зачем нужна айдентика города

Фирменный стиль территорий: примеры и особенности

Чем бренд Амстердама отличается от бренда пива Heineken? Разбираемся, как создаётся фирменный стиль городов и локаций.

зачем нужна айдентика города. a94b453f646148d64854bfff8acd5918. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-a94b453f646148d64854bfff8acd5918. картинка зачем нужна айдентика города. картинка a94b453f646148d64854bfff8acd5918.

зачем нужна айдентика города. 28630c516cd3479ac03237df74bf872d. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-28630c516cd3479ac03237df74bf872d. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 28630c516cd3479ac03237df74bf872d.

Миграция в современном мире происходит очень интенсивно: даже пандемия не смогла полностью её остановить. Люди ездят в туристические места на отдых, отправляются в другие города и страны для учёбы и работы или переезжают насовсем. Точно так же, как бренды конкурируют за клиентов, города конкурируют за человеческий капитал, инвестиции и туристов.

И, раз уж города становятся похожими на коммерческие предприятия, им тоже нужен фирменный стиль. Территориальная айдентика — это актуальное направление, которое расцвело в XXI веке.

И нашим, и вашим: для кого это делают

В развитии брендов территорий можно выделить два вектора: создание фирстиля для туристов и для местных жителей. Иногда обе цели удаётся объединить, а иногда нет.

Туристический фирменный стиль рассчитан прежде всего на дизайн сувениров. Многие логотипы городов создавались именно для этого. Вероятно, первым удачным кейсом была работа Милтона Глейзера I love NY: логотип появился в семидесятых годах прошлого века, но по сей день используется на сувенирной продукции и известен людям во всём мире.

зачем нужна айдентика города. 13383313052020 aea97a12e1529ae09c2b37473bcc42f9fd796262. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-13383313052020 aea97a12e1529ae09c2b37473bcc42f9fd796262. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 13383313052020 aea97a12e1529ae09c2b37473bcc42f9fd796262.

Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 1df76a4fc6c31c6a6711f160e73ca03dbe05d16e. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 1df76a4fc6c31c6a6711f160e73ca03dbe05d16e. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 1df76a4fc6c31c6a6711f160e73ca03dbe05d16e.

Логотип Нью-Йорка создан для туристов. Это была продуманная маркетинговая кампания, чтобы привлечь людей посетить Нью-Йорк. Интересно, что сейчас это действительно один из самых желанных городов для любителей путешествий. В середине прошлого века он был бизнес-столицей — люди попросту не понимали, зачем проводить там свой отпуск. Зато теперь бюджет Нью-Йорка получает огромный доход от отдыхающих — город посещает более 60 млн туристов ежегодно.

Можно ли представить себе местного жителя в футболке с надписью I love NY? Вероятно, да. Но нигде, кроме сувениров, логотип не фигурирует. На сайтах городских служб и в социальной рекламе его тоже трудно представить. Во-первых, для широкого использования нужна полноценная айдентика, логотип не везде удобен для размещения. Во-вторых, он включает в себя слоган, который уместен не во всех случаях.

Фирменные стили территорий, ориентированные на местных жителей, стали делать уже в 2000-х годах. Один из первых успешных примеров — это айдентика австралийского Мельбурна.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 142e88e377e1752c1a8ec0f66a7134641e3185c1. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 142e88e377e1752c1a8ec0f66a7134641e3185c1. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 142e88e377e1752c1a8ec0f66a7134641e3185c1.

Концепция фирменного стиля Мельбурна основана на букве M, которую можно закрасить множеством разных способов, и на цветных треугольниках — они образуют основную версию логотипа. Дизайн сразу был задуман не только для туристов, но и для жителей: лого легко адаптируется для оформления транспортной сети, муниципальных сайтов, городских мероприятий. И этот масштабный проект был благополучно реализован на практике!

