зачем нужна популярность в соц сетях
МнениеЗачем мы гонимся
за популярностью
в соцсетях
Саша Брук об SMM-шапито как единственном способе привлечь внимание онлайн
Текст: Саша Брук
Мне хотелось бы спросить, чувствуете ли вы, как соцсети вымывают из сознания крупицы важной информации? Словно зеленый чай, если его пить без молока, выводит из организма кальций. Но, с одной стороны, это звучит слишком патетично, а с другой — в глубине души я уверена, что на самом деле все давно уже гораздо хуже. Так вот: чувствуете ли вы информационный шум вместо мозга? Я — да, причем цифровые опилки давно уже не только в моей голове: часто кажется, что в значительно большей степени они заменили сознание людей вокруг. Мужчины, например, все реже звонят, катастрофически не эсэмэсят, а только твитят, твитят и твитят.
Сегодня модно говорить, что ценность популярности в соцсетях заключается в том, что в критической ситуации вас спасут. Отчасти это правда. Но, во-первых, если вы Рома Желудь, велика вероятность, что в соцсетях же вас и добьют. Во-вторых, не слишком ли много времени приходится тратить на решение проблемы, которая, возможно, так никогда и не возникнет? С таким же упорством можно всю жизнь носить каску, боясь падения пресловутого кирпича.
Соцсети — это must для ряда профессий, это как улыбаться при встрече или писать имя человека с большой буквы. Соцсети — это демонстрация определенной степени доверия, расписка в непорочности намерений, причисление себя к определенному кругу. В конечном счете соцсети — это доказательство собственного существования: я записываю мысли в Facebook, а значит, я существую. Я чекинюсь — а значит, я путешествую. Я фотографирую еду в Instagram — а значит, я ем.
Помимо прочего, именно в соцсетях окружающие оценивают, можете ли вы обратить на себя внимание. Порой мне кажется, что мужчины так тестируют женщин: «Если она не способна собрать вокруг себя небольшую секту в Twitter, чем она будет заинтересовывать меня всю оставшуюся жизнь?» Здесь очевидная статистическая зависимость: чем чаще и интереснее вы говорите о себе в соцсетях, тем выше вероятность получить от симпатичного вам мужчины (или хотя бы от кого-нибудь еще) что-то любопытное в личку. В некоторых случаях ему захочется даже вместе выпить вина, чтобы обсудить ваш последний пост в фейсбуке. Бинго, черт возьми. Одновременно с этим, чтобы не оказываться «вымытым» потоками информации из сознания другого человека, необходимо регулярно поддерживать публичный интерес к себе, как это делают медийные персонажи, иначе вас просто забудут. Вас — действительно — просто забудут.
Больше всего на свете мне хотелось бы сидеть у окна и читать Бунина, периодически поднимая к небу влажные глаза. Вдруг облака расступятся, и по радуге (просто радуге) спустится пони, который отвезет меня к прекрасному принцу. Но я человек поколения комьюнитейнмента. Вместо созерцания мне нужно выдвигать декларацию о каждом своем действии. Вот, смотри, я ем! А теперь я встретилась с другим мужчиной! Но не волнуйся, зайди на его профиль — сразу ведь ясно, что он гей. А вот это уже не очень дружеская встреча! Ревнуешь?
Мои селфшоты лайкают в два раза чаще, чем самые магические московские закаты
Более того, теперь совершенно точно пришло время собственного качественного контента. Прекрасный плейлист? Подборка смешных видео? Ссылка на интересную статью (даже на такую интересную, как эта)? Всем наплевать. Аудитория ждет захватывающих историй, красивых (ну, насколько смартфон позволяет) фотографий себя и мира вокруг, ну или хотя бы точки зрения, которая вызовет ажиотаж. Кстати, для меня этот феномен до сих пор остается загадкой, но почему-то мои селфшоты лайкают в два раза чаще, чем самые магические в городе московские закаты. Возможно, людям просто нравится дважды нажимать на чье-нибудь лицо.
