больше страниц сайта в этом принимает участие, тем больше набирается вес.
При выполнении внутренней перелинковки ссылок следует учесть во внимание тот факт, что поисковики всегда учитывают их текст и «делают для себя определенные выводы».
Если вы будете создавать перелинковку любыми ключевиками лишь бы заполучить ссылку, то впоследствии потеряете перспективу повышения рейтинга страницы по главным ключевым словам.
Если же вы правильно организуете анкоры и листы анкоров, то помимо увеличенного статического веса получите еще и повышение позиций ресурса по ключевому запросу.
Правильная перелинковка – секреты и советы
Базовые сведения для новичков
Если перелинковка организована должным образом, то такой ресурс в глазах поисковой системы будет выглядеть намного релевантнее.
Поэтому предлагаем рассмотреть основные правила грамотной перелинковки:
Очень надеемся, что данная статья оказалась для Вас полезной!
Внутренняя перелинковка и ссылочный вес
Мы продолжаем цикл материалов о продвижении сайта и сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое внутренняя перелинковка и ссылочный вес, на какие показатели она влияет, какие ошибки в перелинковке бывают и как с ней работать.
Что такое внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это процесс размещения ссылок с одних страниц сайта на другие страницы внутри одного ресурса. Проще говоря — составление структуры сайта и проектирование навигации по нему. К внутренней перелинковке относятся ссылки в меню, различных блоках, тексте, хлебных крошках, в общем, любые ссылки, которые только есть на площадке.
На какие показатели влияет перелинковка
Юзабилити и удобство навигации на сайте
Любая страница сайта должна находиться «в шаговой доступности» для пользователя. Важно стремиться к тому, чтобы даже до самых отдалённых страниц можно было перейти не более чем за 3 клика, а сам процесс перемещения по сайту был интуитивно понятным пользователю. Построение грамотной структуры сайта — не только одна из основ SEO-продвижения, но и в принципе всего сайтостроения.
Сканирование и индексация сайта
Поисковые системы постоянно краулят (сканируют) сайты в интернете. Скорость краулинга (а в последствии и индексации) напрямую зависит от построения ссылочной структуры сайта. При правильной перелинковке робот будет быстрее обходить сайт, заглядывая даже на самые отдалённые страницы. И напротив, при плохой навигации этот процесс будет существенно затягиваться. Труднодоступность некоторых страниц и ошибки типа 4хх и 3хх (например, 404) создадут проблемы при сканировании. Кстати, подробно о кодах состояния мы рассказывали в отдельном материале.
Распределение ссылочного веса
На заре становления интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. И до сих пор, чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становится с точки зрения ПС (Поисковой Системы).
Относится это не только к внешним ссылкам, но и к внутренним. Логично, что страница будет считаться более значимой, если на неё идёт больше ссылок, чем на другие и при этом ссылки размещаются на важных страницах, например, главной. Это достаточно очевидный сигнал для ПС, который SEO-специалисты постоянно используют в своей работе.
Распределение веса на страницах идёт сверху вниз по структуре: главная страница имеет больше всего веса, который уменьшается при распределении по вложенным страницам.
В Google — для расчёта ссылочного веса — применяется формула PR (Page Rank).
Создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали эту формулу в 1997 году. За основу они взяли индекс научного цитирования, с помощью которого определяется значимость научных работ. Чем больше статей ссылается на работу — тем более значимой и авторитетной она считается.
Формула расчета PR:
PR(A) — вес вычисляемой страницы
d — коэффициент затухания, обычно для расчётов берут значение 0,85;
PR(T1) — вес страницы, ссылающейся на страницу A;
C(T1) — число ссылок с этой страницы;
PR(Tn)/C(Tn) — расчёты для каждой страницы, указывающей на A.
С 2014 года представители Google официально заявили, что показатель PR больше не будет обновляться и убрали счётчик с показателем, на который ориентировались оптимизаторы. Но это совсем не значит, что показатель перестал работать: ссылочный вес все ещё оказывает очень большое влияние на продвижение web-ресурсов.
Релевантность ключевых фраз и их продвижение
С помощью анкорных ссылок можно существенно повысить релевантность ключевых фраз на продвигаемой странице акцепторе.