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 4236c4ee4ded42a70bfae415426ebc538165e915. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 4236c4ee4ded42a70bfae415426ebc538165e915. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 4236c4ee4ded42a70bfae415426ebc538165e915.

Что особенного в фирменных стилях мест

Фирстилю Мельбурна уже больше десяти лет, и за это время многие крупные города успели обзавестись своими символами, шрифтами и паттернами. Теперь можно говорить о тенденциях в айдентике территорий. Она не похожа на привычные нам бренды ритейла и сферы услуг и на традиционные символы городов — гербы.

В отличие от гербов, элементы фирстиля мест годятся для массового тиражирования и легко узнаваемы. Герб — это государственный символ, сложный для широкой публики, и он вряд ли заманит туристов в город. В дизайне от герба мало толку — разве что разместить его где-нибудь в уголочке. Креатива, как в айдентике Мельбурна, точно не получится.

Поэтому логотипы городов никак нельзя спутать с гербами. Но и от привычных нам фирстилей коммерческих брендов городская айдентика тоже отличается.

Подходит на любой случай

Фирстиль больших компаний обычно многофункциональный. Элементы дизайна украшают упаковки продуктов, сайты, форму сотрудников, офисы и мерч. В целевую аудиторию могут входить представители прессы или компании-партнёры. Но это не так масштабно, как целый город. У компании может быть несколько специализаций, но это не сравнится с количеством муниципальных институтов.

Даже если бренд территории рассчитан на туристов, сейчас вместо логотипов стараются делать полноценную айдентику. Как минимум использовать фирменные цвет и шрифт.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 0183a8eb3d28a61335d1b32362fefa6eacfb6c89. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 0183a8eb3d28a61335d1b32362fefa6eacfb6c89. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 0183a8eb3d28a61335d1b32362fefa6eacfb6c89.

Современные городские бренды используют фирменный дизайн не только на кружках и футболках, но и на носителях, с которыми люди сталкиваются повседневно. Это стирает границы между условным «брендом для жителей» и «брендом для туристов»: элементы айдентики становятся частью города, и с ними взаимодействуют все.

Давайте вернемся к бренду Амстердама: здесь удачен не только дизайн, но и слоган. Вот так, например, выглядит оформление информационного сайта — для людей, приезжающих в командировки, для туристов и для местных.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 27e9aa5bdf801f94f7728fe14d1ac08405e5a691. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 27e9aa5bdf801f94f7728fe14d1ac08405e5a691. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 27e9aa5bdf801f94f7728fe14d1ac08405e5a691.

Фирменный красный цвет Амстердама, кстати, заимствован из его герба. Узкая цветовая палитра — это скорее редкость для городской айдентики, которая осложняет её использование. Очень часто, под стать Мельбурну, в айдентике мест используют широкую цветовую палитру: есть узнаваемые формы и знак, а цвета сильно варьируются. Этот прием есть в фирстиле Парижа, Белфаста, Хельсинки и других городов.

зачем нужна айдентика города. 14125926092020 0055ab3809c172a044b874c71deb7a3b5ac47e56. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125926092020 0055ab3809c172a044b874c71deb7a3b5ac47e56. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125926092020 0055ab3809c172a044b874c71deb7a3b5ac47e56.

Вписан в городскую среду

Любой фирстиль бренда должен сочетаться с носителями. Сложность городской айдентики в том, что в качестве носителя выступает целый город. Афиша или вывеска с символикой может размещаться буквально где угодно. И везде должна хорошо смотреться.

Давайте снова посмотрим на айдентику Хельсинки: цвета в ней не случайны. Это цвета зданий, транспорта и природных явлений в городе.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 65b4a51f9238bb54752a4e540ba32171f5b09774. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 65b4a51f9238bb54752a4e540ba32171f5b09774. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 65b4a51f9238bb54752a4e540ba32171f5b09774.

