зачем нужна таргетированная реклама в инстаграм

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм, сколько стоит и примеры рекламы

Инстаграм перестал быть просто социальной сетью, где можно смотреть фото своих друзей. Сегодня это огромная площадка, которая позволяет весьма эффективно продавать различные товары и услуги. С помощью инструментов продвижения можно сделать узнаваемой свою компанию или личный бренд.

На текущий момент существует множество вариантов продвижения, но необходимо подобрать самый эффективный, который будет приносить реальные результаты.

В данной статье я расскажу, что такое таргетированная реклама в Инстаграм. Надеюсь, что информация поможет разобраться с особенностями работы одного из самых мощных способов продвижения.

Что такое таргетированная реклама в инстаграм простыми словами

Многие люди до сих пор считают, что самостоятельно продвигать свой профиль в Инстаграме невозможно. Ведь сейчас большая конкуренция, реклама в пабликах и у блогеров уже перестала быть эффективной. При этом люди не учитывают, что на каждую компанию или блог есть своя аудитория, именно найти «своих людей» является важной задачей. С ней прекрасно справляется реклама, которую можно легко настроить самостоятельно или обратиться к специалисту (таргетологу).

Первым вопросом у таких пользователей является – что такое таргетированная реклама в инстаграм простыми словами? Благодаря этому можно понять, зачем используется данный инструмент и какую пользу он может принести.

Таргетированная реклама – это вид рекламы, который будет показан исключительно целевой аудитории, то есть людям, заинтересованным в конкретной услуге или товаре. Именно этот момент делает таргет мощнейшим инструментом для реализации следующих целей:

Разберем чуть подробнее:
Таргет (target) с английского «цель», поэтому такая реклама реально работает, если правильно выполнить все настройки. Данный инструмент отличается эффективностью, так как аудитория в Инстаграм является одной из самых активных, многие люди уже давно пользуются площадкой для осуществления покупок, поиска нужного мастера, онлайн-курсов и прочих продуктов.

Согласно статистике, около 75% пользователей Инстаграма лояльно реагируют на рекламу, они легко переходят по ссылках, знакомятся с товаром/услугой.

Популярные блогеры уже активно используют инструмент для собственного продвижения, продажи своих продуктов. Крупные бренды также стараются использовать таргетированную рекламу в Инстаграм для реализации своих целей.

Основными преимуществами данного вида рекламных кампаний являются:

Учитывая все преимущества, уже многие компании активно используют этот инструмент.

Таргетированная реклама в Инстаграм появилась сравнительно недавно, когда Фейсбук купил данную сеть. После этого пользователям стала доступна возможность настройки через личный кабинет Facebook. Сегодня создавать промоакции можно также непосредственно с профиля в Инстаграме. Благодаря этому можно достаточно быстро запустить рекламную кампанию. Главное – изучить все тонкости и аспекты, чтобы вложения были по-настоящему эффективными.

Примеры таргетированной рекламы в инстаграм

Даже если вы не являетесь супер-активным пользователем социальных сетей, в частности Инстаграм, то вы все равно видели эти объявления. На данный момент рекламу можно размещать как в ленте, так и в сторис.

Далее мы рассмотрим примеры таргетированной рекламы в Инстаграм по разным направлениям. Итак, поехали:

Если вы искали профили по изучению английского языка, то будьте готовы встретить в своей ленте предложения различных онлайн-школ:

Крупные компании также активно используют рекламу для привлечения внимания аудитории к благотворительным акциям:

Когда человек интересуется СММ или продвижением, то ему обязательно «покажут» курсы, как стать специалистом самостоятельно и обрести профессию мечты:

Источник

Таргетированная реклама в Instagram. Руководство по настройке

Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.

Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!

Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.

Среди «белых» методов продвижения таргетированная реклама в Инстаграме занимает приоритетное место. Всё потому, что она настраивается на конкретную аудиторию и позволяет показывать креатив только выбранному сегменту. Это даёт широкие возможности маркетологам и предпринимателям для решения бизнес-задач:

В этой статье я расскажу, какие есть способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграм и что важно учесть при запуске.