Поведенческие факторы
Если организовать ссылочное пространство так, чтобы пользователи могли активно перемещаться по страницам, то можно существенно улучшить поведенческие факторы. Например, в Google отказом считается сеанс, в котором пользователь посетил только одну страницу, соответственно, если пользователи будут ходить по другим страницам, мы сможем снизить этот показатель. Также можно повлиять на показатели «Время на сайте» и «Глубина просмотра» в Яндекс Метрике. Подробнее о поведенческих факторах читайте в нашей статье «Поведенческие факторы ранжирования» (вот вам и пример перелинковки с анкором 😉 ).
Основные ошибки в перелинковке
Кратко перечислим основные ошибки, которые чаще всего встречаются на сайтах.
Ошибки 404
Если таких ошибок на сайте не очень много — ничего страшного. А вот если их количество зашкаливает — стоит бить тревогу. По ссылкам на 404 ошибки ссылочный вес уходит в никуда, а пользователь сталкивается с крайне неприятным сообщением «Страница не найдена». Чаще всего такие ошибки возникают при удалении или переезде страниц сайта.
Страницы без ссылок
Речь и идет о страницах, на которые не стоят ссылки — они не включены в структуру сайта и на них нельзя попасть с помощью навигационной структуры. Такие страницы SEO-специалисты ещё называют «сиротами». Чаще всего эти страницы не могут нормально ранжироваться из-за того, что совсем не получают ссылочного веса. Как правило, они не попадают в индекс ПС, потому что краулер не может их обнаружить. Но они могут и проиндексироваться, если информация о таких страницах попадает в системы аналитики или на них будут размещены ссылки с внешних источников.
Неудобная навигация, труднодоступность страниц
Данная ошибка негативно повлияет не только на поведенческие характеристики и SEO-показатели, но и в целом на качество веб-ресурса. Согласитесь, мало кто захочет пользоваться неудобным сайтом с запутанной и непонятной структурой.
Установка атрибутов nofollow для внутренних и внешних ссылок
Особенность PR заключается в том, что вес утекает по всем ссылкам на странице в равной степени. Если ссылка содержит атрибут rel=nofollow, вес всё равно будет утекать со страницы донора, но не будет передаваться документу, на который мы ссылаемся. Это можно сравнить с краном, из которого бежит вода, она будет бежать независимо от того, подставим мы тару для ее набора (отсутствие nofollow) или уберём её (поставим nofollow).
Многие оптимизаторы сильно заблуждаются на этот счёт и устанавливают nofollow на неважные (по их мнению) ссылки, с целью сохранить вес на странице донора. Разумеется, это ошибка. Вес не перейдет на страницу по ссылке с таким атрибутом, но при этом страница-донор все равно его отдаст, но только вес уйдёт в никуда. Данная логика работает по отношению как к внутренним, так и к внешним ссылкам.
В случае с внутренними ссылками, данный атрибут можно использовать для приоритезации индексирования страниц и контроля краулингового бюджета, rel=»nofollow» будет указанием для Googlebot о том, что на страницу переходить не нужно. Но следует помнить, что с марта 2020 года этот атрибут носит рекомендательный характер, более подробно об изменениях можно прочитать в публикации Google Evolving «nofollow».
Как SEO-специалисту работать с внутренней перелинковкой
Есть большое количество схем и стратегий внутренней перелинковки. Чтобы не тратить большое количество времени на их описание сразу приведём в пример несколько успешных кейсов от команды SEO REG.RU:
Размещение внутренних ссылок на продвигаемые страницы
В рамках продвижения страниц доменных зон мы разместили на них внутренние ссылки из информационного раздела «Помощь», в котором содержится большое количество статей про каждую доменную зону. Пример: https://www.reg.ru/support/domains/spravka-po-domennym-zonam/domen-ru.
В статьях были размещены безанкорные ссылки в специальном блоке, а также ссылки с анкорами в текстах страниц «Справки».
Пример блока со ссылкой:
Результаты
Удалось получить прирост позиций в поисковых системах по продвигаемым фразам:
Как видно в таблице, по многим запросам заметен прирост на 1-2 позиции — это хороший результат, потому что мы очень существенно повлияли на CTR. Если вы ещё не знаете ничего про про зависимость CTR от позиции в ПС — можете прочитать наш пост «CTR позиций в поисковой выдаче».