Ещё один любопытный пример — фирстиль города Порту. Его элементы имитируют знаменитую португальскую плитку, которой отделаны фасады зданий.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 0f30954966fa3616f494036fbb56e158cd32cc31. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 0f30954966fa3616f494036fbb56e158cd32cc31. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 0f30954966fa3616f494036fbb56e158cd32cc31.

Если у брендов в традиционном понимании основная цель — запомниться и выделиться, то для городов-брендов требуется оставаться комфортным местом для жизни. Поэтому особенно важно, как элементы дизайна вписаны в ландшафт: айдентика должна быть почти незаметной, но функциональной.

Помогает сориентироваться на местности

Визуальные коммуникации — важная часть любого города. Карты, указатели и вывески нужны как туристам, так и местным, особенно если речь — о крупных мегаполисах.

В Амстердаме на многих указателях и вывесках фигурирует фирменный красный цвет.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 c55402b64e43a7be0be0b90a07d8c73d4e85a0c9. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 c55402b64e43a7be0be0b90a07d8c73d4e85a0c9. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 c55402b64e43a7be0be0b90a07d8c73d4e85a0c9.

В Осло фирменный шрифт изначально разработан на основе тех табличек, которые были в городе.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 a05b0a246d94ca49cd63912b54f76d25cd17bc3c. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 a05b0a246d94ca49cd63912b54f76d25cd17bc3c. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 a05b0a246d94ca49cd63912b54f76d25cd17bc3c.

Ещё один пример использования фирстиля в городских коммуникациях — из Порту. Как мы помним, фирменный цвет города — синий, цвет португальской плитки.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 fccf437ca742fde4461c31e59718d0c5de9ffc82. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 fccf437ca742fde4461c31e59718d0c5de9ffc82. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 fccf437ca742fde4461c31e59718d0c5de9ffc82.

Можно ли заниматься таким дизайном в России

В России в последние годы создается множество логотипов территорий. Помните нашумевший не так давно фирменный знак Петербурга?

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 2011354e8677227aa88d07e24490263ad51c6c59. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 2011354e8677227aa88d07e24490263ad51c6c59. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 2011354e8677227aa88d07e24490263ad51c6c59.

Логотипы в разных регионах бывают более и менее удачные. Но у нас точно нет примеров всеобъемлющей городской айдентики, затрагивающей все сферы жизни. Чтобы внедрить её в социальные службы, требуются средства, которые вряд ли быстро окупятся. Поэтому большинство фирменных стилей создаются для туристических сувениров.

Даже туристические логотипы не всегда приживаются. У многих городов существует несколько символов, и они всплывают время от времени в разном контексте. Так происходит не только в России: например, в Париже есть два логотипа, которые отнюдь не используют повсеместно.

С брендингом городов дела обстоят непросто. Зато у нас активно развивается брендинг городских и загородных локаций — не таких крупных, как целый город. Это некоммерческие пространства, которые живут за счёт находящихся на их территории сувенирных лавок, музеев и кафе. Также в них проводят лекции, выставки, концерты и другие мероприятия. Дизайн этих пространств по своей задумке очень похож на городскую айдентику.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 cc9fc8e6480ae902b98b6d5847371c9f0b916420. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 cc9fc8e6480ae902b98b6d5847371c9f0b916420. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 cc9fc8e6480ae902b98b6d5847371c9f0b916420.

Айдентика для городских пространств может быть не менее интересной, чем для целого города. А если хочется замахнуться на более масштабный проект, можно начать с кейса для портфолио. И известные дизайн-студии, и новички часто выбирают айдентику городов и стран как тему для личных проектов.

зачем нужна айдентика города. 14125826092020 475f0ed99249619a616887efac2a78d4c6a022f5. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-14125826092020 475f0ed99249619a616887efac2a78d4c6a022f5. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 14125826092020 475f0ed99249619a616887efac2a78d4c6a022f5.

Фирстиль мест выгоден для портфолио. Все имеют базовое представление о крупных городах и странах — так проще оценить работу. А отсутствие устоявшихся брендов российских городов может быть только плюсом: такую работу не будут сравнивать с оригиналом, в отличие от редизайна известных коммерческих брендов.