С другой стороны, теперь у нас есть уникальная возможность что-то сказать мужчине, не мучаясь терзаниями, позвонить ли ему первой. Можно больше вообще никогда ему не звонить. Вспомните стандартную сцену из всех романтических комедий: чтобы привлечь внимание мужчины, девушка на глазах у него целуется с другим. Сегодня необязательно публично целоваться с неприятными вам людьми. Достаточно попросить общего знакомого выложить в ленту фото с вами. Втирать до наступления эффекта не придется.
Мужчинам не очень нравится звонить, поэтому они обожают пользоваться этим приемом. Один вместо того, чтобы сказать мне, что ему нравится моя попа, до посинения выкладывал в твиттере фотографии порнозвезд с особенно выделяющимися ягодицами. Впрочем, я бы и не подумала, что под всеми этими женщинами он одинокими вечерами подразумевает меня, если бы он сам в этом зачем-то не признался.
Здесь должна оговориться. Нет, не вся моя жизнь протекает в соцсетях, но это все чаще чревато осложнениями. Когда я скинула ссылку на предыдущий текст в WhatsApp одному прекрасному молодому человеку, который несколько лет назад сознательно отказался от присутствия в соцсетях, он ответил: «Лайки, лайки, лайки… Чувствую себя идиотом, но когда мне говорят „ лайки“, я все еще представляю себе собак».
Он идеален, и с ним я общаюсь, кажется, чаще всех остальных. Но есть главная проблема: привлечь его внимание я могу только смс-кой. Возможно, это обернется трагедией всей моей жизни, потому что я до сих пор уверена, что звонить первым должен мужчина. Всегда. Зато когда кто-нибудь из моих подруг спрашивает, что делать, чтобы не писать ему первой, я предлагаю кинуть какую-нибудь «бомбу» в соцсети. И чаще всего она взрывается в правильных руках.
Популярность в соцсетях: на что и зачем идут ради этого подростки
Ни для кого не секрет, что современные подростки очень увлечены общением в социальных сетях. Многие родители опасаются этого увлечения, зная из сообщений СМИ об аморальных и экстремальных видео, которые подростки выкладывают в сети для достижения определённой популярности. Давайте разбираться, в чём кроется причина такого поведения тинейджеров и можно ли повлиять на эту тенденцию?
Основные потребности
В подростковом возрасте крайне важно удовлетворение определённых потребностей, без которых дальнейшее развитие подростка может быть нарушено: это потребность в общении, в познании, в отдыхе и развлечении, а также в принятии и психологическом комфорте.
Согласно исследованиям, социальные сети позволяют подросткам преодолеть застенчивость и стеснение, быстрее вступить в коммуникацию и наладить общение со сверстниками, что является основной потребностью в данной возрастной группе.
Ощущение общности, принадлежности к определённой группе, собственной значимости – всё это можно получить, общаясь в соцсетях.
Взрослым часто бывает сложно принять тот факт, что современное поколение постепенно «оцифровывается», но это реальность, с которой нужно научиться жить дальше и извлечь оттуда как можно больше полезного для формирования личности.
Одной из особенностей подросткового возраста является проявление девиантного, отклоняющегося поведения. Подростки стараются прощупать границы допустимого, поэтому нередко их нарушают.
Для переходного возраста характерен бунт, это является неотъемлемой частью взросления – подросток должен бунтовать. Не всегда этот бунт проявляется громко и ярко, многие тинейджеры замыкаются и проживают бунт внутри себя, запирая двери и надевая наушники.
Социальные сети, безусловно, дарят определённую свободу для подростков в их проявлении бунта, и это отличный инструмент для реализации потребностей для тех, у кого есть чёткое представление о чёрном и белом, кому родители с детства объясняли, что такое «хорошо» и что такое «плохо».
А вот подростки с неустойчивым представлением о нормах поведения, о законности некоторых действий и о моральных устоях в обществе, нередко совершают поступки, от которых взрослые впадают в ступор.