Помимо прироста позиций в ПС, мы повышаем уровень удобства навигации сайта для пользователя. Сразу после прочтения справочной информации клиент может перейти на коммерческую страницу этой доменной зоны и сделать заказ. Это намного удобнее, чем искать нужную страницу в меню или структуре сайта, и, разумеется, это очень положительно сказывается на конверсии в заказ.
Шифрование ссылок
Как уже говорилось в статье, некоторые веб-мастера пробуют контролировать распределение ссылочного веса по внутренним страницам (также, это касается ссылок на внешние ресурсы) с помощью атрибута nofollow. Напомним, что использование такого решения является ошибочным сразу по нескольким причинам. Во-первых, rel=nofollow никак не способствует сохранению веса на странице: вес всё равно уходит с донора, но в большинстве случаев не передаётся акцептору. Это значит, что мы теряем вес и никуда его не передаём, хотя могли получить другие внутренние страницы сайта. Во-вторых, атрибут для Google носит рекомендательный характер, ссылочный вес в некоторых случаях может передаваться акцептору.
Есть рабочий способ, с помощью которого можно достичь желаемого результата и не передавать вес по ссылке. Это метод шифрования с помощью JavaScript и base64.
В рамках этого метода, ссылки, которые не должны передавать вес, шифруются с помощью специального кода. Роботы поисковых систем их не увидят и не будут по ним ходить, следовательно, утечки веса тоже не будет. При этом для пользователя ссылка будет доступна и он сможет по ней перейти, а при клике будет происходить дешифрация.
Этот способ называется SEOHide — на 100% рабочий инструмент. После шифрования ссылок проанализировали серверные логи и установили, что боты поисковых систем к зашифрованным ссылкам не обращаются.
Шифрование с помощью base64 отлично подходит для внутренних и внешних ссылок на сайте.
Пример ссылки на внешний ресурс, которая была зашифрована:
Зашифровав ссылку на внешний ресурс, мы удержали ссылочный вес на странице-доноре, соответственно, внутренние ссылки будут получать большее значение PR.
Аккумулирование (накопление) веса внутри своего сайта намного предпочтительнее, чем передача его сторонним ресурсам. Но не забывайте, что исходящие линки на внешние ресурсы могут положительно сказаться на ранжировании донора, если ссылки релевантны и добавляют ценность для контента вашей страницы.
Вообщем, внутренняя перелинковка имеет большое влияние на SEO-показатели (да и на продукт в целом). Влияние может быть как положительным, так и отрицательным. Именно поэтому, задачам по построению ссылочной структуры сайта следует уделять много внимания. Если у вас остались вопросы — обязательно оставляйте их в комментариях. Оставайтесь с нами, впереди ещё много интересного про SEO и не только! 🙂
Как сделать внутреннюю перелинковку страниц сайта
Перелинковка страниц относится к важнейшим составляющим SEO. Поисковые системы регулярно проводят аудит веб-страниц. Этот процесс называется индексацией. В ходе него Яндекс, Google и другие поисковые движки анализируют код и содержимое сайтов, чтобы определить их качество и степень актуальности. От этого будут зависеть позиции сайтов в поисковой выдаче.
На результаты индексации влияет множество поведенческих факторов, контент, лаконичность вёрстки, стилей и многое другое. В числе сотен, а, возможно, и тысяч критериев, поисковики просматривают ссылки, присутствующие на сайте, а также ведущие на него с других ресурсов. Раньше считалось, что чем больше ссылочная база, тем выше оценка. Но со временем поисковые алгоритмы стали более интеллектуальными. Они научились отличать умеренное естественное обогащение контента ссылками от бездумного нагромождения, которым не брезговали многие веб-мастера. Конечно, последнее стало фактором понижения оценки, а иногда и отправки сайта в бан.
Грамотное использование ссылок стало важным критерием оптимизации страниц. Технология эта называется перелинковкой.
Что такое внутренняя перелинковка и почему это важно?
Конечно, внутренняя перелинковка — важная составляющая SEO, но что немаловажно, она приносит колоссальную пользу посетителям сайта.
Люди любят походить по сайту в поиска нового интересного контента на темы, смежные с исходной или просто совпадающие с их интересами.
Бывает так, что посетителям становятся интересны материалы определённого автора.
Правильная перелинковка материалов увеличивает вероятность того, что довольный посетитель после прочтения материала, благодаря которому он попал на сайт, продолжит чтение интересных статей.