Хотите изучать дизайн фирменных стилей, создавать запоминающиеся логотипы территорий и не только? Записывайтесь на наш курс по графическому дизайну.

Источник

Айдентика: зачем бренду нужно визуальное «лицо» и как его создать

Айдентика — это то, что помогает потребителям узнавать бренд в любых продуктах, в офлайне и онлайне. В этой статье расскажу подробно, что такое айдентика, для чего она нужна и как создать айдентику для своей компании.

Содержание

Что такое айдентика

Айдентика — это визуальная система идентификации бренда, внешний образ компании в глазах клиентов, сотрудников и общества. Самый привычный и понятный элемент айдентики — логотип компании.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Не нужно указывать название, чтобы понять, какой компании принадлежит логотип

Проще говоря, айдентика бренда — это комплекс шрифтов, цветов, изображений, стилей, которые используются во всем визуале, будь это сайт, визитка или меню, которое подают в ресторане. Иногда выделяют также аудио-айдентику — слоган и манеру общения сотрудников, мелодии в рекламе. Но в этой статье мы будем говорить именно о визуальной составляющей.

Не стоит воспринимать айдентику как статичную систему. Еще 20 лет назад айдентика в основном определяла физическое присутствие компании: этикетки, визитки, печатную рекламу, флаеры. Но компании развиваются, и сложно представить себе бренд без сайта и групп в соцсетях. А для этого нужны новые формы применения айдентики: форматы изображений, элементы пользовательского интерфейса, анимация и так далее.

Зачем нужна айдентика

Айдентика бренда выполняет сразу несколько функций.

1. Выделяет бренд среди других, уникализирует его присутствие на рынке. Помогает «впечатать» образ компании в сознание покупателя, чтобы из конкурирующих марок человек выбирал ту, которая помечена айдентикой знакомого бренда.

2. Показывает принадлежность бренда к определенной социальной, тематической группе, а также его характер и эмоциональное позиционирование. Например, медицинские бренды часто используют голубые цвета и символику креста, кардиограммы и прочие символы, ассоциирующиеся с медициной.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Логотипы медицинских брендов. Источник

3. Объединяет сотрудников компании, помогает создать принадлежность к одному сообществу, мотивирует.

Как создать свою айдентику

Пройдемся по всем этапам создания айдентики бренда. Подскажу, где искать вдохновение, как его систематизировать и как работать с цветами, шрифтами, иллюстрациями и прочим.

Определение идеи

Подумайте, какое впечатление хотите передавать. Например, вы надежная компания с классическим стилем управления или же гибкий динамичный стартап. Набросайте список определений, с которыми хотите ассоциироваться, например:

И так далее. Выберите несколько основных, чтобы мысль не расплывалась.

Сбор референсов

Начните искать вдохновляющие примеры для своей айдентики. Необязательно сразу бежать в поиск и забивать там «логотип для барбершопа», есть более изящные пути.

Во-первых, массовая культура. Ищите вдохновение в любимых фильмах, клипах, картинах, известных фотографиях — любом визуальном контенте.

Во-вторых, площадки с дизайн-контентом. Есть целые сайты, где дизайнеры выкладывают свои работы: сайты, логотипы, анимации, рекламные баннеры, иллюстрации. Самые популярные и крупные — Behance и Dribbble.

Искать лучше на английском, все же это англоязычные ресурсы. Что было удобно, здесь есть дополнительные возможности поиска. Например, ниже на скриншоте — результаты поиска по запросы «identity», а сайт еще предложил связанные запросы.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Behance выдает результаты поиска и связанные запросы

Почти каждый пост на Behance — это целый кейс с описанием целей, задач и процесса разработки.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Часть описания поста на Behance

На Dribbble можно найти работу по цвету: заходите, открываете палитру цветов в нижнем левом углу изображения и кликаете на нужный.