Опасные селфи
Иногда, чтобы добиться популярности в социальных сетях, тинейджеры делают селфи перед самым носом у поезда или на крыше высотного здания, снимают видео аморального характера, содержащие насильственные действия по отношению к другим подросткам или животным. Подобные поступки нужно разделять на 2 части: само действие и желание поделиться своим поступком с другими людьми.
Сами действия тинейджеры совершают по ряду причин, которые мы описывали в статьях, посвящённых экстремальным увлечениям подростков и их агрессивному поведению.
Желание рассказать всем о совершённом деянии вызвано повышенным желанием самоутвердиться в глазах сверстников, получить признание в значимой для подростка группе людей. Это вполне естественные и нормальные желания, которые достигаются неприемлемыми способами.
Нельзя забывать, что демонстративность является характерной чертой для ребят переходного возраста. В социальных сетях существует масса возможностей для демонстративного поведения: подростки могут выкладывать неограниченное количество фотографий, видео, заметок с собственными мыслями и переживаниями. С одной стороны, страничка в соцсети является таким укромным уголком, личным пространством для человека, которое он обустраивает так, как ему хочется, с другой стороны, эту страничку может увидеть огромное количество людей. Обе эти стороны удовлетворяют основные потребности подростков: потребность в уединении и потребность в демонстрации одновременно.
Правила для родителей
Чтобы помочь своему ребёнку в переходном возрасте справиться с бурей эмоций и предотвратить возможное совершение поступков с негативными последствиями лишь для достижения популярности в социальных сетях, важно помнить несколько правил.
Во-первых, с подростком нужно разговаривать, нужно его слушать и слышать, искренне интересоваться его жизнью и относиться к нему как к отдельной личности со своими желаниями и чувствами.
Во-вторых, крайне важно давать тинейджеру свободу в каком-либо проявлении себя. Здорово, если у подростка уже есть хобби – спорт, музыка, театр. Если таких хобби нет, всегда можно превратить любой интерес и даже увлечение социальными сетями не только в позитивный фактор развития ребёнка, но и даже в будущий бизнес или просто источник доходов. В настоящее время блогеры уже фактически являются журналистами, а владельцы Интернет-магазинов неплохо зарабатывают. Помогите подростку завести собственный блог на интересующую его тему – одежда, музыка, кинематограф, путешествия. Если Вы будете помогать своему ребенку в поиске интересной информации и в съёмке на мобильный телефон, Вы убьёте сразу двух зайцев: во-первых, подросток будет занят, во-вторых, вы станете с ним настоящими друзьями, увлечёнными общим делом. Это положительно скажется как на детско-родительских отношениях, так и на прохождении подростком кризиса переходного возраста.
Для предотвращения совершения подростком необдуманных поступков ради достижения популярности в социальных сетях достаточно уделять внимание ребёнку и осторожно направлять его в нужное русло.
Почему соцсети так увлекают и как это сказывается на здоровье
Есть мнение, что желание постоянно находиться в соцсетях можно приравнять к игровой и наркотической зависимости. Неосознанное нахождение в интернете забирает время, которое можно было бы потратить на живое общение и интересные активности.
Разберёмся, как зависание в соцсетях отражается на нашем здоровье и можно ли тратить меньше времени на смартфон и больше — на реальную жизнь.
Согласно отчёту Digital 2020 October Global Statshot Report, 53% населения мира — 4,14 млрд человек — активные пользователи соцсетей. В среднем ежегодный прирост пользователей составляет порядка 10%.
В среднем интернет-пользователи проводят на социальных платформах почти 2,5 часа каждый день.
Среднее время нахождения в соцсетях варьируется в зависимости от страны. Например, на Филиппинах это около 4 часов в день, в США ― 2,5 часов, в России — 2 часа 16 минут, в Китае — 2 часа 12 минут, в Германии — 1 час 19 минут.
Увлечение социальными сетями держится не только на социальных причинах, но и на физиологии
Популярность соцсетей во многом связана с возможностью самовыражения, трансляции идей и мыслей на весь мир — это привлекает людей, особенно молодых. Среди других причин популярности — доступ к разного рода информации и упрощение коммуникаций.