Не менее важен данный аспект и для e-commerce. Когда речь идёт о деньгах, мотивации в привлечении внимания пользователя ещё больше. Интернет-магазины могут воспользоваться технологией перелинковки страниц с товарами и услугами, чтобы предлагать релевантные покупки посетителям.
Вместе с тем, перелинковка отлично впишется и в информационные материалы. Если интернет-магазин электроники выпускает обзоры, в них он может ссылаться на товары, которые рассматриваются в статье, рекомендуются в ней, а также на те, на которые действует скидка.
Рассмотрим ценность внутренней перелинковки на примере информационного сайта со статьям, наподобие блога Calltouch.
Повышение релевантности
Ссылаясь на страницы и разделы сайта, вы улучшаете их позиции в поисковой выдаче.
Также полезной функцией внутренней перелинковки является повышение релевантности ранее размещённых материалов. По мере того, как их индексация может ухудшаться с течением времени, новые ссылки с текущего сайта могут поднять из позиции в поиске.
Внутренняя перелинковка увеличивает вес глубинного контента
Если вы посмотрите, откуда ведёт больше всего ссылок на ваши материалы, вы, скорее всего, увидите, что донором является Главная страница. Во многих случаях её доля во внутренних ссылках составляет более 75%.
К сожалению, для SEO это крайне порочная практика. Большинство ссылок должно приходиться на контент, размещённый далее 2 уровня вложенности. Иначе ссылки ведут на стандартные страницы наподобие О нас или на профили в соцсетях. Это влечёт очень низкую SEO-ценность сайта.
Равномерное распределение ссылочного веса
Настройка внутренних ссылок входит в перечень главных параметров оптимизации сайта. Роботы Яндекса и Гугла используют сложные закрытые алгоритмы, которые учитывают степень взаимосвязи внутренних страниц сайта. На основе этого и многих других показателей поисковые системы присваивают рейтинг страницам сайта.
Ссылаясь на одни страницы чаще, чем на другие, вы даёте понять как посетителям, так и поисковикам, что они важнее прочих. Таким образом, можно управлять значимостью страниц и разделов сайта, чтобы пользователи чаще на них попадали в ходе просмотра сайта и из поисковой выдачи.
Так называемый, link juice, ссылочную ценность страницы, необходимо распределять более равномерно. Когда внешние ссылки ведут на главную страницу ресурса, внутренним страницам тоже достаётся немного новой ценности. К сожалению, концепт слишком прост, чтобы быть полностью реалистичным. На деле ценность распределяется крайне неравномерно.
Где проставляют перелинковку
Перелинковка располагается в разных разделах сайта, исходя из способа их размещения и целей использования бэклинка.
Текстовая перелинковка
Перелинковка текста — распространенный способ размещения ссылок. Ссылки могут находиться в статьях, новостях и других форматах. В интернет-магазинах перелинковку делают в разделах или в рекомендациях, которые автоматически появляются на сайте.
Грамотная перелинковка текста имеет особенности:
Перелинковка в картинках
Это переход на картинку или фотографию, размещенную на сайте. В интернет-магазинах такую перелинковку делают в каталоге товаров.
Изображения по ссылке должны подталкивать пользователя к определенному действию (что-то посмотреть, прочитать, перейти в аккаунты соцсетей).
Виды перелинковки страниц
Сайты используют несколько разновидностей перелинковки. Каждая из них характеризуется собственным подходом к организации внутренней структуры. Среди основных можно выделить: автоматическую и ручную, контекстную и сквозную, а также анкорную и безанкорную.
Автоматическая и ручная
Вариант ручной перелинковки требует больших временных затрат, но позволяет контролировать все особенности функционирования бэклинка: возможность правильно проставлять анкоры, околоссылочный текст, подбирать релевантные пользовательскому запросу ссылки.
Автоматический вариант основывается на разработанных скриптах и плагинах. С их помощью создается навигационное меню, карта сайта и другие разделы. Такие блоки можно делать с помощью продуманного скрипта, чтобы обеспечить автоматическую коррекцию элементов сайта.
Контекстная и сквозная
Контекстную перелинковку оформляют в текстовом формате, например, «Подробнее здесь», «Мы ранее писали об этом». Если это информационный ресурс, такие ссылки могут быть блоками «Рекомендуется к прочтению», «Больше по теме». Они содержат ссылки на смежные материалы или на то, что может быть интересно пользователю.