Поиск работ по цвету на Dribbble

В-третьих, соцсети. Идите туда, где упор идет на визуал: в Instagram и Pinterest. В Instagram ищите по тематическим хештегам, в Pinterest есть обычный поиск. И там, и там лучше тоже использовать английский.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Популярные посты по хештегу #logo в Instagram

Создание мудбордов

Когда набрали референсов, приступайте к созданию мудбордов. Это доска, на которой собраны ваши референсы: на видном месте — главные, рядом уточняющие.

Мудборды в идеале нужно собрать для каждого из элементов айдентики: для логотипа, печатной продукции, стиля иллюстраций и так далее.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Пример мудборда. Так красиво делать необязательно, просто соберите все референсы в одном месте

Логотип

Самая важная часть айдентики, на которой вы потом выстроите весь остальной стиль. Состоит из буквенной и графической части, то есть названия бренда и какого-то значка.

Если хотите добиться эффекта современного лого, делайте его простым, без нагромождения цветов и стилей, без вычурности. Это может быть просто название бренда, набранное подходящим шрифтом.

Современный дизайн тяготеет к анимации вместо сложных рисунков в логотипах. Пример такого лого — Австралийская опера. Их лого состоит всего из двух букв: O | A (Opera Australia), но на его анимации построена вся айдентика бренда. Посмотрите это короткое видео:

Видео с канала Австралийской оперы с узнаваемым логотипом и графикой

Австралийская опера использует один и тот же лого почти 10 лет. Это еще раз показывает, что стильный минималистичный логотип может быть безвременным.

О чем помнить, когда работаете с логотипом:

Цвета

После логотипа переходите к цветам. Сразу уточним — работать лучше с rgb-цветами, которые предназначены для веба. Наверняка ваша айдентика гораздо чаще будет присутствовать именно там, а не на физических носителях. Для них вы уже потом подберете CMYK.

При выборе основных цветов нужно понимать, как они будут работать. Например, один цвет станет фоновым и не должен отвлекать от остальных. Другой будет использоваться на кнопках, и на нем должен нормально читаться текст.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Чтобы скачать палитру, нажмите на значок скачивания справа от нее

Pinterest тоже можно использовать для поиска цвета. Вот, например, результаты поиска по запросу «color palette» — множество изображений, разложенных на основные цвета. Смотрите, с какими предметами, настроениями, пейзажем могут ассоциироваться разные наборы.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.На Pinterest можно найти много цветовых сочетаний

Начать подбор можно со сравнения с другими компаниями в вашей отрасли. Например, ниже результаты по запросу «law firm design» том же Pinterest. Сразу видно, что юридические компании предпочитают темные спокойные цвета: оттенки серого, синего, коричневого.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Примеры тематического дизайна для юридических фирм

Затем воспользуйтесь сервисом для подбора цветовых сочетаний. Они помогут вам подобрать несколько подходящих цветов и составить полную палитру для айдентики.

Вот сервисы, в которых можно составить цветовое сочетание, разобрать картинку на основные цвета и даже проверить, как люди с дальтонизмом будут видеть выбранную палитру:

Шрифты

Следующий шаг — выбор шрифтов для айдентики. Они должны подходить по характеру и смыслу к идее айдентики: серьезный или веселый, легкий или брутальный. Нужно выбрать несколько шрифтов, которые можно будет использовать в вебе и на печати, чтобы они связывались в одну стилистическую систему и давали возможность полноценной верстки.

Например, для верстки сайта вам понадобятся такие шрифты:

Существует четыре способа, с помощью которых можно сформировать шрифтовую пару, то есть подобрать два шрифта, которые будут стоять рядом. Например, шрифтовую пару заголовка и основного текста.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Паттерн

Паттерн, или повторяющийся узорный рисунок, тоже служит элементом айдентики. Его можно использовать и на физических носителях, и в онлайне: покрывать визитки, буклеты, транспорт, веб-страницы. Запоминающийся паттерн сразу узнается.