Но есть и другая сторона медали — появление зависимости от соцсетей, которая выражается в частых посещениях своих страниц, чтобы проверить, понравилось ли кому-то то, что они опубликовали. Это объясняется тем, что человек — существо социальное, которому важно получать одобрение окружающих.
Психологи называют это явление «прерывистым подкреплением» — когда человек проверяет обновления в социальной сети, он часто ожидает чего-то захватывающего. Иногда пользователь получает эту награду, а иногда нет — в любом случае это одна из причин, которая заставляет нас возвращаться в социальные сети.
Этот механизм построен на дофаминовой системе вознаграждения мозга. Дофамин — гормон и нейромедиатор, который вызывает чувство удовлетворения и таким образом влияет на мотивацию и обучение.
Система дофаминового вознаграждения сформировалась в результате эволюции. Этот нейромедиатор вырабатывается во время еды и секса, транслируя, что эти привычки полезны для выживания человека и размножения.
Но с точки зрения химических процессов мозг человека не способен различать полезные и вредные привычки — например, отличить своевременную оплату коммунальных платежей (которая может доставлять кому-то удовлетворение) от курения или употребления запрещённых веществ. При выработке в ответ на неправильный триггер дофамин может усилить ту или иную привычку — это касается и стремления постоянно обновлять ленту в социальных сетях.
Каждый лайк в соцсети способствует выбросу эндорфинов, вызывая чувство удовлетворения. Это соответствует нашему естественному желанию получать всеобщее одобрение.
Разработчики приложений для социальных сетей хорошо знают о дофаминовых триггерах и активно используют их.
Многими людьми движет сопричастность и выражение признательности — это заставляет нас быть активно вовлечёнными в жизнь друзей и знакомых. Так, например, многие ставят лайки в качестве ответной реакции — тем, кто и им ставит лайки. И это одна из причин, почему не стоит относиться к лайкам как к чему-то серьёзному — показателю ценности того или иного материала.
Экономика внимания — почему компаниям выгодно держать пользователя вовлечённым как можно дольше
Для пользователей соцсети бесплатные — социальные платформы зарабатывают за счёт того, что продают их внимание рекламодателям. Таким образом, помимо высокого уровня вовлечённости заинтересованность пользователей в производстве и потреблении контента приносит соцсетям значительную прибыль.
Так, рыночная стоимость Facebook, которой также принадлежат Instagram и WhatsApp, превысила 630 миллиардов долларов. Благодаря увеличению количества пользователей и количества времени, которое они проводят на платформах, стоимость акций компании выросла на 55% в 2019 году.
Экономика внимания — это феномен, при котором чем больше интереса пользователь проявляет к платформе, тем более дорогостоящей он её делает.
Некоторые пользователи относятся к монетизации своего внимания лояльно: 28% участников международного исследования заявили, что реклама в соцсетях помогает им узнавать о новых брендах и продуктах.
К примеру, среднестатистический пользователь Facebook ежемесячно кликает на 12 рекламных объявлений. С одной стороны, это не грандиозные цифры, тем не менее они показывают, что пользователи продолжают проявлять интерес к рекламе, несмотря на общую усталость от неё. С другой — следует помнить про потенциальное количество пользователей соцсетей, до которых можно дотянуться с помощью рекламы. Например, рекламная аудитория Facebook во всём мире насчитывает 2,14 млрд человек, Instagram — 1,16 млрд.
В среднем 16% пользователей во всём мире кликает на рекламный пост в соцсетях — и они на 26% охотнее купят продукцию брендов, рекламу которых они видели.
При этом нужно учитывать, что количество брендов и соответственно рекламы растёт, а ресурс пользователей, без которого реклама не имеет смысла — внимание, ограничен. Поэтому и возникла теория «экономика внимания», суть которой заключается в том, что внимание потребителей можно приравнять к ценной валюте, стоимость которой резко возросла за последние годы. Экономика внимания описывает спрос и предложение пользователя, который «торгует» своим вниманием в интернете.