Два способа запустить таргетинг в Instagram

В Инстаграм существует два способа настройки рекламы:

— не нужны тонкие настройки таргетинга;

— хотите использовать опубликованный пост или stories, а не создавать новый креатив.Через кабинет Facebook Ads Manager с компьютера— нужно запустить несколько объявлений на разные аудитории или даже один креатив на разные сегменты;

— вы хотите использовать глубокие настройки аудитории по интересам;

— вам нужно анализировать эффективность рекламы до заявок и даже продаж;

— хотите подключать пользователей к настройке рекламы с разным уровнем доступа.

Обычно комбинируют оба способа одновременно или настраивают рекламу только через кабинет. Первый сценарий решает две задачи маркетолога:

При настройке рекламы через кабинет, маркетолог получает более широкие возможности для настройки, анализа и тестирования гипотез. В том числе можно создать кампанию на увеличение сердечек под постами.

Ниже расскажу о каждом из способов и подводных камнях подробнее.

Настройка рекламы через профиль Instagram

Через мобильное приложение продвижение поста запускается в несколько шагов.

1. Убедитесь, что профиль Instagram переключен на бизнес-аккаунт

Зайдите в «Настройки», далее «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный профиль».

Шаг 1, 2 и 3 для переключения на бизнес-профиль

Далее выберите «Business», категорию товаров или услуг. После подтверждения система запросит контактные данные для отображения в профиле: телефон, email, почтовый адрес. В настройках профиля введённые данные всегда можно поменять.

Если профиль уже переключён на бизнес-аккаунт, в настройках будет статус «Переключить на личный аккаунт»:

При переключении на бизнес-аккаунт станут доступны статистика, возможность связаться с компанией по указанным контактам (телефон, email или сайт) и настройка рекламы из приложения.

Instagram сразу предлагает связать профиль с соответствующей страницей Facebook. Этот пункт можно пропустить на время, но в дальнейшем рекомендую привязать, чтобы:

Если страницы Facebook у аккаунта нет, есть два варианта: создать её в интерфейсе Инстаграм (система предложит ввести основные данные) или создать страницу в Фейсбук. Связать обе социальные сети можно в любом из аккаунтов.

2. Выбрать пост или stories для продвижения

Рекламировать можно любой опубликованный пост или stories в момент её действия. Не получится продвигать архивные публикации и старые истории. Чтобы перейти к настройкам рекламы, выберите пост и нажмите на «Продвижение» рядом с ним. Если это история, выберите соответствующий пункт в меню stories.

Кнопка «Promote» доступна только в бизнес-аккаунте. Если её нет, вернитесь на шаг назад инструкции

Раздел с промоакциями доступен из профиля в любое время. Здесь можно управлять запущенными объявлениями, следить за статистикой и результатами.

Из меню «Промоакции» можно выбрать пост для рекламы и отредактировать запущенное объявление

Для продвижения историй есть ограничения: нельзя продвигать публикации с элементами касания — опросы, таймер и прочее.

3. Определить настройки для показа рекламы

В интерфейсе мобильного приложения можно выбрать три настройки.

Место назначения. Куда пользователь попадёт, если нажмёт на кнопку под постом. На выбор три варианта: сайт, профиль Instagram и сообщение в директ.

Аудитория показа рекламы. Кому будет показан пост или история. На выбор две настройки:

— Аудитория, похожая на профили подписчиков аккаунта. Не рекомендую использовать, если у вас локальный бизнес или присутствуют нецелевые (накрученные) подписчики.

— Собственная аудитория. По параметрам возраст, география и интересы пользователей выберите предпочтительный сегмент для показа рекламы.

Собственную аудиторию можно создать один раз и использовать повторно для рекламы других постов

Бюджет и продолжительность показа рекламы. Социальная сеть порекомендует ежедневный бюджет и период размещения. За это время Instagram изучит аудиторию и охватит оптимальное число зрителей. Выберите предпочтительные настройки, по которым социальная сеть спрогнозирует охват.

На последнем шаге проверьте выбранные настройки и предпоказ рекламы. Выбрать место показа в интерфейсе Instagram нельзя: система автоматически запускает продвижение и в ленте, и в stories, и в разделе «Рекомендуемое».

Зайдите в превью рекламы и посмотрите, как отображается выбранный пост в ленте и историях

Создать промоакцию в Instagram получится после привязки карты для оплаты. Обратите внимание, что средства спишутся после завершения кампании. Некоторое время (до 24 часов) реклама будет проходить модерацию. После запуска в меню «Промоакции» можно наблюдать статистику объявления, редактировать настройки или остановить показы в любой момент.