Покажу примеры паттернов в айдентике. Первый — французское издательство Corps Reviver, оно переиздает старые книги. Две перевернутые V используются и в названии, и в логотипе, и в паттерне как символ движения, стремления к новому. Так паттерн выглядит в статике на печатной продукции:

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Паттерн из повторяющегося логотипа Corps Reviver на флаерах

А так — в динамике на главной странице сайта. Я вижу в этом дыхание, перелистывание книжных страниц:

Анимированный паттерн из логотипа на главной странице сайта Corps Reviver

Еще пример — музей Ван Гога в Амстердаме. Здесь в качестве паттерна выбрана имитация мазков художника, его узнаваемый стиль:

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Паттерн, имитирующий манеру письма Ван Гога

Ну и пример, который известен практически всем в СНГ — оператор сотовой связи «Билайн» и его неповторимый цветовой паттерн в черно-желтую полоску. Очень сложно в шарфе ниже видеть просто шарф, а не рекламу «Билайна». Это и есть основная задача айдентики, чтобы в любом носителе сразу узнавали компанию.

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Фирменный паттерн «Билайна» ложится на любые носители

Отрисовка на фирменных носителях

Следующий шаг — отрисовка айдентики на носителях. Это может быть печатная продукция: визитки, бланки, буклеты, блокноты и так далее. Или онлайн-форматы, например, шаблон обложки для поста в соцсеть, баннер для контекстной рекламы.

Для отрисовки у вас уже все готово — логотип, цвета, шрифты, паттерн. Осталось только собрать это в разных форматах.

Стиль графики

Для веба классически требуется много иллюстраций — оформление сайта и соцсетей, визуалы для рекламы и рассылок. Иллюстрации можно сделать еще одним элементом айдентики, если выполнять их в схожем узнаваемом стиле.

Например, вот иллюстрации на блоге компании Dropbox. Картинки разные, но чувствуется один стиль отрисовки:

Узнаваемый пиксельный стиль иллюстрации на блоге Dropbox

И собственный блог SendPulse, на котором вы сейчас читаете эту статью:

зачем нужна айдентика города. lazy placeholder. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-lazy placeholder. картинка зачем нужна айдентика города. картинка lazy placeholder.Все заглавные иллюстрации к статьям SendPulse выполнены в одном стиле

Айдентика: что стоит запомнить

Айдентика — это весь визуальный стиль бренда, от визиток и формы сотрудников до постов в соцсетях. Айдентика помогает клиентам составить первое впечатление о бренде, а потом быстро узнавать его среди других. Еще проработанный визуальный образ объединяет сотрудников: они чувствуют себя частью одного большого дела.

Чтобы создать свою айдентику, начинайте с логотипа. Затем подберите цвета и шрифты, разработайте узнаваемый паттерн. После этого можно отрисовывать айдентику на различных носителях, например, на визитке или в шаблоне для поста в соцсеть. Если вы ведете блог или просто публикуете много иллюстраций, стоит сделать их частью айдентики и разработать для них похожий стиль.

Не забудьте внедрить айдентику во все свои рассылки! Регистрируйтесь в SendPulse и делайте крутой дизайн писем без дизайнера с нашим простым drag-and-drop конструктором.

Источник

Красиво, но не работает: 5 ошибок территориального брендинга

Рассказываем, почему российским городам не нужны сложные концепции и «волшебные палочки» и почему хороший бренд — это «лопата».

зачем нужна айдентика города. ab45a9a10bb6a217a5539350b2f2228d. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-ab45a9a10bb6a217a5539350b2f2228d. картинка зачем нужна айдентика города. картинка ab45a9a10bb6a217a5539350b2f2228d.

зачем нужна айдентика города. 9a9431ba4e191a2cea9befdef53ea5ea. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-9a9431ba4e191a2cea9befdef53ea5ea. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 9a9431ba4e191a2cea9befdef53ea5ea.