Сквозная перелинковка работает через ссылки, которые выставляют в сайдбарах и в главном меню. Это затрагивает категории и блоки, на которых располагаются лучшие статьи с большим количеством просмотров на сайте за все время или за последние месяцы. Сквозные ссылки влияют на ранжирование, но в меньшей степени, чем контекстная перелинковка.
Анкорная и безанкорная
Безанкорный тип перелинковки — это внедрение ссылок в общеупотребительные, нейтральные слова вроде «тут», «подробнее», «здесь», «источник». Также этот вариант бывает простым указанием URL-адреса необходимой страницы на сайте или подписью наименования бренда.
Анкорная перелинковка связана с ключевым запросом, который перенаправляет пользователя на нужную страницу, категорию или товар в магазине. Грамотная перелинковка с использованием анкоров — один из наиболее эффективных вариантов организации внутренней структуры, позволяющий добиться высокой релевантности по пользовательскому запросу.
Основные схемы перелинковки
Выбор подходящей схемы зависит от целей ее использования и не ограничивается количеством страниц на сайте. Схему нужно подобрать так, чтобы ссылочный вес использовался максимально эффективно для продвижения соответствующих запросов.
Перелинковка под высокочастотные запросы
Внутренний вес всех страниц располагается на главной странице, которая работает с высокочастотными запросами. Отсюда можно сделать ссылки на среднечастотные и низкочастотные запросы, связывая страницы второго уровня с третьим. Страницы третьего уровня, в свою очередь, направляют вес по ссылкам, которые снова выводят на главную.
Именно главная страница содержит наибольшее количество высокочастотных запросов. Остальные не способны конкурировать с ней из-за малого внутреннего ссылочного веса.
Перелинковка под среднечастотные запросы
Такой тип перелинковки используется для страниц второго уровня. Это расстановка ссылок с главной страницы на страницы второго уровня, оттуда — к третьему, а затем снова на главную. Перелинковку под среднечастотные запросы используют для непрямых пользовательских запросов с указанием определенной группы товаров. Например, пользователь ищет «купить стиральную машинку» без указания дополнительных характеристик, бренда производителя. Этот способ хорошо подойдет интернет-магазину.
Перелинковка под низкочастотные запросы
Эта схема перелинковки нужна для перераспределения ссылочного веса на страницы третьего уровня в нижних частях сайта. Они должны содержать ссылки не только на главную страницу, но и на другие материалы сайта, перекликающиеся с тематикой страницы. Перелинковка помогает связать материалы друг с другом, организуя единую внутреннюю структуру сайта.
Локальные схемы перелинковки
Локальные схемы организуют взаимосвязь между родственными страницами с одинаковым уровнем вложенности. Грамотная локальная перелинковка сайта включает: качественную навигацию, оптимальное распределение веса, правильное использование анкоров.
Иерархическая
Этот способ перелинковки актуален для многих сайтов рунета, так как позволяет логично организовать внутреннюю структуру ресурса. Иерархическая схема — это максимальное использование ссылочного веса одновременно с применением большого количества анкорных ссылок. Например, это может быть схема, по которой одна страница ссылается на две другие страницы, которые ссылаются еще на две. В результате появляются четыре страницы, каждая из которых имеет ссылку на главную.
Иерархический метод приносит гарантированный результат. Однако могут возникать проблемы в том случае, если какая-то страница выпадает из вершины иерархии.
Кольцевая
Наиболее простой и популярный способ организации перелинковки на сайте. По замыслу такой композиции все страницы связываются друг с другом в одной последовательности и в итоге замыкаются в кольцо. Ссылочный вес приходится на продвигаемую страницу, в то время как остальные выполняют вспомогательную роль.
В кольцевой перелинковке страницы ссылаются на соседние, а последняя обязательно должна содержать выход на первую. Если первая страница выпадает из этой цепочки, выстроенная схема рушится и страницы теряют вес.
Существует доработанный вариант кольца, в котором страницы имеют ссылки не только на соседние и на одну продвигаемую, но и друг на друга.
Перекрестная
Такая схема выполняется в виде звезды, что дает возможность удачно организовать внутреннюю структуру небольшого сайта с примерно одинаковым весом страниц. В перекрестной перелинковке сайта URL-адреса имеют ссылки друг на друга. Все разделы группы содержат множество гиперссылок, что увеличивает скорость индексации и минимизирует риски, связанные с возможными проблемами при построении ссылочных связей. Перекрестная схема не подходит для больших групп и работы с неоднородными запросами.
Ускорение индексации
Выделение приоритетных страниц с помощью внутренней перелинковки ускоряет индексацию всего сайта.
Яндекс и Google непрерывно находятся в поисках свежего контента, и если на ваши материалы даётся достаточно ссылок, они быстро будут включены в выдачу. Это, в частности, поднимает страницы в выдаче.
Анкорные ссылки улучшают индексацию
Анкором называется текст, который является ссылкой. То есть, те слова, которые подчёркнуты и клик на которые ведёт на другую страницу, открывает окно, мультимедиа или вызывает любой другой объект.
Возникают трудности, когда у ссылки не проставлены атрибуты — даже title и description. В таком случае поисковым сервисам остаётся ориентироваться только по тексту, который и является ссылкой. Если объект невозможно идентифицировать, последняя возможность — это распознать текст анкора и определить объект по смыслу.
Создание структуры
С помощью внутренней перелинковки частично выстраивается структура сайта. Не явная структура, но сеть информационных потоков. В зависимости от того, откуда куда и как часто ведут ссылки на вашем сайте, пользователи будут с большей или меньшей интенсивностью посещать те или иные страницы и разделы.
С помощью внутренних ссылок вы можете перенаправлять пользователей туда, куда вам нужно. В частности, на смежные темы или продукты. Либо наоборот — на темы, с которыми стоит ознакомиться с нуля.
Хлебные крошки
Этот навигационный элемент показывает путь от главной страницы до той, где сейчас находится пользователь. Текст хлебных крошек — это ссылки на категории сайта, по ним можно вернуться на несколько шагов назад.
Ссылки хлебных крошек передают вес страницам, их индексируют поисковые системы и это положительно влияет на ранжирование сайта. Также такой способ позволяет повысить юзабилити сайта для пользователя. Благодаря хлебным крошкам клиентам легче возвращаться в предыдущий раздел или к общему каталогу по быстрым ссылкам.
Сквозные ссылки
Сквозными называют ссылки, которые находятся на всех страницах сайта, то есть проходят сквозь каждый его раздел. К ним можно отнести как внешние, так и внутренние страницы футера, сайдбара или шапки сайта.
Такие ссылки могут выполнять функцию внутренней навигации или переводить пользователя на другие ресурсы. Они так же полезны, как и перелинковка, однако имеют характерное отличие в виде расположения нужной ссылки на каждой странице. Из-за этого вес, приходящийся на акцептор, переходит с каждой страницы.
Контекстные ссылки
Контекстные ссылки располагают внутри материала для того, чтобы дополнять его тематическими статьями. Для привлечения внимания посетителей их можно оформлять отдельным цветом или шрифтом.
Важно не располагать контекстные ссылки в одном месте, это отвлекает от изучения материалов страницы и ухудшает удобство использования сайта.
Ссылки должны быть полезными и релевантными пользовательским вопросам, которые могут возникнуть после прочтения статьи. Поэтому нужно выбирать соответствующие контекстные материалы, способные не только удержать клиентов на сайте, но и направить их поведение в сторону необходимых действий.
Как внутренние ссылки помогают SEO
Внутренние ссылки не только повышают юзабилити сайта, но и помогают распределению PageRank. Они обнаруживают все страницы, релевантные запросу пользователя, и демонстрируют ему результат в выдаче.
PageRank — одна из метрик для ранжирования материалов, на которую ориентируются поисковые системы при выдаче результатов. Высокий показатель, при учете прочих составляющих, обеспечивает выгодное положение в поисковой выдаче. Оптимизация внутренних ссылок помогает привлечь на сайт органический трафик за счет высокой релевантности содержимого страниц пользовательским запросам.
Как проводить внутреннюю перелинковку?
Стоит оговориться, что начинающим веб-мастерам не следует увлекаться внутренней перелинковкой. Злоупотребление ссылками может привести к бану от поисковой системы — то есть, она перестанет показывать соответствующие страницы или целый сайт в результатах поиска. Безусловно, на внутренние факторы повлиять легче, поэтому некоторые несведущие оптимизаторы стараются сделать всё и даже больше. В их понимании формальное удовлетворение критериям оптимизации — это чем больше, тем лучше. Тем не менее, поисковые алгоритмы совершенно не одобряют такой подход.
Какой наилучший метод перелинковки?
Сперва убедитесь, что два условия соблюдены:
Теперь можно работать.
Ссылайтесь с одних насыщенных контентом страниц на другие
Используйте анкоры
Какие ссылки работают лучше? Те, которые содержат пояснительный текст, в самой ссылке. Те слова, выделенные голубым цветом. Вообще стоит избегать безанкорного текста, так как его воспринимают настороженно пользователи, а также краулеры поисковых систем.
А вот этих вещей не стоит делать:
Каждый раз в новой статье ссылайтесь на старые
Когда вы пишете новый материал, в идеале вы должны вставлять пять-шесть ссылок на более старые. Это на самом деле важно для вашей стратегии внутренней перелинковки. Опираясь на это, поисковые системы ранжируют ваш сайт.
Яндекс и Google учитывают степень актуальности содержимого страниц и включают данный показатель в факторы ранжирования.
Полезно «пинговать» старые страницы с помощью новых с целью повысить вероятность их лучшей индексации в SERP.
Обновляйте старые статьи новыми ссылками
Правило действует и в обратную сторону. Ещё больше баллов от поисковых систем можно приобрести через обновление старого контента.
Когда вы так делаете, Яндекс и Google видят действие и повторно индексируют страницу. Лучше делать обновления постоянно по алгоритму:
Таким образом вы достигнете двух целей:
Добавляйте ссылки туда, куда они логично выписываются
Найдите такие фрагменты или блоки страницы, в которых ссылка будет иметь смысл и взаимосвязь с контентом.
Убедитесь, что добавляете follow-ссылки
Это просто. Не ставьте атрибут nofollow в параметрах ссылки. Это не обязательно и определённо не принесёт никакой ценности.
Ссылайтесь на страницы с высокой конверсией
У вас есть на сайте страницы, у которых конверсия гораздо выше, чем у остальных? Если да, то, не раздумывая, ссылайтесь на такие страницы.
Практика показывает, что в данной ситуации внутренняя перелинковка становится не просто фактором повышения вовлеченности и показателей ранжирования. Здесь речь идёт о повышении прибыльности платных материалов.
Сквозная аналитика
Примеры перелинковки
Чтобы понять, принцип действия перелинковки, лучше всего разобрать примеры на практике. Для этого возьмем несколько типовых ресурсов и подберем наиболее подходящие им способы организации перелинковки и продвижения.
Как сделать перелинковку для малостраничного ресурса
На таких ресурсах весь ссылочный вес оседает преимущественно на главной странице. Страницы второго и третьего уровня связаны с главной наличием общих ссылок на нее. На главной же должны располагаться ссылки на страницы других уровней.
Еще одним способом организации внутреннего пространства ресурса можно назвать продвижение главной страницы сайта в сочетании со страницей второго уровня. Все разделы третьего уровня при таком продвижении ссылаются на страницы второго уровня, а также на главную. Этот способ подходит ресурсам с продажей услуг или корпоративным сайтам.
Как сделать перелинковку для интернет-магазина
Для интернет-магазинов главным аспектом продвижения служат товары и страницы каталогов. Как правило, такие разделы относятся к страницам третьего уровня. При таком раскладе стоит организовать перелинковку, где страницы первого и второго уровня имеют ссылку на страницы третьего. Также каждая страница третьего уровня формируется по принципу кольца, то есть перелинковывается с другими.
Еще одним способом организации можно назвать одновременное продвижение страницы с продуктом и того раздела, где он продается. В этом варианте внутренний ссылочный вес распределяется между выбранными разделами и страницами с размещенным товаром.
Методы оптимизации внутренних ссылок
Главными методами оптимизации считают:
Плагины WordPress для перелинковки страниц
Так как львиную долю всего рынка CMS занимает WordPress, было бы некорректно не рассмотреть несколько проверенных плагинов, которые можно применить для внутренней перелинковки страниц сайта.
Полезные замечания
Лучший показатель проделанной работы — эффективность и клиенты. Отслеживайте воронку продаж до ключевого слова вместе с Calltouch.
Заключение
От построения внутренней перелинковки во многом зависит юзабилити сайта, что определяет как положительный пользовательский опыт, так и ранжирование сайта в поисковых системах. Правильная перелинковка страниц способна грамотно организовать внутреннюю навигацию и собрать множество страниц в единое целое.