Чтобы точнее и эффективнее настраивать рекламу, используйте инструменты кабинета Facebook Ads Manager.

Настройка рекламы Instagram через кабинет Facebook

Реклама в Instagram через Facebook Ads Manager предлагает широкие настройки: выбор цели продвижения, мест показа, аудитории и креатива. Помимо опубликованных постов ленты или stories можно загружать собственные объявления и таргетироваться на разные аудитории одновременно.

Разберу три последовательных шага настройки рекламы через кабинет:

Плейсмент Instagram выбирается на третьем шаге, но без предыдущих этапов запустить рекламу не получится.

1. Перейдите на бизнес-профиль в Facebook

Бизнес-профиль нужен для профессионального управления рекламой. С ним можно:

Для создания бизнес-профиля перейдите в Business Manager с аккаунта, на который зарегистрирована страница Facebook. Если страницы не существует, вернитесь на шаг «Настройки рекламы через профиль Instagram» и свяжите аккаунт Facebook с профилем Инстаграм.

Нажмите кнопку «Создать компанию» и следуйте инструкциям системы. После заполнения полей необходимо подтвердить действия по электронной почте (придёт уведомление). После этого аккаунт готов к работе.

Процесс оформления бизнес-аккаунта займёт не более 5 минут

В настройках аккаунта можно добавлять пользователей для управления рекламой, делиться настройками и пикселями аудиторий. В первую очередь необходимо сделать рекламный аккаунт.

2. Создайте рекламный аккаунт

В меню «Аккаунты» выберите «Рекламные аккаунты»:

— если у вас уже есть рекламный аккаунт, добавьте его в новый кабинет;

— если аккаунта нет, создайте новый по ссылке;

— если аккаунт принадлежит другому пользователю, запросите к нему доступ (делается для определения договоренностей между агентством и клиентом или между двумя пользователями).

Для создания нового рекламного аккаунта указываются имя, часовой пояс и валюта списания средств. После заполнения полей система предложит добавить способ оплаты — это необходимо для запуска рекламных кампаний.

3. Настройте рекламу в Ads Manager

Теперь можно приступить к созданию рекламы в Instagram. Для удобства в кабинете предусмотрена иерархия:

— Кампания или цель рекламы. То есть результат, который хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть узнаваемость, просмотр и конверсии.

Цель рекламы выбирается в зависимости от задач и предложения, которое представляется пользователям. Выбор плейсмента Instagram доступен для любой цели.

— Группа объявлений или таргетинг. Кому и где мы показываем рекламу. На этом этапе выбирается плейсмент Instagram.

В разделе «Группа объявлений» существует несколько настроек. В зависимости от их выбора и сочетания будет меняться потенциальный охват рекламы.

В настройках аудитории через рекламный кабинет Facebook есть множество нюансов, недоступных при рекламе через мобильное приложение. Например:

Ещё одна настройка, которая недоступна при запуске рекламы через интерфейс мобильного приложения, — выбор места показа. Это может быть не только Instagram и его плейсменты, но также Facebook и сторонние приложения-партнеры.

Завершающим этапом группы объявлений является выбор бюджета и срока показа рекламы. Здесь можно указать даты начала и окончания кампании, установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия и даже ограничить предельную цену за действие (клик, например).

— Объявления или рекламные офферы. Что мы показываем аудитории.

В выборе объявления присутствуют три варианта показа рекламы в Instagram: одно изображение или видео в ленте, кольцевая галерея и подборка. Для каждого из них есть свои требования к загружаемым файлам и тексту. Также на этом шаге можно выбрать существующую публикацию и продвигать её.

Названия кампаний, групп и самих объявлений прописываются таким образом, чтобы была понятна иерархия настроек.

Изменяйте название по умолчанию для просмотра объявлений в отчетах, статистике, советах и уведомлениях:

Особенности рекламы в Instagram

Чтобы реклама в Instagram была эффективной, лучше доверить её профессиональным специалистам или агентству. Рекомендую обращать внимание на следующие возможности социальной сети для рекламы бизнеса:

Источник

Таргетированная реклама в Инстаграм

Существуют два проверенных способа продвижения аккаунта в Инстаграм: реклама у блогеров и официальная таргетированная реклама. В этой статье мы подробно разберем первый способ.