Я живу в Иркутске — городе, который местные любят за близость к Байкалу, историческую архитектуру с резными наличниками и за бурятскую кухню — она здесь очень популярна. В 2018 году компания INSTID разработала территориальный бренд Иркутска, в котором не было ни озера, ни деревянных ставень, ни этники.

Исследователи и дизайнеры увидели в городе другие символы: самую дешёвую электроэнергию в стране, суровый климат и высокую сейсмичность, авангардную советскую архитектуру Владимира Павлова. Ключевые слова, которые, по их мнению, отражают « иркутскость »: заряд, подъём, переворот.

Дизайнеры предложили территории «дерзкую» концепцию, которую охарактеризовали как «простой доступный авангард», с коротким ясным слоганом: «Включайся!» В основе фирменного стиля — неоновые цвета: красный, зелёный и синий, — и абсолютные, чёткие геометрические формы. Логотип напоминает восьмёрку или знак бесконечности — это два круга, составленные из слов «Иркутск» на латинице и кириллице с размноженной «Р».

зачем нужна айдентика города. 07082219072021 accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07082219072021 accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07082219072021 accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.

зачем нужна айдентика города. 07082219072021 08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07082219072021 08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07082219072021 08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.

зачем нужна айдентика города. 07082219072021 6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07082219072021 6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07082219072021 6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.

Разработка INSTID стала лауреатом премии City Nation Place Awards 2018
в номинации «Лучшее дизайнерское решение», награду представителям компании вручили в Лондоне. Правда, высокая оценка профессионального сообщества не помогла продвинуть новую айдентику внутри Иркутска. Сейчас, спустя три года, она вообще никак не используется — ни при благоустройстве, ни при создании городской навигации. Нет её и в брошюрах для туристов и на сувенирах.

Почему так случилось? Мы разобрали пять популярных ошибок заказчиков и разработчиков, которые могут сделать даже качественный и крутой территориальный бренд неустойчивым. Ошибки мы проиллюстрировали реальными примерами — как успешных брендов, так и тех, что не прижились. А ещё мы спросили, почему фирменный стиль в Иркутске так и не стали использовать, у одного из создателей той смелой айдентики.

Ошибки, о которых пойдёт речь в материале:

зачем нужна айдентика города. 07022319072021 11a3428e7abc9bac29137421556331dcb1a157b9. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07022319072021 11a3428e7abc9bac29137421556331dcb1a157b9. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07022319072021 11a3428e7abc9bac29137421556331dcb1a157b9.

Журналистка. Из газеты — в digital. Пишет о дизайне, искусстве и красоте. Живёт на Байкале.

Ошибка №1

Разрабатывать бренд без цели

Такую ошибку совершают не разработчики территориальной айдентики, а её заказчики. Зачастую это администрация региона, города или посёлка, в которой считают, что красивый логотип или запоминающийся слоган помогут решить местные проблемы сами по себе. Или чиновники вовсе заказывают разработку фирменного стиля просто потому, что он есть у их соседей.

Но если заказчик не понимает, как и для чего он будет использовать айдентику после её презентации, то, скорее всего, новые решения так и останутся красивыми картинками на экране.

зачем нужна айдентика города. hm6D A. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-hm6D A. картинка зачем нужна айдентика города. картинка hm6D A.

Бренд территории — это не декоративная история и не волшебная палочка. Это инструмент. Это лопата. Его функция — помогать зарабатывать деньги. Лучше всего бренды работают для презентации территории за её пределами. С их помощью можно выигрывать конкурсы, защищать инвестиционные проекты, продвигать местные продукты под единой торговой маркой.

Владимир Черепанов,
основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка

Как айдентика может решать проблемы территории, поняли в Междуреченске — городе в Кемеровской области на сто тысяч человек. Работу над брендом здесь начали с поиска не символов и смыслов, а проблем — выявили пятёрку самых главных и стали думать: «Что должно появиться в городе, чтобы их решить?»