Бизнес-модель экономики внимания проста: чем больше внимания может привлекать платформа, тем эффективнее становится её рекламное пространство. Это позволяет получить больше рекламодателей и повысить стоимость рекламы.
Почему длительное нахождение в соцсетях делает вас несчастнее и как с этим бороться
Если говорить о влиянии социальных платформ на повседневную жизнь, пользователи отмечают различное воздействие. Пятёрка популярных ответов в одном из исследований выглядит так (указана доля интернет-пользователей по всему миру):
Мнимая популярность: зачем миру «звезды интернета»
Следом представим, что тебя похищает безумный ученый и отправляет через машину времени в 2016 год. Ты заходишь в интернет и узнаешь, что такое «хайп», но никак не можешь понять, почему девочка, которая рассказывает о косметике на эксгибиционистском сервисе под странным названием «Instagram», зарабатывает больше, чем твой отец, доктор наук и лауреат различных научных премий.
Уверены, ты был бы шокирован таким раскладом, но сейчас это кажется нормальным, естественным ходом современной истории — популярность обесценилась и свелась к лайкам и просмотрам. Насколько это плохо?
Можно ли считать такую популярность настоящей и зачем нужны «звезды интернета», которые уже оттеснили художников, авангардистов, поэтов, философов, писателей, оставшись один на один с поп-культурой — последним бастионом старого мира?
В этой статье мы постараемся дать разумные ответы на эти сложные вопросы, ссылаясь на опыт очевидцев, непосредственных участников интернет-деградации (а некоторые скажут, что это эволюция!) и людей, которые с гордостью отстаивают современное положение дел, считая, что оно демократизирует понятие популярности.
Вирус общественного сознания
Есть такие старые динозавры, как Хованский и Мэдисон — парни делали контент, делали это коряво, но с душой. Заразили многих людей делать свое собственное шоу. Но с современными «блогерами» дела обстоят иначе. Они, насмотревшись и начитавшись первооткрывателей, даже не думают создавать интересный и полезный контент, ведь это сложно и затратно, зато всегда можно скопировать идею у более удачливого представителя бьюти-волны, чтобы, паразитируя, навариваться на этом.
Instagram — самый большой рассадник этого ужаса, который пожрал всё хорошее, что есть в этом мире еще до того момента, как пробудился Ктулху. Но большинство людей даже не понимают, что они хотят сделать. Популярность в интернете — это настолько недолговечное явление, что один неверный шаг может сделать тебя никем. Впрочем, чтобы стать никем, надо сначала стать кем-то, а это сложнее, чем кажется.
Кто становится популярным? Редко увидишь какой-нибудь интересный блог или страницу. Попробуй вбить в гугле фразу «самые популярные страницы инстаграм», и ты не увидишь в первой десятке ничего примечательного — «звезды» вообще не дают никакой полезной информации, не делают искусство, не живут жизнью гения. Они популярны, потому что… популярны. Уверены, что ученый, который создаст вакцину от рака, будет менее популярен в социальных сетях, чем какая-нибудь девушка, которая любит покривляться на камеру или обнажить свое тело. Это примитивно, но этому есть объяснение.
Если звезды прошлого были недосягаемы для обывателя, то звезды настоящего совсем рядом и делают те же самые вещи, что и все остальные: едят, гадят, занимаются спортом, гладят собак, дурачатся, кривляются, пьют, занимаются сексом, радуются жизни, ноют и говорят о том, какие же кретины их окружают. Ничего интересного, но зато так близко к обычной жизни — твоей жизни.
Можно ли назвать современное общество деградировавшим, если лауреат престижной литературной премии вызывает вопрос «Кто это такой?», а девушка, которая снимает абсурдные видеоролики «Живу и не тужу» сразу же запоминается и становится очень известной? Мы нисколько не принижаем талант девушки, возможно, мы вообще сравниваем несравнимое, и на деле общество не вырождается, а просто становится более разнообразным.
Интернет — великий уравнитель
В этом есть смысл. Раньше, чтобы взойти на пьедестал общественного обожания, ты должен был вкалывать, должен был делать шоу и давать по 300 концертов в год, как Элвис Пресли. И ты обязательно должен был умереть как законченный наркоман. Настоящие звезды долго не живут. Сейчас тебе ничего не нужно — только смартфон с приемлемой камерой да пара извилин, чтобы набрать короткие предложения в качестве презентации. Можно даже о внешности забыть — вспомни канал «Red 21» (парень долго шел к успеху, но внешностью Сталлоне явно не обладал, даже нынешнего Сталлоне).
Интернет сделал людей равными — воплощение влажных мечтаний советских идеологов. Теперь тебе даже талантом не нужно обладать, чтобы стать популярным и иметь с этого денежку и влияние. Или ты всерьез думаешь, что всё, что ты смотришь и читаешь, делается на чистом энтузиазме? Воздухом и солнечным светом пока еще никто не питался.
Важное значение имеет умение организовать и презентовать себя. Вот с этим у нашего народа большие проблемы, и именно поэтому остаются неизвестными многие достаточно интересные проекты в нашем интернет-пространстве. Люди забывают, что успех — это бизнес, который надо развивать холодно, без сожалений, по заветам «крестных отцов» Марио Пьюзо. Ты должен землю есть, пролезать во все щели и долбить своими предложениями каждого «агента влияния», чтобы вырваться за пределы своей маргинальной ячейки.
И да, тебя будут окружать конкуренты, которые украдут «твою оригинальную идею», если ты зазеваешься или немного отвлечешься. Так что если делаешь хороший материал, снимаешь красивые фото, пишешь интересные тексты, то это, конечно, хорошо, но не настолько, чтобы тебя любить.
Популярные страницы в инстаграме — это целая система, которая больше связана с ремесленничеством, завязанном на просмотрах, лайках и комментариях. И для того, чтобы стать успешным ремесленником, тебе не нужно обладать талантами Ван Гога и красотой Алена Делона — тебе нужно вкалывать, продвигать свое лицо, будто ты бренд, очередная упаковка кока-колы или батончика «Марс». Это предельно рыночные отношения, которые жестоко честны с каждым, кто в них вступает. Не сумел прогрызть себе путь на Олимп? Тогда барахтайся в болоте неизвестности, как все остальные.
Не добро, не зло, а реальность
Одна из наших знакомых, когда мы готовили материал, рассказала нам следующее:
«Я начинаю свой день с того, что проверяю, сколько мне лайков поставили в инсте. Потом проставляю лайки другим пользователям, чтобы они поставили мне в ответ. Половина моих подписчиков (на самом деле больше — прим. автора) — это накрутка. Причем это легко проверить, если посмотреть, кто на меня подписан. Аккаунты арабов стоят дешевле, поэтому у меня их больше.
Каждый день я что-то фотографирую либо выставляю старые фотографии в ленту, но большая часть успеха зависит не от контента, а от личных отношений и самого обыкновенного бартера (ты мне — я тебе). Сегодня у меня есть возможность зарабатывать этим — мне платят за публикацию постов в аккаунте одного проекта.
За 20 тысяч рублей в месяц я каждую неделю делаю 10—12 постов с фотографиями, иногда меньше.
Сами фотографии оригинальны, но подписываю их одной строчкой — работа непыльная, легко совмещается с учебой».
Что из этого можно вынести? То, что при правильном подходе, небольшом количестве мозговой жидкости и болезненном желании обнажить свою душу перед миром, ты можешь не только стать популярным, но и монетизировать эту популярность. Если ты причисляешь себя к хейтерам всего этого блогерского движа, то тебе надо просто принять суровую правду: они зарабатывают деньги, а ты нет.
Проституирование души на камеру — это не от испорченности, тупости и ограниченности. Напротив, люди, которые смогли сделать это дело прибыльным, — умны, расчетливы и прекрасно разбираются, что хочет народ. А сегодня этому народу не нужны герои с большой буквы — люди хотят видеть себя героями, которых они могут найти в персонажах, что как бы отражают их личность через свою страницу. Холодный расчет, дабы стать чуть богаче.