Что такое таргетинг в Инстаграм

Таргетированная реклама – это реклама, нацеленная на определенную аудиторию. Это могут быть объявления, которые демонстрируются пользователям с привязкой к их анкетным данным или недавно посещенным страницам.

Реклама может быть показана аудитории с учетом следующих параметров:

Прежде чем приступать к настройке рекламы, таргетологи сперва определяют целевую аудиторию – группу людей, которой потенциально будет интересно их предложение.

Форматы таргетированной рекламы

Настройка рекламы через приложение

Продвигать свой профиль через приложение Инстаграм проще всего. Настройки для рекламы здесь сильно ограничены, однако для новичков – самое то. Чтобы настроить рекламу через приложение, необходимо:

Когда объявление больше не будет нужным, удалите его. Для этого:

Как запустить рекламу через кабинет Facebook

Запускать кампанию лучше через Ads Manager, так как пользовательские возможности в самом приложении Инстаграм сильно ограничены. Давайте пошагово разберем, как настроить таргетированную рекламу через кабинет Фейсбук:

Теперь вам нужно будет следить за ее результатами. Это поможет установить степень окупаемости и запланировать свои дальнейшие шаги.

Какие есть цели в кабинете Facebook

В Ads Manager намного больше целей, чем было упомянуто выше. Они поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Узнаваемость

В первую группу входят «Охват» и «Узнаваемость бренда», которые очень используют для продвижения бернда в Инстаграм, а также показать рекламное объявление большему количеству людей за меньшие деньги.

«Трафик» и «Вовлеченность» относятся ко второй группе. В нее также входят пункты «Генерация лидов», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Сообщения».

Конверсия

Последняя группа нужна в первую очередь при работе с интернет-магазинами. В нее входят «Посещения точек», «Конверсия» и «Продажи товаров из каталога».

Выбор цели в Ads Manager определяет за что именно вы будете платить. К примеру, если вы выбираете «Трафик», то вы будете оплачивать клики пользователей на страницу вашего сайта или приложения в магазине.

Места размещения

По умолчанию рекламные объявления будут показываться и в Instagram, и в Facebook. Чтобы сузить охват, выберите «Редактировать плейсменты». Перед вами откроется список площадок. Нужно убрать галочки со всех лишних строк.

Рекомендую настраивать объявления для каждой площадки отдельно, так легче отследить конверсию и контролировать бюджет.

Также важно настроить показ рекламы на отдельных устройствах (ПК или мобильные устройства). Если ваш сайт не достаточно хорошо оптимизирован, то не следует на него вести рекламу, чтобы не слить бюджет.

Ограничения

Перед тем как размещать объявления, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности по ссылке. Что допустимо при создании рекламных креативов, а что запрещено. К примеру, нельзя:

Администрация социальной сети заботится о своих пользователях, чтобы не нарушались права и не вводили аудиторию в заблуждение. Давать ложные обещания тоже нельзя, даже в шутку.

Плюсы и минусы использования

В чем заключаются плюсы использования таргетинга для продвижения в сети Инстаграм:

Минусы сводятся к следующим моментам:

Рекламный бюджет

Социальная сеть предложит определенную стоимость, ориентируясь на масштаб выбранной аудитории. На старте кампании можно уменьшить рекомендованную сумму на 20-25%. Однако у системы есть и минимальный порог, ниже которого опустить ставку не получится.

Дневной бюджет для сети Facebook определяется в зависимости от цели и валюты, с помощью которой и будут покрываться расходы. При оплате за показы рублями, минимальная ставка составит 0,5 доллара.

Цена клика выше при показе рекламных материалов узкой ЦА. Креативность создателей баннера тоже не остается без внимания. Чем чаще посетители Инсты кликают по нему, тем ниже стоимость его показа.

Источник

Тонкости таргетированной рекламы в Инстаграм

Обновлено 29 октября 2021

С чем ассоциируется слово «Инстаграм» у активных пользователей социальных сетей? Первое, что приходит на ум – яркие и красочные фотографии. Социальная сеть Instagram создавалась в первую очередь не для общения, а для развлекательных целей. Но как выяснилось, сочные и насыщенные фото умеют не только развлекать, но и продавать.

Таргетированная реклама в Инстаграм помогает продвинуть товар или услугу, сэкономив на маркетинговых расходах. Чтобы узнать, как эффективно использовать таргетинг в Инстаграме, нужно начать изучение этой темы с основ и закончить его полным механизмом действия.

Что это такое таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетинг в Инстаграм – это рекламный механизм, который выделяет с помощью нехитрых настроек целевую аудиторию из общей массы пользователей социальной сети. Слово «target» переводится с английского как цель. Цель любого опытного коммерсанта – найти стабильные каналы сбыта, то есть целевую аудиторию, которой будет интересен, доступен и полезен предлагаемый товар или услуга.

Таргетированная реклама в Инстаграм появилась только в 2015 году. С этих пор уровень конкуренции в этой социальной сети только растет, как и количество активных пользователей. Запускать рекламную кампанию могут только владельцы рекламных аккаунтов. С помощью настроек задается временной, географический и тематический таргетинг. От правильно настроенной рекламы зависит безошибочность определения целевой аудитории и, соответственно, скорость и эффективность продвижения нового товара или услуги.

Цена таргетированной рекламы в Инстаграм

Сразу можно сказать, что заранее рассчитать точный бюджет рекламной кампании сложно. Дело в том, что плата осуществляется не за сам факт размещения рекламного объявления, а за его просмотры и переходы по ссылкам. Поэтому на уровень расходов влияет несколько факторов:

По факту размещение и публикация рекламного объявления – услуги бесплатные. Когда рекламодатель задает настройки рекламного объявления, он может самостоятельно выбрать, за что именно он будет платить: за просмотры или за клики. В настройках также можно указать точную сумму дневного, недельного или месячного бюджета рекламной кампании, и тем самым следить за ее стоимостью. Таким образом, когда реклама в Инстаграме полностью исчерпает денежный ресурс, ее публикация автоматически приостановится.

Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Все операции по работе с рекламной кампанией в Instagram осуществляются через рекламный аккаунт на Facebook. В личном кабинете можно добавлять, редактировать и приостанавливать публикацию рекламных объявлений, а также следить за их статистикой. Если рассмотреть запуск рекламы в Инстаграм пошагово, то инструкция выглядит следующим образом:

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

От настройки таргетинговой рекламы в Инстаграм зависит эффективность всей рекламной кампании. При малейшем промахе рекламодатель может не то чтобы не заработать ни копейки, а вовсе спустить весь имеющийся бюджет в трубу. В рекламном аккаунте предлагается настроить несколько видов таргетинга: возрастной, гендерный, географический и тематический.

Чтобы понимать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, нужно иметь точное представление о целевой аудитории компании. Когда реклама правильно таргетирована, вложенные в нее деньги очень скоро окупятся. Настройки целевого отбора доступны в разделе «Аудитория». Сам процесс выглядит следующим образом:

Тематический таргетинг определяет целевую аудиторию исходя из ее интересов. Не стоит указывать только прямую тематику. Отдельное внимание стоит уделить смежным темам, которые также эффективно способны продвинуть коммерческий продукт.

Онлайн-сервис для запуска таргетированной рекламы в Instagram

Одним из способов настройки таргетированной рекламы в Instagram являются специализированные сервисы. Они помогают в настройке параметров целевой аудитории продвигаемой публикации. Такая помощь позволяет не ошибиться с настройками и не потратить и без того небольшой рекламный бюджет впустую. Кроме того, услуги онлайн-сервисов обходятся гораздо дешевле, чем услуги SMM-специалистов.

Один из таких сервисов – ZenTarget. Он позволяет создать рекламную кампанию в Instagram «под ключ», начиная с создания оригинальной концепции записи и заканчивая достижением первых результатов. В частности, в перечень услуг ZenTarget входит:

Чтобы прибегнуть к помощи ZenTarget, достаточно нажать кнопку «заказать рекламу на его главной странице» и ввести в появившееся поле свое имя и контактный телефон. После этого специалисты ZenTarget свяжутся с вами и обсудят все необходимые детали: цели рекламной кампании, ее бюджет и другие важные вопросы.

Для использования ZenTarget необходимо оформить подписку на него. Настройка таргетированной рекламы стоит 4990. В эту сумму входит создание и продвижение двух рекламных записей в Instagram.

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

Подводя итоги можно раскрыть несколько простых секретов эффективной таргетированной рекламы в Instagram. Они будут крайне полезны начинающему рекламодателю на площадке этой социальной сети. Итак, успех в эффективном размещении рекламы заключается:

Источник