зачем нужна айдентика города. hm6D A. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-hm6D A. картинка зачем нужна айдентика города. картинка hm6D A.

Владимир Черепанов,
основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка

Концепцию бренда, как и просили жители, выстроили вокруг тайги. Тем более, как показали исследования, с такой темой не работает ни один российский город, у которого есть свой фирменный стиль.

Территории предложили слоган «Междуреченск. Город тайги» и логотип в виде большой буквы «М», в которую вписаны изображения потрясающей природы, окружающей город. Местные жители оценили фирменный стиль: они стали использовать его в упаковке своей продукции, организовали праздник, который поддерживает концепцию, придумали парфюм «Запах тайги».

зачем нужна айдентика города. 07131019072021 accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07131019072021 accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07131019072021 accf102caaa970ce65d217b9ae9a8e9a57caa67c.

зачем нужна айдентика города. 07131019072021 08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07131019072021 08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07131019072021 08fda0244b5397e030ee401fd2bea5b24f78a72b.

зачем нужна айдентика города. 07131019072021 6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07131019072021 6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07131019072021 6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.

зачем нужна айдентика города. 07131019072021 c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07131019072021 c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07131019072021 c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa.

зачем нужна айдентика города. 07131019072021 0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-07131019072021 0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b. картинка зачем нужна айдентика города. картинка 07131019072021 0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.

Вместе с разработчиками бренда местные власти стали использовать айдентику для продвижения территории — сняли о Междуреченске фильм, нашли амбассадоров маленького города в Москве и сформировали большой инвестиционный проект по строительству горнолыжного курорта на 8 миллионов туристов. Проект вышел на первые позиции в федеральном конкурсе Агентства стратегических инициатив, обойдя около 60 более крупных конкурентов. На конкурсе нужно было очень коротко рассказать, почему Междуреченск достоин получить инвестиции, и в этом помогла новая айдентика.

Ошибка №2

Пытаться охватить всё и сразу

Думать, что бренд территории сводится к одному логотипу, так же ошибочно, как и пытаться объединить в одной дизайн-системе всё: фирменный стиль администрации региона или города, особенности навигации, айдентику, которая будет рассказывать о месте и туристам, и инвесторам. Всё это вряд ли можно уместить в один «коктейль», да и смысла в этом немного. Такая айдентика вряд ли будет работать.

Вячеслав Правдзинский, сооснователь «Дизайн-выходных» и директор Центра территориального развития Удмуртии, рекомендует разбивать процесс брендирования на отдельные подзадачи, решение каждой из которых приведёт к конкретной цели.

Такими задачами могут быть:

зачем нужна айдентика города. hm6D A. зачем нужна айдентика города фото. зачем нужна айдентика города-hm6D A. картинка зачем нужна айдентика города. картинка hm6D A.

Городам и регионам не нужен логотип, который отражал бы всё, что можно, у них есть запрос рассказать о чём-то так, чтобы это было узнаваемо в разных аудиториях.

Например, когда мы начали работать в Удмуртии, поставили себе задачу создать бренд не всего региона, а продуктов, произведённых в республике. Сейчас наш знак «Сделано в Удмуртии» — один из самых известных брендов местной продукции. С его помощью мы не конкурируем с астраханскими арбузами или тульскими пряниками, мы рассказываем о себе. На форумах, фестивалях и выставках наших предпринимателей узнают по этому знаку, а значит, цели мы достигли.

Мы не позиционируем знак как бренд всей республики, хотя многие предприниматели и воспринимают его так. Они используют его в том числе, чтобы рассказать про Удмуртию. Знак отражает дух местной культуры. Его стиль национальный, но при этом он не привязан жёстко к вышивке, которая считается культурным символом нашего региона.

Вячеслав Правдзинский,
директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь «Дизайн-выходных»

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *